2019年Q1中西部新一线省会城市户外广告投放报告.pptx

2019年Q1中西部新一线省会城市户外广告投放报告,前言II 户外广告市场环境 典型媒体详细分析典型行业详细分析户外媒体广告发展趋势,前言,Part1.城市Part2.概述,Part1城市,成都,南京,武汉,西安,重庆,GDP：8349.86亿元人均可支配收入：22528元,GDP：14847.29亿元人均可支配收入：42133元,人均可支配收入：38096元,GDP：15342.77亿元人均可支配收入：42128元GDP：12820.4亿元,GDP：20363.19亿元人均可支配收入：26386元,2018,8.63%,6.28%,10.20%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,8.00%,10.00%,12.00%,5800,6000,6200,6400,6600,6800,7000,7200,7400,7600,7800,2016年,2017年,2018年,2016-2018年中国广告产业年营业额（亿元）,广告营业额（亿元）,增长率,Part2概述,作为自主的户外媒体监测中心，eboR在成都、南京、武汉、西 安、重庆五个中西部新一线省会城市的户外媒体区域进行媒体数据实 地监测，监测的媒体区域范围包括商业区、楼宇、地铁、公交、火车,站、机场、高速、电影院等，具体的监测媒体类型有LED、大牌、看 板/ 框架、数字刷屏、灯箱等，通过eboR长期性、定期性的实地监 测，让户外媒体投放情况呈现数据化、可线上查询的透明模式。根据eboR媒介监测中心的季度数据，在不同媒体类型下，分析不同城市典型的行业投放特征、各城市各媒体类型下主要的投放品牌， 为户外媒体广告主提供详细的户外广告投放分析。同时，定制化、抽样化的监测广告漏刊情况，为广告主解决广告投放的后顾之忧；在媒体动态、创意广告方面，我们实时汇总最新的 动态消息，通过线上数据收集、线下数据实地采集的方式，展现五个 城市最新最全的户外媒体广告最新动态。,外部公开数据,eboR监测数据,Part1.媒体动态Part2.市场政策Part3.违规广告Part4.漏刊广告,户外广告市场环境,1,成都智元汇信息技术股份有限 公司拿下两年重庆轨道交通二 号线（较场口-鱼洞）与二轮 新线平面广告资源经营权。成都地铁1、3、4号线近期预 计将公开招标。,地铁,2,凤凰都市传媒在安徽合肥取得 两个LED媒体资源点位，并与 中国太平携手进行了世界范围 内的LED资源采购。,商业区,Part1媒体动态A,|资源更新,定位用户场景，借助户外媒体直击用户视觉。,打造“智慧户外”新方向,凤凰都市传媒联手京东云共同打造基于商圈场 景下的数字化、网络化、智能化的“智慧户外”新方向。,共推百度聚屏,郁金香携手百度，共推百度本地广告聚屏推广 服务合作，实现线上线下广告整合、精准程序 化投放，推动户外广告效果数据化、可视化的升级。,U众计划阿里巴巴与分众传媒在上海召开“新零售、新 营销、新连接”联合发布会，共同宣布推进“U 众计划”，携手引领线上线下全链路、品效协 同的新营销模式。,新潮加入百度聚屏,新潮携手百度，社区线下电梯屏幕网络将与百度线上数据进行深度融合。,|战略布局,Part1媒体动态B,布局数字化媒体，实现广告传播智能化,|创新广告,Part1媒体动态C,突破平面视觉，创新体验效果，重视观众互动。,数据来源：公开数据整理,|魔性广告,Part1媒体动态D,洗脑式广告词，单纯曝光效果，简单粗暴让观众记住。,数据来源：公开数据整理,Part2市场政策,。,开展整治“保健”市场乱象百日行动各部门联合开展整治“保健”市场乱象百日行 动，集中整治与人民群众日常消费密切相关的行业和 领域中存在的虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产 品、违规直销和传销，以及以“保健”为名开展的各 类违法违规行为。,鼓励各媒体公司开展公益广告认真落实公益广告促进和管理暂行办法，鼓 励各媒体公司开展公益广告，推动我国公益广告健康 发展。,深入开展互联网广告整治工作部署各地市场监管部门深入开展互联网广告整治 工作，继续以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜 索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等 互联网媒介为重点，加强对互联网用户公众账号、移 动APP广告等新业态的监测监管。,持续开展虚假违法广告整治工作2018年，市场监管总局共查处虚假违法广告案 件4.13万件，罚没金额7.58亿元。2019年，将继续以 食品、保健食品广告为重点，持续开展虚假违法广告 整治工作，切实维护消费者合法权益。,市场监管进一步加深，对重点行业和领域以及互联网广告加大监管力度。,数据来源：公开资料整理,Part3违法广告,数据来源：eboR媒介监测中心,广告违法行为显著存在，违法广告治理迫在眉睫！,0,1,2,3,4,5,6,绝对化用语含误导性内容使用数据教育培训机构保证性承诺 医疗保健类广告进行效果承诺房地产广告宣传“学区房”广告内容提及央行负面夸大,我们抽查了近5000份户外广告，发现共计16份疑似违法广告，其中以绝对化用语和含误导性内容的违法行 为为主。为了吸引用户，广告文案以“首选”、“最佳”等词汇表述，或者使用引人误解的内容，误导消 费者。疑似违法广告违法类型统计结果,地铁 4.12%较2018年年度漏刊率有所改善， 但漏刊情况仍需格外重视。,其他,楼宇0.05%较2018年年度漏刊率有明显改善，但河北廊坊仍有明显的漏刊 情况。多种媒体类型如公交车候车厅、 出租车LED、影院贴片等漏刊情况 都有明显改善，但如12315指示 牌，漏刊率达到19.3%，漏刊情况 仍然非常严重。,平均漏刊率4.32%,我们在全国范围内实地监测近7000个点位，发现约300多个点 位存在漏刊情况，其中漏刊最为 严重的媒体类型为12315指示牌。其他如楼宇类媒体、地铁类 媒体，较2018年监测结果都有明 显改善。,Part4漏刊广告,12315指示牌漏刊率仍然很高，其他媒体类型漏刊情况有所改善,Part1.典型媒体分析地铁Part2.典型媒体分析火车站Part3.典型媒体分析商业区,典型媒体详细分析,Part1地铁|广告投放行业特征,五城地铁在酒水饮料，医疗保健行业投放量较大；重庆、成都偏好投放酒水饮料数据显示成都，重庆地铁投放量较大的为酒水饮料，两城主要投放品牌为凉露酒；武汉，西安偏好投放医疗保 健行业，西安主要投放品牌为艺星医疗美容整形医院，武汉五洲整形投放较多。,酒水饮料,：,医疗保健,：,57.51%,50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,60.00%,酒水饮料,医疗保健,邮电通讯,互联网APP,食品,服务业,金融投资,房地产,商超百货,交通,医疗保健,房地产,娱乐休闲,酒水饮料,互联网APP,医疗保健,互联网APP,房地产,金融投资,商超百货,酒水饮料,服务业,医疗保健,金融投资,邮电通讯,成都,南京,武汉,西安,重庆,2019年第一季度地铁媒体投放top5,数据来源：eboR媒介监测中心,Part1地铁|五城前三广告主特征,43.72%,宜宾凉露酒业有限公司维沃移动通信有限公司 成都维美时尚医学美容医院世界自然基金会 北京自如信息科技有限公司 上海吉祥航空有限公司农夫山泉股份有限公司武汉楚天医院 北京比特智学科技有限公司 艺星医疗美容有限公司西安市地下铁道有限责任公司 昆明砂之船商业管理有限公司,宜宾凉露酒业有限公司,百胜餐饮集团重庆江小白酒业有限公司,成都,南京,武汉,西安,重庆,2019年一季度各城前三广告主,数据来源：eboR媒介监测中心,Part1地铁|部分投放画面,Part2火车站|广告投放行业特征,五城火车站均投放有酒水饮料行业；南京，武汉偏好投放建筑建材及服务,酒水饮料：,建筑建材及服务：,28.00%,29.03%,20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,35.00%30.00%25.00%,40.00%,酒水饮料,建筑建材及服务,家电,服饰,金融投资,建筑建材及服务,酒水饮料,娱乐休闲,金融投资,医疗保健,房地产,建筑建材及服务,家电,酒水饮料,商超百货,娱乐休闲,交通,酒水饮料,邮电通讯,房地产,酒水饮料,房地产,建筑建材及服务,娱乐休闲,医疗保健,成都,南京,武汉,西安,重庆,数据显示成都，重庆火车站投放量较大的为酒水饮料，成都主要投放品牌为郎酒，重庆则投放较多江小白；南京主要偏好 投放本土白酒品牌洋河酒；武汉投放较多建筑建材及服务，主要投放品牌为河北晨阳水漆；南京娱乐休闲行业投放均为旅 游服务。2019年一季度火车站媒体投放top537.89%33.78%,数据来源：eboR媒介监测中心,Part2火车站|五城前三广告主特征,2019年一季度各城前三广告主,35.79%,33.78%,四川郎酒集团,成都飞宇门窗有限公司欧派家居集团股份有限公司江苏洋河酒厂股份有限公司四川郎酒集团 法恩莎卫浴河北晨阳工贸集团有限公司 武汉中央商务区建设投资股份有限公司恒大集团 维沃移动通信有限公司 美国通用汽车公司西安咸阳国际机场股份有限公司,重庆江小白酒业有限公司,重庆高科集团有限公司重庆高汇置业有限公司,成都,南京,武汉,西安,重庆,数据来源：eboR媒介监测中心,Part2火车站|部分投放画面,Part3商业区LED|广告投放行业特征,商业区LED偏好投放酒水饮料数据显示成都，南京，武汉，西安在商业区LED投放较多酒水饮料行业广告，重庆投放较多房地产广告。,酒水饮料,：,数据来源：eboR媒介监测中心,22.99%,29.86%,20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,25.00%,30.00%,35.00%,酒水饮料,房地产,交通,娱乐休闲,商超百货,酒水饮料,娱乐休闲,互联网APP,金融投资,建筑建材及服务,家电,酒水饮料,房地产,娱乐休闲,交通,酒水饮料,房地产,娱乐休闲,服务业,服饰,房地产,服务业,娱乐休闲,交通,医疗保健,成都,南京,武汉,西安,重庆,2019一季度商业区LED媒体投放行业top5,Part3商业区LED|五城前三广告主特征,2019年一季度商业区LED各城前三广告主,22.13%,四川飞大集团股份有限公司车速拍网络技术（北京）有限公司 宜宾五粮液股份有限公司泰 康人寿保险股份有限公司华为技术有限公司安居客集团美的集团 招商银行股份有限公司 湖北稻花香集团,陕西西凤酒股份有限公司,西安永兴坊文化发展有限公司绿地集团 龙湖集团山景科创网络技术(北京)有限公司重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司,成都,南京,武汉,西安,重庆,数据来源：eboR媒介监测中心,Part3商业区LED|部分投放画面,典型行业详细分析,Part1.典型行业分析酒水饮料Part2.典型行业分析医疗保健,Part1酒水饮料,|城市媒体偏好分析,37.89%,29.86%,57.51%,30.00%20.00%10.00%0.00%,40.00%,50.00%,60.00%,70.00%,地铁灯箱,公交车身,公交灯箱,商业区LED,商业区大牌,重庆热衷地铁灯箱广告投放，成都广告主更加偏爱火车站和机场灯箱成都热衷火车站和机场灯箱，在公交类媒体投放较少；相较而言，广告主在南京偏好公交类媒体，在楼宇类媒体和地铁灯箱投放较少；武汉热衷机场灯箱，在其它类媒体中投放较少；西安热衷于商业区LED投放广告，同样偏好楼宇类和公交类媒体；重庆广告主偏爱地铁灯箱，但在商业区和公交类媒体投放较少。酒水饮料行业下各城市在不同媒体的投放情况,火车站灯箱成都南京,机场灯箱楼宇框架/看板楼宇数字刷屏武汉西安重庆,数据来源：eboR媒介监测中心,Part1酒水饮料,|细分行业媒体分析,行业媒体偏好明显白酒产业更加倾向于火车站灯箱和商业区LED投放，在公交灯箱投放量最少；咖啡/茶饮料主要投放在地铁灯箱，茶叶偏好楼宇数字刷屏和机场灯箱；值得注意的是，水类产品在机场灯箱投放量最为突出。,数据来源：eboR媒介监测中心,4.62%,7.46%,8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%,其他细分行业在不同媒体类型下的投放情况,咖啡/茶饮料,茶叶乳制饮品,水葡萄酒,17.28%,21.09%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,白酒在不同媒体类型下的投放分析,注：计算比例=细分行业在该媒体类型的投放量/五个城市该媒体类型投放的总量。,Part2酒水饮料,|不同媒体前三广告主,凉露主攻重庆、成都市场西凤酒专注本地投放凉露酒主投地铁灯箱，投放城市主要 为重庆和成都；郎酒在火车站灯箱投放量较大，在楼宇数字刷屏也有一定投放，投放城市较广，在成都、南京、西安、重庆均 有投放；西凤酒在商业区LED、楼宇媒体、公交车身都有比较大的投放量，但只在西安投放；洋河酒投放的媒体类型较多，在商业 区LED和大牌、火车站灯箱都有大量 的投放，且五个城市均有投放。注：比例为广告主在该媒体类型总量的投放占比（五个城市）,Part1酒水饮料,|部分广告投放画面,Part2医疗保健,|城市媒体偏好分析,数据来源：eboR媒介监测中心,地铁灯箱,公交车身,公交灯箱,商业区LED,商业区大牌,城市媒体偏好类型大有不同，医疗保健行业相对偏好公交类媒体在成都和南京，广告主更加倾向于公交类媒体或楼宇框架/看板投放广告；武汉的广告主更偏好地铁和公交灯箱，很少投放楼宇框架/看板；西安的广告主偏好公交车身或地铁灯箱，但却很少在其它类交通媒体灯箱处投放广告；相较而言，重庆在公交灯箱的投放比例偏高，在商业区LED和楼宇类媒体处也有较高的投放。医疗保健行业下各城市在不同媒体的投放情况60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,火车站灯箱成都南京,机场灯箱楼宇框架/看板 楼宇数字刷屏武汉西安重庆,Part2医疗保健,|细分行业媒体分析,医美整形投放范围广泛，专科医院热衷公交车身医美整形投放的媒体类型丰富，相对而言，在地铁灯箱投放比例较大；专科医院偏爱公交车身，在商业区大牌也有少量投放；药品倾向投放公交类媒体，在楼宇框架/看板也有明显的投放趋势；保健品热衷楼宇数字刷屏，在火车站灯箱也有较高的投放。,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,医美整形和专科医院在不同媒体下的投放情况26.45%,0.00%,0.50%,1.00%,1.50%,2.00%,2.50%,其他医疗保健行业在不同媒体的投放情况,药品保健品诊所/药房,医美整形专科医院注：计算比例=细分行业在该媒体类型的投放量/五个城市该媒体类型投放的总量。,医疗器械综合医院数据来源：eboR媒介监测中心,Part2医疗保健,|不同媒体前三广告主,艺星热衷地铁灯箱，铜雀台投放媒体类型丰富艺星美容主要在西安地铁灯箱投放；娇点医美在机场灯箱和楼宇框架/ 看板投放比例 偏高，投放城市均为成都；铜雀台在地铁和公交灯箱、商业区LED都由较高的投放比例，投放城市主要为重庆和成都；西婵整形在成都火车站和机场灯箱投放较高；,注：比例为广告主在该媒体类型总量的投放占比（五个城市）,Part1医疗保健,|部分广告投放画面,户外媒体广告发展趋势,Part1.政策趋势Part2.媒体趋势Part3.行业趋势,广告产业结构优化对大、中、小、微型广告企业，“因材 施教”，使广告市场主体适应市场需 求，努力打造具有国际化服务能力的大 型广告企业集团。,公益广告继续发展相关部门鼓励开展公益广告，鼓励户外 媒体宣传与城市定位相结合，进一步展 示城市风采，提升城市形象。,广告业发展环境改良,中国广告协会会长在近期举办的第十八届 中国广告与品牌大会上透露，有关部门预 计对广告业3%的文化建设事业费进行减半 征收，进一步减轻广告业的负担。,Part1政策趋势A,政府政策鼓励支持，发展环境不断优化！,为切实保障消费者的合法权益，有关 部门在年初就已开展相关活动，政府 整治违法广告决心明显。,加大对重点门户网站、大流量公众 号、APP等的监管，深入部署相关整 治工作，互联网环境的整治速度愈发加快。,民生,互联网,虚假违法广告重点监管整治与民众生活相关以及蓬勃发展的互联网领域广告！,广告监测监管相关部门除了对传统媒体和互联网媒体进行抽查监测外，对于户外广 告也将纳入抽查监测范围内，户外广告治理进入政府工作计划内。,Part1政策趋势B,互动性增强，加强用户体验不管是墙体立体足球还是扫码观看视频，突破平面化的视觉模式，增 加与用户的互动，使其在一众平面广告中脱颖而出，而良好的宣传效 果，也能变现促进更多的广告人创造新的方法立体创新智能化数字化和网络化的发展越来越多的广告主选择电梯电视、LED数字信息屏等的智能化媒体， 打造视觉动态化的同时，减少了广告投放人工成本和材料资源成本， 信息时代的今天，有效与智能化产品相结合，打造智能化宣传效果。,突破固化模式，带给用户新体验3D裸眼创意视觉、球体屏幕广告、 国民男装与经典国漫相结合，等等 创新创意广告形式，带给用户感官 上的惊喜，同时在用户心中留下最 深刻的印象。不管是借助科技力量 还是与传统文化相融合，新形式的 广告宣传方式，才能在竞争越来越 激烈的广告行业独得用户的青睐！,Part2媒体趋势A,洗脑式广告或会频发！从曾经的脑白金广告，到现如今的铂爵旅拍、boss直聘、 哈啰单车等等，以恶俗洗脑式的宣传方式，虽然带给观众 视觉和听觉上的双重伤害，甚至引起观众对品牌的厌烦情 绪，但不得不说，简单粗暴的宣传模式，可以让观众以最 快的速度对品牌留下最深刻的印象。哪怕会引起观众的心理反感，但对于想要寻求品牌最快最 大化曝光的广告主来说，这种宣传方式不失为一种捷径。,Part2媒体趋势B,典型行业依然领先先,部分行业波动明显,季节性行为预测如旅游服务行业、招聘类APP等受地域和时间、群体活动性质影响较大 在旅游和招聘旺季，广告投放量增多 淡季则下滑明显,典型行业预测白酒、医美整形、专科医院、商品房等 作为户外媒体广告投放的主要客户在 未来的户外媒体投放情况波动不大依 然占据主要户外媒体投放市场,Part3行业趋势,附录1统计口径,统计方式说明：抽样时间范围：2019年1月1日2019年3月31日；广告发布时间：以系统数据采集当日所见为标准，以该媒体类型常规发布周期计算时间；媒体投放画面计算：投放有效画面计一次，公益广告和政府广告暂不计数；数据来源：中西部新一线省会城市户外广告数据来源：eboR媒介监测中心。采样系统范围说明：统计范围：中西部新一线省会城市主城区；覆盖媒介类型：商业区LED、商业区大牌、楼宇-框架/看板、楼宇-数字刷屏、地铁-灯箱、公交-灯箱、公交-车 身、火车站-灯箱、机场-灯箱等；采集频次：根据不同媒体类型最小投放周期定制。,媒体资产运营,广告数据调研,媒体采购顾问,定制课题研究,附录2户外广告数据研究机构,THANKS,