2018第三季度西南区域户外广告投放报告.pptx

2018第三季度,西南区域户外广告投放报告,一、西南户外广告投放宏观篇,经济环境,8.1%,6.3%,8.4%,6.7%,全国,陕西,重庆,四川,2018前三季度GDP30853.5亿元,14773.3亿元,16867.92亿元,2018前三季度GDP增速,650899亿元,整体经济发展态势良好，西南地区省市间存在一定的经济差距； 西南地区经济增速较块，为广告产业提供良好生态环境。,媒体动态,新潮传媒今年扩张趋势加大，发展 极为迅猛今年7月，新潮传媒宣布成立“梯视传媒”，投入超过10亿元争夺商务楼宇电梯电视，如今，新潮传媒的商务楼宇梯外屏和梯内屏加起来达到7万个；新潮传媒用“美框300”产品介入了电梯框架广告业务，要在300个 城市布局300万个框架，截至2018年8月，在全国已经 布局了近20万个电梯框架。,博瑞收购成都公交传媒和现代文化传 播股份，独家运营成都公交媒体资源今年年中，博瑞传播发布公告，拟以发行股份的方 式，购买成都传媒集团持有的成都公交传媒有限公 司70%股权以及成都传媒集团现代文化传播有限公 司 100%股权。,成都太古里IFS伊势丹LED屏易主凤凰都市传媒在今年正式接手成都太古里IFS伊势丹LED 屏的运营，在这之前伊势丹LED屏一直由上海郁金香广 告传媒公司运营；凤凰都市传媒拿下伊势丹LED屏，进 一步扩大了其在成都户外LED广告联播网。,地铁入口光电 玻璃创意宣传,成都,大熊猫、火锅、变脸、太阳神鸟各种天府 文化的元素在这里上演，引来进出站乘客、过 往市民驻足观看，现场不时有人发出惊叹：普 通的玻璃，竟然能够呈现出如此惊艳的光影效 果。,西安地铁移动 “有声图书馆”专列,西安,西安地铁在二号线打造“声音之都、书香地铁” 全民阅读公益示范线，在二号线推出3列“移动有声图书馆”专列，乘客扫码即可免费收听 相关声音内容。 。,雪花啤酒携手分众传媒 打造全息电梯广告,青岛,雪花啤酒勇闯天涯携手分众传媒联合打造的 创意包梯全息广告，制造出足以让乘客全程 融入的视觉冲击，让消费者在封闭的电梯场 景中沉浸式的感受到雪花啤酒勇闯天涯，勇 往直前、敢于挑战的品牌精神,创意宣传广告,随着广告产业“十三五”规划提出广告创意、策划、设计等方面的创新，并且推进广告产业与消费品等领域的融合发展 的要求；广告从业者们积极响应，在广告形式、互动等方面不断创新，寻求其他领域伙伴谋求融合创新的发展之路。,西南三城近期规划,城市规划,重庆重庆轨道交通环线北半环起于重庆图书馆经重庆北站南广场止于海峡路，预 计将于今年年底开通运营，届时必将增加更多的广告媒体资源。,西安西安地铁4号线和城际铁路机场线预计均在今年年底开通，地铁媒体资源将会 增加，同时机场线的开通，拉动人员流动，利于机场和北客站的广告投放。,随着西部城市的大力发展，同时为了加强城市内部各区县的联系，并且带动周边发展，城市交通建设显得尤为重要；以成都、 重庆和西安为例，城市交通规划建设越来越快速，在拉动内需提升经济实力的同时也为其广告产业提供发展机会。成都成都火车站（北站）改造已经开始，一旦改造完成其站内的媒体资源必然丰 富起来，并且火车北站的媒体资源的价值也会随之提升。,“扫黑除恶”专项广告,成都,西安,重庆,广告产业推动公益事业发展国家广告产业“十三五”规划提出公益广告体系；今年自开展扫黑除恶专项整治行动以来，广告产业高度配合政府需求深入群众积极宣传，大量增加“扫黑除恶”专项广告，为社会的治安稳定添砖加瓦。,西南城市部分典型“扫黑除恶”广告,金牛区龙城北湖天街LED,雁塔区新纪元俱乐部LED,江北区朗晴广场写字楼数字刷屏,贰,西南户外广告投放 媒体篇,各媒体投放趋势,成都、重庆、西安这三个城市各户外媒体广告投放量对比中可以看出，地铁在整个环比中涨幅最大，其次在机场的媒体投比 环比呈现增长趋势；因为西安高速拆除，高速媒体投放环比降幅最大，达到了-22.66%。2018年Q3各媒体类型投放趋势变化（环比）,11.88%,-2.33%,-1.04%,-14.49%,4.79%,-0.69%,-10.01%,地铁,电影院,-22.66%高速,公交,火车站,机场,楼宇,商业区,典型媒体分析地铁（增幅最大）,行业|医疗保健占比最高,26.09%,9.89%,8.00%,7.57%,7.30%,7.25%,6.49%,6.31%,5.69%,5.12%,2.87%,2.62%,1.42%,1.40%,1.17%,0.59%,0.21%,0.00%,370.11%,300.00%,-200.00%,-100.00%,0.00%,100.00%,200.00%,300.00%,400.00%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,从成都、重庆、西安三个城市的地铁媒体投放占比数据看出，医疗保健广告占比最高达26.09%；在整个环比中，由于蟹小姐、 幸福西饼和砂之船这三个广告主的新加入，食品和商超百货的环比呈现增长的趋势，且环比值达到370.11%、300%。基本上 其他行业的环比波动并不是很大。2018年Q3西南三城各行业投放趋势变化（占比）,占比,环比,行业| 各城市受产业发展影响，各行业投放差异大,40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,从成都、重庆、西安三个城市地铁来看，医疗保健行业广告投占比放大，三个城市的媒体投放占比均是各个城市的媒体行业 投放占比首位，其值在20%到30%之间，主要的广告主是雍禾植发（国际）连锁机构和艺星医疗美容有限公司；值得注意的 是位居第二的酒水饮料在西安的投放量很少。2018年Q3三个城市地铁媒体行业投放占比,成都西安重庆,医疗保健| 广告主多以整形或者植发为主,从三城个市地铁数据看出，医疗保健在地铁的投放量领跑市场其它行业，其中雍禾植发在三个城市的投放占比均在前三；并且占比最高的已达到58.74%，整个地铁的媒体投放的医疗保健的广告主多是整形或者植发为主。,成都 医疗保健投放TOP3010203,西安 医疗保健投放TOP3010203,重庆 医疗保健投放TOP3010203,广告主榜单|医疗保健行业一马当先,从2018年第三季度的广告主数据看出，雍禾植发（国际）连锁机构增幅达70.68%，广告宣传产品主要是雍禾植发。前五广告 主中，山景科创网络技术(北京)有限公司在第2018年第三季度中是个新兴起的广告主。在前十的主中，尽管部分金融投资和邮 电通讯的环比有所降低，但地铁环比中，他们依旧投放占比较高。2018年Q3地铁投放广告主TOP10,广告画面展示,广告主：京东集团 投放品牌：京东超市,广告主：艺星医疗美容有限公司 投放品牌：艺星整形,广告主：百胜餐饮集团 投放品牌：肯德基,广告主：雍禾植发（国际）连锁机构 投放品牌：雍禾植发,广告主：山景科创网络技术(北京)有限公司 投放品牌：瓜子二手车直卖网,广告主：优选财富管理有限公司 投放品牌：虎成论金,典型媒体分析高速（环比降幅最大）,行业|房地产和建筑建材及服务行业占据优势,19.19%,6.64%,6.27%,6.27%,6.27%,4.80%,4.80%,4.80%,4.06%,3.69%,2.58%,1.85%,1.48%,1.11%,-50.00%-100.00%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,成都、重庆、西安高速媒体数据显示，由于西安高速的拆除，除去交通、服装、以及办公行业，其余几个行业的媒体投放环比 均是下降的一个趋势，办公行业处于一个较大增长的走势，其原因在于永亨办公家具广告投放量的增加。其中互联网APP、教 育培训、邮电通讯这三个行业直接退出了在高速的媒体投放，据数据显示，降幅如此大源于沙师弟、新格林艺术高级中学校这 几家品牌的撤出。2018年Q3成都、重庆、西安高速媒体行业投放环比30.00%26.20%25.00%,占比,环比,行业|各城市投放行业之间比例差异不大,44.00%,50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,由于西安高速的拆除，高速区域的媒体投放明显的降低了，由于重庆不限购的原因，房地产的广告投放占比较高，达到44.00%，而成都的建筑行业在整个高速区域的广告投放占比最大，各个城市之间的其他的几个行业投放占比差异不大。2018年Q3西南高速媒体行业投放占比,成都重庆西安,广告主榜单|建筑建材及服务领衔投放,成都和重庆两个城市的高速广告采集数据显示，广告主在两个城市间多是建筑建材及服务行业。酒水饮料也是在第三季度里 面环比增长较快。前十的广告主总占比差异较小，并且建筑行业头部广告主的环比也是相差不大，酒水饮料行业的贵州省仁 怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司在第三季度前十广告主中新起的一个广告主。2018年Q3高速投放广告主TOP10,广告画面展示,广告主：北京闼闼同创工贸有限公司 投放品牌： TATA木门,广告主：娇点医学美容医院 投放品牌：娇点整形,广告主：四川省永亨实业有限责任公司 投放品牌：永亨办公家具,广告主：宁波方太厨具有限公司 投放品牌：方太智能升降油烟机,广告主：成都飞宇门窗有限公司 投放品牌：飞宇门窗,广告主：贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司 投放品牌：衡昌烧坊酒,叁,西南户外广告投放 行业篇,各媒体类型-投放行业TOP3,休闲娱乐,房地产,酒水饮料,医疗保健,酒水饮料,娱乐休闲,交通,个护化妆,金融投资,房地产,建筑建材及服务,家电,医疗保健,商超百货,酒水饮料,酒水饮料,娱乐休闲,建筑建材及服务,娱乐休闲,房地产,酒水饮料,医疗保健,交通,房地产,房地产,酒水饮料,娱乐休闲,地铁,电影院,高速,公交,火车站,机场,楼宇,商业区,综合西南城市数据来看，休闲娱乐、酒水饮料和房地产行业在户外媒体中的投放量大。尤其是火车站和机场媒体，酒水饮料和娱乐休闲行业均进入前三。2018年Q3各媒体类型的行业投放TOP335.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,典型行业分析娱乐休闲,娱乐休闲|偏爱交通媒体,据数据显示，2018第三季度成都、重庆、西安三个城市中，娱乐休闲行业在各媒体均有相当基数广告投放。 尤其以火车站、机场为主。其中成都和重庆更为侧重机场广告，西安则侧重火车站灯箱广告。2018年Q3西南城市娱乐休闲行业户外广告投放各城市及各媒体类型占比,注：占比比例为该行业在该媒体类型中投放占比（单城市）。保留小数的原因，故总计和不为100%,广告主|地铁广告最受青睐,注：样本总量为各二线城市区域医疗保健行业所投放的户外媒体类型数据总和。,据数据显示，魔兽世界在三个城市都只选择了地铁广告。魔兽世界和武陵山大裂谷在重庆所选择范围更广。根据前5的广告主数据显示地铁的广告主投放量更多。而娱乐休闲行业在机场、电影院、火车站以及高速则投放量较少。2018年Q3三个城市娱乐行业典型广告主投放量TOP5,广告画面展示,广告主：宝中旅游监测地点：重庆市-石桥铺北（公交站）,广告主：魔兽世界监测地点：成都市-中坝地铁站,广告主：去哪儿网监测地点：成都市-天府广场地铁站,广告主：重庆市涪陵交旅集团 监测地点：成都-A世界,广告主：圣名世贸环球城监测地点：重庆市-煤建大厦,广告主：通江诺水河风景区监测地点：重庆市-解放碑商业大厦,典型行业分析酒水饮料,酒水饮料|“宠爱”楼宇与商业区,据数据显示，2018第三个季度的西南城市中，酒水饮料行业在西安的机场广告较少，综合采集样本数量对 比得出，商业区和火车站广告更受酒水饮料行业的欢迎。2018年Q3西南城市酒水饮料行业户外广告投放各城市及各媒体类型占比,注：占比比例为该行业在该媒体类型中投放占比（单城市）。保留小数的原因，故总计和不为100%,广告主|“百花齐放”的市场,注：样本总量为各二线城市区域医疗保健行业所投放的户外媒体类型数据总和。,据数据显示，2018年西南城市酒水饮料行业主投的媒体是地铁和楼宇。泸州老窖在三个城市都有投放广告，主要在楼宇和商业区。采集的数据显示西凤酒虽仅投放了西安市。但其覆盖较多类型户外媒介，且投放量大。201年Q3西南城市酒水饮料行业典型广告主投放量TOP5,广告画面展示,广告主：乐堡啤酒重庆啤酒股份有限公司 监测地点：重庆市-新山村（公交站）,广告主：瑞幸咖啡（北京）有限公司 监测地点：成都市-电影院贴片广告,广告主：陕西西凤酒股份有限公司 监测地点：西安市-广丰国际,广告主：四川郎酒集团监测地点：西安市-恒天财智大厦,广告主：泸州老窖集团监测地点：西安市-联运大厦,广告主：农夫山泉股份有限公司监测地点：成都市-电影院贴片广告,典型行业分析房地产行业,房地产|最爱商业区LED&大牌,据数据显示，2018第三季度房地产广告在各大户外媒介均有投放。综合西南三城户外广告数据，我们发现成都的机场更受青睐，重庆的高速和商业区更受青睐。2018年Q3西南城市房地产行业户外广告投放各城市及各媒体类型占比,注：占比比例为该行业在该媒体类型中投放占比（单城市）。保留小数的原因，故总计和不为100%,广告主|楼宇倾向性明显,注：样本总量为各二线城市区域医疗保健行业所投放的户外媒体类型数据总和。,据数据显示，2018年第三季度房产服务龙湖集团和恒大集团在西南三市均有投放，尤其是重庆投放区域选 择遥遥领先另外两个城市。而楼宇和地铁则是广告主较为青睐的户外媒介。2018年Q3西南城市房产行业典型广告主投放量TOP5,广告画面展示,广告主：天津小屋信息科技有限公司监测地点：重庆市-欢乐谷（地铁站）,广告主：恒大集团监测地点：重庆市-杨家坪站,广告主：安居客监测地点：西安市-国贸中心,广告主：龙湖集团监测地点：重庆市-解放碑金鹰财富中心,广告主：安居客监测地点：成都市-红牌楼（地铁站）,广告主：华侨集团监测地点：重庆市-新港城,肆,西南户外广告投放 展望篇,良好经济环境推动广告发展,西南 经济,全国经济,经济环境稳定2018前三季度经济增速稳定，国民经济 延续总体平稳、稳中向好的发展态势， 结构调整深入推进，新旧动能接续转换， 质量效益稳步提升，经济迈向高质量发 展。,保持整体经济高速增长就西南地区而言，大部分省市的增速高 于全国平均水平，整体的经济处于高速 发展的阶段；经济结构逐渐转变，新型 经济形态起到较大的促进作用。,全国经济稳中向好，走向高质量发展道路，西南区域经济近年来逐步迎头追赶发达区域，保持较高增速；依托良好的经济 环境，广告产业迎来快速发展的机会。,媒体资源逐步集中，优质化程度高,城市规划建设促进媒体资源优化随着城市规划发展建设，城市的媒体资源会不断的有新增或拆除的情况，媒体资 源不断优化，最终保留优质资源。梯媒发展空间巨大，市场增长快速中国电梯平均每年增长60万部，覆盖人群多，未来中国电梯广告规模或将步 入千亿级市场，电梯广告广告发展空间巨大。收并购趋势更加凸显，媒体资源集中度更高新潮收购博景传媒，博瑞传媒收购成都公交传媒和成都传媒旗下现代文化传媒； 收并购致使大公司的市场规模不断扩张，资源更加集中，优质资源独家运营。,打造“景观”式创意广告,创新广告技术,广告形式创新,由于政府政策支持，促进广告创新发展，因此现在不论是广告技术还是广告表现形式上推陈出新；同时通过打造具备互动、有趣和观赏性的“景观”式广告，可以在一定程度上利于城市美化建设。,地铁出入口灯光秀，楼宇电梯投影 广告等一系列的广告创新技术应用， 让广告能够更加生动，具备一定的 观赏性。,地铁车厢“有声图书馆”，车站墙 贴广告，互动LCD屏等广告，在广 告形式上摆脱原本固有的模式，吸 引眼球，与受众形成良好的互动。,公益广告体系逐渐完善,公益 广告,现象自今年开年以来，国家大力扶持 “扫黑除恶”、“网络安全宣传 周”等一系列公益性质活动，同时广告行业也针对公益活动积极 的宣传。政策国家广告产业“十三五”规划中，明确提出，鼓励、支持、引 导政府、企业、社会组织、广告媒体等单位和个人以提供资金、 技术、劳动力、智力成果、媒介资源等方式积极参与公益广告 宣传。公益广告体系国家广告产业政策支持，建立完善公益广告可持续发展机制，出台 促进公益广告发展的相关措施，推进公益广告宣传制度化、长效化。 深入建设社会精神文明。,逐步完善公益广告体系 推动公益事业发展,融合发展步伐加快,媒体融合优化产业结构,加强新兴媒体与传统媒体的融合发展，媒体之 间优劣势互补，形成全方位和多元场景化的传 播形式。,跨行业融合发展 加强品牌效应,广告产业“十三五”支出，加强广告产业与其 他行业之间的融合，寻求共同发展，打造行业 品牌标杆；未来将会出现更多类似雪花啤酒和 分众传媒共同打造的投影广告的案例。,媒体融合优化广告产业内部结构，创造良好生态环境，同时加强与其他行业合作，塑造行业品牌，助力国家品牌计划。,西南三城户外广告投放,3,1,2,地铁和机场环比呈上升态势第三季度西南户外广告投放中，地铁和机场出现上涨，电 影院，公交和楼宇环比变化不大。,受西安高速大牌拆除影响高速媒体环比降幅较大第三季度中，高速、火车站和商业区的广告投放出现下滑，其中 西安高速大牌拆除较多，影响高速媒体广告投放下滑严重；其次， 火车站和商业区出现不同程度下滑。,双11、双12或将推动户外广告整体增长，地铁、机场、火车站和高速增幅可能较大第四季度，双11和双12等购物狂欢节在一定程度上推动户外广告投放增 长；年底时，西南三城均有可能开通地铁，拉动地铁广告投放增长，同 时临近春节返乡高峰，火车站、机场和高铁或将增加广告投放,西南三城户外广告投放,娱乐休闲行业注重机场和火车站区广告投放娱乐休闲行业主投机场和火车站这类具备日客流量 大，流动性强，受众接触覆盖范围广的媒体，广告 能够触达更多受众。,传统白酒广告稳定投放户外广告对于品牌具有较强的塑造性，传统白酒较 为注重品牌效应，将保持一定量的户外广告投放保 证自身的品牌优势，并且酒水饮料的主要投放，主 投的媒体类型为火车站和商业区。,房地产广告分城市出现媒体分化在西南三城房地产行业广告投放中，重庆房地产广 告主投高速和商业区媒体，成都仅在机场媒体投放 占比较高，而在西安各户外媒体的投放相对较少。,THANKS,