2018年上半年重庆户外广告投放研究报告.pdf

2018年上半年重庆户外广告投放研究报告1.广告市场宏观分析Part1.相关政策 Part2.市场动态广告政策/监管制度01 02加强监管非法集资广告加强医疗保健行业广告监督03加强规范户外广告设置管理2019年7月10日，住房和城乡建设部日前印发关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函决定在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋9个城市开展规范城市户外广告设施管理工作试点，试点以“安全、美观”为目标，以解决城市户外广告设施数量多、设置乱、品质低等突出问题为切入点，清除违法违规城市户外广告设施，建立长效管控机制，提高城市户外广告设施管理工作水平，促进城市品质提升。2018年12月7日市场监管总局发布通知，进一步加大“三品一械”广告监管执法力度，对日常监管、广告抽查监测、投诉举报、媒体曝光等途径发现的未经审查发布、不按审查内容发布或发布虚假违法“三品一械”广告等行为，要依法从严查处；对已经审查批准的广告内容发现存在问题的，要及时处置迅速纠正；对争议较大的广告，提请市场监管总局组织复审。2019年4月12日，广电总局发布“关于停止播出影视剧项目非法集资类广告的通知”，通知称一些机构通过互联网、电视等媒介，涉嫌以投资影视剧项目等名义，面向公众开展非法集资活动，严重影响经济金融秩序和社会稳定，将对继续播出影视剧项目非法集资类广告的机构，要依据相关法律法规规定和要求，给予严肃查处。重点行业加强管控力度，建设广告产业良好秩序城市规划与广告的关系主城五片户外广告规划：设置户外广告，应当根据城市风貌、格局和区域功能、道路特点等统一规划，保证城市容貌的整洁、美观。重庆城市建设绿色化，对于户外媒体的建设提出更高的要求；为进一步提升城镇形象，给居民营造一个良好的市容环境，重庆九龙坡区走马镇城管大队开展集中清理户外软体广告、“牛皮癣”专项活动，强调户外广告与城市景观风貌的联系，引导户外广告管理规范。 2018年12月6日，国家发改委公开发布关于重庆市城市轨道交通第三期建设规划，规划指出：为完善城市综合交通体系，支持城市总体规划目标，缓解城市交通拥堵，完善轨道交通网络结构，原则同意重庆市城市轨道交通第三期建设规划，新增4号线二期、5号线北延伸和5A线等3个项目，未来交通类媒体将逐渐增多。商业区规划增多，商业区类媒体资源有望增加；重庆近期商业体系预计开业44个，商业体量达386万平，包括来福士广场、启迪协信城立方星光SPARK、恒大城市之光、大渡口万达广场等。数据来源：公开数据整理随着政策进一步实施，未来媒体区域的增多，媒体资源集中度将更高户外媒体资源经营权动态 2019年1月4日成都智元汇信息技术股份有限公司以 5818万元拿下重庆轨道交通二号线（较场口-鱼洞）平面广告资源经营；该线线路长达31.36公里，全线共25座车站。 2019年6月5日凤凰都市传媒拿下重庆观音桥香港城302 的商业区LED屏经营权，该屏所处的香港城，位于北城天街核心位置，汇聚了众多大型 SHOPPINGMALL，包括协信新光68购物中心、茂业百货、远东百货、大融城等。数据来源：公开数据整理创意广告动态快报楼宇电梯创意形式：电梯轿厢全贴 5月16日，重庆地铁十号线“红土地站”装扮成了一堵彩虹墙。渐变色、彩虹色，这样的彩色风格也使得原本清一色的冷色调简约风车站增添了一丝“彩虹风”。 2019年7月11日马蜂窝旅行网将电梯轿厢改造变身成一个线下版 “实验室”，彻底改变了电梯这个人们无比熟悉而略显单调的环境。楼宇电梯框架/看板创意形式：镜面互动 6月1日，哆啦A梦：大雄的月球探险记电影上映新潮传媒携手哆啦A梦，用创新有趣的内容营销，吸引用户参与，开创电影宣发的全新玩法。地铁创意形式：通道全贴画2.行业投放情况Part1.行业投放分析Part2.各媒体类型广告主投放top10统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；重庆2018年-2019年6月各媒体区域主投行业投放情况数据显示:在重庆2018年-2019年6月，各媒体区域主要投放的行业集中在：房地产、娱乐休闲、酒水饮料、医疗保健行业。注：选取各媒体行业在该媒体区域投放占比达15%以上的行业为主投行业9.89% 8.74% 17.70%4.15% 9.28% 28.47% 0.80% 6.54% 15.59% 16.37%50.00%45.00% 4 2.66 % 440.00%35.00% 330.00% 27.69% 225.00% 22.04% 1 20.79 %20.00% 1 115.00%10.00%5.00%0.00%娱乐休闲家电酒水饮料机场房地产娱乐休闲火车站酒水饮料医疗保健地铁医疗保健公交车身医疗保健公交灯箱房地产商业区LED房地产商业区大牌交通医疗保健楼宇框架/看板医疗保健楼宇数字刷屏各媒体行业主投行业投放情况重庆2018年-2019年6月机场各行业投放情况娱乐休闲、家电、酒水饮料行业占据机场广告投放数据显示：2018年至2019年6月，机场投放媒体行业共17个，其中娱乐休闲行业、家电行业、酒水饮料行业投放广告量占据整个媒体区域投放的69.62%，其余行业投放量较少；可以看出娱乐休闲、家电、酒水饮料行业的广告主更偏好投放机场媒体区域。统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；27.69% 22.04% 19.89% 5.11%4.03% 3.23% 3.23% 2.69% 2.15% 2.15% 1.88% 1.88% 1.34% 1.34% 0.81% 0.27% 0.27%0.00%5.00%20.00%15.00%10.00%25.00%30.00%机场各行业投放占比情况投放占比：69.62%重庆机场广告投放广告主榜单top10广告主：宁波方太厨具有限公司投放占比：22.04%Top1Top2广告主：重庆江小白酒业有限公司投放占比：14.52%Top3Top4Top5广告主：重庆机场集团有限公司投放占比：12.63%广告主：重庆云阳龙缸风景区投放占比：5.91%广告主：中国国际智能产业博览会投放占比：4.84% Top6Top7Top8Top9Top10广告主：重庆紫宸酒店投放占比：2.69%广告主：北京华品博睿网络技术有限公司投放占比：2.42%广告主：重庆银鑫科技集团有限公司投放占比：2.42%广告主：四川郎酒集团投放占比：2.15%广告主：红星美凯龙家居集团股份有限公司投放占比：1.61%统计口径：广告主投放量除以投放该媒体类型投放总量；机场共监测到63个广告主；数据显示：2018年至2019年6月，机场媒体投放量最大的广告主为：宁波方太厨具有限公司，前十广告主主要为：重庆江小白酒业有限公司、重庆云阳龙缸风景区、中国国际智能产业博览会等。