2020上半年贵阳各行业户外广告投放分析报告.pptx

2020上半年贵阳各行业户外广告投放分析报告,贵阳上半年各行业户外广告投放总结,行业投放变化房地产、酒水饮料和金融投资 行业是贵阳上半年户外广告的 主要投放客户群。,房地产、建筑建材及服务广告投放波动较小；食品行业选 择投放的户外媒体变化明显，二季度主投楼宇媒体。,投放相对稳定,酒水饮料是户外广告主投行业，且户外广告投放量总体呈增长状态；服务业、医疗保健、互联网APP广告投放呈增长状态。,投放呈增长状态,金融投资行业广告投放量较大，二季度有小幅度下降； 娱乐休闲、交通行业广告投放总体呈下降状态。,投放呈下降趋势,各行业户外广告投放分析,房地产,25.71%,20.80%,16.41%,8.67%,7.70%,7.63%,3.19%,3.13%,41.27% 42.04%,13.13%,21.95%,3.65%,12.87%,4.28%,2.89%,7.037%.69%,1.56%,29.03%,45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,火车站广告,公交灯箱,商业区LED,楼宇框架/看板,机场广告,公交车身,高速大牌,楼宇数字刷屏,地铁灯箱,城市干道灯箱,n根据户外媒体实验室的监测数据，二季度房地产行业在城市干道灯箱广告投放增长较多，公交灯箱和楼宇框 架/看板有小幅度下降，行业广告投放整体较为稳定。房地产行业一二季度在贵阳各户外媒体的广告投放情况,Q1,Q2,酒水饮料,27.59%,14.50%,12.20%,11.45%,1.12%,0.00%,33.3332%.16%,25.40%,25.40%,8.52%,8.32%,14.29%10.61%,6.005%.80%,1.712%.76%,11.20%,12.96%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,25.00%20.00%,30.00%,35.00%,机场广告,公交车身,高速大牌,楼宇数字刷屏,楼宇框架/看板,火车站广告,商业区LED,城市干道灯箱,地铁灯箱,公交灯箱,n根据一二季度各户外媒体的广告投放占比，酒水饮料行业投放的户外广告总体呈增长趋势，且在交通媒体的广告 投放量较高。酒水饮料行业一二季度在贵阳各户外媒体的广告投放情况,Q1,Q2,金融投资,13.53%,11.60%,11.45%,11.26%,10.00%,9.20%,7.60%,2.48%,7.55%,15.98%12.99%,9.32%,6.43%,8.84%,14.91%,12.75%9.69%,3.54%,3.74%,1.18%,18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%,公交灯箱,公交车身,商业区LED,高速大牌,地铁灯箱,机场广告,城市干道灯箱,火车站广告,楼宇数字刷屏,楼宇框架/看板,n数据显示，贵阳2020年上半年，金融投资行业在各户外媒体的的广告投放量均有小幅度波动，但户外广告投放量 整体较高。金融投资行业一二季度在贵阳各户外媒体的广告投放情况,Q1,Q2,服务业,22.11%,14.92%,8.67%,4.58%,4.49%,37.16%,12.99%,2.05%,3.54%,12.42%,4.01%3.29%,3.45%3.45%,4.15%2.28%,3.73%1.60%,1.49% 1.40%,40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,公交灯箱,楼宇数字刷屏,机场广告,高速大牌,楼宇框架/看板,火车站广告,地铁灯箱,城市干道灯箱,商业区LED,公交车身,n数据显示，贵阳2020年上半年，服务业主投的户外媒体公交灯箱二季度广告投放占比达37.16%，二季度各媒体投 放以增长为主，广告投放整体呈增长状态。服务业一二季度在贵阳各户外媒体的广告投放情况,Q1,Q2,食品,27.35%,15.70%,11.19%,6.38%,4.48%,3.82%,0.71%,11.37%,28.33%,12.47%,2.18%,3.14%,1.29%,3.11%1.20%,1.96%,0.000%.88%,0.00%.00%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,25.00%20.00%,30.00%,城市干道灯箱,楼宇框架/看板,楼宇数字刷屏,地铁灯箱,公交车身,高速大牌,商业区LED,火车站广告,机场广告,公交灯箱,n数据显示，食品行业主投户外媒体为城市干道灯箱和楼宇媒体，对比显示，二季度投放媒体变化明显，城市干道 灯箱广告有明显下降，楼宇框架/看板的食品广告大幅增长。食品行业一二季度在贵阳各户外媒体的广告投放情况,Q1,Q2,医疗保健,21.05%,7.98%,6.09%,4.00,%,3.82%,2.67,%,2.44,%,0.00%,1.97%,11.98%,21.66%,5.59%,11.90%,5.85%,6.86%,1.650%.90%,2.53%0.94%,1.09%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,公交灯箱,城市干道灯箱,公交车身,商业区LED,高速大牌,机场广告,楼宇数字刷屏,楼宇框架/看板,火车站广告,地铁灯箱,Q1Q2,n数据显示，医疗保健行业除在公交灯箱的广告投放有大幅下降外，其他媒体二季度广告投放量总体呈增长状态。医疗保健行业一二季度在贵阳各户外媒体的广告投放情况25.00%,建筑建材及服务,10.92%,4.45%,3.60%,3.51%,1.53,%,1.14%,16.03% 16.08%,8.09%,10.49%6.60%,0.62%,4.76%,3.71%,3.20%,1.330%.88%,0.46%,0.00%.00%,18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%,高速大牌,公交车身,火车站广告,楼宇数字刷屏,商业区LED,地铁灯箱,楼宇框架/看板,机场广告,城市干道灯箱,公交灯箱,n对比一二季度各媒体的广告投放占比，建筑建材及服务行业在各户外媒体的广告投放量总体变化不大，户外广告 投放量相对稳定。建筑建材及服务行业一二季度在贵阳各户外媒体的广告投放情况,Q1,Q2,娱乐休闲,16.24%,8.26%,7.08%,6.16%,5.20%,4.58%,2.41%,1.33%,4.45%,2.19%,3.60%,0.95%,6.21%,5.16% 5.09%,5.79%,3.22%2.94%,0.16%,2.34%,18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%,城市干道灯箱,楼宇框架/看板,火车站广告,地铁灯箱,商业区LED,楼宇数字刷屏,高速大牌,公交车身,公交灯箱,机场广告,n对比一二季度各媒体的广告投放占比，娱乐休闲行业二季度在城市干道灯箱、楼宇框架/看板、火车站广告、地 铁灯箱和公交灯箱的广告投放下降明显，其他媒体波动较小，行业投放占比总体呈下降趋势。娱乐休闲行业一二季度在贵阳各户外媒体的广告投放情况,Q1,Q2,互联网APP,5.79%,5.33%,4.16%,3.70%,1.20,%,0.76%,0.58%,0.47%,9.27%,2.05%,10.50%,2.15%,3.73%,1.03%0.40%,0.32%,6.84%,0.95%,1.31%0.00%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,8.00%,10.00%,12.00%,楼宇框架/看板,机场广告,楼宇数字刷屏,城市干道灯箱,商业区LED,公交车身,高速大牌,地铁灯箱,火车站广告,公交灯箱,n对比一二季度各媒体的广告投放占比，互联网APP在楼宇媒体、商业区LED和地铁灯箱广告投放增长较多，在机场 广告和城市干道灯箱有小幅度下降，行业户外广告投放总体呈增长状态。互联网APP一二季度在贵阳各户外媒体的广告投放情况,Q1,Q2,交通,12.75%,9.47%,7.08%,3.10%,2.56%,1.60,%,0.76%,0.00%,13.94%,1.46%,1.83%,2.14%,1.23%,4.55%,1.22%0.29%,0.00%,0.58%,0.00%.00%,16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%,楼宇框架/看板,楼宇数字刷屏,火车站广告,公交车身,城市干道灯箱,商业区LED,地铁灯箱,高速大牌,机场广告,公交灯箱,n对比一二季度各媒体的广告投放占比，交通行业在楼宇数字刷屏、火车站广告等广告投放下降明显，在商业区LED和楼宇框架/看板有小幅度增长，行业户外广告投放总体下降趋势。交通行业一二季度在贵阳各户外媒体的广告投放情况,Q1,Q2,附录1,采样系统范围说明：统计范围：各城市主城区；覆盖媒介类型：商业区LED、楼宇-框架/看板、楼宇-数字刷屏、地铁-灯箱、公交-灯箱、公交-车身、火车站、机场、城市干道灯箱、高速大牌等；采集频次：根据不同媒体类型最小投放周期定制。,统计方式说明：抽样时间范围：2020年1月1日2020年1月31日以及2020年3月1日-2020年6月30日；广告发布时间：以系统数据采集当日所见为标准，以该媒体类型常规发布周期计算时间；媒体投放画面计算：投放有效画面计一次。数据来源：户外广告数据来源：户外媒体实验室；覆盖城市：贵阳。,THANKS,