2020年Q2贵阳户外广告研究报告.pdf

2020年Q2贵阳户外广告研究报告1. 宏观分析经济发展政策研究公益广告违法广告经济运行情况（2019年上半年）农业稳中有升工业较快发展投资加快增长消费市场企稳回升快速发展旅游、金融稳步推进招商引资、外贸降幅收窄财政、税收总体稳定就业、物价贵阳 GDP：1785.67亿元全国 GDP：450933.2亿元GDP同比增速高于全国平均水平9.1%6.3% 总体平稳、稳中有进产业增加值分析（2019年上半年）23207 179984 2477433.00% 5.80% 7.00% 0.00%1.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%050000100000150000200000250000300000 第三产业2019年上半年全国不同产业增加值及同比增速第一产业第二产业2019年上半年增加值（亿元） 2019年上半年同比增长（%） 2019年上半年，贵阳第一产业增加值67.71亿元，增长5.20%，第二产业增加值689.5亿元，增长 8.90%；第三产业增加值1028.46亿元，增长9.40%；和全国产业平均增速相比，贵阳在第一、二、三产业的增速分别高于全国产业增速2.2、3.1、2.4 个百分点，贵阳市上半年经济运行增速明显。67.71 689.5 1028.465.20% 8.90% 10.00%9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%020040060080010001200 第三产业2019年上半年贵阳不同产业增加值及同比增速9.40%第一产业第二产业2019年上半年增加值（亿元） 2019年上半年同比增长（%）户外广告政策动态2018年11月随着广告法修定、户外广告登记改革等新变化，花溪区市场监管局及时调整监管方向，将广告监管从擅自发布转变成内容监管，并主动作为、突出重点，有效净化了广告市场。及时调整户外广告监管方向 5月8日，国家市场监督管理总局公布2019年第一批典型虚假违法广告案件，被点名公示的案件共计30 起，其中，医疗保健领域成为重灾区。医疗保健领域成违法广告重灾区 2019年6月修改贵阳市户外广告设施设置位使用权招标拍卖出让暂行规定的部分相关条款第四条第二款、第十九条、第二十条有修改。其中第二十条修改为：“单位和个人利用其所有的房屋、设施设置户外广告设施，应当符合户外广告设施设置管理的有关规定；设置户外灯光广告设施的，应当符合城市户外灯饰管理的有关规定。”2019年5月 2019年7月依据此次调研契机，在省局广告处的指导和帮助下，依托国家、省的监测平台，将进一步加大对传统媒体及互联网上虚假违法广告的查处力度。省市场监管局广告处负责人一行到市局广告处调研公益广告发布概况备注：监测广告种类包括商业广告、公益广告、媒体自营广告。发布地点：河滨公园公交站发布地点：贵阳北站地铁站7.46%16.45% 35.08%火车站灯箱 6.35%商业区LED 4.41%公交车身 3.24%楼宇数字刷屏 1.80%商业区大牌 1.59%楼宇框架/看板 0.90%机场灯箱公交灯箱地铁灯箱根据数据统计显示：2019年第二季度，公益广告在地铁灯箱投放的画面量最多，投放占比在三分之一以上；公益广告投放最少的媒体类型为楼宇框架/看板和商业区大牌，楼宇媒体整体投放的公益广告较少；粗略统计，公益广告主要投放主题为政治政策宣传，主要包括扫黑除恶、社会主义核心价值观宣传等；其他投放主题还有传统美德类、文明礼仪类等。2019年第二季度贵阳各媒体区域公益广告投放占比2. 户外广告媒体投放研究篇各媒体类型广告投放行业 top5 56.18%12.36%7.30%5.62%3.93%房地产建筑建材及服务医疗保健金融投资数码电器商业区大牌房地产 40.98%建筑建材及服务 8.90%娱乐休闲 7.73%交通 6.79%金融投资 6.56%商业区 LED 26.97%15.76%12.06%9.89%7.19%食品房地产交通医疗保健商超百货楼宇框架 /看板 16.43%10.85%10.10%10.10%8.21%房地产酒水饮料食品建筑建材及服务医疗保健楼宇数字刷屏23.19%15.73%13.31%12.50%7.86%金融投资娱乐休闲酒水饮料房地产互联网 APP地铁灯箱 62.89%22.42%6.06%房地产医疗保健商超百货服务业 2.19%家电 2.06%公交灯箱 34.82%20.61%11.68%11.47%8.12%医疗保健酒水饮料金融投资建筑建材及服务工业公交车身 30.21%20.83%13.54%9.38%8.33%房地产酒水饮料建筑建材及服务金融投资服饰火车站灯箱 29.31%数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据 18.97%13.79%8.62%8.62%酒水饮料房地产金融投资服饰交通机场灯箱各媒体类型广告投放细分行业 top540.75%6.32%4.22%3.98%3.28%商品房装饰装修轿车 /客车旅游服务银行商业区 LED 50.00%8.99%7.30%6.18%4.49%商品房装饰装修专科医院招商 /招租银行商业区大牌 24.43%15.71%7.88%6.08%4.44%奶粉商品房轿车 /客车家居建材装饰装修楼宇框架 /看板 12.66%6.56%5.58%4.97%4.52%商品房装饰装修奶粉汽车销售租赁及养护专科医院楼宇数字刷屏19.15%14.92%12.50%7.26%6.45%银行旅游服务商品房功能饮料电视 /音响及配件地铁灯箱 16.49%6.70%5.41%2.71%商品房专科医院工业厂房及园区医美整形家电卖场公交灯箱 23.15%17.97%11.57%9.85%8.32%56.19% 专科医院白酒医美整形银行装饰装修公交车身 30.21%20.83%7.29%5.21%5.21%商品房白酒珠宝首饰厨房电器卫浴洁具火车站灯箱 27.59%数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据 18.97%12.07%8.62%5.17%白酒商品房银行轿车 /客车男装机场灯箱各媒体类型广告投放品牌 top53.28%3.04%3.04%3.04%2.81%暖洋洋供暖保利地产多彩贵州城翡翠山谷北大资源商业区 LED 4.49%3.93%3.37%3.37%2.81%碧桂园西南上城贵阳银行贵阳天伦不孕不育医院花果园贵高速花溪 26商业区大牌 11.63%6.29%4.60%4.28%2.86%君乐宝奶粉启赋青禾企业宝沃汽车养身堂楼宇框架 /看板 4.30%3.69%3.24%3.17%3.01%君乐宝奶粉蟹都汇瑞幸咖啡屏多多智联招聘楼宇数字刷屏7.26%6.45%5.65%贵州银行乐虎贵阳银行农夫山泉咚咚地铁灯箱 8.33%8.33%7.29%6.25%5.21%贵州茅台恒大地产周大生智酒箭牌卫浴火车站灯箱 13.79%8.62%8.62%6.90%5.17%中天地产天朝上品珍酒艾栖智能锁七匹狼机场灯箱12.08%7.41%5.28%3.96%3.45%华美整形美容医院津成电线电缆贵阳皮肤病专科医院贵阳结石病医院公交车身15.4 数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据6% 天朝上品6.96%6.70%5.54%5.15%11.09% 中铁地产北大资源忆江南6.05% 贵阳中医脑康医院美莱整形连锁公交灯箱