2020上半年贵阳各户外媒体广告投放分析报告.pptx

,2020上半年贵阳各户外媒体广告投放分析报告,贵阳上半年各户外媒体广告投放总结,地铁灯箱的广告主以金融投资和酒水饮料行业为主，二季度酒水饮料大量投放该媒体；,高速大牌的主要广告主为酒水饮料、建筑建材及服务、工业行业；,公交车身主要广告主为酒水饮料、医疗保健和金融投资，医疗保健广告投放二季度变化明显；,公交灯箱的广告主较为集中，以服务业和房地产行业为主，一二季度广告投放有小幅度波动；,火车站广告的主要客户为房地产商，一二季度广告投放占比均超四成；,机场广告的主要客户为酒水饮料，一二季度广告投放均超过30%，金融投资和房地产广告也较多；,楼宇媒体主投客户行业分布行业较多，二季度食品广告在楼宇框架/看板的投放占比达28.33%；,商业区LED的主投客户为房地产，一二季度投放占比均超过20%，其次是金融投资客户；一二季度各,行业广告投放整体波动较小。,各户外媒体广告投放分析,城市干道灯箱|行业投放分析,11.37%,3.13%,12.75%9.69%,16.24%,7.41%,5.00%0.00%,15.00%10.00%,25.00%20.00%,房地产,金融投资,医疗保健,食品,娱乐休闲,服务业,服饰,酒水饮料,邮电通讯,互联网APP,教育培训,交通,商超百货,建筑建材及服务,Q2Q1,10.26%,27.35%,29.03%3.13%,1.84%,8.29%,9.68%,11.37%,35.00%27.50%30.00%27.35%,旅游服务,文化娱乐场所,招聘类,白酒,餐饮服务,保险,彩票,专科医院,生鲜,商品房,Q2Q1,2020年上半年，贵阳城市干道灯箱广告主行业以房地产、食品、金融投资、医疗保健和娱乐休闲为主；对比一二季 度的投放情况，房地产二季度增幅较多，食品和娱乐休闲行业降幅明显； 根据细分行业投放情况，二季度商品房广告增幅显著，生鲜在一季度广告投放量较高，二季度下降明显。各行业一二季度城市干道灯箱广告的投放情况细分行业投放TOP10,城市干道灯箱|广告主TOP10,根据户外媒体实验室的监测数据，生鲜行业的广告主长顺县益万家电子商务有限公司在上半年户外广告投放显 著，投放占比达15.87%；投放前十的广告主中，商品房行业的较多，且其中三家为二季度新增广告主。,地铁灯箱|行业投放分析,8.84%,6.84%,4.00%,1.12%,0.58%,6.38%,4.25%,6.16%,4.09%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,8.00%,10.00%,12.00%11.20%11.26%,酒水饮料,金融投资,互联网APP,家电,建筑建材及服务,服务业,邮电通讯,食品,商超百货,房地产,医疗保健,办公,娱乐休闲,家居用品,交通,教育培训,数码电器,Q2Q1,6.43%,3.05%,3.13%,3.71%,4.00%,4.84%,4.91%,7.05%,电信服务乳制饮品 生活服务类,餐饮服务,彩票,油漆涂料墙纸,厨房电器,银行,工具类,水,Q2Q1,2020年上半年，贵阳地铁灯箱广告主行业以酒水饮料、金融投资、互联网APP和食品为主；对比一二季度的投放情 况，酒水饮料和互联网APP二季度增幅较多，金融投资一直保持较高投放，食品和娱乐休闲行业降幅明显； 根据细分行业投放情况，二季度水、工具类APP、厨房电器等广告增幅显著。各行业一二季度在地铁灯箱广告的投放情况细分行业投放TOP10,地铁灯箱|广告主TOP10 从投放的广告主榜单看，地铁灯箱广告投放较多的广告主行业较分散，且单个媒体集中投放量相对较低，排名榜首 的广告主为农夫山泉（贵州）武陵山饮料有限公司，投放占比为4.19%。,高速大牌|行业投放分析,16.72%,11.90%,14.50%,3.82%,16.79%,11.45%,7.63%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,酒水饮料,建筑建材及服务,医疗保健,工业,金融投资,娱乐休闲,服务业,房地产,家电,商超百货,食品,办公,家居用品,互联网APP,交通,农业,Q2Q1,6.87%,9.92%,8.40%,3.05%,13.74%,10.61%,19.61%,商品房,餐饮服务水,旅游服务,银行,建材五金,装饰装修,线缆,专科医院,30.00%25.40%白酒,Q2Q1,2020年上半年，贵阳高速大牌广告主行业以酒水饮料、建筑建材及服务、工业和医疗保健为主；对比一二季度的投 放情况，酒水饮料和医疗保健二季度增幅较多，建筑建材及服务一直保持较高投放，工业行业广告投放有所下降； 根据细分行业投放情况，二季度白酒、专科医院的广告投放增幅较多，银行、商品房下降明显。各行业一二季度高速大牌广告的投放情况细分行业投放TOP10,高速大牌|广告主TOP10,从投放的广告主榜单看，专科医院的广告主二季度广告投放增长明显，白酒广告主有四位上榜。,公交车身|行业投放分析,25.40%,21.66%,15.98%,4.48%,6.09%,10.69%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00% 27.59%,酒水饮料,医疗保健,金融投资,建筑建材及服务,工业,房地产,商超百货,食品,娱乐休闲,交通,服务业,家电,家居用品,互联网APP,办公,各行业一二季度公交车身广告的投放情况,Q2Q1,10.69%,10.00%,11.84%,3.79%,21.03%,4.48%,14.64%,16.04%,17.58%,商品房家居建材果汁,线缆,水,医美整形,装饰装修,银行,专科医院,白酒,细分行业投放TOP10,Q2Q1,2020年上半年，贵阳公交车身广告主行业以酒水饮料、医疗保健、金融投资和建筑建材及服务为主；对比一二季度 的投放情况，医疗保健二季度增幅较多，酒水饮料和金融投资一直保持较高投放，工业行业广告投放有所下降； 根据细分行业投放情况，二季度专科医院广告投放增幅较多，线缆广告投放下降明显。,公交车身|广告主TOP10 从投放的广告主榜单看，前十广告主的广告投放量差距较小，投放最多的津成电线电缆有限公司，占比为4.35%； 天朝上品酒业（贵州）有限公司是二季度新增广告主。,公交灯箱|行业投放分析,13.13%,12.55%,1.97%,22.11%,25.71%,3.61%,21.05%,0.00%,10.00%5.00%,15.00%,25.00%20.00%,30.00%,40.00% 37.16%35.00%,服务业,房地产,酒水饮料,邮电通讯,金融投资,医疗保健,互联网APP,商超百货,娱乐休闲,Q2Q1,21.05%,13.53%,25.71%,10.53%,1.97%,13.13%,13.70%,23.30%,工具类家居建材,专科医院,水,银行,啤酒,手机,商品房,餐饮服务,丧葬服务,Q2Q1,2020年上半年，贵阳公交灯箱广告主行业以服务业和房地产为主；对比一二季度的投放情况，服务业、酒水饮料、 邮电通讯行业二季度增幅较多，房地产和医疗保健行业下降明显； 根据细分行业投放情况，二季度丧葬服务、手机和啤酒行业的广告投放增幅较多，商品房和专科医院下降明显。各行业一二季度公交灯箱广告的投放情况细分行业投放TOP10,公交灯箱|广告主TOP10 从投放的广告主榜单看，忆江南文化艺术陵园广告投放较多，投放占比为18.79%，其中二季度达15.07%；二季度新增 广告主投放较多的有华为云计算技术有限公司、嘉士伯啤酒（广东）有限公司和贵阳首开龙泰房地产开发有限公司。,火车站广告|行业投放分析,14.29%,10.49%,3.54%,9.20%,40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,45.00%42.04%,房地产,酒水饮料,建筑建材及服务,娱乐休闲,金融投资,服务业,家电,医疗保健,食品,交通,家居用品,互联网APP,商超百货,个护化妆,邮电通讯,工业,服饰,Q2Q1,7.08%,41.27%,2.65%,7.40%,12.33%,41.09%,综合医院卫浴电器啤酒,轿车/客车,保险,旅游服务,餐饮服务,装饰装修,白酒,41.27%商品房,Q2Q1,2020年上半年，贵阳火车站广告主行业以房地产为主，且一二季度均保持较高广告投放，投放占比两季度均超过四 成，主投细分行业为商品房； 酒水饮料、建筑建材及服务广告投放也较多，金融投资行业二季度有明显下降。各行业一二季度火车站广告的投放情况火车站广告投放TOP10,火车站广告|广告主TOP10,从投放的广告主榜单看，贵阳市公共住宅投资建设（集团）有限公司在火车站投放的广告较多，投放占比达19.44%， 其中二季度广告投放增长明显，投放占比为16.40%。,机场广告|行业投放分析,14.91%,12.87%,0,1 .00%8.67%,14.00%,9.33%,30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,33.33%35.00% 32.16%,酒水饮料,金融投资,房地产,医疗保健,建筑建材及服务,服饰,娱乐休闲,服务业,互联网APP,工业,个护化妆,邮电通讯,食品,交通,Q2Q1,1.33%,9.33%,23.33%,4.97%,11.70%,14.04%,26.90%,招聘类 旅游服务 餐饮服务,珠宝首饰,茶叶,建材五金,综合医院,商品房,白酒 银行,Q2Q1,2020年上半年，贵阳机场广告主行业以酒水饮料、金融投资和房地产为主；对比一二季度的投放情况，酒水饮料一 直保持较高投放，投放占比均超过30%；服饰和工业的广告投放下降明显； 根据细分行业投放情况，白酒、银行和商品房是其主投行业。各行业一二季度机场广告的投放情况细分行业投放TOP10,机场广告|广告主TOP10 从投放的广告主榜单看，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司机场广告投放较多，投放占比达12.80%，且二季 度增长显著；前十广告主中，二季度新增广告主为贵州珍酒酿酒有限公司、中天金融集团股份有限公司。,楼宇框架/看板|行业投放分析,13.94%,12.42%,3.65%,4.49%,16.41%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%15.70%,25.00%,30.00%28.33%,食品,交通,服务业,互联网APP,酒水饮料,服饰,商超百货,房地产,建筑建材及服务,娱乐休闲,教育培训,金融投资,办公,医疗保健,家电,邮电通讯,数码电器,家居用品,农业,个护化妆,工业,Q2Q1,13.70%,1.65%,6.73%,7.81%,11.47%,20.46%,婚庆婚介服务装饰装修,商品房,专卖店,餐饮服务,咖啡/茶饮料,方便食品,购物类,轿车/客车,奶粉,Q2Q1,2020年上半年，贵阳楼宇框架/看板的广告主行业以食品、交通、服务业等为主；对比一二季度的投放情况，食品 和服务业广告投放二季度增长明显，交通、酒水饮料等一直保持较高投放，房地产下降明显； 根据细分行业投放情况，二季度，奶粉、购物类APP广告增长较多，商品房投放下降明显。各行业一二季度楼宇框架/看板广告的投放情况细分行业投放TOP10,楼宇框架/看板|广告主TOP10,从投放的广告主榜单看，石家庄君乐宝乳业有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司广告投放量较多；前十广告主中， 二季度新增广告主有至初牛奶贸易（上海）有限公司、贵阳京东永航贸易有限公司、黑龙江飞鹤乳业有限公司。,楼宇数字刷屏|行业投放分析,10.50%,8.52%,8.11%,1.46%,14.92%,4.16%,12.20%,9.47%,12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%,14.00%12.991%2.47%,16.00%,服务业,食品,互联网APP,酒水饮料,家居用品,房地产,医疗保健,教育培训,娱乐休闲,金融投资,个护化妆,邮电通讯,交通,工业,商超百货,建筑建材及服务,服饰,家电,各行业一二季度楼宇数字刷屏广告的投放情况,Q2Q1,7.32%,7.03%,7.89%,2.81%,4.37%,6.13%,6.76%,8.63%,银行,奶粉购物类,药品,招聘类,中小学培训,商品房,糖果/零食,家用清洁,餐饮服务,细分行业投放TOP10,Q2Q1,2020年上半年，贵阳楼宇数字刷屏的广告主行业以服务业、食品、互联网APP、酒水饮料等为主；对比一二季度的投放 情况，互联网APP和家居用品广告投放二季度增长明显，服务业、食品等一直保持较高投放；交通行业下降明显； 根据细分行业投放情况，二季度，家用清洁、中小学培训广告增长较多，银行广告下降明显。,楼宇数字刷屏|广告主TOP10,从投放的广告主榜单看，前十广告主在该媒体的投放均未超过5%，且有四家是二季度新增广告主。,21.95%,20.80%,11.60%9.32%,0.00%,6.21%5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,房地产,金融投资,娱乐休闲,酒水饮料,医疗保健,建筑建材及服务,交通,服务业,互联网APP,家电,商超百货,食品,邮电通讯,个护化妆,工业,教育培训,服饰,家居用品,农业,各行业一二季度商业区LED广告的投放情况,Q2Q1,6.40%,19.60%,5.80%,21.33%,保险,白酒旅游服务 装饰装修 综合医院 轿车/客车,银行,商品房,商业区LED投放TOP10,生活服务类汽车销售租赁及养护Q2Q1,商业区LED|行业投放分析 2020年上半年，贵阳商业区LED的广告主行业以房地产和金融投资为主；对比一二季度的投放情况，商业区LED各行业 的广告投放变化幅度较小，其中商品房的投放占比一二季度均在20%左右。,商业区LED|广告主TOP10,从投放的广告主榜单看，前十广告主在商业区LED的广告投放均未超过5%；二季度新增广告主投放较多的有：海尔 集团、贵阳荟康医院有限公司和贵阳龙湖嘉腾置业有限公司。,附录1,统计方式说明：抽样时间范围：2020年1月1日2020年1月31日以及2020年3月1日-2020年6月30日；广告发布时间：以系统数据采集当日所见为标准，以该媒体类型常规发布周期计算时间；媒体投放画面计算：投放有效画面计一次。数据来源：户外广告数据来源：户外媒体实验室；覆盖城市：贵阳。,采样系统范围说明：统计范围：各城市主城区；覆盖媒介类型：商业区LED、楼宇-框架/看板、楼宇-数字刷屏、地铁-灯箱、公交-灯箱、公交-车身、火车站、机场、城市干道灯箱、高速大牌等；采集频次：根据不同媒体类型最小投放周期定制。,THANKS,