2020年Q2贵阳户外广告研究报告.pptx

2020年Q2贵阳户外广告研究报告,1.宏观分析,经济发展 政策研究 公益广告 违法广告,经济运行情况（2019年上半年）,农业,稳中有升,工业,较快发展,投资,加快增长,消费市场,企稳回升,快速发展,旅游、金融,稳步推进,招商引资、外贸,降幅收窄,财政、税收,总体稳定,就业、物价,贵阳GDP：1785.67亿元全国,GDP：450933.2亿元,GDP同比增速高于全国平均水平,9.1%,6.3%,总体平稳、稳中有进,产业增加值分析（2019年上半年）,23207,179984,247743,3.00%,5.80%,7.00%,0.00%,1.00%,8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%,0,50000,100000,150000,200000,250000,300000,第三产业,2019年上半年全国不同产业增加值及同比增速,第一产业第二产业2019年上半年增加值（亿元）,2019年上半年同比增长（%）,2019年上半年，贵阳第一产业增加值67.71亿元，增长5.20%，第二产业增加值689.5亿元，增长 8.90%；第三产业增加值1028.46亿元，增长9.40%；和全国产业平均增速相比，贵阳在第一、二、三产业的增速分别高于全国产业增速2.2、3.1、2.4 个百分点，贵阳市上半年经济运行增速明显。,67.71,689.5,1028.46,5.20%,8.90%,10.00%9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%,0,200,400,600,800,1000,1200,第三产业,2019年上半年贵阳不同产业增加值及同比增速9.40%,第一产业第二产业2019年上半年增加值（亿元）,2019年上半年同比增长（%）,户外广告政策动态,2018年11月,随着广告法修定、户外广告登,记改革等新变化，花溪区市场,监管局及时调整监管方向，将,广告监管从擅自发布转变成内,容监管，并主动作为、突出重,点，有效净化了广告市场。,及时调整户外广,告监管方向,5月8日，国家市场监督管 理总局公布2019年第一批 典型虚假违法广告案件， 被点名公示的案件共计30 起，其中，医疗保健领域 成为重灾区。,医疗保健领域成,违法广告重灾区,2019年6月,修改贵阳市户外广告设施设置位使用权招标拍卖出让暂行规定的部分相关条款第四条第二款、第十九条、第二十条有修改。其中第二十条修改为：“单位和个人利用 其所有的房屋、设施设置户外广告设施，应当符合户外广告设施设置管理的有关规定； 设置户外灯光广告设施的，应当符合城市户外灯饰管理的有关规定。”,2019年5月2019年7月,依据此次调研契机，在省局 广告处的指导和帮助下，依 托国家、省的监测平台，将 进一步加大对传统媒体及互 联网上虚假违法广告的查处 力度。,省市场监管局广告处负责,人一行到市局广告处调研,公益广告发布概况,备注：监测广告种类包括商业广告、公益广告、媒体自营广告。,发布地点：河滨公园公交站,发布地点：贵阳北站地铁站,7.46%,16.45%,35.08%,机场灯箱,公交灯箱,地铁灯箱,根据数据统计显示：2019年第二季度，公益广告在地铁灯箱投放的画面量最多，投放占比在三分之 一以上；公益广告投放最少的媒体类型为楼宇框架/看板和商业区大牌，楼宇媒体整体投放的公益广告较少；粗略统计，公益广告主要投放主题为政治政策宣传，主要包括扫黑除恶、社会主义核心价值观宣传等；其他投放主题 还有传统美德类、文明礼仪类等。2019年第二季度贵阳各媒体区 域公益广告投放占比,2.户外广告媒体投放研究篇,各媒体类型广告投放行业top5,56.18%,12.36%,7.30%,5.62%,3.93%,房地产,建筑建材及服务,医疗保健,金融投资,数码电器,商业区大牌,商业区LED,26.97%,15.76%,12.06%,9.89%,7.19%,食品,房地产,交通,医疗保健,商超百货,楼宇框架/看板,16.43%,10.85%,10.10%,10.10%,8.21%,房地产,酒水饮料,食品,建筑建材及服务,医疗保健,楼宇数字刷屏,23.19%,15.73%,13.31%,12.50%,7.86%,金融投资,娱乐休闲,酒水饮料,房地产,互联网APP,地铁灯箱,62.89%,22.42%,6.06%,房地产,医疗保健,商超百货,服务业2.19%,家电2.06%,公交灯箱,34.82%,20.61%,11.68%,11.47%,8.12%,医疗保健,酒水饮料,金融投资,建筑建材及服务,工业,公交车身,30.21%,20.83%,13.54%,9.38%,8.33%,房地产,酒水饮料,建筑建材及服务,金融投资,服饰,火车站灯箱,29.31%,数据来源：2019年贵阳二季度广告监测数据,18.97%,13.79%,8.62%,8.62%,酒水饮料,房地产,金融投资,服饰,交通,机场灯箱,各媒体类型广告投放细分行业top5,40.75%,6.32%,4.22%,3.98%,3.28%,商品房,装饰装修,轿车/客车,旅游服务,银行,商业区LED,50.00%,8.99%,7.30%,6.18%,4.49%,商品房,装饰装修,专科医院,招商/招租,银行,商业区大牌,24.43%,15.71%,7.88%,6.08%,4.44%,奶粉,商品房,轿车/客车,家居建材,装饰装修,楼宇框架/看板,12.66%,6.56%,5.58%,4.97%,4.52%,商品房,装饰装修,奶粉,汽车销售租赁及养护,专科医院,楼宇数字刷屏,19.15%,14.92%,12.50%,7.26%,6.45%,银行,旅游服务,商品房,功能饮料,电视/音响及配件,地铁灯箱,16.49%,6.70%,5.41%,2.71%,商品房,专科医院,工业厂房及园区,医美整形,家电卖场,公交灯箱,23.15%,17.97%,11.57%,9.85%,8.32%,56.19% 专科医院,白酒,医美整形,银行,装饰装修,公交车身,30.21%,20.83%,7.29%,5.21%,5.21%,商品房,白酒,珠宝首饰,厨房电器,卫浴洁具,火车站灯箱,27.59%,数据来源：2019年贵阳二季度广告监测数据,18.97%,12.07%,8.62%,5.17%,白酒,商品房,银行,轿车/客车,男装,机场灯箱,各媒体类型广告投放品牌top5,3.28%,3.04%,3.04%,3.04%,2.81%,暖洋洋供暖,保利地产,多彩贵州城,翡翠山谷,北大资源,商业区LED,4.49%,3.93%,3.37%,3.37%,2.81%,碧桂园西南上城,贵阳银行,贵阳天伦不孕不育医院,花果园,贵高速花溪26,商业区大牌,11.63%,6.29%,4.60%,4.28%,2.86%,君乐宝奶粉,启赋,青禾企业,宝沃汽车,养身堂,楼宇框架/看板,4.30%,3.69%,3.24%,3.17%,3.01%,君乐宝奶粉,蟹都汇,瑞幸咖啡,屏多多,智联招聘,楼宇数字刷屏,7.26%,6.45%,5.65%,贵州银行,乐虎,贵阳银行,农夫山泉,咚咚,地铁灯箱,8.33%,8.33%,7.29%,6.25%,5.21%,贵州茅台,恒大地产,周大生,智酒,箭牌卫浴,火车站灯箱,1,3.79%,8.62%,8.62%,6.90%,5.17%,中天地产,天朝上品,珍酒,艾栖智能锁,七匹狼,机场灯箱,12.08%,7.41%,5.28%,3.96%,3.45%,华美整形美容医院,津成电线电缆,贵阳皮肤病专科医 院,贵阳结石病医院,公交车身,15.4,数据来源：2019年贵阳二季度广告监测数据,6%天朝上品,6.96%,6.70%,5.54%,5.15%,11.09% 中铁地产,北大资源,忆江南,6.05% 贵阳中医脑康医院,美莱整形连锁,公交灯箱,典型投放媒体公交,公交灯箱|广告投放行业分析,数据显示：2019年二季度贵阳公交灯箱投放行业共12个，主要投放行业为房地产，投放占比未62.89%，约占整个媒体类型的三分之二，房地产行业主要细分行业为商品房；其次，医疗保健投放的户外广告也很多，投放占比为22.42%，主投的细分行业为专科医院、医美整形。,第一梯队投放占比：85.31%,22.42%,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,6.06%,2.19%,2.06%,1.42%,1.03%,0.52%,0.52%,0.00%,10.00%,20.00%,40.00%30.00%,50.00%,60.00%,70.00%62.89%,房地产医疗保健商超百货服务业,家电,邮电通讯,食品,酒水饮料,金融投资,0.39%0.39%0.13%数码电器 互联网APP 娱乐休闲,2019年二季度贵阳公交灯箱媒体广告投放占比,细分行业主要投放 房地产： 商品房,医疗保健：专科医院医美整形,No5.家电卖场：投放占比为2.71%典型投放品牌：苏宁易购。,No4.医美整形：投放占比为5.41%,典型投放品牌：美莱整形连锁。,No3.工业厂房及园区：投放占比为6.70%典型投放品牌：忆江南。,No2. ：专科医院：投放占比为16.49%典型投放品牌：贵阳中医脑康医院、贵阳中医皮肤病医院。,No1. 商品房：投放占比56.19%典型投放品牌：恒大地产、北大资源、中铁地产。,数据来源：贵阳公交灯箱投放细分行业19年二季度共20个,公交灯箱|细分行业投放分析,从2019年二季度贵阳公交灯箱细分行业投放来看，前五细分行业投放占比达到了87.50%。占整个细分行业 的三分之二，其中主要是商品房行业投放占比较大，达到了56.19%，主要是中铁房地产集团有限公司投放 了较多中铁的商品房广告。,56.19%,16.49%,6.70%,5.41%,2.71%,12.50%,2019年二季度贵阳公交灯箱细分行业投 放top5,商品房 医美整形,专科医院 家电卖场,工业厂房及园区 其他行业细分,行业：房地产-商品房,中铁地产15.46%广告主：中铁贵州旅游文化发展有限公司,广告主：恒大集团,行业：房地产-商品房,广告主：贵阳中医脑康医院,行业：医疗保健-专科医院,广告主：贵阳中医皮肤病医院,行业：医疗保健-专科医院,恒大地产 3.87%,贵阳中医脑康医院,5.54%,贵阳中医皮肤病医院,4.90%,行业：医疗保健-医美整形,美莱整形连锁5.15%广告主：美莱医疗美容(连锁)医院集团,行业：房地产-工业厂房及园区,行业：房地产-商品房,北大资源6.96%广告主：北大资源集团,行业：房地产-商品房,中天地产3.61%广告主：中天城投集团股份有限公司,忆江南6.70%广告主：忆江南文化艺术陵园,数据来源：2019年二季度贵阳广告监测数据,公交灯箱|广告投放品牌top8,公交灯箱|典型行业投放分析房地产,56.19%,数据来源：2019年二季度贵阳广告监测数据,6.70%,0.00%,10.00%,50.00%40.00%30.00%20.00%,60.00%,商品房,工业厂房及园区,从2019年二季度贵阳公交灯箱房地产细分行业投放来看，主要投放广告类型为商品房与工业厂房及园区，其中商品房类广告投放占比较高，投放品牌达25个，工业厂房及园区的主要投放品牌为忆江南。2019年二季度贵阳公交灯箱房地产细分行业 投放占比,公交灯箱|部分广告投放画面展示,广告主：贵阳中医脑康医院推广诉求：看失眠抑郁 焦虑到中医脑康医院,广告主：贵阳恒隆置业有限公司推广诉求：高铁之上 寓见繁华,广告主：恒大集团推广诉求：书香苑 即将盛大开盘,广告主：忆江南文化艺术陵园推广诉求：公墓就选忆江南 福地 6.5折起,广告主：美莱医疗美容(连锁)医院集团推广诉求：理想医美去美莱,广告主：中铁贵州旅游文化发展有限公司 推广诉求：首期5.5万元 购房即享三重豪礼,15.00%10.00%5.00%0.00%,20.00%,40.00%35.00%30.00%25.00%,2019年二季度贵阳公交车身媒体广告投放占比,公交车身|广告投放行业分析,数据显示：2019年二季度贵阳公交车身投放行业共16个，主要投放行业为医疗保健、酒水饮料,投放占比合计达55.43%；第二梯队主要投放行业为金融投资、建筑建材及服务，投放占比合计达23.15% 。,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,放,No5.装饰装修：投放占比为8.32%,典型投放品牌：海大装饰。,No4.银行：投放占比为9.85%,典型投放品牌：贵阳银行。,No3.医美整形：投放占比为11.57%典型投放品牌：华美整形美容医院。,No2. 白酒：投放占比为17.97%典型投放品牌：天朝上品、贵州珍酒。,No1. 专科医院：投放占比23.15%典型投放品牌：贵阳皮肤病专科医院、贵阳华夏不孕不育医院。,数据来源：贵阳公交车身投放细分行业19年二季度共42个,公交车身|细分行业投放分析,从2019年二季度贵阳公交车身细分行业投放来看，前五细分行业投放占比达到了78.58%，占整个细分行业 的三分之二，其中主要是专科医院行业投放占比较大，达到了23.15%，主要投放品牌为：贵阳皮肤病专科 医院、贵阳华夏不孕不育医院等。,23.15%,17.97%,11.57%,9.85%,8.32%,29.14%,2019年二季度贵阳公交车身细分行业投放top5,专科医院,白酒医美整形,银行装饰装修,其他行业细分,广告主：华美整形美容医院,行业：医疗保健-医美整形,华美整形美容医院,7.41%,广告主：贵阳华夏不孕不育医院,行业：医疗保健-专科医院,行业：酒水饮料-白酒,广告主：贵阳结石病医院,行业：医疗保健-专科医院,贵阳华夏不孕不育医院 2.74%,天朝上品12.08%广告主：贵州茅台集团,贵阳结石病医院,3.45%,广告主：贵阳皮肤病专科医院,行业：医疗保健-专科医院,贵阳皮肤病专科医院,3.96%,行业：工业-线缆,行业：建筑建材及服务-装饰装修,海大装饰2.74%广告主：海大装饰集团股份有限公司,津成电线电缆5.28%广告主：津成电线电缆有限公司,数据来源：2019年二季度贵阳广告监测数据,公交车身|广告投放品牌top8,贵阳银行2.64%广告主：贵州银行股份有限公司,行业：金融投资-银行,公交车身|典型行业投放分析医疗保健,7.41%,3.45%,2.74%,3.96%,从2019年二季度贵阳公交车身医疗保健细分行业投放来看，主要投放广告类型为专科医院、医美整形及 药品，其中专科医院类广告投放品牌较多有19个，医美整形主要是华美整形美容医院广告投放较多，药品 类主要投放客户为京都念慈菴总厂有限公司。,23.15%,数据来源：2019年二季度贵阳广告监测数据,11.57%,0.10%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,专科医院,医美整形,药品,2019年二季度贵阳公交车身医疗保健细分 行业投放占比,广告主：华美整形美容医院,行业：医疗保健-医美整形,广告主：贵阳皮肤病专科医院,行业：医疗保健-专科医院,广告主：贵阳结石病医院,行业：医疗保健-专科医院,广告主：贵阳华夏不孕不育医院,行业：医疗保健-专科医院,公交车身|部分广告投放画面展示,广告主：海大装饰集团股份有限公司推广诉求：海大装饰,广告主：饰家天下装饰有限公司,推广诉求：饰家天下装饰,广告主：华美整形美容医院推广诉求：华美整形,广告主：津成电线电缆有限公司推广诉求：津成电线电缆,广告主：贵阳皮肤病专科医院推广诉求：专注皮肤健康30年,广告主：贵州茅台酒股份有限公司 推广诉求：茅台醇,典型投放媒体地铁,地铁灯箱|广告投放行业分析,数据显示：2019年二季度贵阳地铁投放行业共13个，第一梯队投放行业为金融投资，投放占比达20%以上；第二梯队投放行业为：娱乐休闲、酒水饮料、房地产，投放占比合计达41.54%；第三梯队投放行业以互联网APP为主。,第一梯队投放占比：23.19%,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,23.19%,15.73%,13.31%12.50%,7.86%,7.46%,6.45%,5.65%,4.64%,1.41%,1.21%,0.40%,0.20%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,2019年二季度贵阳地铁媒体广告投放占比,第三梯队投放占比：32.06%,第二梯队投放占比：41.54%,No5.电视/音响及配件：投放占比为6.45%典型投放品牌：TCL电视。,No4.功能饮料：投放占比为7.26%,典型投放品牌：乐虎。,No3.商品房：投放占比为12.50%,典型投放品牌：Y+公寓 。,No2. 旅游服务：投放占比为14.92%典型投放品牌：珠海长隆度假区。,典型投放品牌：贵阳银行。,数据来源：贵阳地铁投放细分行业19年二季度共22个,地铁灯箱|细分行业投放分析,19.15%,14.92%,12.50%,7.26%,6.45%,39.72%,从2019年二季度贵阳地铁细分行业投放来看，前五细分行业投放占比达到了60.28%。占整个细分行业的一 半以上，其中银行、旅游服务、商品房类细分行业在地铁投放占比较大，主要投放品牌为：贵阳银行、珠海 长隆度假区、Y+公寓等。No1. 银行：投放占比19.15%2019年二季度贵阳地铁细分行业投放,top5,银行功能饮料,旅游服务电视/音响及配件,商品房其他行业细分,行业：金融投资-银行,贵州银行11.09%广告主：贵州银行股份有限公司,广告主：广东长隆集团,行业：娱乐休闲-旅游服务,行业：酒水饮料-水,行业：服务业-展览展会,珠海长隆度假区 5.24%,农夫山泉6.05%广告主：农夫山泉股份有限公司,数博会5.65%广告主：中国国际大数据产业博览会,行业：食品-膨化食品,咚咚5.65%广告主：咚咚食品有限公司,行业：金融投资-银行,行业：酒水饮料-功能饮料,乐 虎 7.26%广告主：福建达利集团,广告主：TCL集团股份有限公司,行业：家电-电视/音响及配件,TCL电视4.84%,贵阳银行6.45%广告主：贵阳银行股份有限公司,数据来源：2019年二季度贵阳广告监测数据,地铁灯箱|广告投放品牌top8,地铁灯箱|典型行业投放分析金融投资,4.23%,1.41%,6.45%,贵阳银行,贵阳市科金小额贷 款有限公司,从2019年二季度贵阳地铁灯箱广告投放的金融投资细分行业来看，主要投放广告类型为银行、保险及投资理财，其中银行类广告在地铁投放较多，主要是贵州银行投放较多。,广告主：中国平安保险集团,行业：金融投资-保险,广告主：贵阳市科金小额贷款有限公司,行业：金融投资-投资理财,11.09%广告主：贵州银行股份有限公司,行业：金融投资-银行,广告主：贵阳银行股份有限公司,行业：金融投资-银行,4.23%,数据来源：2019年二季度贵阳广告监测数据,1.41%,18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%,银行,保险,投资理财,2019年二季度贵阳地铁金融投资细分行业投放占比,地铁灯箱|部分广告投放画面展示,广告主：中国平安保险集团推广诉求：100%本金保证,广告主：福建达利集团,推广诉求：喝乐虎 提神抗疲劳,广告主：贵州银行股份有限公司推广诉求：世界再缤纷还是家乡美,广告主：贵阳银行股份有限公司推广诉求：N种产品选择一应俱全贵阳银行,广告主：中国国际大数据产业博览会推广诉求：创新发展 数说未来,广告主：咚咚食品有限公司 推广诉求：云南美景咚咚美味,3、户外广告行业投放研究篇,各媒体区域行业投放分析 典型投放行业房地产 典型投放行业酒水饮料,各媒体区域行业投放分析,数据显示：2019年二季度贵阳各媒体区域中广告投放较多的行业为：房地产、酒水饮料；其中房地产在公 交灯箱、火车站灯箱、机场灯箱、楼宇框架/看板、楼宇数字刷屏、商业区LED、商业区大牌投放均入榜前 三；酒水饮料在地铁、公交车身、火车站灯箱、机场灯箱、楼宇数字刷屏均有较大投放量。,62.89%,30.21%,29.31%,40.98%,56.18%,20.00%10.00%0.00%,30.00%,40.00%,50.00%,60.00%,70.00%,金融投资,娱乐休闲,酒水饮料,房地产,医疗保健,商超百货,医疗保健,酒水饮料,金融投资,房地产,酒水饮料,建筑建材及服务,酒水饮料,房地产,金融投资,食品,房地产,交通,房地产,酒水饮料,食品,房地产,建筑建材及服务,娱乐休闲,房地产,建筑建材及服务,医疗保健,地铁灯箱,公交灯箱,公交车身,火车站灯箱,机场灯箱,楼宇框架/看板楼宇数字刷屏商业区LED商业区大牌数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,2019年二季度贵阳户外广告前三行业投放占比,典型投放行业房地产,房地产|市场快报,1月16日，自然资源部网站发 布了自然资源部办公厅住房 和城乡建设部办公厅关于福州 等5个城市利用集体建设用地 建设租赁住房试点实施方案意 见的函，原则同意福州、南 昌、青岛、海口、贵阳等5个 城市利用集体建设用地建设租 赁住房试点实施方案。,数据来源：公开信息整理,据贵阳市统计局公布的数据显示，2019年1-5 月，贵阳市房屋销售面积353.18万平方米， 同比下降6.7%；住宅销售面积282.74万平方 米，同比下降9.9%；销售金额为356.83亿 元，同比上涨4.5%；据克而瑞贵阳公布的数据显示，2019年1-6月，贵阳主城商品房市场整体成交341万方，与2018年同期相比下降31.3%，市场成交规 模大幅萎缩；据贵阳市公共资源交易中心数据，2019年上 半年，贵阳市约616.75万平米土地成交，同 比增长67.65%；成交金额合计238.31亿元， 同比增长172.79%；从各大房企在贵阳拿地来看，上半年有包括 蓝光、远洋、金地、中海、中梁等在内的多个外地大型房企，通过在公开土地市场上竞 得地块，正式进入贵阳市场。,房地产|各媒体区域广告投放分析,数据显示：2019年二季度贵阳各媒体区域中，房地产行业细分行业广告投放主要包含：房产中介、工业厂房及 园区、招商/招租、商品房等四类，其中商品房类广告投放较多，在地铁灯箱、公交车身、公交灯箱、火车站灯 箱、机场灯箱、楼宇框架/看板、楼宇数字刷屏、商业区LED、商业区大牌均有投放。,12.50%,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,3.65%,0.81%,0.61%,6.70%,30.21%,18.97% 15.71%,0.05%,12.66%,1.73%,1.13%,40.75%,0.23%,50.00%,6.18%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,60.00%,商品房,商品房,招商/招租,工业厂房及园区,商品房,工业厂房及园区,商品房,商品房,商品房,招商/招租,商品房,招商/招租,房产中介,商品房,招商/招租,商品房,招商/招租,地铁灯 箱,公交车身,公交灯箱,火车站 机场灯 灯箱箱,楼宇框架/看板,楼宇数字刷屏,商业区LED,商业区大牌,2019年二季度贵阳房地产细分行业广告投放情况56.19%,Top1: 悦龙东郡2.62%Top2: 双龙镇 2.22%Top3: Y+公寓 0.54%,地铁投放品牌,楼宇数字刷屏投放品牌,火车站投放品牌,楼宇框架/看板投放品牌,机场投放品牌,公交车身投放品牌,商业区LED/大牌投放品牌,公交灯箱投放品牌,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,房地产|各媒体区域广告投放品牌top3,Top1: Top2: Top3:,四季贵州椿棠府 1.42%中环0.91%中国数谷0.61%,Top1: 中铁地产Top2: 北大资源,15.46%6.96%,Top3: 忆江南6.70%,Top1: 中天地产 15.52%Top2: 南湖里 3.45%,Top1: 富利新天地2.43%Top2: 东原郎阅2.33%Top3: 四季贵州椿棠府2.27%,Top1: 中铁地产 2.34%Top2: 万豪双阅府2.03%Top3: 花果园1.73%,Top1: Top2: Top3:,保利地产3.04%多彩贵州城3.04%翡翠山谷3.04%,Top1: 恒大地产8.33%Top2: 优品道 5.21%Top3: 四季贵州椿棠府 4.17%,Top1: 碧桂园Top2: 花果园,6.74%3.37%,Top3:贵高速花溪26 2.81%,15.46%,3.93%,3.09%,1.04%,0.94%,0.51%,0.21%,0.00%,2.00%,4.00%,12.00%10.00%8.00%6.00%,14.00%,16.00%,公交灯箱,商业区大牌,楼宇数字刷屏,火车站灯箱,商业区LED,公交车身,楼宇框架/看板,房地产|典型品牌广告投放媒体区域分析中铁地产,数据显示：2019年二季度贵阳各媒体区域中，中铁地产在贵阳公交灯箱、商业区大牌、楼宇数字刷屏、火车站 灯箱、商业区LED、公交车身、楼宇框架/看板等7个媒体区域均有不同程度的广告投放，其中在公交灯箱投放 较多。2019年二季度中铁在贵阳各媒体区域广告投放情况18.00%,主要投放产品：中铁悦龙南山,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,房地产|典型品牌广告投放主要产品分析中铁地产,商业区大牌投放产品：中铁国际生态城 2.25%中铁悦龙南山 1.12%中铁摩都娱购公园 0.56%,商业区LED投放产品：中铁悦龙南山 0.47%中铁国际生态城 0.47%,楼宇数字刷屏投放产品：中铁逸都国际 2.34%中铁悦龙南山 0.68%中铁阅山湖 0.08%,数据显示：2019年二季度中铁地产在贵阳各媒体区域广告投放主要集中在：楼宇数字刷屏、商业区LED、商业区大 牌等，从中铁地产投放产品来看，2019年二季度投放产品主要为：中铁悦龙南山 、中铁摩都娱购公园等，其中中铁 悦龙南山广告投放媒体区域较广；在5个媒体区域均有一定程度投放量；中铁贵州旅游文化发展有限公司旗下全资子公司贵州中典置业有限责任公司，主要负责开发中铁国际生态城项目内 的“悦龙国际城”项目,是2010年中铁国际生态城作为贵州省面向央企签约的重要项目，建设周期为8年，是贵阳城 市东扩的重要组成部分，亦是黔中经济区推进的重要项目，新商业体系的建成，为扩大品牌知名度，一定程度上加,大了广告投放宣传。,投放产品：中铁悦龙南山 15.46%,中铁悦龙南山 1.04%中铁摩都娱购公园0.51%,楼宇框架/看板中铁逸都国际 0.21%,公交灯箱 火车站灯箱 公交车身,0.51%0.56%,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,1.04%0.68%,1.12%0.21%,0.47%,2.25%,0.08%,18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%,公交车身,商业区大牌,公交灯箱,火车站灯箱,楼宇数字刷屏,商业区LED,商业区大牌,楼宇框架/看板,楼宇数字刷屏,商业区LED,商业区大牌,楼宇数字刷屏,中铁摩都娱 购公园,中铁悦龙南山,际态城,中铁逸都国 中铁国际生 中铁,阅山 湖,2019年二季度中铁在贵阳广告投放产品15.46%,房地产|部分广告投放画面展示,广告主：中铁贵州旅游文化发展有限公司推广诉求：首期5.5万元 购房即享三重豪礼,广告主：景融集团推广诉求：全新组团开盘在即,广告主：宏立城集团推广诉求：花果园购物中心铺,广告主：恒大集团推广诉求：书香苑 即将盛大开盘,广告主：中南集团推广诉求：置业南明 首选中南林樾,广告主：贵阳地铁置业有限公司推广诉求：湖山郡 观山湖地铁小镇,典型投放行业酒水饮料,酒水饮料|市场快报,根据国家统计局数据，2019年1-6月，全国酿酒行 业规模以上企业完成酿酒总产量2860.31万千升， 同比增长0.75%。其中饮料酒产量2521.69万千 升，同比增长1.21%；据贵阳市市场监管局消息，7月1日起，贵阳市开 展为期半年的白酒市场专项整治行动，以加强全 市白酒市场监管工作，推动全市白酒产业转型升 级和白酒市场持续健康发展；本次专项整治分为工作部署、集中整治、工作总结三个阶段。整治期间，针对重点区域、重点对 象及重点场所进行集中排查，打击和防范白酒市 场虚假违法广告、假冒侵权、无照经营、不正当 竞争、欺诈消费者等违法经营行为。重点检查白 酒生产企业。数据来源：公开信息整理,酒水饮料|各媒体区域广告投放分析,数据显示：2019年二季度贵阳各媒体区域中，酒水饮料细分行业广告投放主要包含：功能饮料、水、白酒、啤 酒、乳制饮品、咖啡/茶饮料、茶叶等7类，其中白酒行业广告投放较多，在公交车身、火车站灯箱、机场灯 箱、楼宇数字刷屏、商业区LED、商业区大牌均有较大广告投放。,7.26%,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,6.05%,17.97%,1.52%,0.61%,0.52%,20.83%,1.72%,2.70%,0.69%,0.32%,3.84%,2.86%,1.96%,3.28%,2.25%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,功能饮料,水,白酒,水,功能饮料,啤酒,白酒,白酒,乳制饮品,咖啡/茶饮料,啤酒,茶叶,咖啡/茶饮料,白酒,乳制饮品,白酒,白酒,地铁灯箱,公交车身,公交灯火车站 箱灯箱,机场灯箱,楼宇框架/看板,楼宇数字刷屏,商业区商业区LED大牌,2019年二季度贵阳酒水饮料细分行业广告投放情况27.59%,Top1:乐虎7.26%Top2:农夫山泉6.05%,地铁投放品牌,楼宇数字刷屏投放品牌,火车站投放品牌,楼宇框架/看板投放品牌,公交车身投放品牌,商业区LED/大牌投放品牌,公交灯箱投放品牌,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,酒水饮料|各媒体区域广告投放品牌top3,Top1: 雪花啤酒0.39%Top2: 圣豪狮啤酒0.13%,Top1: 瑞幸咖啡 3.24%Top2: 六个核桃1.88%Top3: 战马1.36%,机场投放品牌Top1:天朝上品 13.79%Top2:珍酒 8.62%Top3:习酒 5.17%,酒水饮料|典型品牌广告投放媒体区域分析茅台,2.03%,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,8.33%,2.11%,0.56%,0.00%,1.00%,2.00%,8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%,9.00%,公交车身,火车站灯箱,商业区LED,商业区大牌,数据显示：2019年二季度贵阳各媒体区域中，茅台在贵阳公交车身、火车站灯箱、商业区LED、商业区大牌等4 个媒体区域均有不同程度的广告投放。2019年二季度茅台在贵阳各媒体区域广告投放情况,酒水饮料|典型品牌广告投放主要产品分析茅台,商业区LED,公交车身投放产品：,茅台醇 8.33%,投放产品：,茅台醇 2.11%,火车站灯箱投放产品：,茅台醇 2.03%,数据显示：2019年二季度茅台在贵阳各媒体区域广告投放主要集中在：公交车身、火车站灯箱、商业区LED、 机场灯箱、商业区大牌，从茅台投放产品来看，2019年二季度主要投放产品为：茅台醇、茅台王子酒等，其中 茅台醇广告投放媒体区域较广；在3个媒体区域均有一定程度投放量据茅台技开公司总经理称，茅台技开公司以茅台醇品牌及茅台醇国际米兰系列酒为载体，与苏宁集团旗下的强 势渠道苏宁易购、苏宁小店进行深度合作，围绕“品牌、产品、营销”三升级，启动“茅台醇+”新营销战略，2019年是贵州茅台集团冲刺千亿目标之年，未来下半年茅台或将加大与各界行业品牌的合作，扩大销售渠道，,茅台王子酒 0.56%,商业区大牌投放产品：,2.03%,数据来源： 2019年贵阳二季度广告监测数据,8.33%,2.11%,0.56%,3.00%2.00%1.00%0.00%,9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%,公交车身,火车站灯箱,商业区LED,商业区大牌,茅台醇,茅台王子酒,加大广告投放。2019年二季度茅台在贵阳广告投放产品,酒水饮料|部分广告投放画面展示,广告主：贵州茅台集团推广诉求：柔和醇香茅台醇,广告主：宜宾五粮液股份有限公司推广诉求：为新时代喝彩,广告主：贵州茅台集团推广诉求：天朝上品,广告主：东鹏饮料(集团)股份有限公司推广诉求：累了困了喝东腾特饮,广告主：农夫山泉股份有限公司推广诉求：什么样的水源孕育什么样的生命,广告主：福建达利集团推广诉求：喝乐虎 提神抗疲劳,4、总结与趋势,Part1. Part2. Part3. Part4.,户外广告管理趋势典型媒体区域广告投放总结典型行业广告投放总结典型品牌广告投放总结,户外广告管理趋势,