2019-2020上半年成都户外公益广告研究报告.pptx

2019-2020上半年成都户外公益广告研究报告,1.公益广告概述,公益广告相关政策,公益广告得到积极推动和发展,公益广告促进和管理暂行办法 .于2016年3月1日正式施行，主要以促进公益广告事业发展，规范公益广 告管理，发挥公益广告在社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社 会建设、生态文明建设中的积极作用，根据中华人民共和国广告法 和有关规定制定。,全国公益广告工作推进会召开 .2016年7月12日，中央文明办召开全国公益广告 工作推进会，会议总结交流了公益广告宣传经验 成效，研究部署公益广告宣传工作举措，推动形 成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。 会议强调，要以贯彻落实新广告法和公益广告 促进和管理暂行办法为有利契机，把公益广告 宣传不断引向深入。启用“全国优秀广播电视公益广告作品库” .为进一步加强广播电视公益广告宣传，提升公益 广告影响，推动公益广告繁荣发展，2018年6月 21日，国家广播电视总局发布关于启用“全国优 秀广播电视公益广告作品库”的通知。,公益广告分类,生态保护类,传统美德类,安全教育类,文明行为类,政治政策宣传类,精神宣传类,关爱帮扶他人类,节日纪念日类,其他,根据公益广告题材及具体 的广告监测画面，本次公益广 告分类在借鉴中国文明网、全 国优秀广播电视公益广告作品 库等网站的公益广告分类划分 标准后，将户外公益广告大体 分为九大类。,公益广告分类依据,公益广告详细分类（一）,政治政策宣传类政策宣传、扫黑除恶、社会主义核心价 值观、知识产权、征兵、交通安全、扫 黄打非、反家暴、禁毒、反酒驾、十九 大宣传、扶贫、反贪反腐、消费维权、 一带一路、打击假冒伪劣、打击非法传 销、政府平台宣传等；生态保护类保护环境、垃圾分类、节约用水、保护 野生动物、节约用电、保护水资源、节 能环保、保护海洋、保护地域文化、防 止雾霾、爱护流浪动物、可持续发展等；,传统美德类勤俭节约、志愿服务、健康生活、无 偿献血、爱岗敬业、传统美德、助人为 乐、见义勇为、良好家风、敬老爱幼、 关爱母亲、摒弃陋习、诚信守法、艰苦 奋斗、奉献、传统文化等；,安全教育类防灾减灾、心理教育、公共卫生、儿 童教育、戒赌、戒烟、减压减负、防 范诈骗、食品安全、防范拐卖儿童、 电梯乘坐安全、网络安全等。,公益广告详细分类（二）,文明行为类文明礼仪、文明餐桌、杜绝高空抛物、网络文明、爱护公物等。,中国梦、构建和谐社会、中国精神、 民族团结、道德模范、讲文明树新风、其他正能量等。,关注留守儿童、关注农民工子女、关 爱自闭症儿童、关注空巢老人、关爱 残障人士、关爱阿尔兹海默症患者、 关注贫困大学生、关爱老人等。精神宣传类,关爱帮扶他人类,关爱女性、城市宣传、器官捐献、戒 掉手机、关注艾滋病、倡导读书、科 学文明、经济普查、创意广告等。,其他,春节、国庆、中秋节、其他节日、二 十四节气、纪念日、主题日等。,节日纪念日类,2.公益广告整体投放分析,成都公益广告投放占比分析,.根据2019年上半年成都户外广告投放画面统计，成都商业广告、媒体自营广告、公益广告在各媒体 区域的投放比例差距较大，其中公益广告在商业区大牌、商业区LED、机场灯箱、地铁灯箱投放画面 较多，投放占比均在10%以上；在楼宇框架/看板、火车站灯箱、公交车身、楼宇数字刷屏投放的公 益广告较少，投放占据均在3%以下。,1.29%,0.86%,5.83%,14.56%11.69%11.64%,10.02%6.74%2.66%1.46%1.46%,1.14%,商业区大牌,商业区LED,机场灯箱,地铁灯箱,公交灯箱,楼宇数字刷屏,公交车身,火车站灯箱,楼宇框架/看板,商业广告媒体自营,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,公益广告,公益广告内容表现形式分析,.统计结果显示：成都上半年发布的公益广 告以情感认同型和口号严肃型为主，二者 投放占比达公益广告总量的95%以上，而 幽默互动型公益广告投放占比不足5%，创 新型公益广告最少，不到1%。,宣传主题：绿色生活 文明出行 投放地点：温江区光华公园站 表现类型：情感认同型,宣传主题：减税降费投放地点：锦江区水碾河公交站 表现类型：口号严肃型,宣传主题：说好的，我们一起走！,投放地点：银石广告LED屏 表现类型：幽默互动型,宣传主题：夏季养生起居篇 投放地点：西南影都LED屏 表现类型：创新型,34.98%60.25%,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,4.06%,0.70%,成都公益广告在内容表现形式的分类占 比,情感认同型,口号严肃型,幽默互动型创新型,公益广告投放主题分析|商业区大牌,.数据显示，2019年上半年成都商业区大牌投放的公益广告以精神宣传类为主，投放的广告画面量占商 业区大牌广告总量的10.68%，投放细分主题以中国梦为主，投放占比达6.80%，其次为讲文明树新风， 投放占比为3.88%； .在政治政策宣传类中，投放的细分主题为政策宣传和扫黑除恶；在其他类中投放的细分主题主要为城 市宣传。商业区大牌上刊成本较高，其公益广告投放以主流宣传主题为主。,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,1.94%,1.94%,10.68%,其他,政治政策宣传,精神宣传,公益广告在商业区大牌的各主题投放占比,3.88%,6.80%,讲文明树新风,中国梦,公益广告在商业区大牌投放的精神宣传类 细分主题投放占比,公益广告投放主题分析|商业区LED,.数据显示，2019年上半年成都商业区LED投放的公益广告以政治政策宣传类为主，投放广告画面量占商 业区LED广告总量的6.88%；安全教育类公益广告在商业区LED投放的广告占比为1.53%，投放细分主题在 防灾减灾、戒赌、儿童教育方面较多； .分析政治政策宣传类的细分主题投放占比，政策宣传画面量最大，投放量近商业区LED公益广告的三分 之一；交通安全在该媒体类型的投放占比最少，身为城市重要交通十字路口和人车流必经地，商业区LED投放的交通安全类宣传广告需要提高。,0.19%0.14%0.08%0.08%0.06%0.03%,0.28%,0.39%,0.61%,1.48%,3.54%,政策宣传 扫黑除恶十 九大宣传社会主义核心价值观反贪反腐征兵 政府平台宣传消费维权禁毒 一带一路 交通安全,公益广告在商业区LED投放的政治政策宣传 类细分主题投放占比,1.53%,6.88%,安全教育,政治政策宣传,公益广告在商业区LED的各主题投放占比,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,公益广告投放主题分析|机场灯箱,.数据显示，2019年上半年成都机场灯箱投放的公益广告以精神宣传类和生态保护类为主，其中精神宣传 类投放量占机场灯箱广告的3.88%，细分主题以中国梦和中国精神为主； .生态保护类公益广告以保护环境为主，政治政策宣传类公益广告以税务主题为主，传统美德类公益广告 以关爱母亲为主，安全教育类公益广告以儿童教育、心理健康为主，其他以城市宣传为主；机场灯箱公 益广告投放主题较为分散，投放占比较为均衡。,1.72%,2.16%,中国精神,中国梦,公益广告在机场灯箱投放的精神宣传类细 分主题投放占比,0.86%,1.29%,1.29%,1.72%,2.59%,3.88%,其他,安全教育,传统美德,政治政策宣传,生态保护,精神宣传,公益广告在机场灯箱的各主题投放占比,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,公益广告投放主题分析|地铁灯箱,.数据显示，2019年上半年成都地铁灯箱投放的公益广告中其他类和精神宣传类较多，其中其他类公益广 告主要为城市宣传，投放占比达4.36%，其次在世界读书日前后，还投放了部分倡导读书的公益广告； .精神宣传类公益广告投放量也很大，投放占比为3.64%，投放主题以媒体公司为导向发布的正能量公益 广告为主； .从公益广告的投放主题来看，除节日纪念日公益广告，地铁灯箱媒体在各个类型均有涉及，不过除其他 类和精神宣传类公益广告，其投放占比均较少，主题投放量差距较大，地铁公益广告投放急待规划。,公益广告在地铁灯箱的各主题投放占比,0.09%,1.25%,4.36%,创意广告,倡导读书,城市宣传,公益广告在地铁灯箱投放的其他细分主题 投放占比,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,公益广告投放主题分析|公交灯箱,.数据显示，2019年上半年成都公交灯箱投放的公益广告中，精神宣传类和传统美德类投放量相对较大，投 放占比为2.40%，其细分主题以讲文明树新风为主； .传统美德类公益广告投放占比为2.03%，其细分主题以传统美德、敬老爱幼、艰苦奋斗、勤俭节约为主； .公交灯箱作为人车流量非常大的重要点位，其文明行为和安全教育类公益广告总体较少，建议在后续公益 广告投放中提高这两类的宣传投放量。,0.22%,0.32%,0.51%,1.32%,中国梦0.03%,中国精神,民族团结,其他正能量,讲文明树新风,公益广告在公交灯箱投放的精神宣传类细 分主题投放占比,公益广告在公交灯箱的各主题投放占比精神宣传2.40%传统美德2.03%生态保护1.18%政治政策宣传0.51%其他0.41%安全教育0.15%文明行为0.07%,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,公益广告投放主题分析|其他,0.17%,0.31%,0.57%,1.61%,节日纪念日,政治政策宣传,精神宣传,文明行为,文明行为0.31%安全教育0.29%生态保护0.17%政治政策宣传0.13%传统美德0.12%其他0.06%精神宣传0.06%,.根据2019年上半年媒介监测的成都户外广告分类投放统计，在楼宇框架/看板、火车站灯箱、公交车 身、楼宇数字刷屏媒体类型中，公益广告投放量最少，投放占比均在3%以下； .数据显示，火车站灯箱投放的公益广告细分主题为弘扬传统文化和讲文明树新风，公交车身投放的公益广 告细分主题为城市宣传和政策宣传，各细分主题在相应媒体的投放占比均在1%以下； .在楼宇数字刷屏媒体中，文明行为类公益广告投放占比最大，投放细分主题以杜绝高空抛物为主，投放主 题与目标受众较为贴切；楼宇框架看板中主要投放的公益广告类型为文明行为和安全教育，细分主题主要 为防灾减灾、电梯乘坐安全、杜绝高空抛物、爱护公物等，公益广告主题以引导社区文明和安全建设为主。公益广告在楼宇数字刷屏的各主题投放占比公益广告在楼宇框架/看板的各主题投放占比,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,3.公益广告典型投放主题分析,Part1. Part2.,政治政策宣传类详细分析 精神宣传类详细分析,政治政策宣传类详细分析|政策动态,.2018年1月，中共中央、国务院发布关于开展扫黑除 恶专项斗争的通知。 .通知指出，为深入贯彻落实党的十九大部署和习 近平总书记重要指示精神，保障人民安居乐业、社会 安定有序、国家长治久安，进一步巩固党的执政基础， 党中央、国务院决定，在全国开展扫黑除恶专项斗争。,.2013年12月23日,中国共产党新闻网公布中共中央办公厅印 发的关于培育和践行社会主义核心价值观的意见。 .意见指出：党中央的高度重视和有力部署，为加强社会主义核心价值观教育实践指明了努力方向，提供了重要遵循。发 挥重要节庆日传播社会主流价值的独特优势，运用公益广告 传播社会主流价值、引领文明风尚。围绕社会主义核心价值 观，加强公益广告的选题规划和内容创意，形成公益广告传 播先进文化、传扬新风正气的强大声势。加大公益广告刊播 力度，广播电视、报纸期刊要拿出黄金时段、重要版面和显 著位置，持续刊播公益广告。,数据来源：公开信息整理,商业区LED,商业区大牌,机场灯箱,公交灯箱,公交车身,楼宇数字刷屏,地铁灯箱,楼宇框架/看板,政治政策宣传类详细分析|各媒体投放分析,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,.根据2019年上半年成都监测的所有广告数据获知：政治政策宣传类公益广告投放的媒体区域为商业区LED、商业区大牌、机场 灯箱、公交灯箱、公交车身、楼宇数字刷屏、地铁灯箱、楼宇框架/看板，未在火车站灯箱投放相关公益广告；从总体来看， 商业区LED投放比例较大，政治政策宣传类公益广告投放占比在整个上半年监测的广告数据中达到了6.88%。政治政策宣传类公益广告在各个媒体区域的投放 情况,广告主：成都市金牛区扫黑办宣传主题：依法严惩黑恶犯罪，共建和 谐平安成都,广告主：成都市税务局宣传主题：个人所得税专项附加扣除,广告主：成都市市场监督管理局宣传主题：房地产广告宣传应当真实有 效，不得误导消费者,广告主：中宣部宣教局宣传主题：社会主义核心价值观,政治政策宣传类详细分析|各媒体细分主题投放top3,3.54%,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,1.48%,0.97%,0.97%,1.72%,4.00%3.50%3.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%,政策宣传,扫黑除恶,十九大宣传,扫黑除恶,政策宣传,禁毒,交通安全,税务主题,社会主义核心价值观,税务主题,政策宣传,税务主题,消费维权,交通安全,消费维权,政策宣传,商业区LED,商业区大牌,地铁灯箱,公交灯箱,机场灯箱楼宇数字,刷屏,楼宇框架/看板,公交车身,.从2019年成都上半年监测到的政治政策宣传类广告来看：广告投放的细分主题包括政策宣传、扫黑除恶、社会主义核心价值观、 十九大宣传、税务主题、反贪反腐、消费维权、交通安全、禁毒、征兵、政府平台宣传、一带一路，其中政策宣传类综合投放 量最大、投放范围最广，在商业区LED的投放占比占该媒体上半年所有监测广告的3.54%； .其他政治政策宣传类公益广告中，扫黑除恶和税务主题的投放量也很大，其中扫黑除恶在商业区LED和大牌均有明显的广告投 放，税务主题类公益广告在机场灯箱投放较多，投放占比为1.72%，在公交灯箱和地铁灯箱也有少量广告投放。政治政策宣传类公益广告细分主题在各媒体区域的广告投放分析,3.54%,0.97%,0.49%,0.05%,商业区LED,商业区大牌,公交车身,公交灯箱,.政策宣传类公益广告主要投放的媒体区域包括商业区LED/大牌、公交灯箱/车身，其中以投放商业区LED为主，投放占比为 3.54%； .商业区和公交媒体有覆盖人群广、广告画面视觉效果突出等优点，其中覆盖人群包括工作党、学生、老人等，受众人群在 该类媒体区域接触时间较长，宣传内容到达率较高。国家政治政策宣传类公益广告的推广对当代学生及民众的政策普及和 价值观形成均有一定帮助，政策宣传类广告在商业区和公交媒体的投放价值较大。政策宣传类公益广告在各媒体区域的投放 情况,政治政策宣传类详细分析|典型宣传主题政策宣传,广告主：中共四川省委全面依法治省委员会办公室宣传主题：统筹推进全面依法治省各项工作 把治蜀兴川各项事业全 面纳入法治化轨道,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,.2013年，根据中宣部、中央文明办等7部委发布的关于深入开展“讲文 明树新风”公益广告宣传的意见文 件指出：日常的公益广告，由各报刊出版单位紧扣“讲文明树新风”主题， 自行制作刊发，自行审核把关。重大 主题、重要活动、重点时段的公益广 告，由中央宣传部、中央文明办发布 通稿，各媒体集中刊播；人民日报公 益广告制作中心承担设计制作的平面 类公益宣传广告通稿作品，由中央文 明办审核后发布（取得方式另行通知）。,01.,02.n在2016年12月召开的中共四川省委十届 七次全会精神解读系列新闻发布会上， 四川省委宣传部副部长赵明仁说：“今 后五年，四川经济建设的任务很重，精 神文明建设同样任重而道远，主要抓手 将包括：开展公民道德宣传教育、道德 模范、“四川好人”、“最美人物”评 选宣传活动。同时还将着眼于“立德树 人”，大力抓好未成年人思想道德建设 工作”。,数据来源：公开信息整理,精神宣传类详细分析|政策动态,10.68%,3.88%,3.64%,2.40%,0.67%,0.57%,0.49%,0.06%,50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,商业区大牌,机场灯箱,地铁灯箱,公交灯箱,商业区LED,楼宇数字刷屏,火车站灯箱,楼宇框架/看板,精神宣传类详细分析|各媒体投放分析,数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据,.根据2019年上半年成都监测的所有广告数据获知：精神宣传类公益广告投放的媒体区域为商业区大牌、机场灯箱、地铁灯箱、 公交灯箱、商业区LED、楼宇数字刷屏、火车站灯箱、楼宇框架/看板，未在公交车身投放该类广告；从总体来看，精神宣传类 公益广告在商业区大牌投放比例较大，投放占比在整个上半年监测的商业区大牌广告数据中达到了10.68%。精神宣传类公益广告在各个媒体区域的投放 情况,广告主：成都深报地铁传媒有限公司 宣传主题：致心存温暖的你,广告主：海南白马广告媒体投资有限公司 宣传主题：关心自己，做一个健康的你,广告主：成都市精神文明建设办公室 宣传主题：2019.1.09 我们一起走！,广告主：中共成都市委宣传部宣传主题：文明是城市之魂道德是立身之本,精神宣传类详细分析|各媒体细分主题投放top3,6.80%,数据来源： 2019年成都上半年所有广告监测数据,3.88%,3.62%,1.32%,2.16%,8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%,道德模范,讲文明树新风,其他正能量,中国梦,讲文明树新风,其他正能量,道德模范,讲文明树新风,其他正能量,民族团结,讲文明树新风,中国梦,中国精神,讲文明树新风,其他正能量,构建和谐社会,商业区LED,商业区大牌,地铁灯箱,公交灯箱,火车站,机场灯箱,楼宇数字刷屏楼宇框架/看板,.根据2019年上半年成都监测的精神宣传类公益广告获知，投放的细分主题类型有：道德模范、讲文明树新风、其他正能量、中 国精神、中国梦、民族团结等5类，其中讲文明树新风和其他正能量类公益广告投放范围较广，投放量较多； .除此之外，中国梦公益广告投放占比也很大，在商业区大牌和机场灯箱均有投放，其中在商业区大牌的投放占比达6.80%。精神宣传类公益广告细分主题在各媒体区域的广告投放分析,精神宣传类详细分析|典型宣传主题讲文明树新风,广告主：中共成都市委宣传部 宣传主题：文明城市 共建共享,广告主：中共成都市委宣传委宣传主题：创建文明城市 争当文明市民,3.88%,数据来源： 2019年成都上半年所有广告监测数据,1.32%,0.35%,0.19%,商业区大牌,公交灯箱,楼宇数字刷屏,商业区LED,.讲文明树新风公益广告的投放媒体区域有商业区大牌、公交灯箱、楼宇数字刷屏和商业区LED，其中商业区大牌的广 告投放量最大，投放占比达3.88%； .讲文明树新风类公益广告将着重围绕积极培育社会主义核心价值观和社会道德行为规范、建设生态文明以及与人民群 众关切的交通安全、食品安全、健康知识等内容，自2013年相关政策下达后，一直是公益广告的主推宣传主题之一； .作为国家主推公益广告主题，讲文明树新风公益广告的覆盖范围仍然需要优化和提高，尤其是人流量较大的地铁区域 和火车站区域，是后续该主题推广宣传的规划选择点之一。讲文明树新风类公益广告在各媒体区域 的投放情况,精神宣传类详细分析|典型宣传主题其他正能量,广告主：成都深报地铁传媒有限公司 宣传主题：胃满意了，责任呢,广告主：海南白马广告媒体投资有限公司 宣传主题：关心自己，做一个健康的你,数据来源： 2019年成都上半年所有广告监测数据,.其他正能量类公益广告的投放媒体区域有地铁灯箱、公交灯箱、楼宇数字刷屏、商业区LED，其中在地铁灯箱广告投 放最大，投放占比占该媒体所有广告的3.62%； .实际监测发现，归于其他正能量的公益广告，多以情感类的正能量语言为主，且根据广告主题更换周期统计，发现地 铁灯箱和公交灯箱媒体的更新频次较少，初步预估该类广告为临时性公益广告，在无商业广告时临时投放的画面。地 铁灯箱和公交灯箱媒体资源多，人群覆盖广，人流量大，空置媒体资源根据站点不同分布不均，为更好的利用这部分 媒体资源，建议媒体资源管理方在运营该类媒体资源时，以主动的态度规划空置媒体，提供重要主题公益广告有效的 宣传途径。其他正能量类公益广告在各媒体区域的 投放情况,4.公益广告整体总结与建议,Part1. Part2. Part3. Part4.,政策总结制作宣传形式总结与建议 广告主总结及建议各媒体投放总结及建议,政策总结,国家积极推行和倡导公益广告的投放 与传播，力求通过政企共同的努力，在 国家社会主义经济建设、政治建设、文 化建设、社会建设、生态文明建设中发挥有力的作用。,公益广告发展政策良好,近年来，有关部门在推动社会主义核心 价值观、扫黑除恶、讲文明树新风等方 面相继发布各项意见和通知，并重点强 调借助公益广告的传播力量，通过公益 广告的宣传效果，在社会群体间传扬新 风正气和社会主流价值观，让民众近距 离的了解和学习党政党风，进一步推动 社会主义经济的建设，形成健康向上、 文明和谐的社会风貌。,主流宣传主题重点推动,制作宣传形式总结与建议,公益广告,形式单一,目前的公益广告多以静态画面配以文字 的形式，视觉力度较弱，表现形式单薄。,语言直白,公益广告的内容或主题多以口号式语言、严肃的政治,政策等官方化语言为主，缺少吸引力和感染力。,互动性较弱,统计显示，目前的公益广告95%以上以文字的形式进行传播，幽默互 动型公益广告占比不足5%，严重缺少受众的互动和探索活动。,创新意识不强,在数字和互联网时代，轰炸式的媒体宣传让商业广告形式越发亮眼，而公益 广告的宣传方式始终处于平面文字的展示，存在感较弱。,.公益广告投放的主题较多，但 普遍偏于口语化的文字宣传或 者静面的内容传播，互动性和 动态性较少，在与商业广告竞 争群众目光时处于不利地位， 公益广告需要有市场竞争的意 识，努力创新和开发引领时尚 潮流的广告形式，助力公益广 告的有效传播。,加强公益广告的创新意识,广告主总结及建议,政府主导,企业跟投,.企业作为户外广告媒体资源的运营方，是公益广告推 广宣传的重要参与人。目前企业在响应公益广告的宣 传和推广上还需进一步加强，尤其对临时性公益广告 的宣传主题的选择上以及内容的表现形式上，仍然有 些欠缺； .以成都地铁灯箱媒体为例，临时性公益广告多以其他 正能量类的语言为主，主题不够鲜明，主流公益广告 主题推广也较少，闲置媒体资源利用率不高，是后续 公益广告投放规划的重点媒体类型。,.根据2019年上半年成都公益广告数据的统计结果，政府参与或 主导推广的公益广告占总量的60%以上，宣传内容以政府职能 和政府文娱宣传为主，内容表达形式上多为口号严肃型的政策 类公益广告和情感认同型的道德文明类公益广告，公益广告的 创意表现形式和宣传主题的群众共鸣性和认同性需要加强； .作为主导地位的公益广告宣传方，为更好的引领和促进企业的 积极参与度，在媒体规划、法律法规等方面均需要进一步加强 和完善。,各媒体投放总结及建议,商业区媒体,.2019年上半年，成都在商业区投放的公益广告占比最 大，其主投的公益广告以政治政策宣传类和精神宣传 为主，细分主题包括政策宣传、扫黑除恶、中国梦、 讲文明树新风等；,.分析商业区投放的公益广告细分主题，垃圾分类、交 通安全类等方面广告投放较少，尤其位于交通重要十 字路口的商业区，更应该利用户外媒体资源的地理优 势，积极传播遵守交通、安全驾驶的意识和责任。,楼宇媒体 .2019年上半年，成都在楼宇媒体投放的公益广 告相对较少，投放主题多以文明行为类为主， 其中细分主题主要集中在拒绝高空抛物、防灾 减灾、电梯乘坐安全等方面，倡导行为与社区 群众的日常行为较为贴切，建议后期响应国家 的号召，增加垃圾分类的广告投放。,交通类媒体,.2019年上半年，成都在交通类媒体投放的公益 广告总体较多，其中机场灯箱、地铁灯箱和公 交灯箱的公益广告投放量较大，投放主题以精 神宣传类、城市宣传类为主； .交通类媒体覆盖人群广，人流量大，是公益广 告传播的重要途径之一，公益广告主题选择时 建议以主流价值主题和城市形象宣传为主，助 力社会良好风气的形成和城市形象的建设。,THANKS,