国庆假期广告投放分析.pdf

国庆中秋双节同庆，对于广告主来说既有爆量的机遇，也有行业竞争加大的压力。不少广告主更是提前半月开始为活动造势，只为了抓住双节的爆量机会，实现快速增量。 国庆假期哪些广告主的投放策略取得了亮眼的成绩？曝光量高的广告文案有哪些特点？ App Growing 整理了国庆假期前后的广告投放数据，供广告主参考。 国庆假期， 文化娱乐、游戏及社交婚恋 等行业投放力度大。在非游戏应用中 娱乐类、阅读类 App 在广告金额方面投入强势。 统计国庆假期前后，重点流量平台广告投放趋势如下，国庆期间， 游戏行业在三大平台的投放力度均有一定程度的增大 ，其中在腾讯广告尤为明显。 社交婚恋行业在巨量引擎和腾讯广告的投放力度明显加大， 推测国庆假期交友需求增加。 而具体到单个行业，国庆假期分别有哪些头部的广告主强势抢量？ 为更好地分析头部的广告主， App Growing 基于 App 下载（引导 App下载） 、 品牌推广 (吸引留咨 )的两种落地页推广目的 ，分别以 App 推广排行、品牌推广排行 的形式盘点头部广告主。 另外， App Growing 也追踪了京东、天猫、淘宝三大电商平台的旗舰店在站外推广的数据。下面以国庆期间的数据为例，帮助商家快速了解在站外强势推广引流的旗舰店及投放策略。 01App 推广排行 通过 App Growing 的 App 推广排行功能，可进一步筛选 15 个 App 分类的应用（非应用）推广排行，并支持查看单一应用的推广详情，以下仅呈现对 社交、购物、新闻、阅读 4 大细分品类的头部广告主盘点。 02 品牌推广排行 使用 App Growing 品牌推广排行功能，进一步筛选各行业的品牌广告主排行及相关的投放策略。 以下仅呈现国庆期间 教育、金融、护肤美容、汽车 四大热门行业的头部广告主。 03 店铺推广排行 以下仅盘点天猫及京东旗舰店在外部平台热投的店铺 TOP10 ，从数据来看， 天猫 热投店铺主要以 美妆个护、餐饮食品 为主， 京东 热投店铺以 数码家电、餐饮食品 为主。 04 蹭“国庆”热点广告 国庆期间有哪些蹭 热点文案及广告素材值得关注？以下选取国庆期间热门的文案及广告素材进行分析。 1.热点文案分析 下面选取国庆期间，更喜欢结合 “ 国庆 ”“ 中秋 ” 等节庆元素推广的行业，如教育培训、旅游住宿、生活服务、综合电商，进行热投文案关键词及对应广告文案盘点。 （ 1）教育培训：国庆特惠、国庆 XX 课、加赠 /加送 /再送、送礼盒 /教辅、免费 -国庆特惠名额：别等没了再后悔！清北毕业名师课， 9 元报名！ -孩子的家长注意了！瓜瓜龙思维 49 元另送 35 节国庆特辑课，速抢 -本期马上停售， 78 抢 20 节英语 +思维课 +2 礼盒，再加送 30 节国庆 AI 课 -【国庆专享】 49 元抢 10 节英语课 +30节国庆 AI 互动课，还送大礼盒！ -【工作考研】时间紧？国庆八天充分利用，免费考研课，剩 27 个名额 （ 2）旅游住宿：国庆假期、国庆去哪、国庆出游、十一、黄金周 -这个国庆假期，来珠海有超美的光影秀，你心动了吗？ -国庆去哪儿？来八国风情园，步览异域风情。人少景近，好玩不贵！ -国庆出游就用同程旅行，硬核补贴等你来，省心又省钱！ -佛山十一额济纳胡杨林旅游 28 人纯玩 ,国庆特惠 600/2 人 ,确认 成行 -国庆黄金周， 7 折抢购太仓文化旅游城，立即预约吧！ （ 3）生活服务：国庆中秋、包邮、国庆节、国庆钜惠、大奖 -喜迎国庆中秋！联通 40G 大流量卡，月租仅需 19 元，限量 1000 张！ -【国庆特惠来袭】没时间去健身房用他在家就能练美腹！顺丰包邮！ -在上海国庆节特惠 19.9 元体验古装写真照 ,输入手机号抢先领取 ! -绍兴第五街区街舞工作室，国庆钜惠来袭，快来报名吧！ -国庆特惠，下载美的美居 App， 0 元抽大奖！ （ 4）综合电商：国庆大促、国庆狂欢、国 庆活动、爆款、疯抢 /抢先 /抢疯了 -国庆大促，亏本清仓！售完即止，最后 1000 双 -【国庆狂欢】错过亏大了！正品大牌，现在只要 69 元，全国包邮！ -【安踏】国庆活动，领券满 499 减 130，这么优惠抓紧抢购 -国庆大牌购，爆款低至 199 元，至高立省 1107 -【国庆抢先购】关注半年了，终于有活动了，赶紧抢一对！ 2.热点广告素材 App Growing 发现国庆期间针对节庆热点 更新素材的广告主并不多，大部分广告主倾向提前测试好优质的广告计划，国庆保持相对稳定。 下面选取国庆期间蹭热点较多的游戏、旅游住宿、综合电商行业进行热点广告素材盘点。 （ 1）游戏：将“国庆”元素植入视频 游戏行业广告主多投放视频素材，“国庆”元素的融入方法主要有三种。 在原有视频素材的开头插入 2 秒左右的封面，封面图带有国庆字眼。