2020年中国在线电影短报告.pdf

1 leadleo 2020年 中国在线电影短报告 短报告标签：网络大电影，票房，大制作 报告作者：马阿鑫 2020/02 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系 头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。 未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造 、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行 为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头 豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标 ，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其 他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。2 2020 LeadLeo leadleo 头豹研究院简介 头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台，已形成集行业研究、政企咨询、产业规划、会展会 议行业服务等业务为一体的一站式行业服务体系，整合多方资源，致力于为用户提供最专业、最完整、最省时的行业和企业数据库服务，帮助 用户实现知识共建，产权共享 公司致力于以优质商业资源共享为基础，利用大数据、区块链和人工智能等技术，围绕产业焦点、热点问题，基于丰富案例和海量数据， 通过开放合作的研究平台，汇集各界智慧，推动产业健康、有序、可持续发展 300+ 50万+ 行业专家库 1万+ 注册机构用户 公司目标客户群体覆盖 率高，PE/VC、投行覆 盖率达80% 资深分析师和 研究员 2,500+ 细分行业进行 深入研究 25万+ 数据元素 企业服务 为企业提供定制化报告服务、管理 咨询、战略调整等服务 提供行业分析师外派驻场服务，平台数据库、 报告库及内部研究团队提供技术支持服务 地方产业规划，园区企业孵化服务 行业峰会策划、奖项评选、行业 白皮书等服务 云研究院服务 行业排名、展会宣传 园区规划、产业规划 四大核心服务：3 2020 LeadLeo leadleo 报告阅读渠道 头豹科技创新网 leadleo PC端阅读全行业、千本研报 头豹小程序 微信小程序搜索“头豹”、手机扫右侧二维码阅读研报 图说 表说 专家说 数说 详情请咨询4 2020 LeadLeo leadleo 在线电影即依托于网络播放平台、数字电视点播平台播放的电影，其中主要包含大制作电影、网络大电影以及网络微电影三大种类。在线电影有上 映成本低和盈利模式多样的特点，由此可吸引更多微电影和网络大电影上映。截至2018年，中国在线电影上新1,537部，同比下降了18.8%。2015至 2018年，中国在线电影上新数量的年复合增长率为31.2%。2015-2019年上新数量变化明显，呈现先骤增后递减的趋势。预测2018至2024年，中国在 线电影上新数量的年复合增长率将达4.1%，2024年上新的在线电影将达1,959部。 中国在线电影行业盈利模式完善，盈利分成调动各方合作积极性 盈利模式以网络播放平台为核心，分别通过购买版权和盈利分成两种方式与电影制作方合作；并以购买单片和VIP收入与电影观众连接。 其中，盈利分成模式最为常见，该模式双方为网络播放平台和电影制作方，二者分别按照单位有效点击量、电影是否独家播放以及不同 分成比例各自计算收入。 2020年初疫情爆发，行业寒冬中诞生囧妈特例 2020年初的春节档全面撤档，保守估计，春节和情人节的票房损失将达到70亿元左右，全年的票房损失将超过百亿元，由于疫情以致部 分居民强制居家隔离，线上娱乐热度较高，观看在线电影的用户将会增多；另一方面，2020年1月24日，欢喜传媒以以6.3亿元的价格将 囧妈的版权转让给字节跳动，其上映运作模式为行业首例。 中国在线电影行业具备良性发展模式，发展前景广阔 随着互联网的发展，网络播放平台为中小制作成本的电影提供了宣传途径，各大网络播放平台对网络大电影的资金和政策扶持让更多人 加入了网络电影的制作中，多方面促进了网络大电影的发展。结合优秀作品、用户数量以及资本关注度三大元素，行业将实现良性的运 转模式，发展前景广阔。 企业推荐： 西瓜视频、云途时代影业、腾讯视频 概览摘要5 2020 LeadLeo leadleo 目录 名词解释 - 06 中国在线电影定义及分类 - 07 中国在线电影盈利模式 - 08 中国在线电影上新数量 - 10 中国在线电影行业特殊案例新型冠状病毒疫情期间 - 11 中国在线电影行业展望 - 13 中国在线电影行业投资企业推荐行业公司 - 14 中国在线电影行业投资企业推荐西瓜视频 - 14 中国在线电影行业投资企业推荐云途时代影业 - 16 中国在线电影行业投资企业推荐腾讯视频 - 18 方法论 - 20 法律须知 - 216 2020 LeadLeo leadleo UGC：User Generated Content，用户生成内容，用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。 PGC：Professional Generated Content，专业生产内容，专业或官方用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。 特殊放映厅：区别于传统模式的影视放映厅，其中主要包括IMAX、中国巨幕、4D厅、4DX厅、LUXE厅、杜比全景声厅等，从音效、视频清晰度以及立体感等方面出发， 提升播放效果。 IMAX：Image Maximum，巨幕电影，是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。整套系统包括以IMAX规格摄制的影片拷贝、放映机、音响系统、 银幕等。标准的IMAX银幕为22米宽、16米高，但完全可在更大的银幕播放。 腾讯视频节目综合指数：由腾讯视频播放量、微博指数、微信指数、媒体曝光和口碑舆情的情况分析并加权得出。 腾讯视频互动指数：由腾讯视频专辑评论弹幕截屏、小视频等互动人数、线上活动参与人数、打卡网购等行为数据综合加权得出。 KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖，拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 2K分辨率：2K Resolution，2K分辨率，是水平分辨率具有约2,000像素的显示设备或者内容的通用术语，为25601440分辨率的高清画面。 4K分辨率：4K Resolution，4K分辨率，是水平分辨率具有约4,000像素的显示设备或者内容的通用术语，为40962160分辨率的精细的高清画面。 正态分布：Normal Distribution，正态分布也称“常态分布”，呈钟型，两头低，中间高，左右对称因其曲线呈钟形，因此人们又经常称之为钟形曲线。 长尾效应：Long Tail Effect，长尾效应由“头”和“尾”两大部分组成，主要用于需求市场中对主要需求市场和非主要需求市场的描述，即主流市场的价值高但聚集企业数量 少，非主流市场虽然单位价值低但企业数量多，蕴含更大需求和生产力。 票房保底协议：签订双方通常为与发行方和制作方。当发行方看好一部电影，通常会和制片方签订的一个票房协议。如果电影上映后票房没有达到协议内的票房，发行 方按照协议规定的票房给制片方资金，如果票房超过协议规定的票房，则发行方和制片方分别按照比例分成，其中发行方分成比例会较大。 DCP：Digital Cinema Package，数字电影包是一种数字文件集，用于存储和转换数字影像的音频、图像和数据流。 KDM：Key Delivery Message，密钥传送消息，是负责传送密钥的文件，主要包含以下三类信息：内容解密密钥；密钥参数，主要是密钥的时间窗（有效时间段），即 电影放映档期；受信任设备列表（TDL, Trusted Device List），即经授权的合法设备的列表信息。 名词解释7 2020 LeadLeo leadleo 中国在线电影定义及分类 为优化更多观众的观影体验，院线电影中的特殊放映厅逐步增多，而在线电影凭借独 特的引流和盈利模式，近年来得到更多各类电影制作方的关注 行业的定义及现状 （1）电影定义 电影，是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种连续的影像画面，是一门视 觉和听觉的现代艺术。按照播放渠道区分，可分为在线电影和院线电影。 （2）院线电影现状 为了给观众提供更身临其境的观影体验，近年来院线电影院大力发展特殊放映厅。据 艺恩文娱2019数据白皮书信息披露，截至2019年，全国特殊厅影厅新增693个， 同比增长59个；其中，杜比全景声厅净增量最多，达272个；4D厅净增量第二，达 108个；IMAX增幅第三，达74个。同时，部分老影院对大部分影厅进行了影院升级， 多数影院观影基础设施更加完善，能够更好的吸引观影者。 （3）在线电影种类及特点 种类：观看模式上，在线电影即依托于网络播放平台、数字电视点播平台播放的电影。 其中主要包含大制作电影、网络大电影以及网络微电影三大种类。近期上映或经典电 影一般为付费观看（VIP办理、单个电影付费），其余电影大多为免费观看（其中包 含视频缓冲广告或内嵌式广告等）。 特点：成本低和盈利模式多样的优势让在线电影平台成为微电影和网络大电影的上线 选择。在线电影平台具备上线成本低的特点，其无需院线电影的线下推广费用；其次， 在线上映的变现模式更多，不依托于票房，平台可通过点击量、播放量和购买版权等 方式与在线电影拍摄方进行合作，方便其回款和经营。 总体而言，更高清的画面以及更快速的图像信号传输让在线播放的质量更高，相较于 线下电影，线上观影成本更低，未来，人们或将倾向于观看性价比更高的在线电影。 各类型电影的特点和区分 来源：艺恩文娱2019数据白皮书，头豹研究院编辑整理 种类 制作特点 拍摄时长 上线时长 投资成本 在 线 电 影 大制作 电影 专业团队拍摄，电影水准高， 院线首发，并同步或随后上线 在各大平台 1-3小时 1-5年 千万至 数亿元 网络 大电影 团队拍摄，电影制作水准精良， 具备完整电影的结构与容量， 符合国家相关政策法规，以互 联网为首发平台的电影 超过60分钟 数月至1年 百万元 至千万元 网络 微电影 团队或个人拍摄，制作水准参 差不齐，在各类网络平台上映 30分钟以内 3-10个月 几万至 几十万 院 线 电 影 大制作 电影 专业团队拍摄，电影水准高， 院线首发，并同步或随后上线 在各大平台，不会在线上上映 1-3小时 1-5年 千万至 数亿元 中小制 作电影 团队拍摄为主，部分为专业团 队，其导演和演员多为新人， 电影水准良莠不齐，通常选择 院线上映，但档期较少 1-3小时 1-2年 千万级别8 2020 LeadLeo leadleo 中国在线电影盈利模式 网络播放平台作为在线电影行业的核心，主要通过购买版权和盈利分成的方式与电影 制作方合作，并通过办理VIP、单片出售的方式与观众对接，构建盈利模式 中国在线电影发展现状 中国在线电影盈利模式 电影制作方 网络播放平台 电影观众 购买版权 购买单片 VIP收入 盈利分成 电影播放权力 提供电影及其他服务 网络播放平台通常以购买版权和盈利分成两种方式与电影制作方达成合作。 （1）购买版权：即网络播放平台通过一定价格，购买电影的播放权，款项一次性划清， 电影制作方会对网络播放平台的可播放期限做出限制。如爱奇艺在2019年4月底前持有 漫威系列电影版权，但版权到期后，其平台内的漫威系列电影均做下架处理。 （2）盈利分成：网络播放平台会根据有效点击数量计算收益，并按照一定比例（50- 70%不等）将收益分成给电影制作方。例如电影攀登者，腾讯有效点击量1.5亿次 左右，按照点击量来进行计算，电影制作方和网络播放平台总体收入约3亿元。 网络播放平台通常以单片购买或办理VIP的方式，向用户收取费用。 （1）购买单片：网络播放平台将部分电影以固定单价出售给电影观众，随着电影的热 门程度提升，网络播放平台对电影的收费单价也会有所提高。例如：部分普通好莱坞 电影会员单片购买价格为3.5元，非会员为6元；而热门电影如流浪地球点播费则 为会员6元，非会员12元。 （2）VIP收入：电影观众可通过在网络播放平台办理包月或包年VIP以获得更多权益 （跳过广告、不限次的观看付费电影等）。网络播放平台VIP包月费用价位在15-20元 之间，包季价位在45-60元之间，包年价位在140-210元之间。 网络播放平台能够为大制作电影提供新的传播手段，并为网络大电影以及微电影提供上线途径，基于此，各类电影制作方均在第一时间选择与网络播放平台合 作，达到电影宣传和电影内容变现的目的。 爱奇艺、腾讯和优酷作为网络播放平台，年均上传会员付费电影数量达1,200部以上，占比整体上传会员内容的70%以上，说明在线电影是网络播放平台会员内 容的重要组成部分。 现阶段，电影制作方和网络播放平台通过在线电影的经营模式，分别获得了额外收入和会员用户，实现双赢。 中国在线电影盈利模式分析 来源：艺恩中国视频内容付费产业观察，国盛证券，头豹研究院编辑整理9 2020 LeadLeo leadleo 中国在线电影盈利模式盈利分成模式分析 盈利分成模式按照等级将电影进行区分，并设定不同有效付费点播单价和分成比例， 对最终收益进行计算，实现电影制作方和网络播放平台的双赢 中国在线电影盈利分成模式介绍 在线电影盈利分成模式即网络播放平台和电影制作方，按照单位有效点击量、是否独家以及分成比例计算各自收入。这种模式主要应用在网络大电影以及大制 作电影中。根据不同平台，盈利分成模式计算方式有所不同。如优酷平台主要以用户观影的时长来决定最后分成的总比例，而腾讯视频则以有效付费点播次数 作为分成比重的判断因素之一。 同时，网络播放平台会根据电影的质量、是否独家合作以及市场的响应将电影设定为不同等级，绝大部分平台将电影分为由高至低的S、A、B、C、D几个级别， 不同等级的付费点播单价各异。 2019年上半年，各大平台上线网络大电影共计400余部，其中15部影片总收入破千万，例如：鬼吹灯之巫峡棺山分账总额达1,990万元，排名第一。高额 的分成金额吸引了更多的电影制作方与网络播放平台合作，实现双赢。 不同平台分账模式的具体情况 电影制作方收益=会员有效付费点播数量 * 对应等级有效付费点播单价 * 对应比重 播放权 等级 对应等级有效付费点播单价 对应比重 独家 A类 2.5元/有效点播 70%分成比例 B、C类 2.0元/有效点播 非独家 D类 1.5元/有效点播 50%分成比例 E类 0.5元/有效点播 播放权 等级 对应等级有效付费点播单价 对应比重 独家 S类 4.5元/有效点播 75%分成以上 A类 3.0元/有效点播 65%分成以上 B类 2.0元/有效点播 50%分成以上 非独家 C类 1.0元/有效点播 无 电影制作方收益= 保底收益 + 会员有效付费点播数量 * 对应等级有效 付费点播单价 * 对应比重 来源：芒果TV官方数据，爱奇艺官方数据，头豹研究院编辑整理 注：网络播放平台针对B、C类的影片的宣传方式等有所不同。 芒果TV分账模式 爱奇艺分账模式10 2020 LeadLeo leadleo 中国在线电影上新数量 产业链的完善促进了在线电影发展，政策对在线电影的质量和内容进行监管，限制劣 质作品上新，在线电影质量提高 中国在线电影上新数量，2015-2024年预测 部 中国在线电影上新数量及发展方向 截至2018年，中国在线电影上新1,537部，同比下降了18.8%。2015至2018年， 中国在线电影上新数量的年复合增长率为31.2%。2015-2019年上新数量变化明 显，呈现先骤增后递减的趋势： （1）2015年-2016年，在线电影上新数量骤增。 2016年，中国在线电影上新数量达2,463部，同比增长了262.2%。在线电影上新 数量的骤增源自于产业链的完善，自2016年起以腾讯视频和爱奇艺为首的各大 网络播放平台开始设立在线电影线上申报平台，并完善合作机制和上线规范。如 爱奇艺要求影片从申请合作至上线应在平台进行，所需公司资质、版权声明等也 会直接要求制作方提供。基于此，在线电影制作方能够获得更便捷的上线体验， 更规范的合作流程促进了制作方的上线积极性。2016年，作为当年在线电影的 最大发行平台，爱奇艺一共播放了1,780部影片，占全网上新总数量的72%。 （2）2017年-2019年，在线电影上新数量呈现递减趋势。 2016年，中国在线电影市场经过爆发式的增长后趋于冷静，部分跟风上映、质 量较差的在线电影票房惨淡，制作方基于对其产品的审视，选择暂缓上线，从而 导致2017、2018年上新数量逐渐回落，但相较2015年仍处在较高水平。 由于审批政策进一步加严，2019年中国在线电影上新数量同比下降了48.7%。 2019年2月，广电总局发布关于网络视听节目信息备案系统升级的通知，开 始对在线电影的质量进行更严格的审批，并进行备案和信息公示。2019年2月至 10月，共有2,381部在线电影选择备案，而真实上线的在线电影只占30.1%。更为 严格的政策意味着更多内容低俗、质量差的电影作品备案和上映将被拒绝，上新 数量由此减少，但在线电影的质量得到有效保证。 未来五年，随着政策的监管加严，未来在线电影质量会进一步提升；同时，更完 善的合作机制和上线规范会吸引更多制作方，在线电影的上新数量也将逐步增多。 预计2018至2024年，中国在线电影上新数量的年复合增长率将达4.1%，2024年 上新的在线电影将达1,959部。 中国在线电影上新数量 年复合增长率 2015-2018年 31.2% 2018-2024年预测 4.1% 来源：中国网络视听节目服务协会，爱奇艺，头豹研究院编辑整理 680 2,463 1,892 1,537 789 899 1,061 1,284 1,580 1,959 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,00011 2020 LeadLeo leadleo 中国在线电影行业（新型冠状病毒疫情期间）特殊案例囧妈 受到疫情影响，各贺岁档纷纷撤档，囧妈选择与字节跳动合作，于抖音、西瓜视 频等线上平台进行首播，并取消了和横店影视的保底协议 囧妈上映事件概况 来源：欢喜传媒公告，头豹研究院编辑整理 受到年初疫情影响，2020年原定的春节贺岁档电 影陆续选择撤档，如唐人街探案3、姜子 牙、夺冠等均在1月23日前陆续发布了公 告，各平台均配合做出了退票处理。 2020年1月24日，为了提前锁定收益，欢喜传媒 以6.3亿元的价格将囧妈的版权转让给了字节 跳动。同时，双方商定后宣布囧妈电影将于 大年初一免费在抖音、今日头条、西瓜视频以及 欢喜首映这四大平台进行网络首映。囧妈的 运作模式为行业首例，其没有选择和发行方、院 线以及网络播放平台进行合作，而是将版权直接 出售给了第三方字节跳动，并以免费播放的模式 首映。 因更改了上映模式，囧妈原签订6亿保底合 同作废，分成协议也同样作废。 原协议中，欢喜传媒（制作方）和横店影视（保 底方）采用的是保底或合作分成的模式，约定期 限为公映首日起计10年内，如票房超过24亿元， 则双方分别按照35%（欢喜传媒）和65%（横店影 视）分成；如票房低于24亿，则横店影视需要付 给欢喜传媒6亿元的保底费用，并承担相应的宣 传和宣发费用。由于更改了合作平台，欢喜传媒 与横店影业签订的高额保底协议作废，相应协议 规定的保底费用和票房分成约定也随之作废。 囧妈原上映模式和现上映模式对比 按照欢喜传媒原本的上映计划，其上映流程和分成比例如下： （1）欢喜传媒（制作方）需要与横店影视（发行方）达成合作，签订保底协议，并按照约 定的金额和比重进行分成。制作方和发行方可分成到总票房的36%。 （2）院线和影院负责电影的宣传和播放工作，并享受总票房分成的48%。 （3）票务平台（如淘票票等）会分成总票房的8%，电影发展基金和税金同样会分成总票房 的8%左右，共计占到整体票房的16%。 按照最新的上映计划，和原本上市计划相比有两大区别： （1）合作的发行方不同。欢喜传媒将版权出售给了字节跳动而非传统的网络播放平台，字 节跳动将视频在抖音、西瓜视频、今日头条等平台进行播放，播放载体多样。 （2）首映免费特殊。抖音6.3亿元购买了囧妈的版权后，并未按照传统的单片出售和 VIP可观看的模式进行首映，而是在其各平台进行了免费首播。这一合作模式为抖音带来了 大量的观看用户，为了观看影片，部分非抖音、西瓜视频用户也推动了App的下载量。 总体而言，囧妈抖音免费上线，欢喜传媒从字节跳动方获得了6.3亿版权费用，同时也 得到了网友的“吆喝”；另一方面，字节跳动平台播放囧妈，三天总播放量超过6亿次， 字节跳动在进行品牌宣传的同时，提高了其旗下西瓜视频等App的关注度，西瓜视频从1月 25日至30日持续位于IOS免费下载榜榜首。基于此，双方在此合作事件上达成双赢。 6.3亿版权费、免费播放 各平台（抖音、今日头 条、西瓜视频等）首播 分成费用 保底协议 原上映模式 现上映模式12 2020 LeadLeo leadleo 新型冠状病毒疫情对在线电影行业造成的影响 疫情事件影响下，春节档、情人节档院线票房受巨大冲击，公众和行业内对另辟上线 渠道的囧妈评价褒贬不一，出现两极分化 来源：微博，艺恩，头豹研究院编辑整理 2019年，中国全线票房为645.1亿元，同比增加了6.2%；其中，春节档贺岁片（7日） 共创票房58.7亿元，同比增速有所下滑，但仍占到了全年票房的9.1%。 2020年初，贺岁档中唐人街探案3、姜子牙热度最高，截至2020年2月7日 猫眼平台数据，二者分别有210、83万人点击了想看，热度超过了2019年贺岁档的 飞驰人生以及流浪地球。由于突发疫情，2020年初的春节档全面撤档，保 守估计，两大节日的票房损失将达到70亿元左右，全年的票房损失将超过百亿元。 部分观影群体无法到院线观看电影，大量在线电影成为其观影首选；同时，部分电 影在撤档后，可能放弃线下，直接选择线上上映的模式，在线电影需求进一步提高。 网评方面：原本院线的电影改为免费播放，网友多表示好评 大年初一，囧妈抖音上线，从正式发布起3日后（官方暂披露数据），总播放 量达6亿次，观看人数达1.8亿人次；其中，影片正片留言达32万条，网友评论多 以支持和感谢内容为主。在疫情的负面影响下，囧妈的在线播放为网友提供 了精神慰藉，而免费播放进一步提高了网友对囧妈字节跳动以及徐峥的认可。 行业内部方面：多家电影院线公司宣布联名抵制欢喜传媒 2020年1月24日当天，23家电影院线公司联名向国家电影局市场处上递了关于 提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示，请求叫停免费播放，并声明会对欢 喜传媒予以一定程度上的抵制。抵制群体中，不乏有万达电影、新华大地电影等 知名企业。 囧妈在行业开创式的做法饱受争议，在公众和业内的评价出现了两极分化。 囧妈在字节跳动旗下平台首映并免费播放，饱受争议 亿元 2014-2019年中国春节档票房及占比全年比重 中国贺岁片全面撤档，票房损失惨重 囧妈部分网络评价 14.5 18.2 30.9 34.3 57.7 58.7 4.9% 4.1% 6.8% 6.1% 9.5% 9.1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 0 10 20 30 40 50 60 70 2014 2015 2016 2017 2018 2019 春节档（7日票房） 占比全年票房比重13 2020 LeadLeo leadleo 中国在线电影行业展望 在线电影行业中，网络电影将成为推进行业发展的主力军之一，优秀的影视作品、增 加的用户数量和资本的持续关注将为在线电影行业构成良性的运转模式 来源：爱奇艺，头豹研究院编辑整理 2019年由新人导演执导的作品，在全网播放Top100的影片中，数量达到了18个，占比23%， 分别同比上升了7个和12个百分点。随着网络平台的多样化以及PGC模式的兴起，更多新人 导演愿意尝试在网络播放平台上上传作品。 同时，新人导演执导的网络电影不仅数量有所提升，部分质量也受到观众的认可。例如 2019年，我的喜马拉雅和陈翔六点半之重楼别分别达到了豆瓣评分8分和7.1分，和 部分优质大制作电影持平。 新人导演增多，部分新影视作品受到观众认可 截至2019年6月，线上网络视频用户已达7.6亿人次，同比增加6.7%；其中，截至2019年第 三季度，爱奇艺、腾讯视频的会员用户数量分别突破1.1亿和1亿人次，同比增加31.1%， 22.2%。根据艺恩中国视频内容付费产业观察，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台中， 电影占会员内容的70%以上，电影很大程度上成为了贡献网络视频平台VIP用户的主要力量。 线上会员电影观影用户数量的提升 根据爱奇艺2019年网络电影行业报告数据显示，2019年，投资为300-600万的网络电影， 占到了今年网络电影投资总额的37%，同比增加了22个百分点，投资600-1,000万的投资总额 占到了整体的9%，同比增加了6个百分点。随着观影用户数量的提升以及线上电影质量的提 高，资本对网络电影的发展前景更为看好。同时，部分传统影视公司也开始入局网络电影。 如：中宣部电影频道与爱奇艺联合推出“新时代现实主义台网院线联盟”战略，合作计划制作5 部高质量的“小成本、大情怀”的网络电影作品。 资本入局，市场更加看好 中国在线电影发展趋势 传统电影行业中，院线上映是电影制作和宣传后的唯一播放途径，由于 院线档期有限，能够上映的电影大多都依托于资本背景雄厚，愿意购买 档期并进行大规模宣传的制作、发行公司。这样的背景下，部分优秀电 影无法排到档期，进而无法实现播放和回款。 现阶段，随着互联网的发展，网络播放平台为中小制作成本的电影提供 了宣传途径，PGC、UGC概念的兴起让更多人加入了网络电影的制作中， 多方面促进了网络电影的发展。 综上，结合优秀作品、用户数量以及资本关注度三大元素，在线电影行 业将实现良性的运转模式，发展前景广阔。 优秀作品 中国在线电影良性循环模式 良性循环 资本关注 用户增多14 2020 LeadLeo leadleo 中国在线电影行业投资企业推荐西瓜视频（1/2） 西瓜视频为字节跳动旗下，头条系软件之一， 有独立App和网页端两种形式，为用户提 供“直播+视频+影视”三大内容 北京字节跳动科技有限公司-西瓜视频 企业简介 西瓜视频，成立于2018年，位于北京市，隶属于北京字节跳动科技有限公司。西瓜视频是一家个性化推荐视频平台，平台内容较为广泛，主要可分为影视、游 戏、综艺、农业、美食、音乐等。网页平台，西瓜视频以中短视频分享为主，同时拥有直播板块。移动终端则以短视频为主，以个性化推荐为主要宣传策略， 视频种类多样，给予用户更符合其个人口味的视频。基于巨量引擎商业算数中心，截至2019年9月，西瓜视频TOP5头部视频种类占到了整体视频总量的45.8%， 分别为影视、游戏、音乐、美食以及综艺，其中，影视视频数量占到了整体视频数量的24.8%，视频种类分部较为集中。 业务介绍 来源：西瓜视频官网，头豹研究院编辑整理 广告业务：由于西瓜视频涵盖的媒体 种类比较多，如短视频平台、直播平 台和中长视频平台，其广告业务的种 类也各有不同。 按投放方式分，主要包含三类：传统 唤醒页面广告投放模式、固定广告位 投放模式以及短视频类广告模式。 直播：和其他平台类似，以”直播 +礼物弹幕互动“为主。直播内容 多为游戏，手机游戏较多，如： 明日之后、第五人格、和平精英 等。 短视频：需要个人账号的主页页 面选择短视频，内容主要以个人 账号的倾向方向为主，非西瓜视 频主要业务方向。 中长视频：在官网和App上，按照种类 分类，有游戏、娱乐、搞笑、儿童、音 乐等，以UGC模式下的中长度视频为主 （30分钟以内）。另外，西瓜视频中 的“放映厅”板块为平台电影、电视剧、 综艺等节目的播放渠道，清晰度达 1080P。全网影视节目免费，但剧集不 新，独有版权不多。15 2020 LeadLeo leadleo 中国在线电影行业投资企业推荐西瓜视频（2/2） 西瓜视频作为长、短视频的综合平台，分别从移动端和网页端进行优质内容输出，通 过电影、影视剧、原创视频实现高用户粘性 战略定位 竞争优势 来源：西瓜视频官网，头豹研究院编辑整理 北京字节跳动科技有限公司-西瓜视频 高清免费在线视频 兴趣推送短视频平台 给你新鲜好看 提高用户数量及 粘性 西瓜视频主要通过推送免费、用户感兴趣的内容，实现用户吸纳。其 平台主要分为网页端、移动端两种类型： （1）网页端：西瓜视频网页端主打高清免费在线视频，主要特点为种 类繁多，分为直播、游戏、影视等，且大多免费。平台通过丰富并免 费的内容实现用户吸纳，提高网页端的用户数量； （2）移动端：西瓜视频移动端以短视频为主，主打个性化推荐。通过 大数据对用户的兴趣进行测算，并推送更感兴趣的视频。由于西瓜视 频具有多种类型的视频标的，涵盖的目标用户更广，通过兴趣推送， 能够更好的实现用户数量提升的目标。 发展 方向 战略 目的 （1）优质内容和创作者 截至2019年上半年，西瓜视频平台视频作品及用户数量均有大幅的提升。平 台视频数量为5,100万+，同比增长了163.9%。平台作者数量为850万+，同比 增长了98.5%。其中个人作者增幅最为明显，同比增长105.4%；企业作者增幅 速度第二，为41.2%，媒体作者排名第三，增幅为40.4%。 在视频以及作者数量纷纷实现快速增长的背景下，平台拥有了更多基于PGC、 UGC模式下的内容，提高了平台的吸引力，从而在整体上提高了平台的活力。 （2）优质用户粘性 截至2019年上半年，西瓜视频平台观看者用户数量同比增长了122.9%。其中， 有效播放比达26.6%，同比提升了15.9个百分点；播放进度为48.3%，同比提升 了10.1个百分点。另一方面，2019年Q2平台视频的平均点赞量环比增长了 35.3%，平均分享环比增加了75%。平台观看者数量有所提高，同时，观看者对 内容的沉浸程度和认可度都有所提升。 综上，基于观看者数量的增加以及观看者粘性的提升，平台具备良好发展潜力。 （3）头条系加持 头条系软件涵盖了如新闻、短视频以及长视频多个领域，通过活动和运营，可 为不同平台实现用户的互通。如2020年初的囧妈，抖音第一时间推出了 电影的宣传页并可直接在线观看，同时，页面推出了西瓜视频软件的下载页面 跳转，部分有投屏需求或希望在电脑进行观看的用户会对西瓜视频产生下载需 求。初一到初五，西瓜视频登上IOS免费榜第一，超过了抖音。 西瓜视频的战略定位结构16 2020 LeadLeo leadleo 中国在线电影行业投资企业推荐云途时代影业（1/2） 云途时代开发的移动电影院App可将线下院 线与线上实现同步，以更优惠的价格和更丰 富的影片吸引用户，并基于先进技术将App打造成电影社交平台，丰富用户体验 北京云途时代影业科技有限公司 北京云途时代影业科技有限公司（简称：云途时代），成立于2017年08月，位于北京市朝阳区，主营业务从事互联网文化活动、广播电视节目制作、电影放 映等。 移动电影院是北京云途时代影业科技有限公司开发的一款app，系通过手机、平板电脑等移动终端或其可控制的其他设备搭载的移动电影院软件系统作为放映 设备，向观众同步放映部分院线线上电影。移动电影院采用同线下商业院线类似的DCP（Digital Cinema Package）、KDM（Key Delivery Message）以符合国 际电影安全保护标准为核心，平台的票房收入也将纳入中国电影票房统计。 企业简介 产品介绍 来源：云途时代官网，头豹研究院编辑整理 移动电影院是云图时代的主要产品，主打线下线上影视作品同步，并提供相对优惠的价格和线上2K画质，用以吸引用户， （1）首轮同步播放，到期统一下架 移动电影院App平台向观众放映已取得电影片公映许可证且处于公映期内的电影，与院线同步播放，其票房收入将计入中国电影票房统计系统，按照 国家规定的分账模式同电影片方进行结算。该模式下放映的电影同样存在二级市场发行之间的窗口期。待线下院线密钥到期，App会将电影同步下映。 （2）“单次收费+播放” 与院线相同，移动电影院平台电影实行单次收费后进行单次播放的模式，单片观看成本为20元左右，2K画质，由于不受到地域限制，所以没有排片的限制， 观看更方便。 （3）“VR技术+多人同步观影” 移动电影院平台提出结合VR技术，让不同地区的两个人可跨越空间的间隔，实现“一起”看电影，并可通过设备进行实时的沟通，基于此，构建平台的垂直 社交模式，让小众片的用户也能找到共同品味的观影者。17 2020 LeadLeo leadleo 中国在线电影行业投资企业推荐云途时代影业（2/2） 基于中国院线分布不均、院线长尾效应等现状，移动电影院通过线上优质影片，吸引 潜在用户，打开海外市场，平台具备一定的行业竞争力 战略定位 竞争优势 北京云途时代影业科技有限公司 依托于平台“线上播放+院线同步”的优势，移动电影院App能够为不同 地区用户提供优质的电影服务，并满足不同用户需求。 （1）抹平地域差异，挖掘潜在用户 国家统计局数据显示，中国大部分地区线下影院数量不足，如青海、 西藏以及宁夏回族自治区地区的院线总数仍在100家以下，黑龙江、吉 林以及内蒙古等地院线总数也仅