2020年8月社交婚恋广告投放分析.pdf

2020 年 8 月社交婚恋广告投放分析 一年一度的七夕刚过，你被青蛙轰炸了吗？ 无论是前段时间热议的三十而已结局、最近的七夕孤寡青蛙服务、还是珍爱网联合美团发布的 95 后单身人群白皮书，都在向我们传达着一个信号 我国单身问题日益突出，多少人一边在网上自嘲单身，一边在内心渴望爱情。 单身独居是不少都市青年的真实写照，在繁华的都市打拼不免会想找另一个人相互依靠，但由于 社交圈太小、工作太忙 等原因导致大部分年轻人处于单身状态，这时 社交软件 便是一个较好的情感排解出口。 在单身率日益增高、情感需求爆发的现状下，社交婚恋行业出现了什么变动？广告策略、素材套路是否有新的变化？ App Growing 基于近期所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报，从 行业整体投放概览、重点投放流量平台 &媒体、 App 推广排行榜、热门广告文案 &素材套路 等方面进行解析，希望为相关广告主提供借鉴与参考。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。 01 社交婚恋整体投放概览 1-1 社交婚恋整体投放趋势向好 基于 App Growing 所追踪到的数据统计， 6-8 月份 期间社交婚恋行业 广告数、广告金额均呈现逐月上升态势 。 8 月广告数占比达到 12.4%， 整体投放趋势向好 。 1-2 素材以图片形式为主 8 月期间，社交婚恋 图片形式 广告比例高达 80.37%，竖视频、视频形式总占比达 10.87%，在近期也是比较重要的素材形式。 02 社交婚恋热投 8 大平台 统计社交婚恋行业投放广告数最多的 8 大流量平台如下。从各流量平台的前 3 名社交 App 可以看出， 探探、陌声、小红书、伊对视频找对象 在 8 月强势投放，在各大平台均排名靠前。 03 热门社交 App 投放概览 3-1 8 月社交 App 广告数 TOP20 排行榜 截止 8.27，社交行业广告投放数 TOP20App 如下。从投放平台我们也可以看出，大部分社交应用在腾讯广告、巨量引擎平台均有投放。 探探、陌声、小红书、伊对视频找对象、陌陌 为 8 月重点广告主。 3-2 腾讯系媒体占比较高 整理 8 月份 6 款热门社交 App 的媒体投放情况如下， 6 款社交应用在 QQ媒体 的投放占比均最高，其次为 优量联盟、搜狗搜索、 QQ 浏览器 等，可见头部社交广告主较为偏好腾讯系媒体。 3-3 以图片形式为重点 6 款社交应用均以图片形式广告为主，尤其是 探探、甜友图片形式占比均超 90%，而 伊对视频找对象、陌陌、 soul 3 款应用相对也比较重视视频形式 ，竖视频 &视频形式总占比均超 10%。 04 热门素材套路分析 4-1 热门广告文案分析 互动感强的提问或自白 简单列明自己的条件，对伴侣的要求希望有回应，或者强调距离近。 -做你女朋友好不好？已有车房，不在意外部条件，对我好就行 -总是在听别人介绍不如自己聊，我来了，你来吗？ -自己在资阳上班， 35 岁单身，想与当地的成熟男生交朋友 -住在本区，不看年龄，找人聊天，可以视频 -正好在你附近，见个面聊聊吗？沈阳单身男士来 -找广州老公，不介意姐弟恋，喜欢私信我 -小哥哥，你打游戏这么厉害，快来和我聊聊吧！