2020年Q3移动广告投放市场分析.pdf

2020 年 Q3 移 动 广 告 投 放 市 场 分 析重要节庆假期集中在Q3，给移动广告投放带来一波小高峰，那么2020年第三季度期间，整个广告投放行业表现如何？不同行业的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是广告主热投的流量平台？游戏风格有什么变动趋势？哪些头部App广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？本文从2020年Q3期间广告主热投的重点行业、头部广告主、主流流量平台及重点媒体入手，具体分析平台整体广告投放概览、广告投放文案、App推广排行榜、广告媒体情报等方面，解密Q3移动广告投放市场的新变化。说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 AppGrowing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。01Q3整体移动广告投放趋势由第二、三季度的广告投放数来看，文化娱乐、服饰鞋包、游戏、教育培训、社交婚恋是广告投放数较多的重点行业，且文化娱乐蝉联第一，游戏与社交婚恋行业在Q3期间排名上升，投放力度较大。拉取近一年五大行业，教育培训、金融、文化娱乐、游戏、综合电商的广告数在整体广告中的占比，可以发现文化娱乐一直呈现上升趋势，游戏在2月迎来高峰之后缓慢下降，9月广告数也呈现上升。假期、节庆前后是游戏投放的旺季，这段期间用户空闲时间变多，手游用户需求变多，而相应的游戏行业的广告投放竞争压力也变大。下面选取Q3期间热投的游戏、金融、教育培训、直营电商行业进行具体分析。02 重点行业广告投放概览2-1 游戏行业广告投放分析Q3期间，战争、三国、西游类手游投放金额（估算）上占比最高，其中战争类手游在9月跃升至第1，主要与多款战争类手游强势投放有关。从数据上来看，Q3期间新投放手游数增加明显，在全量手游中占比74%，且广告投放力度大，超半数的新投放手游在排行榜前列，Q3广告投放数TOP10 手游中有6款是重度手游。2-2 金融行业广告投放分析排行榜前列依然是金融行业头部广告主为京东金融、支付宝，在金融品牌TOP5排行榜中基本是保险品牌，保险类广告投放力度明显增加，相比之下Q2投放强势的借贷品牌下降明显。选取金融行业重点APP，京东金融与大智慧进行流量平台、广告素材形式的对比。京东金融主投巨量引擎与腾讯广告，素材形式以图片为主，视频为辅，大智慧主投腾讯广告，主要投放图片广告。2-3 教育行业广告投放分析教育行业中整体以职业技能培训、学历考试为主，相比Q2 语言培训与K12教育的广告投放数占比提升。分别统计Q3各月份细分行业的广告数占比，学历考试与K12教育广告投放数保持稳定，而职业技能培训的广告投放数占比逐月下降，语言培训呈现逐月上升的趋势。选取教育行业重点APP，洪恩识字与宝宝巴士儿歌进行流量平台、广告素材形式的对比。两款APP超八成投放在巨量引擎平台，在广告素材形式的选择上，都倾向使用视频素材，而宝宝巴士儿歌投放的图片素材比洪恩识字多。