2020年3月成都户外广告投放分析.pdf

eboR媒 介 监 测 中 心 ： 户 外 广 告 数 据 研 究 机 构eboR媒 介 监 测 中 心版 权 声 明 ： 本 报 告 仅 供 客 户 内 部 使 用 ， 未 经 eboR媒 介 监 测 中 心的 书 面 许 可 ， 其 他 任 何 机 构 和 个 人 不 得 擅 自 传 阅 、 引 用 或 复 制 ！免 责 声 明 ： 本 报 告 中 的 内 容 和 意 见 仅 供 参 考 ， 并 不 构 成 对 所 述市 场 的 出 价 和 评 估 。 我 司 对 使 用 本 报 告 中 内 容 所 引 发 的 任 何 直接 或 间 接 损 失 概 不 负 责 。分 析 说 明 ： 因 疫 情 原 因 ， 二 月 成 都 户 外 广 告 采 集 量 较 少 ， 无 法支 撑 正 常 广 告 投 放 数 据 的 对 比 ， 故 本 次 研 究 以 疫 情 前 后 的 一 月和 三 月 户 外 广 告 数 据 分 析 其 投 放 变 化 。3月 成 都 户 外 广 告 投 放 分 析声 明eboR媒 介 监 测 中 心 ： 户 外 广 告 数 据 研 究 机 构成 都 主 要 户 外 媒 体 广 告 投 放 总 结总 结 篇eboR媒 介 监 测 中 心 ： 户 外 广 告 数 据 研 究 机 构户 外 媒 体 投 放 总 结n对 比 1月 份 广 告 投 放 数 据 ， 3月 成 都 地 铁 灯 箱 主 投 行 业 中 ， 邮 电 通 信 行 业 广 告 投 放 下 降 明 显 ， 主 要 原 因 为 手 机 业的 广 告 投 放 有 所 缩 减 ， 其 他 行 业 总 体 波 动 不 大 ；n公 交 车 身 广 告 投 放 波 动 明 显 ， 酒 水 饮 料 行 业 加 大 在 该 媒 体 的 投 放 量 ；n公 交 灯 箱 的 主 投 行 业 中 ， 房 地 产 和 医 疗 保 健 行 业 广 告 投 放 增 长 较 多 ， 但 酒 水 饮 料 和 互 联 网 APP下 降 明 显 ；n3月 金 融 投 资 行 业 在 城 市 干 道 灯 箱 投 放 大 量 广 告 ， 但 其 主 投 行 业 医 疗 保 健 广 告 投 放 缩 减 明 显 ；n3月 商 业 区 LED的 主 投 行 业 酒 水 饮 料 广 告 投 放 有 小 幅 度 增 长 ， 服 务 业 和 娱 乐 休 闲 行 业 缩 减 较 多 。 房 地 产 行 业 加 大了 在 该 媒 体 的 投 放 力 度 ；n商 业 区 大 牌 的 主 投 行 业 中 ， 房 地 产 广 告 投 放 有 所 增 长 ， 但 轿 车 /客 车 的 广 告 投 放 缩 减 ， 导 致 交 通 行 业 投 放 占 比下 降 明 显 ；n楼 宇 框 架 /看 板 的 主 投 行 业 中 ， 互 联 网 APP的 广 告 投 放 增 长 较 多 ， 主 要 为 招 聘 类 APP的 大 量 广 告 投 放 ， 食 品 和 酒水 饮 料 行 业 缩 减 较 多 ；n楼 宇 数 字 刷 屏 的 主 投 行 业 中 ， 互 联 网 APP广 告 投 放 量 加 大 ， 主 要 为 招 聘 类 广 告 的 增 多 ， 但 食 品 行 业 广 告 投 放 下降 明 显 ， 教 育 培 训 行 业 广 告 投 放 有 小 幅 度 增 长 ；n社 区 道 闸 的 主 投 行 业 中 ， 房 地 产 广 告 投 放 增 长 显 著 ， 但 教 育 培 训 和 金 融 投 资 广 告 投 放 缩 减 较 多 。$100k 3月eboR媒 介 监 测 中 心 ： 户 外 广 告 数 据 研 究 机 构行 业 投 放 总 结房地产行业投放力度大投放媒体调整普遍行业投放差异大 n 对 比 1月 份 广 告 投 放 数 据 ， 3月 房 地 产 行 业 的 户 外 广 告 投 放 总 体 呈 增 长 状 态 ；n 3月 互 联 网 APP行 业 在 社 区 媒 体 和 商 业 区 媒 体 广 告 投 放 呈 增 长 状 态 ， 在 公 交 灯 箱 广 告 投 放 缩减 明 显 ；n 酒 水 饮 料 行 业 在 户 外 媒 体 的 广 告 投 放 分 布 有 所 调 整 ， 加 大 了 在 公 交 车 身 的 广 告 投 放 力 度 ，小 幅 度 下 降 电 梯 媒 体 广 告 ， 总 体 广 告 投 放 量 波 动 不 大 ；n 3月 医 疗 保 健 、 娱 乐 休 闲 和 邮 电 通 讯 行 业 的 户 外 广 告 投 放 总 体 呈 下 降 状 态 ；n 食 品 行 业 媒 体 投 放 调 整 较 大 ， 在 电 梯 媒 体 和 公 交 灯 箱 的 广 告 投 放 量 缩 减 较 多 ， 在 公 交 车 身和 商 业 区 LED加 大 广 告 投 放 ， 在 地 铁 灯 箱 依 然 保 持 较 高 投 放 ；n 教 育 培 训 行 业 缩 减 了 在 社 区 道 闸 的 广 告 投 放 ， 同 时 加 大 了 在 楼 宇 数 字 刷 屏 的 投 放 量 ， 其 他媒 体 总 体 变 化 不 大 ；n 交 通 行 业 在 商 业 区 大 牌 和 公 交 车 身 的 广 告 投 放 波 动 较 大 ， 其 他 媒 体 广 告 投 放 基 本 保 持 稳 定 ；n 金 融 投 资 行 业 加 大 了 在 城 市 干 道 灯 箱 和 公 交 灯 箱 的 广 告 投 放 ， 在 其 他 媒 体 总 体 呈 下 降 状 态 。eboR媒 介 监 测 中 心 ： 户 外 广 告 数 据 研 究 机 构广 告 主 变 化 分 析81.58% 78.05% 73.91% 70.00% 66.67% 61.54%54.43% 50.00% 49.74%18.42% 21.95% 26.09% 30.00% 33.33% 38.46% 45.57% 50.00% 50.26%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00% 商 业 区 LED 楼 宇 数 字 刷 屏 公 交 灯 箱 社 区 道 闸 公 交 车 身 城 市 干 道 灯 箱 楼 宇 框 架 /看 板 商 业 区 大 牌 地 铁 灯 箱3月 成 都 各 户 外 媒 体 广 告 主 变 化 情 况新 增 广 告 主 占 比 持 续 投 放 广 告 主 占 比n 对 比 1月 份 成 都 户 外 广 告 客 户 投 放 名 单 ， 3月 份 各 户 外 媒 体 的 广 告 主 变 化 差 异 较 大 ， 其 中 商 业 区 LED、 楼 宇 数 字刷 屏 、 公 交 灯 箱 、 社 区 道 闸 和 公 交 车 身 新 增 广 告 主 较 多 ， 地 铁 灯 箱 、 商 业 区 大 牌 和 楼 宇 框 架 /看 板 持 续 投 放 广告 主 占 比 较 高 。eboR媒 介 监 测 中 心 ： 户 外 广 告 数 据 研 究 机 构成 都 主 要 户 外 媒 体 广 告 投 放 分 析媒 体 篇eboR媒 介 监 测 中 心 ： 户 外 广 告 数 据 研 究 机 构地 铁 灯 箱 |行 业13.68% 13.30% 12.74% 12.17%15.80% 21.37%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00% 食 品 家 电 房 地 产 邮 电 通 讯 医 疗 保 健 酒 水 饮 料 服 务 业 娱 乐 休 闲 金 融 投 资 商 超 百 货3月 成 都 地 铁 灯 箱 广 告 投 放 行 业 TOP103月 1月n 数 据 显 示 ， 成 都 地 铁 灯 箱 在 疫 情 前 后 投 放 的 行 业 类 型 变 化 不 大 ， 除 邮 电 通 讯 行 业 有 明 显 下 降 外 ， 食 品 、 家 电 、 房 地 产等 行 业 的 广 告 投 放 量 依 然 较 高 ；n 从 细 分 行 业 看 ， 厨 房 电 器 、 商 品 房 广 告 投 入 较 高 ， 手 机 、 糖 果 /零 食 广 告 下 降 明 显 9.52% 19.75%9.73%9.35%10.54%13.11%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00%银 行专 科 医 院餐 饮 服 务烘 烤 食 品医 美 整 形糖 果 /零 食白 酒手 机商 品 房厨 房 电 器 3月 成 都 地 铁 灯 箱 广 告 投 放 细 分 行 业TOP103月 1月eboR媒 介 监 测 中 心 ： 户 外 广 告 数 据 研 究 机 构地 铁 灯 箱 |广 告 主排 序 广 告 主 细 分 行 业 产 品 名 称 3月 1月1 松 下 电 器 （ 中 国 ） 有 限 公 司 厨 房 电 器 松 下 电 饭 煲 12.30% 9.03%2 安 徽 溜 溜 梅 农 业 科 技 有 限 公 司 糖 果 /零 食 溜 溜 梅 6.84% 9.52%3 维 沃 移 动 通 信 有 限 公 司 手 机 vivo X30系 列 5.02% 5.64%4 广 东 欧 珀 移 动 通 信 有 限 公 司 手 机 OPPO Reno3 Pro、 OPPO FIND X2 4.77% 13.19%5 泸 州 老 窖 集 团 有 限 责 任 公 司 白 酒 泸 州 老 窖 特 曲 、 名 酿 酒 4.14% 3.88%6 成 都 维 美 时 尚 医 学 美 容 医 院 医 美 整 形 维 美 时 尚 医 学 美 容 3.26% 2.89%7 四 川 省 绵 阳 市 丰 谷 酒 业 有 限 责 任 公 司 白 酒 丰 谷 酒 王 2.32% 1.06%8 苏 州 稻 香 村 食 品 有 限 公 司 烘 烤 食 品 稻 香 村 2.01% 0.14%9 天 伦 食 品 集 团 有 限 公 司 烘 烤 食 品 天 伦 食 品 2.01% 0.00%10 成 都 扬 名 食 品 有 限 公 司 方 便 食 品 名 扬 手 工 全 型 火 锅 底 料 1.88% 3.88%n 3月 ， 成 都 地 铁 灯 箱 主 要 投 放 广 告 主 有 松 下 电 器 、 安 徽 溜 溜 梅 等 ， 其 中 松 下 电 器 依 然 保 持 较 高 投 放 ， 主 投 产 品 为松 下 电 饭 煲 ， OPPO手 机 在 该 媒 体 的 广 告 投 放 量 下 降 明 显 。eboR媒 介 监 测 中 心 ： 户 外 广 告 数 据 研 究 机 构公 交 车 身 |行 业26.92% 26.92%5.56% 38.89%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%酒 水 饮 料 医 疗 保 健 交 通 食 品 娱 乐 休 闲 金 融 投 资 商 超 百 货建 筑 建 材 及 服 务 服 务 业 房 地 产3月 成 都 公 交 车 身 广 告 投 放 行 业 TOP103月 1月n 数 据 显 示 ， 3月 公 交 车 身 的 主 投 行 业 为 酒 水 饮 料 和 医 疗 保 健 ， 其 中 水 和 白 酒 的 大 量 广 告 投 放 抬 高 了 酒 水 饮 料 行 业 的 整 体占 比 ， 专 科 医 院 在 3月 份 的 广 告 投 放 下 降 明 显 ， 汽 车 销 售 租 赁 及 养 护 广 告 投 放 增 长 较 高 。 27.78%11.54%13.46%15.38%0.00% 5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%油 漆 涂 料 墙 纸木 业奶 粉银 行演 出 /活 动汽 车 销 售 租 赁 及 养 护白 酒医 美 整 形水专 科 医 院3月 成 都 公 交 车 身 广 告 投 放 细 分 行 业TOP103月 1月eboR媒 介 监 测 中 心 ： 户 外 广 告 数 据 研 究 机 构公 交 车 身 |广 告 主排 序 广 告 主 细 分 行 业 产 品 名 称 3月 1月1 华 润 怡 宝 饮 料 (中 国 )有 限 公 司 水 怡 宝 13.46% 0.00%2 北 京 易 车 信 息 科 技 有 限 公 司 汽 车 销 售 租 赁 及 养 护 易 车 网 11.54% 1.85%3 中 国 贵 州 茅 台 酒 厂 （ 集 团 ） 有 限 责 任 公 司 白 酒 茅 台 王 子 酒 9.62% 5.56%4 四 川 军 大 医 学 研 究 所 附 属 医 院 医 美 整 形 军 大 整 形 9.62% 5.56%5 成 都 青 羊 唐 牙 科 门 诊 部 专 科 医 院 唐 牙 科 门 诊 3.85% 0.00%6 成 都 西 部 白 癜 风 医 院 有 限 公 司 专 科 医 院 成 都 西 部 白 癜 风 医 院 3.85% 0.00%7 四 川 卫 视 影 视 /赛 事 我 们 正 年 轻 中 国 首 届 芳 华 盛 典 3.85% 0.00%8 北 京 丘 比 食 品 有 限 公 司 调 味 品 丘 比 KEWPIE 1.92% 0.00%9 成 都 爱 迪 眼 科 医 院 专 科 医 院 爱 迪 眼 科 1.92% 1.85%10 成 都 白 癜 风 医 院 专 科 医 院 成 都 白 癜 风 医 院 1.92% 0.00%n 3月 ， 华 润 怡 宝 饮 料 在 公 交 车 身 有 大 量 广 告 投 放 ， 整 体 抬 高 了 水 行 业 在 该 媒 体 的 广 告 投 放 占 比 ； 易 车 网 广 告 投 放 占比 同 样 超 过 10%， 拉 高 了 汽 车 销 售 租 赁 及 养 护 的 总 体 占 比 ， 3月 份 公 交 车 身 广 告 主 总 体 变 动 明 显 。