2020年Q2流量平台广告投放洞察.pdf

2020 年第二季度期间，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是平台重点投放行业？游戏风格有什么变动趋势？哪些头部App 广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及网易易效六大主流移动广告平台，分别从平台整体广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手，解密 Q2 主流流量平台的投放趋势。说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。本文的腾讯广告暂未包括朋友圈，应用宝两大流量媒体的数据，以下同基于 App Growing 在 Q2 期间追踪到的广告情报，整理出头部五大行业广告数占比分布如下。文化娱乐行业连续3月蝉联第一，占比稳重带升，游戏行业在5、6 月份占比下降较为明显，服饰鞋包、教育培训在5、6 月投放占比突出，稳居第二、第三。选取 Q2 期间五大重点行业，整理各行业广告数TOP10 应用如下。01 腾讯广告投放洞察为进一步分析不同行业广告主的分布，App Growing 基于 AI 技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一 App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。在腾讯广告Q2投放的广告中，以应用推广为目的的广告占比依然最多，为50.82%；活动推广类广告数次之，为39.85%，电商推广广告数占比22.44%，文化娱乐行业投放广告数占比最高，教育培训、游戏、金融、社交婚恋进入 TOP5。热投游戏风格 TOP3 为仙侠、模拟、三国类，非游戏风格中小说漫画、阅读、直播等娱乐类型投放势头好。腾讯广告Q2广告文案词云图如下：基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出腾讯广告Q2 广告投放金额排行 Top10 的游戏及非游戏App，以下同。Q2 期间腾讯广告的重点 App 广告主类型主要为直播类、短视频类、小说阅读类、直播类，斗鱼直播、快手极速版、七猫免费小说位列非游戏App 广告投放金额（估算）前三。TOP10 手游风格偏重度，浮生为卿歌、剑与远征、王者荣耀位列游戏榜前三。02 巨量引擎投放洞察在巨量引擎Q2 投放的广告中，活动推广及电商推广占比依然最多，分别为 41.59%、39.54%，应用推广类占比为 18.86%，服饰鞋包、游戏、文化娱乐、日用百货、护肤美容为该平台广告数Top5 的行业。在游戏风格方面，三国、战争类广告数占大头，模拟类相比Q1（24.51%）下降明显。非游戏 TOP3 依然为直播、短视频、及小说阅读等类型。巨量引擎Q2广告文案词云图如下：在巨量引擎平台广告投放金额（估算）Top10 中，抖音短视频、抖音极速版及扎堆小说为 Q2 期间巨量引擎的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App 前三。TOP10 游戏主要为三国战争、西游等风格，率土之滨、梦幻西游、荒野乱斗霸榜游戏 App 前三。