2020年1月份手游买量市场分析.pdf

1 月份手游买量市场分析 8 款休闲类 手游上榜广告投放数手游排行榜 TOP20，阳光养猪场稳居榜首，多款 成语游戏 强势投放。 1 月份整体手游买量市场呈现何种趋势？哪些广告主疯狂扫量？头部广告主有哪些投放策略及创意点？春节假期，疫情严峻，全民被“宅”，游戏行业的广告占比是否明显上升？ App Growing 以 2020 年 1 月 1 日 -1 月 31 日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布 2020 年 1 月份手游买量市场分析 。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01 手游买量市场概览 1-1 在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比保持稳定 1 月份， App Growing 共监测到大约 4000 款手游投放广告，与去年 12 月份旗鼓相当，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 31.56%，同比 12 月份（ 33.22%）稍有下降，但整体来看变动不大。1-2 春节假期期间，手游广告数占比明显上升 春节前夕与春节期间手游广告投放数占比 明显上升 。受疫情及春节假期拉长影响，手游行业广告投放数占比明显呈上升趋势，春节期间手游广告数 占比破 18%。1-3 近 6 成手游在春节期间仍持续投放广告 春节期间有接 近 6 成 的手游 App 仍在持续投放广告，可见游戏广告主较为重视 春节期间 的广告投放。 1-4 春节期间热推手游 TOP10 梳理春节期间热推手游 TOP10 如下。除了原本就比较受欢迎的几款重度手游，一些不费脑力 的 休 闲 手 游 也 逐 渐 火 爆 起 来 。02 重点手游类型月度高频词盘点 基于 App Growing 1 月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格 战争、传奇、三国、仙侠、魔幻 手游高频词如下。 03 手游广告投放数 TOP20 盘点 基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放数，梳理出 1 月份广告投放数手游排行榜TOP20 及 “ 新手游 ” 广告投放数排行榜 TOP20 如下。 3-1 手游广告投放数排行榜 休闲类游戏 本月投放力度猛，共 8 款 休闲游戏上榜， 阳光养猪场 仍稳居榜首，西方魔幻手游 剑与远征、 三国题材手游 三国志 战略版 也占据一席之地，多款成语游戏 疯狂猜成语、成语大富翁、看图猜成语 集 体 上 榜 。3-2 新手游广告投放数 TOP20 本月新投放手游 TOP20 风格众多，有 休闲、模拟 等轻度手游，也有 传奇、三国、魔幻、仙侠、战争 类等重度手游。 说 明 ： 新 手 游 指 的 是 App Growing 追 踪 到 该 款 手 游 在 本 月 份 首 次 投 放 广 告 。04 热门手游广告创意分析 4-1 西方奇幻手游剑与远征广告创意分析 这款火爆的放置类手游于 1 月 4 日上线 iOS 端，当天跃居游戏免费榜， 6 天内拿下 App Store 畅销榜 TOP2。 1）巨量引擎平台投放量级突出 剑与远征在 1 月重点投放 巨量引擎、腾讯广告、百度信息流 三大平台，占比分别达到46.37%、 18.77%及 16.87%，广告媒体主投 西瓜视频、今日头条、抖音 等头条系媒体及手机百度、 QQ 等。2）广告文案突出超高爆率及华丽画面 从该游戏的广告文案词云图可以看出，剑与远征在文案方面 强调 “ 放置 ” 、 “ 国服 ” 、 “ 轻松 ” 、 “ 莉莉丝 ” 、 “ 罗志祥 ” 等卖点。广告热门文案如下： -女友 跑到美国下载的游戏，等了 1 年，今天终于国内上线了，快来玩 -这游戏我刚过 30 关，女友竟然过了 45 关，你来预约试试能过 50 关？ -罗志祥抢了两个礼包码就为了给大家福利， AFK666， AFK888-刚上架就杀入全球TOP3！风靡欧美的放置巨作，评分 9.8 -罗志祥倾情代言：独特玻璃彩绘画风手游，剑与远征 -小冰冰传奇续作剑与远征 ,随玩随停 ,轻松躺赢 !下载送 SSR 神卡 ! 3）广告创意强调轻松放置及独特玻璃彩绘 App Growing 在 1 月份追踪到剑与远征投放素材量近 8000 条，素材形式以视频、图片为主，视频广告形 式占比较高。 魔法策略养成手游剑与远征以中世纪架空世界为背景，融合卡牌策略的元素，增加放置游戏中少见的 pvp 玩法，为玩家展现一个古老神秘的奇幻世界，而在广告素材创意方面也重点突出 轻松挂机玩法 及其 独特玻璃彩绘画风 。 明星 /主播代言强调轻松玩法 突出挂机玩法及合成策略 日常场景植入挂机玩法