中国女性立体颜值洞察报告.pdf

随着大众对自身颜值的关注度与要求不断提高，越来越多消费者意识到颜值的重要性；东方女性的审美逐渐多元化，更多人开始追求更能体现东方美和个人特色的“流畅”、“立体”颜值。新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告Contents东方式立体颜值是审美新趋势三招打造东方式立体颜值02医美找准“中面部”打造立体颜值0301PART PART PART 消费者引言新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告“每个人对美有自己的看法，个人感觉适合自己最重要，你整体的骨骼轮廓，五官脸型，包括气质都是美的组成部分。”“我觉得东方人和西方人在立体颜值的审美上是很不同的，东方人的骨架还是要脸颊饱满、面部轮廓流畅才合适，一味追求高颧骨那种凌厉的立体反而不太合适。”“审美是变化的，不同时期，审美不是那么固定不变的。比如有的时候流行某种脸型，某个明星变成大家追逐的范本。感觉还是需要看是不是适合你自己。”“立体的轮廓会让整个人的气质感觉不同，所以其实立体感挺重要的，有的人选择化妆，有的人选择医美，都是希望可以有更饱满流畅的面部线条。”“之前一直觉得自己比较瘦是优势，近些年觉得太骨感了，会显得没有活力和生气，还是饱满的脸型会显得更有元气。”PART 01东方式立体颜值是审美新趋势大众越来越“爱美”带动“颜值经济”持续升温随着大众对自身颜值的关注度不断提升，颜值要求也变得越来越高；“爱美人士”们推动了健身、拍摄美化、医美等新兴“颜值”经济的快速发展，其中医美在女性中的渗透率已经超过三成。新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告护肤83.1%化妆74.1%医美33.6%数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000当代女性的颜值改善方式98.1% 的女性都曾改善自身面部问题大众认为颜值的重要程度数据来源：Know yourself中国人颜值报告重要比较重要不太重要不重要“ 颜值经济”相关产业颜值经济彩妆健身医美护肤拍摄美颜数据来源：公开资料整理超七成女性认为自身颜值存在不足仅28%的女性对自己的颜值非常满意，而面部疲倦感重影响了近一半的女性的颜值自信；从代际拆分来看，90后更关注面部呈现出的精神元气状态，而80后已明显开始出现面部松弛、老态等困扰。新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告对颜值不够满意的女性存在的面部困扰之处数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717（面部满意度为1-4分的女性）疲倦感重面带愁容面带怒容缺乏女人味缺乏吸引力面带老态脸不够小巧面部松弛各代际颜值不够满意的女性对面部困扰之处的关注度疲倦感重47%面带老态23%面带愁容23%16%面带怒容11%缺乏女人味23%缺乏吸引力37%脸不够小巧35%面部松弛数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717（面部满意度为1-4分的女性）70前70后80后90后当代女性颜值满意程度打分数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000数据说明：“非常满意”指面部满意度为5分，“不够满意”指面部满意度为1-4分不够满意非常满意72%28%少女看 “元气 ” 熟女要 “紧致”对颜值不够满意的女性的五大面部改善诉求数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717 （面部满意度为1-4分的女性）新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000数据说明：95后指1995-1999出生的女性，90后指1990-1994出生的女性各代际女性面部改善诉求分布对面部不够满意的女性的改善诉求主要集中在“紧致饱满”和“精神状态”两类，其中95后及90后的年轻女性更希望通过饱满的面部和精神的眼部状态来体现“元气”颜值，而80后和70后的熟龄女性除此之外更追求紧致流畅的“年轻态”面容。95后 90后 80后 70后眼袋/黑眼圈面部线条松垮法令纹面部扁平肤质数据来源：专家访谈眼袋/黑眼圈面部扁平面部线条松垮肤质法令纹皮肤满满胶原蛋白，可能只有“青春痘”或眼下时隐时现的细纹困扰。面部胶原蛋白流失，面部开始松垮、塌陷，昔日的“少女感”逐渐消失。皮肤松弛、法令纹加深、苹果肌扁平，“元气”状态成追忆。中国整形美容协会全国理事吴文育教授25 岁以前30 岁开始40 岁以后东方立体美十大关键词数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=1,000Q: 有人认为立体美是轮廓清晰、有人认为是面部饱满线条流畅，你认为什么是立体美？新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告对颜值不够满意的女性存在的中面部问题东方女性的审美已越来越多元化，更多人开始追求更能体现东方美和个人特色的“流畅”、“立体”颜值；九成女性的改善诉求都集中在中面部，其中眼部问题最受关注。东方式立体审美正在盛行“中面部”改善是焦点清晰轮廓线条立体饱满流畅端正鼻梁深邃眼睛数据来源：专家访谈数据来源：艾尔建 x CBNData在线调研，N=717 （面部满意度为1-4分的女性）嘴角下垂女性的变美诉求与中面部有关91% 18% 面部线条松垮38% 眼袋/黑眼圈41% 面部扁平24% 法令纹26% 大多数人的面部困扰其实都集中在我们所说的“中面部”，也就是上至眼角，下至嘴角的部位 . 中面部的玻尿酸注射，不是简单的哪里凹陷填哪里，而是需要“提升”、“支撑”、“塑形”的三维立体化塑颜方案。通过不同部位不同层次的注射.中国整形美容协会全国理事吴文育教授三招打造东方式立体颜值PART 02新式东方美丽丨中国女性立体颜值洞察报告三招打造东方式立体颜值随着大众对医美的接受度越来越高，在面部改善常见的三种方式中，除了护肤和化妆之外，医美也逐步成为女性常用的颜值提升方式。护肤彩妆医美