2020年Q2抖音广告投放分析.pdf

App Growing 基于 Q2 期间（4 月 1 日-6 月 30 日）所追踪到的抖音移动广告情报，从其广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、抖音直营电商情报、重点功能更新等方面进行解析，希望为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参考。01 哪些行业在抖音、快手热投，广告文案及素材形式都有什么特点？1-1 游戏、护肤美容、服饰鞋包均为抖音、快手热投行业从 Q2 抖音、快手重点行业广告数分布情况来看，游戏、护肤美容、服饰鞋包均为两者头部投放行业。抖音、快手的护肤美容、服饰鞋包投放趋势相近，整体呈现增加势头，在 6 月份占比均超 10%。4 到 6 月，抖音媒体热投行业变化较为稳定，均为游戏、护肤美容、服饰鞋包、文化娱乐、教育培训、日用百货、餐饮食品行业；快手热投行业 TOP7 的变动则相对较大，社交婚恋、金融在快手相对更活跃。另外，6月份抖音、快手的游戏行业占比均出现较为明显的下滑，推测与 iOS 游戏版号新规定有一定关联。但随着进入 7、8 月暑期营销档，游戏投放占比也在逐步回升中。1-2 快手更注重竖视频形式抖音竖视频形式素材占比为 77.47%，环比 Q1 稍有下降；横版视频为14.68%，占比稳定；纯文案占比明显增加，达到 6.68%。快手基本为竖视频形式素材，占比高达 99.6%。02 App投放中，哪些风格/分类更热投，有哪些头部广告主抢量？2-1 热投游戏风格“抖重快轻”在抖音游戏 App 广告投放中，TOP3风格三国、战争、传奇占比均超10%，模拟类占比相比 Q1（24.82%）大幅下降，网赚游戏投放力度明显缩减。相比抖音，快手热投游戏风格则明显为轻度手游，TOP3棋牌、消除、模拟占比均超15%，除传奇以外其他重度手游占比均在 4%以下。抖音非游戏 App 中，小说漫画、阅读、直播、短视频持续发力，在 Q2 仍然稳居 TOP4。快手则是生活服务、陌生交友、平台电商等购物、交友风格 App 位居前排。2-2 Q2抖音App推广排行榜TOP10基于 App Growing 在 Q2 期间追踪到的移动广告情报，进一步整理出抖音媒体在该期间广告投放金额 TOP10 游戏&非游戏 App如下。常读小说、抖音短视频、西瓜视频为 Q2 期间抖音媒体重点App 广告主，TOP10 非游戏应用多为阅读类、短视频类等应用。头部手游风格偏重度，多为战争、西游、仙侠等类型，近期黑马最强蜗牛及荒野乱斗也进入投放金额榜 TOP10。03 抖音广告创意素材有哪些特点？抖音上的视频广告创意是否有什么特别的套路？以下展示Q2热投行业词云图及热门广告文案，并着重分析游戏、护肤美容、服饰鞋包三大行业视频广告素材套路。3-1 Q2抖音媒体头部行业词云图选取抖音媒体 Q2 重点投放行业的广告文案，梳理相关词云图及热门广告文案如下。游戏热门广告文案：-这游戏终于出了，朋友圈都玩疯了！-全新门派震撼上线，登录领取绝版坐骑！-3D 画面+即时制战斗！梦幻西游三维版今日公测！-中国区终于上线！日韩玩疯了，没有 VIP，一切装备可掉落！-超越梦幻的回合手游，无需暴力洗宠，一键洗宠，轻松出变异！-休闲不伤脑，没 wifi 我也能玩一天！-全新门派资料片震撼上线，登录领取绝版坐骑！等你来！-中国区终于上线，没有付费，没有 VIP，一切装备可掉落护肤美容热门广告文案：-韩国闺蜜给我推荐的这个眉笔，手残党终于能画出野生眉了！-这几块腮红就是夏天超美女团色呀 太好看了吧-夏天快到了 猕猴桃猪猪们都脱毛了吗-我真的是太喜欢这个眼霜了，感觉自己回到了 18 岁#蛇毒眼霜-彩色眼线，2 种显高级的简单化法，新手也可以的