2020年4月份电商行业广告投放分析.pdf

4 月份电商行业广告投放分析 618 临近，各大电商平台新一轮抢流量大战即将打响！为帮助广告主们提前了解市场趋势，及时调整计划， App Growing 基于 2020 年 4 月所追踪到的移动广告情报，从 平台电商、垂直电商、折扣特卖、跨境电商 4 大细分类型应用进行分析，展示其近期的投放趋势变动。 说明：以下所涉及到广告数据，仅统计对应电商类型的 App 以引导 App 下载为目的的广告，不含引导用户直接到对应电商购物页面购买的广告。 01 电商应用整体投放概览 4 月期间， App Growing 追踪到平台电 商、垂直电商、折扣特卖、跨境电商应用投放情报如下。 在 广告数 方面， 平台电商、折扣特卖占比较高 ，占比分别为 4.11%、2.55%，垂直电商、跨境电商广告数占比低。在 广告金额 方面， 平台电商、折扣特卖占比达 4.52%、 3.64%，垂直电商广告金额占比为其广告数占比的 2 倍多 ，推测在广告金额这块投入较大。 整理 4 月份期间电商应用的广告素材形式如下。 平台电商、折扣特卖的素材形式结构相似度较高 ，均以 图片及视频 形式素材为主， 图片 形式占比均超 70%， 竖视频及视频 形式总占比均超 20%。 垂直电商、跨境电商 的 视频及竖视频 形式总占比相对较高，分别43.55%、 27.92%。 以下分别解析 4 月平台电商、垂直电商、折扣特卖、跨境电商的投放情报，盘点热门广告文案及广告创意素材。 02 各分类 App 投放洞察 2-1 平台电商 App 投放分析 1）广告数 TOP10 排行榜 统计 2020 年 4 月份， 平台电商类 应用广告投放数 TOP10App 如下。 2） TOP3 平台电商 App 分析 头部投放平台对比 拼多多、淘宝、小米有品 的重点投放平台均为 腾讯广告 ，在巨量引擎的投放占比也较高。拼多多在各大平台的投放占比相对较均匀，腾讯广告、 vivo、巨量引擎平台分居前三，占比为 37.72%、24.99%、 11.50%；淘宝、小米有品在腾讯广告的广告投放占比均超 60%。 广告素材形式对比 拼多多、淘宝、小米有品 在广告素材方面均以 图片形式为主 ，占比分别为 74.28%、 67.36%、 76.64%。其中 淘宝竖视频素材占比最高 ，约为拼多多及小米有品的 2 倍，占比达 23.51%。 2-2 折扣特卖 App 投放分析 1）广告数 TOP10 排行榜 统计 2020 年 4 月份， 折扣特卖类 应 用广告投放数 TOP10App 如下。 2） TOP3 折扣特卖 App 分析 头部投放平台对比 折扣特卖类 TOP3App 的重点投放平台区别较大，投放倾向明显。 返利主投巨量引擎平台，识货主投腾讯广告 ，两者占比均超 9 成。什么值得买主投知乎平台 ，占比达 86.64%。 广告素材形式对比 返利超 7 成素材形式为视频形式 ，相较其他 App 更为重视视频广告，与其重点投放在巨量引擎相关。 识货注重图片形式广告 ，占比高达 94.61%。 什么值得买则有 50.38%的素材形式为纯文案 ，这也与其重点投放于知乎平台分不开，其次为图片形式。 2-3 垂直电商 App 投放分析 1）广告数 TOP10 排行榜 统计 2020 年 4 月份， 垂直电商类 应用广告投放数 TOP10App 如下。 2） TOP3 垂直电商 App 分析 头部投放平台对比 对庄翡翠 投放平台占比分布相比其他 App 较为均匀，重点投放于 百度信息流、腾讯广告、巨量引擎 ，占比分别为 31.78%、 23.71%、23.46%。 每日优鲜及微拍堂重点投放平台均为腾讯广告、巨量引擎 ，每日优鲜更侧重腾讯广告。 广告素材形式对比 对庄翡翠、微拍堂较为重视视频形式广告，每日优鲜注重图片形式。