2020年中国综N代IP价值研究.pdf

中国综 N代 IP价值研究2020年22020.10 iResearch Inc. iresearch随着近几年在线视频平台对自制内容的不断加码，网络综艺作品迭出，并形成一些现象级 IP。由此带动的口碑及流量效益，不仅吸引了越来越多的广告主持续加大对综艺领域的投入，也让相关的文化和产业焕发新机，从而形成内容与平台相辅相成的共赢格局。2020年 7月 18日， 这！就是街舞 第三季在优酷独家热播，节目不仅在前两季的基础上进一步破圈，实现流量和口碑双赢，同时依托阿里生态，其衍生内容和商业化探索也拓展至更多的产业链环节中，从而构建起一个“街舞宇宙”。艾瑞将通过大数据分析结合行业研究，以 这！就是街舞 第三季为例，探索综 N代的内容升级路径、商业变现空间，及其文化及产业价值，并尝试解答以下问题问题：当下综 N代的成长性和 IP价值升级路径为何？生态共振为文娱内容的商业变现提供了哪些新的可能？“内容 +电商”综艺模式的发展趋势如何？综 N代 IP未来还有怎样的发展空间？研究背景来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。32020.10 iResearch Inc. iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。以 这！就是街舞 为代表，顶级综 N代不论在内容价值还是生态共振上都已经实现了不俗的发展，未来综 N代 IP价值的突破点在于如何依托现有成熟的综 N代 IP实现履带式发展，构建 IP宇宙，完成并可持续地运营“生态营销”模式。通过对 2020年暑期档头部综艺的分析，艾瑞发现： 从综 N代面临的外部环境来看，综 N代 IP化发展具有很大的潜力。 综 N代整体流量表现与商业价值更为突出。以 这！就是街舞 为代表，节目三季以来，不仅实现了自身内容价值与商业价值的持续提升，表现出极大的创新力与成长性，同时横向来看，在口碑评价方面也领先于其他综 N代。互联网生态成熟促使内容变现模式再升级，“生态营销”将内容、品牌、生态三剑合一。综 N代 IP脱颖而出，实现产业化破圈：以 这！就是街舞 为例，依托阿里生态，这一综 N代 IP已经在包括电商潮牌、衍生开发、新零售、 IP授权、线下演出及培训、艺人经纪等多个领域实现变现。 这！就是街舞 第三季有效带动优酷平台观看流量和用户规模的提升，并突破平台使用时长的高点。此外，节目还助力参演艺人与合作品牌实现了口碑传播力的提升。 从品牌视角观察，综 N代 IP的影响力有助于品牌营销触达全域，并有效转化。SMS4综 N代 IP价值总览 1综 N代 IP节目 价值分析 2综 N代 IP跨产业布局及效果 3综 N代 IP价值趋势及建议 452020.10 iResearch Inc. iresearch综 N代 IP价值总览 小结综 N代整体优势明显， 这！就是街舞 领跑综 N代来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。从外部环境来看，无论是国家政策还是经济发展现状，都对头部影视内容提出了 IP化运营的新要求。蓬勃发展的互联网技术与互联网生态亦在为影视 IP积极赋能，受众需求也在拓展影视 IP变现的新空间。在此前提之下，综 N代 IP价值被长期看好。外部环境有利于影视内容的 IP化，综 N代 IP价值具备可持续发展性综 N代整体在高流量综艺中的占比更高，用户的观看时长也更长，综合收视、口碑传播、重复收视表现更具优势。在商业价值上，综 N代无论在吸引品牌数量上，还是对品牌价值提升的助力上都更占优势。综 N代整体流量表现与商业价值突出根据豆瓣公开数据显示， 这！就是街舞 第三季豆瓣口碑评分位列 2020年暑期档 TOP20综艺第一位。此外， 这！就是街舞 三季以来实现了内容价值与商业价值的持续提升。 这！就是街舞 第三季领跑综 N代， IP价值逐季提升62020.10 iResearch Inc. iresearch综 N代 IP价值外部环境分析外部环境有利于影视 IP价值升级，综 N代 IP具备成长性来源：公开资料收集。中国版权保护中心成立“中国电影衍生品产业联盟”，国家版权局牵头成立“文创版权保护协作联盟”，维护产业链各方知识产权合法权益，促进版权资源整合运用，提高文创授权整体质量。官方政策支持文创版权保护国内经济持续数年平稳增长，根据艾瑞咨询在 2019年发布的 中国娱乐内容 IP衍生产业研究报告 ： 衍生品收入与影视内容收入的放大效应或为 4倍； 2018年中国娱乐 /人物授权商品零售额约为 70亿美元； 对标美、日，中国未来市场空间有望为当前的 3倍。国内经济总体平稳向好IP产业发展潜力巨大互联网环境催生出新的商业模式赋能全产业链。新技术的发展同样备受关注，AI技术、 5G产业互联网等技术发展方向都将赋予 IP价值升级新的想象空间。互联网赋能与新技术发展现今互联网的主要消费群体以年轻人为主，他们有较强的 消费能力， 且 受教育程度普遍较高，期待 通过消费完成自我态度的表达。综 N代对消费行为的赋能满足了青年文化发展方向。青年文化激励衍生品消费需求P政策E经济T技术S社会72020.10 iResearch Inc. iresearch2020年暑期档头部综艺总览来源： VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）。注释：暑期档流量统计的时间范围为 2020年 6月 22日 -9月 6日，且播出时间晚于 5月 10日（包括 5月 10日），按节目总设备数筛选 TOP20，该页按拼音首字母顺序排列。明日之子 S4脱口秀大会 S3乘风破浪的姐姐超新星运动会 S3 德云斗笑社密室大逃脱 S2 妻子的浪漫旅行 S4认真的嘎嘎们 未知的餐桌 乐队的夏天 S2夏日冲浪店 炙热的我们 中国新说唱 S4 做家务的男人 S2本章节探究综 N代的行业优势，为方便数据统计比较，艾瑞以 2020年暑期档流量 TOP20综艺为样本进行数据分析。暑期档流量统计的时间范围为 2020年 6月 22日 -9月 6日，且筛选播出时间晚于 2020年 5月 10日（包括 5月 10日）的节目。奔跑吧 S4 极限挑战宝藏行青春环游记 S2少年之名这！就是街舞 S3极限挑战 S682020.10 iResearch Inc. iresearch 2020.10 iResearch Inc. iresearch综 N代整体流量表现更为突出综 N代在头部综艺中的占比更高，且平均观看时长更长 以前文所列的 2020年暑期档的头部综艺来看， 60%的暑期档头部综艺为综 N代。 从用户观看行为进行分析，综 N代节目平均单设备的观看时长超 100分钟，高出新综艺 12.2%，说明综 N代节目的观众用户粘性更强。来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 来源： VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）。综 N代60.0%新综艺40.0%SVC-2020年暑期档头部综艺综 N代数量占比100.21 89.33综 N代 新综艺VideoTracker-2020年暑期档头部综艺平均单设备观看时长对比平均单个节目单设备观看时长（分钟）92020.10 iResearch Inc. iresearch综 N代节目综合表现优于新综艺137 104综 N代 新综艺SVC-2020年暑期档头部综艺综 N代与新综艺节目价值指数 均值对比 艾瑞 SVC节目价值指数综合考虑节目收视度、重复收视度、口碑传播度，以暑期档 TOP20综艺作为样本，暑期档头部综艺整体节目价值表现高于行业均值。而其中综 N代的优势更为突出，节目价值均值为行业平均的 1.3倍。来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：节目价值指数：综合考虑节目收视度、重复收视度、口碑传播度并经过计算后的节目火热程度得分，该指数以 100为基准值；收视度指数：观众收看赞助节目的热度；重复收视度指数：观众出于喜爱而持续收看节目的程度；口碑传播度：观众出于对节目的追捧热爱，自发在社交媒体讨论与获取节目信息的程度。综合评估收视、口碑传播、重复收视指标，综 N代更具优势行业均值： 100102020.10 iResearch Inc. iresearch 2020.10 iResearch Inc. iresearch10192综 N代 新综艺SVC-2020年暑期档头部综艺节目品牌资产提升指数均值对比综 N代具有更出色的商业价值与变现能力赞助品牌更爱综 N代节目，同时品牌资产提升指数更高 根据艾瑞 SVC数据库对暑期档头部节目赞助行为的监测，综 N代节目平均能吸引到 6.4个品牌植入，而新综艺的“吸金能力”相对较弱。 通过对两者 SVC品牌资产提升指数的对比也能发现，综 N代节目凭借更强的流量与全网曝光能力，更能助力品牌主提升品牌资产。来源： 艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。来源：艾瑞 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：品牌资产提升指数：综合考虑各品牌品牌资产提升度（认知提升度、喜爱提升度、推荐提升度）并经过均值计算后的品牌赞助收益联程度得分，该指数以 100为基准值。6.425.88综 N代 新综艺SVC-2020年暑期档头部综艺节目节目植入品牌个数均值对比行业均值：100