2019年中国自媒体行业研究报告.pdf

 1  报告编号19RI0041 热点一：传播渠道日趋多元化  头豹研究院 | 传媒系列深度研究 400-072-5588  2019 年  中国自媒体行业研究报告  报告摘要 TMT 团队  自媒体是指传播者通过信息化手段，从独特的角度 向用户传播信息的一种新型媒体。移动端用户对于 自媒体平台的文章呈现的广告接受度较高。自媒体 行业的广告形式具有多元化特征，其包括流量主广 告形式、 硬性广告、 软性广告等等。 另外， 头部自媒 体的粉丝量庞大，社群经济效应凸显。自媒体平台 更迭迅速，在新媒体技术的丰富下和流媒体的广泛 应用下，自媒体访问量稳定增长，使得自媒体对广 告主的吸引力增强，自媒体行业的广告市场规模增 长迅速。 2018 年自媒体行业的广告高达 578.2 亿元。  热点二：技术提升行业运营价值  热点三：跨界融合，开展多元消费业务  内容载体不断向信息的丰富化与垂直化方向发展，进而 推动行业升级优化。自媒体行业的繁荣发展将有效提升 内容创作者的创新动力，从而形成生态闭环。优质内容 的持续产出将有助于用户进行深度阅读， 提升用户体验， 增强用户黏性。在增强自媒体行业竞争优势的同时，优 质内容亦有利于付费阅读的盈利模式发展，进而推动行 业发展。 基于大数据+人工智能技术，自媒体行业可实现海量数 据抓取、文本标签分类以及知识体系建设和文本结构化 处理流程，从而提升自媒体的选题策划、内容查找的运 营效率，助力行业快速发展。在内容产生过程，自媒体 通过大数据分析和人工智能算法，可实现文章与用户需 求精准匹配。  目前的自媒体均以建立情感关联的“人格化 IP”为主，主 动拉近与用户之间的距离，将自身从内容生产者向服务 提供商转化。自媒体通过整合线上线下渠道进行众多消 费业务的布局，打造跨界融合的运营模式，衍生不同的 盈利模式，如移动电商、原创品牌、线下实体店等。 33.4  102.5  194.1  313.5  546.6  855.2  1,119.1  1,502.5  1,985.3  2,593.7  0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 亿元 中国自媒体广告市场规模 年复合增长率 2014-2018 101.1% 2019预测-2023预测 32.0% 中国自媒体广告市场规模，2014-2023年预测 张敏怡  邮箱：csleadleo  分析师 行业走势图  相关热点报告   传媒系列深度研究2019 年中国短视频行业研究报告   传媒系列深度研究2019 年中国财经新媒体平台行业 概览   传媒系列深度研究2020 年中国短视频营销行业概览   传媒系列深度研究2020 年中国短视频营销行业概览 报告编号19RI0041 目录  1  方法论 . 4  1.1  方法论 . 4  1.2  名词解释 . 4  2  中国自媒体行业市场综述 . 6  2.1  中国自媒体行业定义及分类 . 6  2.2  中国自媒体行业发展历程 . 7  2.3  中国自媒体行业广告市场规模 . 8  2.4  中国自媒体行业产业链分析 . 9  2.4.1  产业链上游 . 10  2.4.2  产业链中游 . 10  2.4.3  产业链下游 . 11  2.5  中国自媒体行业商业模式 . 11  2.5.1  主打内容的植入广告营销模式 . 12  2.5.2  依靠自身、产品、渠道盈利的泛电商模式 . 13  3  中国自媒体行业驱动因素 . 14  3.1  传播渠道日趋多元化 . 14  3.2  技术提升行业运营价值 . 15  3.3  移动互联网用户持续增长助推行业快速发展 . 16  报告编号19RI0041  4  中国自媒体行业制约因素 . 18  4.1  信息质量良莠不齐 . 18  4.2  受平台政策和规则制约较大 . 18  4.3  监管趋严，短期内制约行业发展 . 19  5  行业政策分析 . 21  6  中国自媒体行业发展趋势 . 22  6.1  纵向挖掘上下游服务场景，横向拓展 IP 资源 . 22  6.2  跨界融合，开展多元消费业务 . 22  6.3  行业将加速向团队化领域延伸 . 23  7  中国自媒体行业竞争格局 . 25  7.1  竞争格局概况 . 25  7.2  典型代表企业分析一条 . 26  7.2.1  企业简介 . 26  7.2.2  商业模式 . 27  7.2.3  竞争优势 . 27  7.3  典型代表企业分析餐饮老板内参 . 28  7.3.1  企业简介 . 28  7.3.2  商业模式 . 28  7.3.3  竞争优势 . 29 报告编号19RI0041  图表目录  图 2-1 中国自媒体类型 . 6  图 2-2 中国自媒体行业发展历程 . 7  图 2-3 中国自媒体行业广告市场规模，2014-2023 预测 . 9  图 2-4 中国自媒体行业产业链 . 9  图 2-5 2018 年 11 月微信公众文章赞赏 Top10 . 13  图 3-1 用户期望阅读内容形式分布 . 14  图 3-2 中国移动互联网用户规模，2014-2023 预测 . 17  图 5-1 中国自媒体相关政策 . 21  图 6-1 2018 年中国部分自媒体平台扶持计划 . 24  图 7-1 2018 年 11 月微信公众号互动榜 Top10 . 25  图 7-2 一条融资概况 . 26  图 7-3 餐饮老板内参融资概况 . 28  图 7-4 餐饮老板内参主营业务 . 29  图 7-5 餐饮老板内参稿件内容考核比例 . 30 报告编号19RI0041  1 方法论  1.1 方法论  沙利文研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积 累了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。   研究院依托中国活跃的经济环境， 从媒体行业， 信息科技行业， 人工智能行业等领 域着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩 张， 到企业走向上市及上市后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中 多变的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。   研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。   研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。   弗若斯特沙利文本次研究于 2019 年 1 月完成。  1.2 名词解释   BBS电子布告栏系统，是一种提供布告栏、分类讨论区、新闻阅读、软件下载与上 传、游戏、在线聊天等功能的网站系统。   IP知识产权，指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利。  报告编号19RI0041   MCNMulti-Channel Network，是一种多频道网络的产品形态，将专业生产内容 联合起来， 在资本的有力支持下， 保障内容的持续输出， 从而最终实现商业的稳定变现。   贴片广告指随公开放映或播映的视频加贴的一个专门制作的广告。   网红经济指通过社交平台聚集大量社会关注度，进而形成庞大的粉丝和定向营销 市场，将粉丝转化为购买力的一种新经济模式。   社群经济指通过建立社交关系获得信任感而从事的经济行为。   O2O指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。   大 V在社交、 资讯等网络平台上十分活跃、 拥有众多粉丝且具有个人认证的用户。   一条主打生活短视频的互联网自媒体。   餐饮老板内参专注服务员垂直领域的餐饮自媒体。   D2C 模式Designer-to-Customer，指的是产品设计师将自己原创的设计产品直 接销售给用户的商业模式。 报告编号19RI0041  2 中国自媒体行业市场综述  2.1 中国自媒体行业定义及分类  自媒体是指传播者通过信息化手段， 从独特的角度向用户传播信息的一种新型媒体。 作 为一种新型的传播媒介，自媒体具有平民化、自主化、普泛化等特征，降低了公众进入信息 传播领域的门槛。 自媒体打破了时间与空间的限制， 将信息传播由单向转至多向非线性传播， 改变了以往电子媒介传播的原有状态。  按照表现方式划分， 自媒体可分为图文自媒体、 音频自媒体和视频自媒体。 图文自媒体 是目前自媒体主流的表现形式， 主要以文字形式展示内容， 其实用性较强， 典型代表有言江、 冷兔等。音频自媒体主要为书籍、情感、资讯等内容的传播，较为适用于快节奏与碎片化的 生活场景，典型代表有凯叔讲故事、吴晓波的财经分析等。视频自媒体以搞笑类、严肃类等 内容传播为主，具有直观且生动的优势，典型代表有一条、Papi 酱等。  图 2-1 中国自媒体类型 来源：沙利文研究院绘制  按照运营者划分，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统衍生自媒体（见图  2-1） 。 个人自媒体是以个人或是几个人合作运营的自媒体， 其创作风格较为鲜明， 独具个性 报告编号19RI0041  化，如以八卦内容为主的萝严肃、扒姐来了等等。类商业自媒体是以公司、企业等商业组织 的形式来运营的自媒体，如腾讯科技、36 氪、虎嗅网、创业财经汇等。传统衍生自媒体主 要是各种传统媒体因转型需要而诞生的子平台， 其仅作为内容的补充传播与发布渠道， 如人 民日报、新华社、新浪娱乐、腾讯娱乐等。  2.2 中国自媒体行业发展历程  中国自媒体行业起步于 2002 年，历经探索期、萌芽期、成长期，现已进入高速发展期 （见图 2-2） 。受益于传播平台的持续创新发展，自媒体内容逐步走向内容专业化、形式多 元化、视频社交化的方向。在行业监管日趋严格背景下，自媒体行业竞争愈发激烈，拥有原 创能力和 IP 延伸能力的自媒体，将会脱颖而出，优先占据市场份额。  图 2-2 中国自媒体行业发展历程 来源：沙利文研究院绘制   探索期（2002-2008 年） ：2002 年博客进入中国，网民通过博客进行交流互动。此阶 段自媒体通过个人网站、BBS 论坛等平台发布信息。   萌芽期（2009-2012 年） ：伴随智能移动终端的日渐普及，以及微博、今日头条、微信 公众号平台等自媒体平台相继出现， 为自媒体内容的传播提供了载体， 进而促进自媒体 行业的萌芽。 自媒体的载体相继诞生， 共同打破了传统媒体的话语垄断权， 同时将传统 的信息传递由单向传播转至裂变式传播。   成长期（2013-2016 年） ：自 2013 年始，门户网站、新闻分发龙头企业纷纷切入自媒 报告编号19RI0041  体领域，推出自媒体聚合平台，自媒体的传播载体愈发多元化。媒介的持续创新发展， 助推自媒体行业蓬勃发展。2015 年，直播成为传媒产业的风口，用户通过实时观看直 播， 发送弹幕与主播进行互动交流， 进而提高了资讯的传播效率， 进一步推进自媒体发 展，行业步入快速成长阶段。   发展期（2017 年至今） ：2017 年，短视频行业迅速崛起，造就了 Papi 酱、李子柒等自 媒体运营者发展。另外，伴随自媒体平台持续迭代，自媒体逐步转向内容专业化、形式 多元化， 视频社交化等方向， 自媒体行业门槛逐步提高。 在自媒体市场同质化现象愈发 严重以及行业竞争愈发激烈状态下， 自媒体亟需需求差异化发展， 精细运营将成为自媒 体行业下一阶段的发展主调。 自媒体通过积极探索自身的优势， 创造出更具价值、 更有 识别度的内容，进而增强自身内容竞争实力，优先获得行业份额。  2.3 中国自媒体行业广告市场规模  移动端用户对于自媒体平台的文章呈现的广告接受度较高。 自媒体行业的广告形式具有 多元化特征，其包括流量主广告形式、硬性广告、软性广告等等。另外，头部自媒体的粉丝 量庞大， 社群经济效应凸显。 广告主利用自媒体的社交属性向用户个性化投放， 进而提高投 放精准率，提升用户体验。精准投放将有效提升用户接受度，从而提高广告效益。  自媒体平台更迭迅速， 在新媒体技术的丰富下和流媒体的广泛应用下， 自媒体访问量稳 定增长， 使得自媒体对广告主的吸引力增强， 自媒体行业的广告市场规模增长迅速。 根据沙 利文数据分析，2018 年自媒体行业的广告高达 578.2 亿元，预计至 2020 年自媒体行业广 告市场份额有望突破 1300 亿元（见图 2-3） 。  报告编号19RI0041  图 2-3 中国自媒体行业广告市场规模，2014-2023 预测 来源：fsTEAM 软件采编，沙利文数据中心编制  2.4 中国自媒体行业产业链分析  中国自媒体行业的产业链由上游的内容方、中游的自媒体平台、下游的用户与广告主， 以及对产业各环节进行监管的政府机构和提供支持服务的第三方支持机构组成（见图 2-4） 。 其中第三方支持的各类型企业为自媒体产业提供基础支持， 进而推动行业快速发展。 支付平 台向用户收取会员费或文章赞赏等费用； 数据支持技术能存储用户数据， 分析和挖掘用户的 个性化特征，从而提升自媒体平台的精准化服务品质。  图 2-4 中国自媒体行业产业链 来源：沙利文研究院绘制  报告编号19RI0041  2.4.1 产业链上游  自媒体最核心的价值在于内容， 生产出优质内容是吸引用户群体的根本方式， 内容积累 到一定程度， 自媒体便成为一种 IP， 进而通过 IP 实现盈利增长。 内容方包括 MCN 机构 （联 合专业生产内容的多频道网络）以及内容创作者。  MCN 机构将内容创作者的内容联合起来，进而实现群聚效应，进而有益于内容愈发多 元化，以满足用户的个性化需求。同时，基于 MCN 持续产出的优质内容，平台方能够提升 用户体验，进而增强用户黏性。  内容创作者通过持续生产内容， 以优质的原创内容吸引用户， 进而增强自身影响力。 目 前近六成的自媒体人习惯在固定时间发布内容， 进而培养用户阅读习惯， 提高用户黏性。 此 外， 自媒体人基于平台的优惠政策和补贴计划， 获得可观的收入， 同时借助平台提高自身知 名度。 伴随愈来愈多的人加入自媒体行业， 行业竞争压力不断增大， 并由于网红经济的兴起， 资本逐步趋向网红、 大 V 投资， 个体自媒体在行业中运营愈发困难。 因此， 个人自媒体将逐 步趋向团队化， 以组织化、 规模化的运营模式持续产出精品内容， 进而促进与用户之间的互 动，提升用户体验，提高用户黏性。  内容方自媒体行业中占据主导地位， 为自媒体平台直接提供资讯。 内容方所提供的资源 质量能够直接影响整个产业的质量， 未来内容生产的重要性将进一步加强， 上游制胜将是行 业的共同目标，内容生产力将进一步发展壮大。另外，在精细化运营的趋势下，原创的精品 内容愈发受到平台重视，同时加上行业版权意识逐步建立，内容方议价能力将提升。  2.4.2 产业链中游  自媒体平台为巨大的流量入口，具备信息分发话语权。自媒体的媒介包括：社交平 台、资讯平台、视频平台、音频平台。社交平台是自媒体的主流媒介，用户规模与用户活 跃度较高，其中微博是网红的主产地，微信是用户数量最多的社交平台，进而成为自媒体 报告编号19RI0041  人主要聚集地。受益于短视频的爆发，视频与直播平台的用户增速最快，而资讯平台由于 其功能特性，能满足用户的新闻以及个性化资讯内容的需求，用户的安装与使用率较高。 在自媒体平台竞争日趋激烈状态下，平台方对自渠道进行梳理，协作自媒体人筛选精品内 容精准分发到用户，合理利用资源，进而建立生态化的自媒体平台将成为自媒体平台的重 要发展方向。  平台独具的流量、资金等特色优势，为内容方的发展提供了至关重要的保障。首先平 台的分发渠道拥有巨大的流量，同时结合智能化的科学分发方式能够快速提升内容方的分 发效率，从而提高用户体验。其次，平台通过广告分成、现金补贴等运营方式，为自媒体 的经营战略提供资金支持，有力推动自媒体行业发展。另外，平台中的原创保护和数据指 标引导等方式，为内容方营造健康的发展环境，进而助力内容方快速发展。平台不仅在盈 利模式与技术上为内容方提供基础保障，同时向内容创业者提供行业沙龙、融资对接等创 业服务，激发内容方的创新活力，促进内容方的繁荣发展。在自媒体行业的精细化运营推 动下，自媒体平台将寻求差异化内容发展，进而助推自身平台品牌形象建立。  2.4.3 产业链下游  95 后、00 后是自媒体的粉丝生力军。对于他们而言，内容即是社交。95 后与 00 后在 内容社交应用的使用上有着更高的偏好， 使用过程中更多关注兴趣话题， 进而获取垂直领域 内容， 同时由优质内容带动个体关注的社交需求亦愈加明显。 另外， 自媒体用户希望通过自 媒体平台表现自己，如晒美食、晒旅行、晒摄影、发美文、发搞笑、发生活等。基于自媒体 平台， 不仅用户可以在最短时间获得优质的资讯内容， 而且内容创作者亦可直接与用户活动， 进而获取用户喜好的资料，从而基于用户的需求创新定制资讯内容。  2.5 中国自媒体行业商业模式  自媒体运营者的商业发展模式是基于目标人群， 进而通过生产优质的内容吸引用户关注。 报告编号19RI0041  在垂直领域拥有一定影响力后， 自媒体积极寻求变现模式， 提升自身盈利能力。 自媒体的盈 利模式主要包括内容付费、广告收入、线上电商、线下组织活动等。  2.5.1 主打内容的植入广告营销模式   平台广告分成  平台广告是指如腾讯企鹅媒体平台等在腾讯新闻客户端、 天天快报等自媒体内容页面投 放广告， 自媒体通过内容吸引用户， 用户会在阅读页面直接看到所投放的广告。 平台将基于 文章的阅读量、 点击量、 转发量等指标与自媒体分成。 对于自媒体大 V 来说， 自身拥有十万 乃至数百万的粉丝量， 依靠庞大的粉丝流量从自媒体平台获得广告分成是其最主要的盈利模 式。   自营广告  自营广告是指自媒体运营者凭借自身优势招标吸引广告主投放广告， 其按照广告植入模 式分为硬性广告与软性广告。 其中软性广告的投放形式包括在自媒体平台的文章呈现页面中 插入软性广告、 撰写品牌定制的营销性文章等。 硬性广告如在视频中直接植入广告和贴片广 告。   内容付费  内容付费包括付费打赏专栏订阅。 付费打赏包括文章赞赏、 音频赞赏以及视频赞赏三类。 其中文章赞赏是指先阅读后付费的模式， 用户可基于自身意愿支付数量不等的金额。 以 2018 年 11 月文章赞赏榜单为例（见图 2-5） ，位居首位的连岳公众号的赞赏人数高达六千人。 专栏订阅是在垂直领域具有一定积累的自媒体运营者的一种盈利模式。 与文章赞赏相比， 用 户对专栏订阅的付费意愿较为强烈。  报告编号19RI0041  图 2-5 2018 年 11 月微信公众文章赞赏 Top10 来源：沙利文研究院绘制   2.5.2 依靠自身、产品、渠道盈利的泛电商模式   线上电商  头部自媒体在聚集了一批粉丝后， 往往会尝试利用较强的粉丝粘性和庞大的粉丝基数发 展电商服务。 例如部分自媒体人利用微信的服务号平台构建微店； 部分自媒体人直接将淘宝 店等链接置于微博主页的置顶位置或者是文章页面内；还有部分通过整合线上与线下渠道， 利用 O2O 模式开展电商业务进而获得盈利。   线下活动  自媒体通过线下组织活动， 如培训、 演讲等方式服务于用户学习， 为用户提供有价值的 学习资讯、交流活动。基于线下活动，自媒体可获得活动报名费以及相关广告投放收入。 报告编号19RI0041  3 中国自媒体行业驱动因素  3.1 传播渠道日趋多元化  伴随技术的发展， 自媒体的内容形式推陈出新， 内容的传播形态愈发多元化， 新的传播 载体不断涌现。 自媒体内容分发方式从简单的图文形式拓展到短视频、 直播互动、 语音播报 等形式，内容维度升级明显，其中以短视频的阅读情况最为突出（见图 3-1） ，其次为图文 形式。  图 3-1 用户期望阅读内容形式分布 来源：fsTEAM 软件采编，N=1989，沙利文数据中心编制  短视频凭借门槛低、 碎片化、 丰富化等优势成为用户最喜爱的资讯传播方式， 进而成为 了自媒体的重点发展方向。 短视频相较于传统媒体， 其制作门槛较低， 部分自媒体平台布局 内容端， 将为内容创造者提供更好的生产空间。 短视频的播放时长通常在五分钟以内， 完美 匹配用户阅读资讯的碎片化特征， 用户的阅读资讯时间成本降低。 此外， 短视频具有视频传 播的特征， 信息饱满度较高， 多元化的内容表现形式不仅激励创作者持续产出优质内容， 同 时能够覆盖更多垂直领域，进而推动行业的快速发展。  内容载体不断向信息的丰富化与垂直化方向发展， 进而推动行业升级优化。 自媒体行业 报告编号19RI0041  的繁荣发展将有效提升内容创作者的创新动力， 从而形成生态闭环。 优质内容的持续产出将 有助于用户进行深度阅读， 提升用户体验， 增强用户黏性。 在增强自媒体行业竞争优势的同 时，优质内容亦有利于付费阅读的盈利模式发展，进而推动行业发展。  3.2 技术提升行业运营价值  基于大数据+人工智能技术，自媒体行业可实现海量数据抓取、文本标签分类以及知识 体系建设和文本结构化处理流程， 从而提升自媒体的选题策划、 内容查找的运营效率， 助力 行业快速发展。 在内容产生过程， 自媒体通过大数据分析和人工智能算法， 可实现文章与用 户需求精准匹配。从选题策划、素材搜集、文章撰写等过程，人工智能均能提供相应的数据 分析、挖掘技术基础，提升自媒体行业的运营效率，同时更能满足用户的个性化需求。  人工智能的核心基础是数据，基于人工智能的算法技术分析用户阅读日志和行为喜好， 自媒体人可以清晰的了解不同类型用户对内容各个属性的偏好， 进而向用户提供精准的内容 服务， 提升用户阅读体验， 增强用户粘性。 人工智能技术的应用让自媒体能够更精准的满足 用户需求， 从而有助于自媒体作出更加多元化与个性化的内容。 另外， 基于大数据分析技术， 自媒体可洞悉用户的潜在消费属性， 进而向广告主提供营销推广信息精准传达的保障， 实现 广告与用户需求的精准匹配，提升广告转化率，有益于自媒体商业化的发展。  此外，人工智能的机器学习技术推动作用不断凸显。在人工智能技术持续创新发展下， 机器写作逐渐普及， 精品内容的时效和展示效果得到了优化。 机器编辑者的概念逐步引入行 业， 基于数据的积累和算法逻辑的日趋完善， 写作机器人可通过算法逻辑对周期性事件自动 触发写作流程。如慧川智能公司的“智影”能根据用户提供的文本、链接、关键词，检索相 关视频素材并进行初步的线性编辑， 通过文本自动生成影像配音， 压缩一条视频的生产流程， 其自动搜寻并下载素材的功能可以有效节省收集物料所用的大量时间。 自动化合并内容、 一 站式剪辑服务、 机器写作、 视频自动生成等在自媒体领域的运用， 一方面简化自媒体人的工 报告编号19RI0041  作流程，提升自媒体的运营效率；另一方面，技术的应用，解放内容作者的双手的同时激发 其更多想象空间，促进更多优质内容产生，从而提高行业的运营价值。  大数据+人工智能技术的创新升级不仅推动个性化推荐功能的逐步优化， 增加平台用户 粘性， 同时促进机器写作的发展， 优化自媒体的时效性和展示效果， 为用户的优质内容也读 体验提供技术保障。  3.3 移动互联网用户持续增长助推行业快速发展  自媒体平台主要以微信公众号平台、 微博、 头条好为主， 且这三大平台的流量较多来自 于移动端用户，移动互联网网民数量的增长将有力保障用户的需求量。2018 年，中国网民 规模达到 828.5 百万人，同比增长 7.3%；中国手机网民规模为 817.0 百万人，同比增长 8.5%。移动互联网用户规模增速高于互联网用户规模，这意味着用户获取信息习惯持续从 PC 端迁移至移动端，不断从浏览器搜索迁移至公众号搜索，进而获取更多专业化、高度处 理后的有效信息，自媒体平台将成为移动端信息传播的主流渠道。  伴随社交平台、 资讯平台等应用产品的技术持续创新， 自媒体平台的资讯阅读方式以及 搜索方式将更能满足用户的个性化需求。根据沙利文预测，2023 年中国手机网民规模将达 1,085.4 百万人，2019 年至 2023 年期间的年复合增长率为 6.2%（见图 3-2） 。移动互联 网用户规模的持续增长，将进一步推动自媒体用户需求量释放，进而助推行业快速发展。  报告编号19RI0041  图 3-2 中国手机网民规模，2014-2023 预测 来源：CNNIC，fsTEAM 软件采编，沙利文数据中心编制