2020新零售直播活力报告.pdf

2020新零售直播活跃报告2020新零售直播活力报告 2020新零售直播活跃报告 新零售直播发展概况谁在参与新零售直播直播间外的新零售想象力目录哪些商品适合新零售直播“掘金”新零售直播“商业力指数”排名2020新零售直播活跃报告 新零售直播发展概况012020新零售直播活跃报告4数据来源：艾媒咨询2019是直播电商元年，直播电商迎来爆发式增长。艾媒数据显示，直播电商的市场规模在2019年为4338亿，较上一年增长226%。 2020年，这一态势仍在持续，艾媒数据的预测是，2020年直播电商的市场规模仍会以翻番的速度增长至9610亿元 。而据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据，截至2020年3月，中国直播用户规模达5.6亿，即40%的中国人、62%的网民是直播用户。其中，直播电商用户占总直播用户近一半，达到2.65亿。2020年直播电商持续火热020004000600080001000012000 2017 2018 2019 2020E2017-2020年中国直播电商市场规模及预测市场规模（亿元）2020新零售直播活跃报告5资料来源：根据公开资料整理平台类型 相关政策电商平台 2月11日，淘宝直播宣布线下商户零门槛、免费入驻，免费使用运营工具，获得免费培训、流量扶持等短视频平台 3月18日，快手启动品牌C位计划，商家入驻免缴保证金；3月6日，抖音向线下商家推出10亿直播流量扶持计划、 小店入驻绿色通道等；3月27日，推出产业带商家扶持计划，小店零门槛开放、获冷启动流量扶持社交平台 2019年12月16日，腾讯看点直播推出“引力播”计划，目标2020年赋能10万商家、扶持1000商家直播破1000万年成交额；2月14日，腾讯看点直播发起“商家战疫情，直播不打烊 ”“线下实体商户暖春扶持”计划一个新的变化是：疫情对实体零售的冲击，加速了直播对线下商业的渗透，催生了新零售直播的崛起。新零售直播，可以看作是在技术变革和需求变革共同驱动下，线下零售商家触达消费者的一种最新的渠道和内容形式，它实现了对营销、销售等零售业活动要素的改变。今年以来，以淘宝为代表的电商平台，以抖音、快手为代表的短视频平台，以微信为代表的社交平台，都在力推直播电商相关的激励政策，吸引实体商家开启线上直播。2020年，直播电商将成为新零售最关键的增长势能。直播电商加速向线下渗透，新零售直播崛起 2020新零售直播活跃报告6注：有效开播场次为直播时间30分钟以上受疫情影响，2月起更多新零售商家启动直播业务。在淘宝直播平台，相关账号数量在今年2月和3月激增，4月起保持稳定增长。直播场次方面，新零售商家2-6月的有效开播场次共超32万场，相当于平均每周有1万5千多场直播。在淘宝，每周1万5千场新零售直播w1 w2 w3 w4 w5 w6 w7 w8 w9 w10 w11 w12 w13 w14 w15 w16 w17 w18 w19 w20 w212020年2-6月淘宝直播新零售直播活跃账号数量累计活跃账号（个）2020/2/3 2020/6/222020新零售直播活跃报告7淘宝直播上“新零售直播”引导的成交额，在今年3月迎来较大飞跃，月环比增速高达183.3%；之后稳步攀升，至天猫618大促期间再次迎来爆发。今年天猫618期间，超1万家线下门店、5万名柜哥柜姐来到淘宝直播间，6月新零售直播引导成交额是2月的578%。新零售直播的增长态势，并未因疫情缓解而出现回落，可见其对线下商家的赋能价值所在。新零售直播引导成交额：5个月增长578%2020/02 2020/03 2020/04 2020/05 2020/062020年2-6月新零售直播引导成交额成交额（万元）2020新零售直播活跃报告 谁在参与新零售直播022020新零售直播活跃报告972.3%27.7%连锁品牌和百货商超的直播账号占比分布品牌 百货商超目前，淘宝直播平台上，新零售直播的商家以有线下连锁店的品牌为主，直播账号占比超70%，比如拥有遍布全国的线下门店的红蜻蜓、九阳等。百货、商超、集合店等线下零售业态也纷纷入场，比如银泰百货、红星美凯龙等。82.4%17.6%连锁品牌和百货商超的引导成交额占比分布品牌 百货商超参与直播的线下零售业态：连锁品牌占七成，百货商超占三成2020新零售直播活跃报告10主播，是新零售直播中的“品牌代言人”。新零售主播一般都出身导购，女性占绝对主力，人数占比在70%以上。年龄分布方面，80后人数最多，占整个新零售主播人群的46%，丰富的经验和行业的积累成为优势因素；90后次之，接近40%。0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0% 21-30岁 31-40岁 41-50岁 51-60岁 其他新零售主播的年龄分布人数占比（%）新零售主播：30+的姐姐们成绝对主力29.4%70.6%新零售主播的性别分布男 女