百度618电商搜索大数据报告.pdf

百度 618 电商搜索大数据报告 （以下简称 “ 报告 ” ），在 618 购物节前夕对相关搜索内容进行了深入洞察分析 。 报告显示，今年 “618” 的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，更是倍杀去年双十一。此外，今年网民对 “618” 的搜索热情较往年提前约 10 天。疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求或将在 “618” 迎来集中爆发 。 618 搜索热度创五年新高，倍杀去年双十 一 报告显示，今年 “618” 的整体搜索热度较去年双十一增幅高达 95%。此外，今年网民对“618” 的搜索热情在 5 月 20 日左右即被点燃 。 相较去年另一 “ 国民剁手节 ” 双十一，今年 618 搜索内容更聚焦在直播和优惠层面，话题如 “618 和双十一哪个优惠力度大 ” 、 “618 预售和 618 当天买哪个划算 ” 也成为网民搜索 618 相关内容时的高频话题。与之对比，去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。今年受社会整体经济环境影响，消费者的网购将更加精打细算。因此，电商平台和参与 618 活动的企业，送上实打实的优惠或许更能赢得网友的关注。势起于上半年全民宅家时期的 “ 电商直播 ” 搜索热度也在 618 迎来新高， “618 电商直播间活动 ” 等话题在列网民搜索热度排行 TOP5 中 。 具体到商品品类的热度， “ 手机 ” 品类获得网民最多关注，作为 “618 顶流 ” 当之无愧。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类 热门搜索前三，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善， “ 水果生鲜 ” 类商品作为全民刚需，未来在电商平台的表现值得进一步期待 。 618，既是消费者的剁手狂欢节，也是几大电商平台每年的演练场。从最初京东一家的独角戏，发展到时至如今，包括淘宝、天猫、百度、拼多多、苏宁易购等众多电商玩家和互联网公司纷纷入局，且从线上延展到线下， 618 已经成为和双十一分庭抗礼的消费盛宴 。 百度搜索大数据显示，近 30 天，在关注 618 相关折扣优惠信息的人群中，杭州网民的搜索热情最高，堪称全国 “ 精打细算 ” 第一名。有趣的是，数据显示，天秤座人群是众星座中最关注优惠信息的，或许这也与天秤天性中的 “ 权衡 ” 本能息息相关 。 社畜经济、他经济、银发经济、国潮经济，搜索解码电商新机 遇 随着第一批 90 后集体迈入 30 岁大关，这届年轻人也带起了一波 “ 社畜经济 ” 电商热。百度搜索大数据显示，近 30 天 90 后对 “ 脱发危机 ” 的担忧已经超越 80、 70 后，随之带动防脱类产品和养生类产品在 90 后群体中的搜索热度持续走高，领跑各年龄层 。 近 30 天， 90 后搜索 “ 信用支付 ” 相关内容的热度也在各年龄段中最高。 “ 花未来的钱 ”也要买买买，揭示了超前消费心理在 20-29 岁人群中的普遍存在。从地域来看，北京人的超前消费意识在全国一马当先， “ 佛系 ” 的成都人在超前剁手上也毫不手软，位居第二 。 而与传统认知相反，百度搜索大数据显示，男性超前消费心理已超女性。与男性觉醒的消费欲望对应的是崛起中的 “ 他经济 ” 。当男人也开始 “ 收拾自己 ” ，带给相关品牌的既是一个潜力惊人的庞大市场，也是一个巨大挑战 如何精准定位男性在美容保养领域的细分需求？报告显示，在 “ 他经济 ” 跑道上 ，男性对 “ 瘦脸瘦身产品 ” 相关内容的搜索热度已经反超女性，对 “ 美妆护肤产品 “ 的关注也几乎追平女性 。 报告 聚焦了被电商 行业长期忽视的 “ 银发族 ” 。百度搜索大数据显示， 50 岁以上人群对 “ 生鲜电商 ” 、 “ 科技产品 ” 和 “ 智能家居产品 ” 相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。“ 戴森吸尘器 ” 、 “ 大疆无人机 ” 、 “ 扫地机器人 ” 纷纷走进他们的视野。这也暗示着互联网在中老年群体中的普及度得到大幅提升，相当一部分中老年人已学会在网上自助 “ 冲浪 ” 通过搜索去了解各种 “ 黑科技产品 ” ，甚至主动购买试用。当银发族们纷纷开始拥抱摩登生活，这也揭示了一个冉冉升起的新市场 。 2020 疫情之年，湖北时刻牵动着全国人民的心。 4 月初起，央视主播轮番上阵，连续三场直播为湖北带货超 1 亿元，也将 “ 为湖北带货 ” 相关内容送上搜索热度新高。 5 月下旬，百度 APP 推出 “ 宝藏湖北 ” 公益慢直播，讲述湖北 “ 宝藏 ” 背后的故事和知识干货，超 310万观众参与。全民 “ 为湖北带货 ” 的热情至今不减，湖北相关特产的搜索热度自 4 月以来持续维持高位水平， 618 或将继续助燃全网 “ 为湖北带货 ” 的热情 。 此外全国其他城市 “ 地方特色美食 ” 的搜索热度也持续走高，而武汉热干面因受全网 “ 为湖北带货 ” 趋势的影响，有望成为今年 618 期间的美食届一番 。 如果说 2018 年是 “ 国潮元年 ” ，那么 2020 年或许是 “ 国潮高光年 ” 。百度搜索大数据显示，近 90 天， “ 中华老字号 ” 相关内容搜索热度较去年同比上涨 20%。随着越来越多的国货老字号开启 “ 年轻化 ” 之路，拥抱互联网和电商， 90 后也成为最关注 “ 中华老字号 ” 相关内容的群体，而他们最关注的品类则是老牌国货美妆 。