2020年上海夜间经济发展报告.pdf

1内 容 提 要 ： 上 海 市 商 务 发 展 研 究 中 心 和 美 团 研 究 院 组 建“ 2020 上 海 夜 间 经 济 发 展 报 告 联 合 课 题 组 ” ， 综 合 线 上 平 台和 线 下 实 体 商 业 消 费 数 据 ， 对 上 海 市 的 夜 间 经 济 发 展 情 况 进行 了 分 析 。 分 析 结 果 显 示 ， 上 海 夜 间 线 上 消 费 总 额 近 年 来 呈现 较 为 明 显 的 上 升 趋 势 ， 2020 年 前 三 季 度 上 海 夜 间 线 上 消 费总 额 位 居 16个 样 本 城 市 的 第 1 位 ， 夜 间 消 费 集 中 在 18 点 至22 点 之 间 ， 夜 间 经 济 “ 含 金 量 ” 较 高 。 上 海 市 的 夜 间 服 务 消费 在 今 年 5-9 月 间 实 现 了 “ V” 型 反 弹 回 补 ， 其 中 夜 食 和 夜娱 品 类 复 苏 情 况 最 好 ， 夜 间 消 费 额 均 已 超 过 去 年 同 期 的 近 两成 ， 不 仅 传 统 夜 间 消 费 如 KTV、 酒 吧 等 稳 步 复 苏 ， 以 颜 值 消费 、 宠 物 消 费 、 密 室 消 费 和 付 费 自 习 室 等 为 代 表 的 新 型 夜 间消 费 更 是 快 速 增 长 。 从 上 海 夜 间 购 物 消 费 来 看 ， 伴 随 着 “ 上海 五 五 购 物 节 ” 的 开 幕 ， 受 疫 情 冲 击 严 重 的 夜 间 购 物 消 费 复苏 强 劲 ， 重 点 实 体 商 业 企 业 夜 间 销 售 、 客 流 占 全 天 的 比 重 均已 超 三 成 ， 并 呈 现 逐 月 上 升 趋 势 。 其 中 ， 美 衣 、 美 妆 、 美 食是 夜 购 的 首 选 ， 市 中 心 商 圈 聚 客 能 力 较 郊 区 更 强 ， 静 安 嘉 里的 “ 安 义 夜 巷 ” 、 BFC 外 滩 金 融 中 心 的 “ 外 滩 枫 径 ” 集 市 ，在 购 物 节 期 间 分 别 吸 引 了 近 150 万 余 人 次 参 与 ， 成 为 上 海 夜间 经 济 的 新 名 片 。本 报 告 数 据 主 要 来 自 美 团 平 台 以 及 上 海 市 商 务 发 展 研究 中 心 对 上 海 重 点 商 业 企 业 的 行 业 监 测 。 夜 间 时 段 指 晚18:00 至 次 日 早 6:00。 “ 夜 间 消 费 额 ” 是 指 夜 间 时 段 内 某 品2类 （ 或 全 部 品 类 ） 的 交 易 额 ， “ 夜 间 消 费 占 比 ” 是 指 某 品 类（ 或 全 部 品 类 ） 夜 间 消 费 额 在 该 品 类 （ 或 全 部 品 类 ） 全 天 消费 额 中 的 占 比 。一 、 上 海 与 北 京 、 广 州 、 深 圳 等 城 市 夜 间 经 济 发 展 情 况的 比 较（ 一 ） 上 海 的 夜 间 消 费 额 在 16 个 样 本 城 市 中 排 名 第 一 ，夜 间 经 济 “ 含 金 量 ” 较 高 ， 夜 间 消 费 占 比 仍 有 提 升 空 间在 16 个 样 本 城 市 中 ， 2020 年 前 三 季 度 上 海 的 夜 间 消 费总 额 位 列 第 一 。 以 上 海 的 夜 间 消 费 总 额 为 基 准 （ 100） 进 行比 较 ， 深 圳 和 北 京 的 夜 间 消 费 总 额 分 别 为 91.6 和 86.4， 位列 第 2、 3 名 （ 见 图 1） 。图 1 上 海 及 其 他 样 本 城 市 2020年 前 三 季 度 夜 间 消 费 情 况 比 较数 据 来 源 ： 美 团 平 台 大 数 据数 据 说 明 ： 品 类 包 括 餐 饮 堂 食 、 餐 饮 外 卖 、 住 宿 、 文 化 娱 乐 （ 电 影 演 出 、 休 闲 娱 乐 、 美 发 美甲 等 ） 、 旅 游 等 。数 据 显 示 ， 夜 间 经 济 相 较 日 间 具 有 更 高 的 “ 含 金 量 ” 。3上 海 市 2020年 前 三 季 度 的 夜 间 单 均 消 费 金 额 高 出 日 间 20.5%，这 一 幅 度 低 于 西 安 市 （ 22.3%） 、 成 都 市 （ 22.1%） 和 贵 阳 市（ 21.5%） ,高 于 广 州 市 （ 17.3%） 、 深 圳 市 （ 15.9%） 以 及 北京 市 （ 15.6%） 等 城 市 （ 见 图 2） 。图 2 样 本 城 市 夜 间 消 费 单 均 金 额 较 日 间 的 提 升 幅 度数 据 来 源 ： 美 团 平 台 大 数 据在 餐 饮 夜 间 消 费 方 面 ， 上 海 市 餐 饮 堂 食 夜 间 消 费 金 额 在16 个 样 本 城 市 中 排 名 第 一 ， 是 第 二 名 深 圳 市 的 1.74 倍 ； 而餐 饮 外 卖 夜 间 消 费 金 额 则 排 名 第 四 ， 低 于 深 圳 市 （ 125） 、广 州 市 （ 109.1） 和 北 京 市 （ 107.5） 。 上 海 市 的 餐 饮 堂 食 夜间 消 费 占 比 在 16个 样 本 城 市 中 位 列 第 4， 低 于 深 圳 市 （ 57.8%） 、成 都 市 （ 56.3%） 和 广 州 市 （ 55.9%） ； 上 海 市 餐 饮 外 卖 的 夜间 消 费 占 比 为 33.3%， 在 16个 城 市 中 排 名 中 后 ， 贵 阳 （ 43.3%） 、重 庆 （ 41.8%） 、 长 沙 （ 41.3%） 和 成 都 （ 39.9%） 等 城 市 的餐 饮 外 卖 夜 间 消 费 占 比 都 高 于 上 海 市 （ 见 图 3） 。4图 3 样 本 城 市 2020 年 前 三 季 度 餐 饮 堂 食 、 餐 饮 外 卖 夜 间 消 费 额及 其 占 全 天 的 比 例数 据 来 源 ： 美 团 平 台 大 数 据数 据 说 明 ： 夜 间 消 费 额 是 以 上 海 为 基 准 100 换 算 得 到 的 相 对 值 。2020 年 前 三 季 度 ， 上 海 市 夜 娱 发 展 态 势 喜 人 ， 夜 间 文 化娱 乐 （ 包 括 电 影 演 出 、 休 闲 娱 乐 、 美 发 美 甲 、 KTV和 酒 吧 等 ）消 费 总 额 在 样 本 城 市 中 位 列 第 1， 是 第 二 名 北 京 市 的 1.51倍 。在 文 化 娱 乐 夜 间 消 费 占 比 方 面 ， 上 海 为 43.8%， 在 16 个 城 市中 排 名 第 11， 低 于 重 庆 （ 51.7%） 、 西 安 （ 51.4%） 、 武 汉 （ 51.4%）等 城 市 （ 见 图 4） 。5图 4 样 本 城 市 2020年 前 三 季 度 文 化 娱 乐 夜 间 消 费 额及 其 占 全 天 的 比 例数 据 来 源 ： 美 团 平 台 大 数 据KTV 和 酒 吧 具 备 典 型 的 夜 间 消 费 属 性 。 从 夜 间 消 费 总 额来 看 ， 2020 年 前 三 季 度 上 海 KTV 的 夜 间 消 费 额 在 16 个 样 本城 市 中 排 名 第 4， 低 于 成 都 市 （ 186.2） 、 深 圳 市 （ 152.9）和 广 州 市 （ 108.3） ； 上 海 酒 吧 的 夜 间 消 费 额 在 16 个 城 市 中排 名 第 2， 仅 次 于 成 都 市 （ 246.1） （ 见 图 5） 。图 5 样 本 城 市 2020 年 前 三 季 度 KTV、 酒 吧 夜 间 消 费 额 比 较数 据 来 源 ： 美 团 平 台 大 数 据6（ 二 ） 上 海 在 夏 季 出 现 夜 间 消 费 高 峰 ， 夏 季 夜 间 消 费 额远 高 于 冬 季 夜 间 消 费 额数 据 分 析 结 果 显 示 ， 16 个 样 本 城 市 在 夏 季 （ 7 月 和 8 月 ）均 会 出 现 明 显 的 夜 间 消 费 高 峰 。 上 海 2019 年 7 月 和 8 月 的平 均 夜 间 消 费 额 比 2019 年 全 年 月 均 夜 间 消 费 额 高 18.4%，2020 年 7 月 和 8 月 的 平 均 夜 间 消 费 额 比 2019 年 全 年 月 均 夜间 消 费 额 高 78.4%。 从 冬 季 来 看 ， 上 海 2019 年 12 月 和 2020年 1 月 平 均 夜 间 消 费 额 比 2019 年 月 均 夜 间 消 费 额 高 13.5%。从 夏 季 （ 7 月 和 8 月 ） 和 冬 季 （ 12 月 和 1 月 ） 之 间 的 比 较 来看 ， 夏 季 夜 间 消 费 增 幅 高 于 冬 季 。图 6 上 海 及 其 他 样 本 城 市 2020年 前 三 季 度 夜 间 消 费 额 增 长 趋 势数 据 来 源 ： 美 团 平 台 大 数 据（ 三 ） 上 海 市 夜 间 经 济 呈 现 “ V” 型 复 苏 ， 夜 间 消 费 加速 回 补2020 年 春 节 假 期 ， 受 疫 情 与 假 期 供 给 下 降 的 双 重 因 素 影响 ， 样 本 城 市 的 夜 间 消 费 均 呈 现 明 显 的 波 谷 。 其 中 ， 2020 年72 月 上 海 夜 间 消 费 总 额 较 2019 年 12 月 下 降 80%， 跌 幅 超 过一 线 城 市 以 及 样 本 城 市 的 平 均 水 平 （ 见 图 6） 。 随 着 6 月 初首 届 上 海 夜 生 活 节 开 幕 ， 上 海 市 夜 间 经 济 迅 速 恢 复 。 截 至2020 年 9 月 ， 上 海 市 夜 间 消 费 总 额 已 达 到 2 月 的 6.9倍 ， 提升 幅 度 远 高 于 一 线 城 市 平 均 水 平 。 与 此 同 时 ， 上 海 市 的 夜 间消 费 占 比 已 回 升 至 39.5%， 相 比 2 月 提 高 11 个 百 分 点 ， 提 升幅 度 位 列 样 本 城 市 的 第 七 名 （ 见 图 7） 。图 7 样 本 城 市 2020 年 9 月 相 比 2 月 夜 间 消 费 金 额及 夜 间 消 费 占 比 上 升 幅 度数 据 来 源 ： 美 团 平 台 大 数 据（ 四 ） 上 海 夜 间 消 费 集 中 在 18 时 至 22 时 之 间上 海 的 夜 间 消 费 集 中 在 18 时 至 22 时 之 间 。 2020 年 前 三季 度 ， 上 海 市 18 时 至 22 时 之 间 的 消 费 额 占 夜 间 消 费 额 的 比重 为 74.7%， 22 时 至 24 时 的 消 费 额 占 夜 间 消 费 额 的 比 重 为15.8%， 24时 至 6时 的 消 费 额 占 夜 间 消 费 额 的 比 重 为 9.5%（ 见图 8） 。8图 8 各 城 市 2020年 前 三 季 度 夜 间 分 时 间 段 消 费 额 占 比数 据 来 源 ： 美 团 平 台 大 数 据数 据 分 析 结 果 显 示 ， 82.3%的 上 海 商 户 在 夜 间 营 业 ，39.2%的 上 海 商 户 营 业 到 22点 以 后 ,15.9%的 上 海 商 户 营 业 到24 点 以 后 （ 见 图 9） 。图 9 样 本 城 市 分 时 段 夜 间 营 业 商 户 数 占 比数 据 来 源 ： 美 团 平 台 大 数 据数 据 说 明 ： 夜 间 营 业 商 户 是 指 18 时 以 后 在 平 台 上 至 少 有 5 单 交 易 的 商 户 ， 剔 除 了 不 足 5 单交 易 的 商 户 。 营 业 到 22 时 以 后 的 夜 间 营 业 商 户 是 指 22 时 以 后 在 平 台 上 至 少 有 5 单 交 易 的 商户 ， 剔 除 了 不 足 5 单 交 易 的 商 户 。（ 五 ） 上 海 的 夜 间 人 均 消 费 水 平 较 高 ， 80、 90 后 成 为 消 费主 力9从 2020 年 前 三 季 度 夜 间 消 费 用 户 数 来 看 ， 北 京 最 多 ，兰 州 最 少 ， 这 与 城 市 的 人 口 规 模 和 过 夜 旅 游 者 人 数 直 接 相 关 。以 上 海 市 夜 间 消 费 用 户 数 为 基 准 （ 100） 进 行 比 较 ， 上 海 是夜 间 消 费 用 户 数 仅 少 于 北 京 （ 103.6） ， 多 于 深 圳 （ 92.8） 、广 州 （ 89.1） 、 成 都 （ 76.2） 等 其 他 样 本 城 市 。从 人 均 夜 间 消 费 水 平 来 看 ， 以 上 海 2020 年 前 三 季 度 的人 均 夜 间 消 费 水 平 为 基 准 （ 100） 进 行 比 较 ， 北 京 的 人 均 夜间 消 费 水 平 （ 121.7） 高 于 上 海 ， 而 深 圳 （ 91.1） 和 广 州 （ 81）等 城 市 的 人 均 夜 间 消 费 水 平 低 于 上 海 （ 见 图 10） 。图 10 样 本 城 市 2020年 前 三 季 度 夜 间 消 费 用 户 数和 人 均 夜 间 消 费 水 平 比 较数 据 来 源 ： 美 团 平 台 大 数 据数 据 说 明 ： 夜 间 消 费 用 户 数 和 人 均 夜 间 消 费 水 平 是 以 2020 年 前 三 季 度 的 数 据 为 基 准 （ 100）换 算 得 到 的 相 对 值 。从 上 海 市 不 同 年 龄 段 夜 间 消 费 人 数 占 比 及 夜 间 消 费 金额 占 比 的 情 况 来 看 ， 30-40 岁 年 龄 段 的 夜 间 消 费 人 数 占 比 最高 ， 达 到 43.9%； 其 次 是 20-30 岁 ， 占 比 43.2%。 而 20-30岁 的 用 户 对 夜 间 消 费 金 额 的 贡 献 度 最 大 ， 达 到 46%， 高 出