2020-2021美妆行业完美日记收购小奥汀研究报告.pptx

,1,2020-2021美妆行业完美日记收购小奥汀研究报告,完美日记收购小奥汀？强强联合？,0,20,40,60,80,100,120,140,2/14,2/21,2/28,3/6,3/13,3/20,3/27,4/3,4/10,4/17,4/24,5/1,5/8,完美日记 & 小奥汀关联声量趋势,小奥汀是谁？,3,小奥汀：都市色彩玩家，源于色，精于彩,小奥汀成立于2013年，是上海水适化妆品有限公司旗下品牌。名字来源于北欧神话中的水中精灵，其“身世” 如同其名字一样富有动人的传奇色彩。品牌故事：源起于一段惺惺相惜的爱情故事英国海归设计师Simon有一个非常爱涂指甲油的女友Shadow，为 了给女友在享受美丽的同时，又可以不用忍受指甲油带来的刺激和气味。Simon携手专家一同潜心钻研，反复实践12个月后，终于诞生了当下引领革命的第三代水性指彩。品牌特征：拥有独树一帜的视觉风格和先人一步的彩妆态度，为每一个都市潮女生打造属于自己的“玩家”妆容。2013年以创新全球专利配方，结合艺术创意灵感，引领革命性的第三代水性指彩，在彩妆界掀起一阵波澜。品牌荣誉：小奥汀荣获众多国内外美妆奖项，如英国最佳美甲产品奖最佳环保产品奖、2017年入选BEAUTY AWARDS榜等，更被纽约时报报道“the next big thing”；是国内外多个时装周的合作伙伴。,2013小奥汀启航,2014产品上市一年占据中国市场销售榜,2015小奥汀双子星上市开启美甲便捷体验,2015实体店 落户上海,2016获得迪士尼IP 授权邀约,2017入驻日本线下 及线上各平台,2017小惊喜套装上市 成为女生搭配小心机,2017小奥汀DOT系列上市 成为亲子甲油的热卖推荐,2018线上京东自营店开业丝芙兰、 Play Lounge线下门店合作,2018成为上海时装周指定专业美甲护理合作伙伴,2018五周年快闪店造色主义研究所C-lab,峰值泫雅同款雾感唇釉上线小奥汀“破圈”踏入彩妆领域 官宣首位唇妆代言人火箭少女101-Sunnee,14000120001000080006000400020000,2019.5 2019.6 2019.7 2019.8 2019.9 2019.1 0 2019.11 2019.12 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4,“小奥汀”2019年5月-2020年4月全网声量趋势,做玩家，不做专家潮玩态度，破圈探索自我,1,2,峰值猫和老鼠联名款奶酪腮红上市Sunnee新增底妆代言人身份,完美日记 X 小奥汀意味着什么？,6,完美日记 X 小奥汀= 消费人群互补,女性81%,6%,8%,37%,33%,10%,5%,男性19%,95后 TGI=108,90后 TGI=107,85后 TGI=86,80后 TGI=75,05后TGI=77,00后TGI=75,5%,19%,35%,26%,4%,12%,女性90%,男性10%,95后 TGI=101,90后 TGI=83,85后 TGI=30,80后 TGI=300,05后 TGI=64,00后 TGI=181,小奥汀16年开始与迪士尼IP合作，17年推出亲子甲油 受到更多00后、80后的女性喜爱,完美日记初期主打学生党，深耕Z世代用户95后、90后更多议论完美日记,2020.01-2020.03,完美日记 X 小奥汀= 市场扩张,2020.01-2020.03,完美日记 X 小奥汀= 品类延伸,小奥汀产品品类、风格、定价全览,指甲油 55.9元起,唇妆 109.9元起,眼妆 59.9元起,底妆 99.9元起,负, 0.42%,中, 85.90%,品牌口碑分布正, 13.68%,孕妇也能擦的小奥汀指甲油， 无味不闷，健康环保，颜色也太好看了！,小奥汀这次真的太会了，眼线防水好卸，持久防晕染，芝士腮 红也过分可爱，很卡通、很迪士尼！,品牌词云图,数据时间：2020.01-2020.03,小奥汀以指甲油切入中高端市场，成分健康、形象充满趣味，用户口碑佳以指甲油切入市场，主打天然、安全、无刺激，连孕妇都能使用的产品；定位为中高端美妆产品；（与花西子特征相似）视觉形象上，充满个性、趣味性，用色上较丰富；用户热议防水、持久功效,完美日记 X 小奥汀= 品类延伸,完美日记将欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上融入T台时尚、艺术、自然等多种炫丽元素； 定位为平价彩妆，目前已有底妆、唇妆、彩妆、卸妆、化妆工具。完子心选研发思路为“与粉丝共创”，发力私域流量；目前视觉形象上以“少女粉”为主色调； 产品线将会涵盖护肤、彩妆、美容仪器、个人护理、饰品、美瞳品类；定价高于完美日记，为女性粉丝提供专业化产品、个性化服务、多样化风格。,底妆 29.9元起,唇妆 29.9元起,眼妆 29.9元起,面部护肤 99.9元,身体护理 49.9元,唇/眼/底妆、饰品 59.9元,+179%指甲油截止二月同比销额增减,完美日记品牌词云图,Q1彩妆领域增长品类+20%眼部彩妆截止二月同比销额增减,数据时间：2020.01-2020.03 爆发前（1.1-1.19）、爆发后（1.20-2.19）、全面复工期（2.20-3.23）、全球爆发期（3.23-3.31）,70006500600055005000,爆发前,爆发后,全面复工期,全球爆发期,指甲油Q1四阶段日均声量变化,完美日记在美妆领域有丰富的产品线，但未覆盖宅家新宠美甲产品,完美日记 X 小奥汀= 营销资源规模化,完美日记 X 小奥汀意味着,进入中高端市场，与花西子抗衡 拓展至00后、孕妇群体增强海外影响力,扩大产品布局，加入美甲产品线,进入Z世代圈层增强在国内的知名度,有助于彩妆领域探索,营销策略相似，实现营销资源规模化,DataStory是国内领先的一站式大数据及AI智能商业应用提供商,数说故事（DataStory）成立于2015年，公司总部设立在广州，在北京、上海、深圳、成都 等主要核心城市均设有本地化分支机构。数说故事目前旗下员工将近300人，60%以上大数据和AI技术研发团队。截止目前，数说故事已经构建 了从数据采集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，帮助 企业实现数据价值与业务的深度融合，完成数字化转型。在过去的4年多时间里，数说故事已为伊利、腾讯、华为、宝洁、 联合利华、屈臣氏、英特尔、Oppo、Vivo 等全国200多家头部企业提供服务，覆盖快消、零售、科技、互联网、3C、美妆、家电、广告营销、 市场研究、房地产、服装等10余个行业，致力于助力企业业务变革和营收增长。,THANKS,