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2019中国影视内容消费者年度研究Annual Research Report on Chinas Film and TV Content Consumers （ 2019）报告 目录第二部分 院线电影产品的消费者认知与评价1. 2019年度院线电影票房结构2. 2019年度院线电影的映前认知与映后评价3. 不同观影人群对院线类型的口味偏好分析4. 2019年度典型院线电影案例分析第三部分 剧集消费者属性与观剧行为1. 剧集消费者属性2. 长视频平台会员的消费者属性3. 剧集观众的观剧行为分析第一部分 电影消费者属性与观影行为1. 影院观众消费者属性2. 影院观众观影行为分析3. 非影院观众观影行为分析1 电影消费者属性与观影行为 本章撰稿：周祚在所有的城镇消费者中，有多少人会去影院观看电影？这部分消费者有什么样的属性？他们的观影行为有哪些特征？不去电影院的人群又有哪些特征？自 2016年开始，凡影每年都会针对中国影院消费者进行大规模的电话抽样调研，样本规模与北美 MPAA的调研相近，目的是年复一年地追问并尝试分析上述问题。第一节 影院观众的消费者属性58%：城镇人口影院观众规模趋于稳定30% 43%57% 58%70% 57%44% 42%2016 2017 2018 2019影院观众 非影院观众数据来源：凡影 2019年度观众抽样调研81%19%影院观影 不去影院2019年度北美影院观众比例2016-2019年度中国城镇居民影院观众比例数据来源：美国 2019年 MPAA报告，调研对象为 2岁 +以上的美国居民，样本基数 8034，需要注意的是 ,81%是 12-59岁这个年龄区间的换算数据，中美调研年龄划分略有差异 .在经历了 2016-2018年的快速增长后， 2019年城镇人口中的影院观众规模增长首次放缓 。58%的影院观众比例尽管相比同期北美的 81%尚有较大差距，但中国和北美的消费者市场本就有很大差异，未来中国影院观众规模能否继续增长，尚无结论。在过去几年中，城镇影院观众比例的上升主要是归功于 大量新建影院所带来的人群覆盖，这一增长红利在目前基本已消耗殆尽 。而2020年新冠病毒疫情也给所有影院的运营带来了巨大挑战，此消彼长之下，要扩大影院观众规模所需要解决的问题还有很多。18-29岁人群的影院消费者比例最高，年长观众的影院消费者比例逐年增高56 83 71 58 55 38 6477676154284359 56 55322317424735221513-17岁 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁2016-2019年度不同年龄段人群中的影院观众比例（ %）2019 2018 2017 2016数据来源：中国国家统计局公开数据2016-2019年间，中国影院消费者群体中的年龄结构比例越来越趋近于城镇总人口中的年龄结构，从年轻人占绝对主力，发展到了一个各年龄段观众相对平均的阶段。 院线电影面向各个年龄段的多元化供给，是未来市场增长的必经之路 。数据来源：凡影 2019年度观众抽样调研三线城市的影院观众比例逐年上升67 56 59 53 6659495549 4739 383831 282501020304050607080一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市2016-2019年度不同线级城市中的影院观众比例（ %）2019 2018 2017 20162019年一线城市的影院观众比例增长出现停滞，二线和四线及以下城市甚至出现负增长。在城镇人口基本稳定的一二线城市，人口的影院消费习惯也趋于稳定，新建影院只能带来更激烈的竞争，而很难从已趋近饱和的市场中压榨出更多的新增观众；而在人口密度不高的四线及以下城市，由于单个影院所能触及的人口有限，新建影院很有可能成为亏本的买卖 。三线城市得益于较高的人口密度和方兴未艾的城镇化，带来了相比其他城市线级更高的新增影院观众，而在其他城市线级，影院观众比例的升高已逐渐放缓，进入到存量市场的博弈之中。数据来源：凡影 2019年度观众抽样调研影院观众主力人群属性：年轻、高学历、已婚20%40%26%9%2%3%29%47%18%4%1%2%3000以下3000到 59996000到 999910000到 1499915000到 1999920000或更多影院观众非影院观众4%20%16%12%10%23%14%4%6%9%11%11%27%32%13-17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁影院观众非影院观众年龄结构 月收入 40岁以下观众所占的比例约为 62%，其中 18-29岁观众占比达到了 36%。尽管 40-49岁影院观众的比例也高达 23%，但在观影频次和消费能力方面远不及年轻观众。 尽管中低收入群体仍为影院观众的主力人群，但高收入人群明显具有更强的观影意愿数据来源：凡影 2019年度观众抽样调研8%13%4%31%40%2%1%24%20%5%29%21%0%1%初中及以下高中中专大专大学本科硕士研究生博士研究生影院观众 非影院观众39%61%23%77%单身已婚影院观众 非影院观众63%17%7%13%55%20%18%7%全职兼职 /自由职业无业 /退休在校学生影院观众非影院观众学历 职业状态 婚姻状况数据来源：凡影 2019年度观众抽样调研影院观众主力人群属性：年轻、高学历、已婚 高学历人员在影院观众群里中的比例显著高于非影院观众 。 61%的影院观众为已婚，但这一比例显著低于城镇总人口中的已婚比例（约为 80%），同时在非影院观众中，未婚群体仅占 23%，显示出 未婚群体（其中大部分为年轻群体）的观影意愿更高 。影院观众属性的变化（ 2016-2019）63%66%72%78%37%34%28%22%201920182017201613-39岁 40-59岁59%64%76%69%40%34%21%23%20192018201720166000以下 6000以上（含） 拒绝回答年龄结构 月收入25%34%44%43%75%66%56%57%2019201820172016大专以下 大专及以上学历 40岁以上的影院观众比例逐年上升 ，从 2016年的 22%增长到了 2019年的 37%，同时 18-24岁人群的比例逐年降低。 影院观众中高收入人群的比例总体在上升 ： 2017年时月收入在 6000元以下的人群占了影院观众的 76%，而在 2019年已降至 59%。 高学历人群在影院观众中的比例逐年增长 ，大专及以上学历的影院观众比例从 2016年的 57%增长为 2019年的 75%。数据来源：凡影 2019年度观众抽样调研