2020-2021中国女性抗老态度研究报告.pptx

,2020-2021中国女性抗老态度研究报告,欧珀莱在过往的26年间，一直持续探索、积累、研究中国女性的肌肤状态。在前端持续追踪一手数 据（一线柜台消费者测试）的同时，依托资生堂集团和资生堂（中国）研究开发中心强大的技术支 持，对中国女性的肌肤表现进行科学深入的分析，从而在专业详实的数据基础上，持续升级并开发 更加先进的肌肤护理技术和肌肤护理产品。而这一切，都是因为欧珀莱坚信，唯有真切了解并懂得中国女性面临的肌肤老化困扰，才能开发出 着实有效解决相应肌肤问题的护理产品，才能够和中国女性一起，绽放女性力量，享受肌肤之美和 年轻状态。【欧珀莱】本次联合【秒针系统】，共创中国女性抗老态度白皮书，以欧珀莱多年积累320万+中国女性专业肌肤测试数据为基础，资生堂（中国）研发中心相关研究为专业支持，结合多方数据（秒针系统社交舆情数据、秒针系统调研数据、阿里电商数据）探寻当代女性的生活状态和肌肤表 现，洞悉中国女性抗老路上的困局，从而以专业正向的态度和行动同中国女性一起，直面时光，赢 了时光。,白皮书各项指标定义,中国女性肌肤状态评估维度：健康、受损、严重受损中国女性肌肤抗老指标：综合指标：水分、真皮弹性、透明度单项指标：紧致度、皱纹、表皮状态。表皮状态包括新陈代谢、水油平衡、红润度TGI指数：分别用于评估中国女性抗老指标表现以及中国女性对于不同生活方式指标（如生活场景、护肤意识等）的偏好度抗老指标表现TGI：TGI100，意味该指标优于全国表现；TGI100，意味该指标低于全国表现生活方式指标TGI：TGI100，意味用户对该指标偏好度高；TGI100，意味用户对该指标偏好度低,抗老，逐渐成为当代中国女性共同关注的话题。,近些年随着护肤意识的觉醒，“抗老”二字被越来越频繁地提及和讨论。从自我 管理意识渐强的年轻一代，到直面自身肌肤和身体机能下降的熟龄女性，都在身 体力行地，为抗老而做出自己的努力。然而在抗老路上，年龄阶段、生活方式、护肤行动、护肤理念等，都在影响着中 国女性的肌肤表现，使得她们找到适合自身的抗老之法更为艰难。,准备好和欧珀莱一起，了解自我，探索抗老之路了吗？,目录,支持你20岁-24岁女性的抗老Tips25岁-29岁女性的抗老Tips30岁-34岁女性的抗老Tips陪伴你与时光赛跑，自起跑线始就要做好准备和防护“长期坚持”最重要可以接受老，但不能放弃美,了解你中国女性肌肤抗老表现的地域特征中国女性肌肤抗老表现的年龄特征,20-24岁：“作”出来的早衰危机25-29岁：付出总有收获30-34岁：抗老界的中年危机,了解你从长期居住的气候环境，到无法抗拒的生理年龄，再到与肌肤 状态息息相关的生活状态和护肤偏好，都在影响着女性的抗老 水平。【欧珀莱】X【秒针系统】试图拆解中国女性抗老状态成 因，帮助女性更清晰地了解自身肌肤状态。,. . . . . .,北京城市群,上海 城市群,广州城市群,成都 城市群,西安城市群,武汉 城市群,哈尔滨 城市群,乌鲁木齐城市群,呼和浩特 城市群,地域特征,从地域特征来解读,我们从哪些角度解读中国女性的肌肤抗老表现？,从年龄特征来解读,25-29岁,30-34岁,20岁-24岁,二线及以 下城市,一线 城市,新一线 城市,护肤认知,功效偏好,品类偏好,价格偏好,护肤意识,乌鲁木齐和广州城市群女性肌肤受损比例最高，处于“水深火热”之中,中国女性肌肤严重受损状态分布,123456789,乌鲁木齐城市群包括：新疆、甘肃、青海广州城市群包括：广东、广西、海南西安城市群包括：陕西、宁夏呼和浩特城市群包括：内蒙古、山西北京城市群包括：北京、河北、天津哈尔滨城市群包括：黑龙江、吉林、辽宁成都城市群包括：云南、四川、重庆、贵州、西藏上海城市群包括：上海、浙江、江苏、安徽、山东、江西、福建武汉城市群包括：湖北、湖南、河南,中国女性肌肤严重受损情况排行榜城市群范围定义：根据欧珀莱专柜所在城市的相关省份定义,图1：欧珀莱肌肤数据肌肤数据未包含港澳台及南沙群岛相应数据,整体而言，大部分中国北方女性肌肤受损严重，亮起红灯；而成都、上海、武汉三大城市群女性整体肌肤健康的比例则更高。,*颜色越深，肌肤受损越严重,乌鲁木齐女性遇到严重的“弹性危机”，广州女性则需在皮肤红润度上下功夫,真皮弹性的修复，是乌鲁木齐城市群女性抗老路上攻克的重点；而提升红润度，打开肌肤通路，提升新陈代谢，是广州城市群女性应对抗老问题的关键。不同城市群女性抗老指标表现,广州 城市群,乌鲁木齐城市群,1,2,345,真皮弹性新陈代谢水油平衡红润度面部弹性,红润度新陈代谢真皮弹性水油平衡透明度,*所呈现不同城市群抗老指标远低于全国平均 表现，排名越高，该指标距离全国水平越远， 意味该指标表现越差。,图2：欧珀莱肌肤数据,1,2,345,武汉城市群女性是“全能抗老选手”，北京和成都城市群女性皮肤白净有弹性,成都城市群,成都城市群,北京城市群,成都城市群,呼和浩特城市群,北京城市群,上海城市群,武汉城市群女性表现突出，多个抗老指标远高于全国水平。而北京和成都城市群女性，在真皮弹性、面部弹性、黑色素等指标上表现优秀。中国各城市群女性抗老表现排行榜（TOP3）*选择各项抗老指标中，表现高于全国水平的前三名城市群,并列,成都城市群 并列北京城市群并列哈尔滨城市群西安城市群呼和浩特城市群,图3：欧珀莱肌肤数据,中国20岁-24岁女性,#抗老资本切勿轻易挥霍#,20岁-24岁的女性是典型的“付出代偿型”心态，即今 天熬夜没关系，明天补觉就可以，反正还年轻，有的是 资本可以“造”。然而，身体不是“可持续生产”资源，年轻也并不意味 着无所畏惧，肌肤发出来的老化信号，你，接收到了吗？,#用最贵的眼霜 熬最晚的夜#,#熬夜一时爽，一直熬夜一直爽#20岁-24岁女性肌肤抗老表现,今天烧烤撸串，明天果蔬沙拉,没什么特长，但熬夜一把好手,朋克养生,啤酒放人参 喝最烈的酒 吃最贵的胃药,抗老“资本”切勿轻易挥霍：20岁-24岁女性“作”出来的早衰危机,20岁-24岁女性抗老指标表现,图4：欧珀莱肌肤数据,“早衰”并非危言耸听，20岁-24岁女性表皮层问题严重，同时真皮弹性受损，出现了这个年纪不应有的皱纹危机。*抗老指标表现TGI：TGI100，意味该项指标优于全国表现；TGI100，意味该项指标低于全国表现,102,102,100,106,9495,96,9696,水分真皮弹性透明度皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红润度,基准值=100,表皮状态,TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低,失眠,暴饮暴食,规律运动,定期旅行,定期休闲,习惯性熬夜,熬夜,失眠,代谢紊乱我皮肤不好的元凶就是熬夜爱吃甜食!水油失衡,皮肤暗沉,皱纹黑眼圈,真皮弹性危机喝一次奶茶 就长痘,熬一个通宵就长痘,但是长痘也得喝,少吃一口小烧烤，多睡一个回笼觉，醒来还是小宝宝,熬夜、失眠、暴饮暴食正在破坏肌肤密度，损伤肌肤抵御力,习惯性熬夜、失眠、暴饮暴食，导致年轻一代代谢紊乱，水油失衡，引发皱纹危机。20岁-24岁女性主流生活状态影响20岁-24岁女性皮肤状态的三大“元凶”TGI,图5（左）：秒针系统调研数据；图6（右）：秒针系统社媒数据,警报,警报,警报,警报,警报,警报,暴饮 暴食,粉刺痘痘黑头,毛孔粗大,油脂分泌过盛,表皮 问题,真皮 弹性,皱纹,黑头多粉刺痘痘等 毛孔粗大油脂分泌过盛干燥缺水暗沉没光泽黑色素沉积易过敏代谢能力差 面部松弛 有皱纹,祛痘 缩毛孔修复 美白 保湿镇定舒缓 抗过敏控油滋润 祛皱 紧致 祛斑 醒肤 提拉,20岁-24岁女性对护肤品功效诉求TGI100TGI100,但是，她们尚未意识到自己面临“早衰”危机，容易疏忽大意,TGI100，被访者认知/诉求程度高 TGI100，被访者认知/诉求程度低,图7（左）：秒针系统调研数据；图8（右）：秒针系统调研数据,20岁-24岁女性重点关注的肌肤问题20岁-24岁女性对自身肌肤问题认知情况TGI100TGI100,20岁-24岁女性核心面临的肌肤问题,还没完全走出“青春期”的20岁-24岁女性，更容易感知粉刺痘痘、黑头、毛孔粗大等肌肤问题，祛痘、缩毛孔是她们的护肤重点。而对于皱纹问题的关注度和重视度都远远不足。,被忽视,被忽视,103,87,105,104,109,104,99,88,97,水分,透明度,一线城市,真皮弹性新一线城市,二线及以下城市,细分到不同城市线，新一线女性抗老表现拔得头筹，其他城市线女性仍需努力,20岁-24岁女性综合抗老指标表现,TGI,20岁-24岁女性单项抗老指标表现,图9（左）：欧珀莱肌肤数据；图10（右）：欧珀莱肌肤数据,黑色素,紧致度,新陈代谢,水油平衡,红润度,一线城市,新一线城市二线及以下城市 皱纹,TGI,100,一线城市的年轻一代，除深层的真皮弹性及皱纹表现较差外，更多问题集中在表皮层，如代谢紊乱、水油失衡。二线及以下城市的年轻一代，在多项抗老指标上均呈现“不及格”的状态，距离年轻人应有的肌肤状态还有很远的路要走。,TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现,表现不佳,表现不佳,表现不佳,虚线柱状图：指标低于全国表现，抗老水平不佳,一线女性容易忽视代谢紊乱问题，而且护肤急功近利，“烂脸翻车”时有发生,在意该问题 但未采取行动,在意该问题 并采取行动,不在意该问题亦未采取行动,不在意该问题 但采取行动,图11（左）：秒针系统调研数据；图12（右）：秒针系统社媒数据,117,149,100,106,74,77,86,106,70,偏好高浓度不耐受风险但见效快的产品,有跟风刷酸并“烂脸”的经历,皮肤过度清洁,一线城市,新一线城市二线及以下城市,一线女性对于自身肌肤认知并不全面，由肌肤密度下降引发的代谢紊乱问题并没有被她们放在心上；面对高度重视的出油痘痘等问题，她们敢于尝试“高风险高收益”的护肤手段，但是因为急功近利反而破坏了肌肤原有生态。一线城市的年轻一代，除深层的真皮弹性及皱纹表现较差外，更多问题集中在表 皮层，如代谢紊乱、水油失衡。不同城市线女性过度/错误护肤情况一线20岁-24岁女性肌肤问题认知及行动情况,痘痘 粉刺,出油多,缺水,松弛,黑色素,代谢差不通透,皱纹,抗老表现低于全国水平 抗老表现高于全国表现,TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现,被忽视,更显著,更显著,二线及以下城市女性的抗老困境，更多是因为护肤认知和行动存在多个盲点,图13（左）：秒针系统调研数据；图14（右）：电商数据,二线及以下城市年轻女性的早衰危机，与“不了解自己皮肤有什么问题”和“了解皮肤问题但行动力不足”息息相关。,二线及以下城市的年轻一代，在多项抗老指标上均呈现“不及格”的状态，距离 年轻人应该有的水平还有很远的路要走。,二线20岁-24岁女性肌肤问题认知及行动情况,爽肤水,新一线城市女性护肤品类购买偏好,不同城市线女性高偏好护肤品类购买情况（TGI100）一线城市女性护肤品类购买偏好,抗老表现低于全国水平 抗老表现高于全国表现,不通透,痘痘 粉刺,素 缺水,黑色,代谢差,松弛,皱纹,出油多,TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低,眼部精华面部精华眼霜,眼部精华眼霜面部套装面部精华 爽肤水,二线及以下城市女性护肤品类购买偏好贴片面膜洁面,被忽视,在意该问题 但未采取行动,在意该问题 并采取行动,不在意该问题亦未采取行动,不在意该问题 但采取行动,中国25岁-29岁女性,#自律给我自由#,遭受了太多“加班毒打”的25岁-29岁女性，逐渐意 识到护肤是个生态，健康平衡的生活本身，是护肤最 重要的“底子”。大量数据都在显示，25岁-29岁女性为了对抗衰老付 出太多，那么，结果能够如她们所愿吗？,加班不利于身体健康和心情舒畅！,没有什么比说走就走的旅行更开心了,公司停电不用加班的周六，终于能去上美背 美腿瑜伽课啦,加班错过了健身时间,健身果然使我快乐,自律给我自由25岁-29岁女性肌肤抗老表现,付出总有收获：25岁-29岁女性有效拉近自身抗老表现与理想状态的距离,25岁-29岁女性抗老指标表现,图15：欧珀莱肌肤数据,随着生活状态改善和护肤意识增强，25岁-29岁女性多项抗老指标与应有水平的差距在缩小，但随着年龄增长不可避免出 现紧致度、红润度下降的小苗头。*抗老指标表现TGI：TGI100，意味该项指标优于全国表现；TGI100，意味该项指标低于全国表现,102,99,99,101,100,98,99,101,97,水分真皮弹性透明度皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红润度,基准值=100,习惯性熬夜,失眠,长期加班,规律运动,定期旅行,定期休闲,自律的生活状态，有助于维护肌肤密度，为抗老打造一个稳定坚实的肌肤环境,今日份泰国探店,一节好的瑜伽课，不是能量消 耗，是能量补给。,健身 瑜伽 学习 旅行好好愛一个人,减肥,#健身打卡#健身,Day3：背单词， 健身瑜伽，加油啊,图16（左）：秒针系统调研数据；图17（右）：秒针系统社媒数据,25岁-29岁女性开始学会规划和平衡自身的生活，这有助于维持肌肤处于健康运转状态，为抗老打下良好基础。但同时新的“拦路虎”出现，25岁-29岁女性普遍背负着沉重的工作压力。25岁-29岁女性主流生活状态平衡25岁-29岁女性皮肤状态的三大“助手”TGI,TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低,警报,警报,定期旅行,规律 运动,定期 休闲,0-2930-4950-7980-99100-149150-199200-299300-499500-799800-999,1000元及以上,20岁-24岁,25岁-29岁,TGI140120100806040200,不同年龄段女性护肤品价格偏好,眼部精华,眼霜,防晒,爽肤水,面霜/乳液,洁面,爽肤水,眼霜,不同年龄段女性高偏好护肤品类购买情况（TGI100）,20岁-24岁,25岁-29岁,对护肤的全面重视，让25岁-29岁女性的每一份付出，都得到收获,相比于年轻一代，25岁-29岁女性的护肤意识显 著提升，无论是对护肤的重视程度，还是为之投 入重金的意愿，相比于年轻一代都提升显著。,图18（上）：电商数据；图19（下）：电商数据,中国25岁-29岁女性对于护肤的投入度、完善度，相比年轻一代，提升显著。,TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低,面部精华眼部精华,面部精华,新陈 代谢,过敏 问题,面部 松弛,抗过敏,淡斑 祛斑,毛孔 收缩,代谢能力差易过敏 面部松弛暗 沉没光泽黑 色素沉积毛 孔粗大有皱 纹油脂分泌过剩粉刺痘痘 干燥缺水 黑头多,抗过敏祛斑 缩毛孔镇 定舒缓保湿 醒肤 紧致 祛皱 提拉 美白 滋润 修复 控油 祛痘,25岁-29岁女性对护肤品功效诉求TGI100TGI100,可是面部松弛问题，却未入选25岁-29岁女性护肤品重点诉求名单,图20（左）：秒针系统调研数据；图21（右）：秒针系统调研数据,25岁-29岁女性重点关注的肌肤问题25岁-29岁女性对自身肌肤问题认知情况TGI100TGI100,25岁-29岁女性护肤品核心功效诉求,资生堂（中国）研究中心发现，中国女性在25岁-29岁时，面部弹性下降幅度明显。通过进一步调研发现，尽管25岁-29岁女性能够清晰感知到面部松弛的问题，但在众多功效诉求中，还是排在了相对靠后的位置 。,TGI100，被访者认知/诉求程度高TGI100，被访者认知/诉求程度低,有感知,重视不足,103,94,101,103,112,100,101,92,96,水分,透明度,一线城市,真皮弹性新一线城市,二线及以下城市,各城市线女性肌肤抗老表现与应有水平差距逐渐缩小，但抗老无止境，不可松懈,25岁-29岁女性综合抗老指标表现 TGI,25岁-29岁女性单项抗老指标表现,图22（左）：欧珀莱肌肤数据；图23（右）：欧珀莱肌肤数据,黑色素,紧致度,新陈代谢,红润度,一线城市,新一线城市二线及以下城市 皱纹,TGI,100,一线女性表皮层代谢、气色等还需持续改善；皱纹依然是新一线女性的核心困扰；二线及以下城市女性在紧致度、通透度和白皙度层面仍要下功夫。,TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现,差距缩小,表现不佳,差距缩小,差距缩小,水油平衡差距缩小,差距缩小,表现不佳,虚线柱状图：指标低于全国表现，抗老水平不佳,一线女性喜欢“头痛医头脚痛医脚”，实际重塑“抗造” 肌肤环境更为关键,图24（左）：秒针系统调研数据；图25（右）：秒针系统调研数据,一线城市女性清晰认知到自身存在的松弛、不通透等老化问题，并付诸行动进行改善。但她们对于承担营养传递的基底层关注不足，表皮问题频发，容易“捡了芝麻丢西瓜”， 因此一线女性需要在今后更注重肌肤密度的改善。一线女性皮肤视觉上呈现“水润、白皙、通透、没有皱纹”的状态，但表皮层代 谢、气色等还需持续改善。不同城市线女性对于抗老目标的认知,一线25岁-29岁女性肌肤问题认知及行动情况,107,103,104,123,110,93,96,102,105,93,103,96,94,100,107,96,101,104,皮肤缺水,松弛,皱纹,暗沉,黑色素,代谢能力差,一线城市,新一线城市,二线及以下城市,TGI,抗老表现低于全国水平 抗老表现高于全国表现,松弛黑色素,不通透,皱纹,痘痘,缺水,出油多,TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现,代谢差,被忽视,被忽视,在意该问题 但未采取行动,在意该问题 并采取行动,不在意该问题亦未采取行动,不在意该问题 但采取行动,新一线女性需要把“抗皱”提上日程,新一线城市女性针对皱纹的关注度及相应行动,紧致舒缓,祛斑,抗过敏,修复,缩毛孔,紧致,控油,重点关注的护肤功效（TGI100）,皱纹,表现不佳的 老化指标,重点关注的肌 肤问题（TGI100）,油脂分泌 过盛,易过敏,面部松弛,代谢 能力差,皱纹,毛孔粗大,图26：秒针系统调研数据及欧珀莱肌肤数据,新一线女性更倾向于维持肌肤稳定状态的功效，如镇定舒缓、抗过敏、修复、控油等；而对于表现低于应有水平的皱纹问题关注度显著不足。,关注不足,关注不足去皱,肌肤老化日益严重，二线及以下城市女性的护肤行动要跟上,图27（左）：秒针系统调研数据；图28（右）：电商数据,面对已经出现的真皮密度下降，胶原蛋白流失等问题，二线及以下城市女性的关注度和行动力远低于全国水平。而且她们尚未认知到肌肤弹性和紧致程度出现问题，因此在选购产品时，也难以选对针对性的抗老产品。二线及以下城市女性在紧致度、通透度和白皙度层面仍要下功夫。,不同城市线女性对于肌肤松弛认知及行动偏好,127,123,88,123,118,78,认知情况,行动偏好,TGI,一线城市 新一线城市二线及以下城市,眼部精华,不同城市线女性高偏好护肤品类购买情况（TGI100）一线城市女性护肤品类购买偏好（整体TGI100，偏好度逐渐减弱）,眼部精华,新一线城市女性护肤品类购买偏好,二线及以下城市女性护肤品类购买偏好,贴片面膜,面霜/乳液,TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低,面部精华眼霜面霜/乳液,面部套装洁面,面部精华爽肤水眼霜防晒,洁面面霜/乳液,关注不足,中国30岁-34岁女性,#皮肤的中年危机#孩子、丈夫、家庭、父母、工作生活中有多少个重心，又有多少个人“排在自己前面”。传说中的中年危机如期而至，但中年危机仅仅出现在 生活当中吗？又有多长时间没有认认真真的坐在镜子 前，仔细端详自己的脸了呢？,一天加班，一天带娃,想找点自己的时间，太难了,早七晚十一，人工711，忙到飞起,莫名其妙跑来阳台哭了,中年危机30岁-34岁女性肌肤抗老表现养娃太不容易了,肌肤的中年危机：多重身份交织令30-34岁女性分身乏术，抗老防御力下滑,30岁-34岁女性抗老指标表现,图29：欧珀莱肌肤数据,进入30岁-34岁，中国女性多项抗老指标低于年龄应有状态，干燥粗糙、松弛下垂、黯黄没气色，各种老化问题纷至沓来。*抗老指标表现TGI：TGI100，意味该项指标优于全国表现；TGI100，意味该项指标低于全国表现,99,96,103,100,92,99,9898,95,水分真皮弹性透明度皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红润度,基准值=100,中年各种危机“大爆发”，肌肤问题只是生活中的“小问题”,30岁-34岁女性主流生活状态,中国30岁-34岁女性典型的一天,TGI,长期加班,新手妈妈,照顾家庭,工作压力,工作压力影响抗老,妈妈身份影响抗老,107,189,146,108,142,106,早上7点-9点,跑步、洗澡、吃早饭,早上9点-下午3点,家庭出行、逛街、遇到同样遛娃的朋友A,下午3点,和朋友B一起遛娃,下午4点半-6点半,回到办公室加班，娃们写字、玩乐高、跳舞、 唱歌,晚7点-9点,做完饭、洗漱,晚9点-11点半,和老公讨论如何带娃,图30（左）：秒针系统调研数据；图31（右）：秒针系统社媒数据,30岁-34岁女性奔波在多重身份之间，她们是妈妈，是妻子，是女儿，也是职场中的中坚力量，多重身份的叠加，令她们的生活更加忙碌，留给自己的时间逐渐减少，对自己的呵护有时也就无暇顾及。,TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低,警报,警报,警报,警报,警报,警报,肌肤密度下滑，皮肤出现“空洞”，松弛不找你还找谁？,98,95,98,100,110,96,97,91,93,水分,透明度,一线城市,真皮弹性新一线城市,二线及以下城市,中国30岁-34岁女性综合抗老指标表现TGI,皱纹,黑色素,紧致度,新陈代谢,红润度,一线城市,新一线城市,二线及以下城市,图32（左）：欧珀莱肌肤数据；图33（右）：欧珀莱肌肤数据,30岁-34岁女性的肌肤密度全面下滑，即便是一直傲视群雄的新一线城市女性，也不免出现皮肤紧致度下降、黯黄无光泽等问题。资生堂（中国）研发中心发现，随着年龄增长，中国女性肌肤开始黯黄，特别是在30岁之后愈发明显。如果说肌肤日渐松弛令30岁-34岁女性明显感知到变老，那突如其来的“黯黄”更是令30岁-34岁女性措手不及。中国30岁-34岁女性单项抗老指标表现,100,TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现,TGI,虚线柱状图：指标低于全国表现，抗老水平不佳,表现不佳,表现不佳,水油平衡表现不佳,表现不佳,护肤意识和护肤投入均下降，给一线女性抵御时光 “扯了后腿”,不同城市线女性生活状态,25岁-29岁,30岁-34岁,一掷千金：护肤品年消费金额更多分布在千元以上（1000元-5000元）频繁购买：年购买频次10次以上的倾向更为显著认为自己护肤更认真,两极分化：一部分女性倾向“节衣缩食”线上护 肤年消费不足百，另一部分更倾向“壕无人性”， 年花费5000元以上。低频购买：购买频次集中在年1-3次，相比于年 轻一代，购买频次显著降低。认为自己仍在认真护肤的比例相比年轻一代下降,一线城市不同年龄段女性护肤购买行为,图34（左）：秒针系统调研数据；图35（右）：电商数据,相比年轻一代，30岁-34岁一线女性护肤投入显著下降；同时，她们的购买频次和认真护肤（主观感知）比例明显偏低。,通过调研，对比新一线和二线及以下城市，我们发现一线女性认为自己生活重心倾向于育儿带娃的趋势最为明显，同时她们自我感知带娃对肌肤的影响也最为显著。,在意该问题 但未采取行动,在意该问题并采取行动,新一线女性能意识到老化严重性，却在护肤品上厚此薄彼，护肤流程出现短板,不同城市线女性对于肌肤问题认知及行动情况,乳液/面霜眼霜眼部精华化妆水/爽肤水防晒霜 面部护理套装贴片面膜洁面液态精华,25岁-29岁,30岁-34岁,TGI100,不同年龄新一线女性护肤品类偏好,图36（左）：秒针系统调研数据；图37（右）：电商数据,新一线女性知道自己有哪些肌肤问题，但在产品选择上更爱水乳面霜，而忽略精华类产品，使得护肤流程出现短板，不利于全面改善老化问题。,皱纹,松弛,黑色素,水油 平衡,新陈 代谢,不通透 缺水,抗老表现低于全国水平 抗老表现高于全国表现,TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低,不在意该问题亦未采取行动,不在意该问题 但采取行动,二线及以下城市女性需要对抗的肌肤问题，除了松弛黯黄还有很多,99,92,96,102,104,109,99,102,105,104,105,98,102,106,100,94,91,93,皮肤缺水,松弛,暗沉,代谢能力差,皱纹20岁-24岁,25岁-29岁,黑色素沉积30岁-34岁,不同年龄段女性对于抗老目标的认知,TGI,中国二线及以下城市30岁-34岁女性对护肤品功效诉求,紧致,祛皱,控油,保湿,祛斑,镇定舒缓,美白,抗过敏,TGI,图38（左）：秒针系统调研数据；图39（右）：秒针系统调研数据,二线及以下城市女性对于抗老目标的认知以及采取的行动不够均衡，如二线及以下城市女性重视松弛皱纹等问题，却忽略对于黑色素沉淀的改善。,TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低,被忽视,被忽视,被忽视,支持你欧珀莱将会与中国女性一起，面对抗老路上的风风雨雨，在本次 抗老态度白皮书中，我们也针对不同年龄，不同城市线的女性提 供了日常可供参考的抗老Tips，希望能够同中国女性一起，抵御 时光，赢了时光，收获肌肤之美。,20岁-24岁女性的抗老Tips,拒绝“朋克养生”，别让身体和肌肤被掏空熬夜、失眠、暴饮暴食不规律作息对于年轻女性肌肤“抗造能力”的损伤超出我 们的想象，“感觉身体和肌肤被掏空”，真的不是一句玩笑话。从表层玻尿酸密度降低带来的水油失衡、假性皱纹、屏障受损、敏感不耐受，到深层 的肌肤密度下降，真皮弹性出现老化危机，年轻一代的肌肤老化警报正在拉起！因此，中国20岁-24岁女性首先需要调整作息以及加强运动，让身体回归正常自然的 状态。同时，亡羊补牢，犹未为晚，及时改善肌肤密度，从底层（由表及里）提升肌 肤的健康程度，才能由内而外的收获一个稳定年轻的好皮肤。,1,. . . . . .,20岁-24岁女性的抗老Tips,虽然痘痘毛孔是头号敌人，但假性皱纹一旦忽视就成真我们发现，中国20岁-24岁女性的皱纹表现，已经普遍低于这个年龄应有的水平，这 警示着年轻女性，尽管痘痘毛孔等问题视觉上极大地影响了我们的肌肤表现，但是皱 纹问题并不能因此而忽视，不然会累积成为难以通过护肤品予以改善的深层问题。因此，我们建议年轻一代的护肤品的选择中，将抗皱，尤其是眼部皱纹的产品纳入选 择之中，在保湿滋润眼周肌肤的同时，提早注意对胶原蛋白的补充，提拉紧致眼周肌 肤，改善皱纹问题。,2,20岁-24岁女性的抗老Tips,去专柜做一次专业的肌肤测试，了解自己真的有哪些问题，才能对症下药面对着各种护肤概念、护肤风潮，如何才能挑选到最适合自己皮肤的护肤品呢？如何 才不会被“带进沟里”，一不小心就“毁容烂脸”呢？欧珀莱坚信，每个人的肌肤都有自己的特点和问题，唯有定制化地对症下药，才能够“药到病除”。因此，欧珀莱在每一个线下专柜都配有肌肤测试仪器，通过便捷快速 的测试帮助每一位中国女性全方位了解自己的肌肤抗老短板，从而有效地选择针对性 产品进行改善。,3,25岁-29岁女性的抗老Tips,1,想继续拥有“小V脸”、“苹果肌”是时候开始和地心引力较劲儿尽管中国25岁-29岁女性拥有更为平衡的生活状态，同时对抗老和护肤也投入更 多的关注和精力，但是随着年龄的增长，我们的肌肤密度不可避免地继续下降， 从最初的表皮密度，到真皮层胶原蛋白密度逐渐流失下降因此，及时锁住胶原密度，并且选择能够提升胶原密度的系列产品，稳住自己曾 经引以为傲的“苹果肌”、“V脸轮廓”，成功对抗时光的引力，是25岁-29岁女 性在抗老层面，需要重点完成的首个功课。,25岁-29岁女性的抗老Tips,2,由内而外，打造一个稳定靠谱的肌肤底子，才能抵御外界的干扰，更加“抗造”随着年龄的增长，我们的皮肤也面临着来自外界越来越多的影响：地心引力、紫外线、环 境污染、工作压力无一不在影响着中国女性的抗老水平。而对于我们的皮肤，有一层 组织连接着表皮层和真皮层，那就是皮肤的基底膜，它承担了吸收营养和输出养分的双重 功能，是影响皮肤老化的一大要素。因此，对于需抵御外界多重老化影响的25岁-29岁女性而言，拥有一个抗造的肌肤底子， 修复提升基底膜的健康防御力，为实现多重抗老功效打下基础，是我们实现抗老不可忽视 的护肤要点。,30岁-34岁女性的抗老Tips,1,尽管生活中有太多重心，但有一个重心，一定要是自己进入30岁，中国女性开始承担着家庭和社会中的多重角色，母亲、妻子、女儿、领导在众多角色当中，“自己”这个身份，似乎被放在了后面，有时甚至无暇顾及。但时光并不会“放过”30岁的中国女性，她们面临着明显的老化症状。随着肌肤密度的 进一步下降，皮肤出现“空洞”，松弛下垂、黯哑发黄等老化问题纷纷“敲门”，那么 如何才能度过这段皮肤的中年危机，做到赢了这艰难辛苦的时光呢？无论是什么方式，无论是谁在陪伴，中国女性首先自己要学会“关注自己”、“呵护自 己”，永远在深夜忙碌之后，留下几分钟给自己，坐在镜子面前，仔细端详当下的皮肤 状态，舍得花时间给自己，舍得花时间抗老，才会真的收获抗老带来的肌肤年轻态。,30岁-34岁女性的抗老Tips,2,想要撕掉“皮肤黯黄”、“垮掉中年”的标签，通透度和紧致度是核心目标30岁-34岁中国女性面临着各种各样的肌肤问题，其中通透度和紧致度是最亟待改善的目 标。但同时，她们的生活中有各种各样的任务需要完成，有时不免影响到了对于自己皮 肤的护理时间，那么，如何才能够更高效简洁地帮助30岁-34岁女性，改善相应的老化烦 恼呢？欧珀莱发现，多种令人苦恼的老化问题，其实都和我们肌肤不同层次的密度息息相关。 通过改善不同肌肤层次的肌肤密度，可以实现从表皮的水润膨弹度，到肌底层的稳定性， 再到真皮的充盈紧致，多方面、高效、有针对性地帮助30岁-34岁女性，撕掉“皮肤黯 黄”、“中年危机”、“松弛下垂”等多个标签，真正地告诉时光，我赢了你。,陪伴你抗老路上，面对肌肤状态的起起伏伏，每个女性都可能曾焦虑、 自卑、失望也曾下定决心，要认真对待自己的皮肤，学会善待 和呵护自己。欧珀莱在深入了解当代女性面对衰老的种种情绪和相关的误区后， 希望能够和中国女性一起，以正向、理智、积极的态度勇敢面对 时光，收获时光带来的馈赠和属于女性的魅力。,抗老理念：与时光赛跑，自起跑线始就要做好准备和防护,50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%,20岁之前,30岁-34岁,一线城市,20岁-24岁新一线城市,25岁-29岁二线及以下城市,不同城市线女性抗老意识萌发周期,整体而言，中国女性开始在更早时期意识到自身出现了老化症状，一 是受不规律生活状态影响，早衰苗头已经显现，二来背后意味着“并 非老了才要抗老”的认知已经慢慢深入人心。部分一线女性成年后就 开始有强烈抗老意识，大部分中国女性于20岁-24岁就意识到了抗老 的重要性。,这样一种抗老意识的前置，有利于中国女性防患于未然，提前准备、 提前预防，为今后的抗老防护力打下一个好底子。,中国女性普遍在20岁-24岁开始意识到抗老的重要性，这样一种抗老意识的前置，有利于中国女性提前准备，打好自己的抗老底子，才能在今后与时光赛跑的过程中，更有活力与力量，在未来赢了时光。,图40：秒针系统调研数据,抗老并非一蹴而就，反而是需要长期坚持的事情。我们发现，长期坚持在欧珀莱进行肌肤护理的45岁+的女性，在多项抗老指标上表现优秀。,抗老理念：“长期坚持”最重要,TGI指数,中国各年龄段女性肌肤状态,图41（右）：欧珀莱肌肤数据；图42（左）：欧珀莱肌肤数据,TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现,抗老理念：可以接受老，但是不能放弃美,20岁-24岁,25岁-29岁,30岁-34岁,