2020-2021年90后人群洞察报告.pptx

,2020-2021年90后人群洞察报告,01,90后超越80后成为互联网主流,作为互联网的原住民，90后用户规模创新高，2020年7月达3.62 亿，超越了80后，成为移动互联网新的主流人群,19.6%,10.8%12.5%,31.7%31.4% 33.1%31.1%,21.4%,00后,90后,80后,70后,0%,10%,20%,30%,40%,3.32,3.60,3.62,0,1,2,3,4,2018-07,2019-07,2020-07,+8.4%,+0.6%,90后用户 月活跃用户规模及增长趋势单位：亿,用户画像标签数据库 2020年7月,全网用户年代分布2019-072020-07,90后用户对网络的依赖继续加深，每月上网使用时长超一万分钟， 同比增长26.6%；人均每天使用时长同比提升24.8%，达到447.7 分钟，接近7.5小时,7,999.7,10,130.0,0,3,000,6,000,9,000,12,000,2019-07,2020-07,358.6,447.7,0,200,400,600,2019-07,2020-07,90后用户月人均使用时长单位：分钟,90后用户月人均单日使用时长单位：分钟,+24.8%,+26.6%,沿海地区及川渝地区的90后相对更为活跃；90后更愿意选择经济 发达的北上广深一线城市及重庆、成都等发展迅速的新一线城市 学习、工作和生活,2020年7月 90后用户省份活跃占比TGI分布,活跃占比TGI100活跃占比TGI100,注：活跃占比TGI=90后人群在某省的月活跃占比/全网用户在该省份月活跃占比*100,8.4%,16.4%,24.7%,13.0%,102,102,10017.5%,99,20.0%99,98,一线新一线二线三线四线五线及 城市城市城市城市城市以下城市,0%,10%,20%,30%,2.4%,2.3%,2.2%,2.1%,1.7%,1.6%,1.2%,1.1%,1.1%,1.1%,北京市上海市重庆市 广州市 成都市 深圳市 西安市 天津市 武汉市 杭州市,2020年7月 90后用户城市活跃占比 TOP10,（接上页）,2020年7月 90后用户城市等级分布90后用户活跃占比TGI,90后在城际用户规模上，小镇青年用户规模优势明显，2020年7 月已达2.09亿，同比去年提升2.0%；而都市青年用户规模为1.53 亿,1.54,1.53,1,2,3,2.05,2.09,1,2,3,2020-07,都市青年月活跃用户规模及同比单位：亿,小镇青年月活跃用户规模及同比单位：亿,+2.0%,-0.6%,002019-072020-072019-07注：都市青年指城市等级在二线及以上城市90后用户；小镇青年指城市等级在三线及以下城市90后用户,90后人群的收入呈现两极分化，月收入过万占比超25%，少部分 人持有几十到上百万流动资产；月收入4000元以下占比25.9%， 超三成90后人群手头资金不足6万,8.5%17.4%,8.6%8.6%,29.3%,26.5%,19.0%,17.3%,27.1%,3.8%22.0%,11.9%,90后,全年龄段,收入分布,2,000元以下8,001-10,000元,2,000 - 4,000元10,001-15,000元,4,001-8,000元15,000元以上,2020年7月 90后人群收入及流动资产分布,30.7%,16.2%,25.5%,23.0%,28.9%,29.3%,4.0%10.5%,0.4%,4.8%9.6%17.1%,90后,全年龄段,不到6万25-60万,流动资产分布6-10万60-100万,10-25万100万以上,19.4%,9.5%,9.3%,6.3%,5.9%,5.3%,2.1%,0%,10%,20%,50%42.2%40%30%,2020年7月 90后人群职业岗位分布,90后人群的职业岗位目前以企业普通职员和学生为主，占比超过 六成；有9.3%的90后已经成为企业的基层或中高层管理者，也有9.5%的90后从事自由职业，不同职业的90后在各自的岗位上释放 自己的价值,注：公职人员包括政府/机关/公务员/事业单位；专业人员包括医生、律师、记者、教师等；企业管理者包括基层/中高层 管理者,02,90后缤彩纷呈的线上生活,3.60,3.53,3.39,2.47,0,2,4,腾讯系,阿里系,百度系,头条系,2020年7月 BATT90后用户规模及占比,月活跃用户规模,对90后的争夺在巨头之间激烈展开，BATT90后用户占比均超三 成；BAT90后用户规模均超3亿，头条系90后规模也有近2.5亿,31.7%,31.5%,32.2%,32.0%,0%10%20%30%,40%,90后用户占比,单位：亿,86.0% 82.3% 80.2% 78.8% 76.9%,62.7%53.2%,44.9% 43.7%,33.6% 33.3% 33.0,% 30.7%,24.5% 19.7% 19.4% 18.5% 18.2% 17.8%,102,106,108108,104,112,109,97,111,110,115116,119,105,116,114,112,102,101,115,0%,20%,40%,60%94.4%,80%,100%,即时综合在线地图 短视频 支付在线综合网上微博效率社区本地在线电子拍照飞行聚合 通讯电商视频导航结算音乐资讯银行社交办公交友生活阅读文档摄影射击视频,K12,云盘 存储,2020年7月 90后用户行业渗透率 TOP20活跃渗透率活跃渗透率TGI,社交、购物、娱乐以及办公学习是90后用户线上生活的几大主要 场景，作为当前移动互联网的新主流人群，90后在线上呈现出属 于他们这一代人的生活态度,注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标 人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；3.TOP20已剔除工具类行业，如输入法、 终端商店、搜索下载、浏览器等,2.1,90后学习工作高效化线上求知求职,23.6%,20.8%,12.4%,8.8%,8.7%,8.0%,7.2%,5.8%,5.6%,5.1%,117,124,151,98,102,136,146,105,117,104,0%,10%,20%,30%,WPSOffice,钉钉,网易 有道词典,作业帮,QQ百度网盘知乎 同步助手,掌阅企业微信番茄免费小说,活跃渗透率,作为第一批互联网原生民的90后，已习惯于数字化环境下工作及 学习，喜欢用网易有道词典学习外语、在知乎上解答难题,所在行业,电子文档,效率办公,词典翻译,K12云盘存储,活跃渗透率TGI云盘存储百科问答,在线阅读,效率办公,在线阅读,注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；3.求知求职领域包括教育学习、办公商务、数字阅读及求职招聘行业,2020年7月 90后用户在求知求职领域APP渗透率 TOP10,192.3,190.7,182.7,181.8,177.1,175.4,175.3,174.2,169.7,166.8,儿歌多多掌通家园贝乐虎儿歌 宝宝巴士儿歌儿歌点点 宝宝巴士奇妙屋宝宝巴士宝宝超市小伴龙 凯叔讲故事,已有孩子90后活跃渗透率TGI,有了小孩的90后重心放在了下一代的教育上，学前教育类APP成 为他们育儿的第一步；还没有小孩的90后更加注重对自身能力的 提升，考研、背单词、上网课充实着其学习生活,2020年7月 90后人群在教育学习类APP的活跃渗透率TGI TOP10,164.2,158.6,148.8,146.8,146.2,145.3,144.6,143.5,139.8,138.1,考研帮超级课程表欧路词典 墨墨背单词每 日英语听力到梦空间 中国大学MOOC学小易 作业帮 云班课,未有孩子90后活跃渗透率TGI,注：选取90后用户月活跃用户规模100万以上APP，按照活跃渗透TGI进行排序取TOP10,1.8%,1.3%,0.6%,0.5%,141,155,131,153,158,139,181,132,0%,1%,2%2.6%,3%,活跃渗透率,活跃渗透率TGI,注重沟通效率的90后，在线上求职招聘中更喜爱直聊类APP,2020年7月 90后用户在求职招聘行业渗透率 TOP10,注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标 人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100,（接上页）,100500,250200150,01020304050,60,70,80,90,月人均使用时长（分钟）,2020年7月 90后人群在求职招聘行业典型APP 使用粘性分布,钟,月人均使用次数（次）注：选取90后用户月活跃用户规模100万以上APP,2.2,90后通过互联网提升生活便捷性，满足日常生活需求,73.3%,28.8%,22.4%,11.7%,8.0%,4.0%,4.0%,115,120,53,138,118,120,110,101,100,142,0%,30%,60%,90%,手机淘宝京东,拼多多,闲鱼,唯品会手机天猫,苏宁易购,3.6%3.4%3.0%华为商城 淘宝特价版 阿里巴巴,移动购物领域阿里系成为90后的聚集地，TOP10中占据五席，手 机淘宝活跃渗透率更是高达73.3%；90后偏好不是很突出的拼多 多却成他们在购物领域使用最为高频的应用，月人均使用次数接 近100次，和手机淘宝月人均使用时长均超300分钟,2020年7月 90后用户在移动购物行业APP渗透率 TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI,注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标 人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100,多,里,0,100,200,300,400,0,10,20,30,60,70,80,90,100,月人均使用时长（分钟）,4050月人均使用次数（次）,2020年7月 90后人群在移动购物领域典型APP 使用粘性分布,注：选取90活跃渗透率TOP10 APP,（接上页）,86.0%,15.0%,7.6%,6.0%,106,140,130,148,106107,0%,30%,60%,90%,120%,10.5%7.6%综合闲置数码导购 电商交易电商分享,优惠生鲜比价电商,综合电商是90后男女用户日常购物的常态选择，男性用户对导购 分享、数码电商比较感兴趣，女性用户则对社区电商情有独钟,注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标 人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100,86.0%,12.7% 7.9%,6.7%,6.6%,6.6%,5.9%,106,119,111,119,155,81,115,0%,30%,60%,90%,120%,综合闲置优惠生鲜社群数码导购 电商交易比价电商电商电商分享,2020年7月 90后男女用户在移动购物细分行业偏好90后男性用户90后女性用户,活跃渗透率活跃渗透率TGI活跃渗透率,活跃渗透率TGI,28.5%,7.8%,7.5%,6.8%,5.8%,0%,10%,20%,30%,美团,58同城,美团外卖,饿了么,大众点评,2020年7月 90后用户在生活服务行业APP渗透率 TOP 5,活跃渗透率,追求便捷生活的90后支撑起大半个外卖市场，美团外卖、饿了么90后用户占比接近五成,38.1%,36.7%,45.3%,49.3%,38.8%,0%20%,40%,60%,目标群体占比,注： 1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.目标群体占比=目标 人群中启动某个App媒介的月活跃用户数除以该App媒介总体的月活跃用户数；3.TOP5已剔除运营商服务行业,7.8%,6.4%,6.2%,5.7%,5.5%,4.2%,4.1%,4.1%,3.8%,116,121,113,122,104,103,105,104,129,108,0%,60%74.0%30%,90%,支付宝,中国 建设 银行,农行 掌上 银行,招商 银行,云闪付,中国 工商 银行,华为 钱包,中国 银行,京东 金融,vivo钱包,随着收入和社会地位的提高，90后逐步成为消费和社会财富积累 的重要人群，提升生活效率的快捷支付及网银在90后金融生活中 发挥着重要作用,2020年7月 90后用户在金融服务行业APP渗透率 TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI,注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标 人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100,9.7%,7.2%,3.3%,3.2%,1.9%,1.4%,1.3%,1.3%,0%,20%,60%53.0%41.3%40%,高德 地图,百度 地图,滴滴 出行,铁路12306,哈啰 出行,腾讯 地图,嘀嗒 出行,掌上 公交,车来了,智行 火车票,2020年7月 90后用户在出行服务行业APP渗透率 TOP10,活跃渗透率,90后更注重通过APP快速满足各类出行需求，包括导航、叫车、 共享单车等典型APP，90后用户占比均超过30%,35.2%,33.6%,42.4%41.9%,37.4%,32.3%,40.7%,40.4%,38.9%,43.4%,0%20%,40%,目标群体占比,60%注： 1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.目标群体占比=目标 人群中启动某个App媒介的月活跃用户数除以该App媒介总体的月活跃用户数,2.3,90后线上娱乐方式多姿多彩,53.4%,50.0%,49.5%,40.0%,25.6%,25.5%,15.3%,10.1%,109,114,109,107,150,120,112,112,82,0%,20%,40%,60%,80%,爱奇艺腾讯视频 抖音短视频快手,芒果TV,优酷视频,哔哩哔哩,9.9%9.6%微视抖音极速版快手极速版,90后对长短视频全都爱，渗透率前十APP中在线视频与短视频各 占一半；其中，芒果TV与哔哩哔哩由于定位的特点，备受90后喜 爱,2020年7月 90后用户在视频类行业渗透率 TOP10,所在行业,在线视频,在线视频,短视频,活跃渗透率短视频在线视频,活跃渗透率TGI在线视频在线视频145,短视频,短视频,短视频,注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标 人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100,抖音及快手在90后用户中是绝对的“时间杀手”，月人均使用时长 均在1000分钟以上，月人均使用次数均超250次,腾讯视频,抖音短视频,快手,芒果TV 爱奇艺,哔哩哔哩,优酷视频 微视,0,500,1,000,1,500,2,000,0,50,100,200,250,300,350,月人均使用时长（分钟）,150月人均使用次数（次）,2020年7月 90后人群在典型视频类APP 使用粘性分布,平均：110.0次,平均：740.8分钟,注：选取90后用户活跃渗透率10% APP,329.5,285.6,107.9,107.9,107.3,102.0,斗鱼虎牙直播哔哩哔哩147.8小米视频139.2抖音极速版131.9微视108.7优酷视频快手抖音短视频剪映,90后男性用户活跃渗透率TGI,90后男女用户对视频类APP偏好差异明显，爱玩游戏的男生喜欢 在斗鱼、虎牙上看游戏直播，喜欢偶像明星的女生则爱用韩剧TV、 芒果TV来追“欧巴”和“姐姐”,2020年7月 90后男女用户在视频类APP的活跃渗透率TGI TOP10,287.9,251.5141.6133.0130.4125.1115.2,114.7,111.6,106.4,韩剧TV芒果TV哔哩哔哩 优酷视频 腾讯视频 爱奇艺剪映 微视抖音短视频快手,90后女性用户活跃渗透率TGI,注：选取90后用户月活跃用户规模1000万以上APP，按照活跃渗透TGI进行排序取TOP10,5,987.3,5,588.5,3,424.5,1,341.2,679.9,664.8,551.5,508.5,471.9,451.3,0,2,000,4,000,6,000,8,000,王者 荣耀,和平 精英,开心欢乐消消乐斗地主,穿越 火线,荒野 乱斗,我的 世界,欢乐 麻将,贪吃蛇爱上大作战消消消,2020年7月 90后用户手机游戏行业APP 月活跃用户规模TOP10,90后用户在手机游戏的类型上偏好丰富，飞行射击、棋牌及消除 类多款游戏受到欢迎；王者荣耀与和平精英成为90后的首选热门 手游,单位：万,注：穿越火线指 穿越火线：枪战王者,（接上页）,0,500,1,000,1,500,2,000,020406080,100,120,140,160,180,月人均使用时长（分钟）,2020年7月 90后人群在典型手机游戏APP 使用粘性分布,月人均使用次数（次） 注：选取90后用户月活跃用户规模500万以上APP,90后男性用户,男生更爱多人在线的MMORPG类游戏，女生更偏爱消除、益智 休闲类的游戏,2020年7月 90后男女用户典型手机游戏类型TOP5,90后女性用户,注：90后男女用户各选取月活跃用户规模100万以上APP；占比相同按游戏类型排名顺序进行排序,03,兴趣引发关注如何抓准90后人群偏好？,145,133,133,117,116,153,133,113,111,111,118,116,111,0,50,100,150,200,办公学习,2020年7月 90后用户兴趣偏好分布,90后热爱生活，喜欢追星，也爱求知上进,乐享生活,休闲娱乐,求知上进,美食健康旅游运动网购电影明星动漫音乐游戏阅读注：兴趣偏好指活跃占比TGI：90后人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100,用户注意力更容易被兴趣偏好所吸引，可针对目标用户触媒兴趣 偏好优化广告投放渠道，准确定位用户兴趣领域KOL及明星喜爱 偏好，实现品牌营销效益最大化,兴趣,用户注意力,明电美星影食,渠道广告营销,兴趣领域KOL带动,明星 名人,美食KOL,美妆KOL,视音频频,电 商,抖音短视频, 17.7%, 48.6%,爱奇艺, 15.6%,46.4%,快手, 17.8%,40.3%王者荣耀,22.2%,18.9%,0%,20%,40%,60%,0%10%20%,目标媒介在90后男性的,群体覆盖度,目标群体覆盖度,人群覆盖度： 82.3%,40.7%,69.2%,76.5%,85.3%,30%0%25%50%75%100%目标群体占比,爱奇艺,王者荣耀,抖音短视频,快手,90后男性在目标媒介的 用户重复覆盖周期,3日重复覆盖用户14日重复覆盖用户,7日重复覆盖用户30日重复覆盖用户,注：目标群体覆盖度=目标APP的90后人群活跃用户数/90后用户整体月活跃规模；目标群体占比=目标APP的90后活跃用户 数/APP MAU；用户重复覆盖周期：目标人群中启动该目标App媒介累计N天（3日/7日/14日/30日）的月活跃用户数占目标人 群中该目标App媒介月活跃用户数的比例；数据时间均为2020年7月；,在APP投放：根据90后男女用户兴趣偏好差异进行媒介组合投放， 可更能集中覆盖和更快触达90后目标人群,腾讯视频, 19.5%, 57.3%,芒果TV,37.6%,42.9%,抖音短视频, 16.7%, 50.5%开心消消乐,21.7%,12.9%,20%,40%,60%,80%,目标媒介在90后女性的,群体覆盖度,目标群体覆盖度,人群覆盖度： 92.1%,44.7%,44.7%,50.0%,76.8%,芒果TV,开心消消乐,腾讯视频,抖音短视频,90后女性在目标媒介的 用户重复覆盖周期,3日重复覆盖用户14日重复覆盖用户,7日重复覆盖用户30日重复覆盖用户,0%0%10%20%30%40%50%0%25%50%75%100%目标群体占比注：目标群体覆盖度=目标APP的90后人群活跃用户数/90后用户整体月活跃规模；目标群体占比=目标APP的90后活跃用户 数/APP MAU；用户重复覆盖周期：目标人群中启动该目标App媒介累计N天（3日/7日/14日/30日）的月活跃用户数占目标人 群中该目标App媒介月活跃用户数的比例；数据时间均为2020年7月；,（接上页）,20.1%,16.0%,15.1%,13.7%,12.5%,12.5%,12.4%,11.4%,10.6%,10.2%,0%,10%,20%,30%,周同学,陈赫,张庭,万茜蓝盈莹Lyric,赵丽颖王祖蓝刘宪华HenryLau,于月仙毛晓彤,明星选取：受到更多90后关注的明星多是在90后成长时间线上留 下了记忆作品，音乐、影视或是综艺作品，随着他们入驻各大内 容平台，更新动态或开设直播，收获到粉丝尤其是90后粉丝们的 喜爱和关注,注：活跃渗透率=90人群关注某明星名人的月活跃用户数/90后人群整体月活跃用户数,青花瓷,爱恋,双节棍爱情公寓 绝色双娇你好，疯子,代表作品七里香奔跑吧兄弟穿越时空的乘风破浪的,姐姐,甄嬛传乘风破浪的 姐姐,花千骨百变大咖秀向往的生活乡村爱情天涯明月刀楚乔传奔跑吧兄弟Trap系列三十而已,2020年7月 90后用户明星名人KOL渗透率 TOP10,谢谢观看,THANK YOU,