2018年中国原生视频广告投放策略研究报告.pptx

2018年中国原生视频广告投放策略研究报告,2,研究说明,研究范围,概念：原生视频广告是指以视频形式投放的原生广告，其特点是，视频广告的形式或内容与平台本身的形式和内容高度融合。,包括形式原生视频广告和内容原生视频广告。投放的主要平台包括视频、资讯、社交等。来源：综合公开资料，XX自主研究绘制。,研究对象在2017年中，有过一次及以上原生视频广告投放行为的广告主。,广告主覆盖汽车、快消、网服等主要行业。研究方法,样本来源：由XX通过XX，以在线调研方式获得。,研究对象,样本数量：本次调研共回收有效样本42份。,3,摘要中国视频服务行业现状：视频内容服务用户规模整体处于上升趋势，用户粘性处于较高水平，市场规模快速增长，预计2021年整体规模达3933.1亿元，较2017年增长171.2%,中国原生视频广告发展现状分析：,技术和内容推动原生广告市场高速发展，原生视频广告形式日益丰富，信息流视频广告最具代表，后植入式视频广告发展迅速。中国原生视频广告投放情况分析：品牌类投放需求为主，目前对转化效果要求较少，相比整体网络广告，广告主对原生视频广告投放态度更加积极，广告主对原生视频广告满意度较高，5分以上者超过半数。中国原生视频广告投放策略分析：媒体平台获得所有广告主关注，超九成广告主重视技术能力，综合服务能力成为代理商最核心竞争力。广告主投放以组合策略为主，关注视频内容和热度、广告的曝光量和到达率、植入的场景和贴合度等要素。来源：综合公开资料，XX自主研究绘制。,SMS,4,中国视频内容行业发展现状分析中国原生视频广告发展现状分析中国原生视频广告投放情况分析中国原生视频广告投放策略分析中国原生视频广告投放案例分析,12345,2017.1,2017.2,2017.3,2017.4,2017.5,2017.6,2017.7,2017.8,2017.9,2017.10,2017.11,2017.12,5,注释：视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。来源：XX.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,1.1,1.1,1.1,1.1,1.1,9.31.2,9.41.2,9.51.2,9.71.2,9.91.3,10.02.31.2,10.22.91.3,10.13.31.3,9.93.51.3,10.13.81.4,10.34.21.4,10.44.61.4,视频内容服务用户规模均处于上升趋势在线视频平台用户基数大，短视频用户增长迅速视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。2017年，主要视频内容服务用户规模均处于上升趋势，其中，在线视频平台用户规模基数大，移动端月度独立设备数已经超过10亿台，短视频用户规模增长迅速，到2017年12月，其月度独立设备数达到4.6亿台，较年初增长291.5%。XX分析认为，视频内容服务用户规模庞大且处于上升趋势，为视频原生广告商业化奠定了良好基础。2017年移动端视频类服务月度独立设备数变化情况,在线视频（亿台）,泛娱乐直播（亿台）,短视频（亿台）,6,视频内容服务用户粘性处于较高水平单机单日有效时长明显高于其它互联网服务在主要互联网服务类别中，视频服务用户粘性处于较高水平，以移动端单机单日有效时间为例，视频服务单机单日有效时间为96.9分钟，是处于第二位的电子阅读类别的1.4倍，一方面，这与视频服务本身特性相关；另一方面，与2017年1月相比，视频服务单机单日有效时间从85.2分钟，上涨到96.9分钟，涨幅达13.7%，同期，整体互联网服务单机单日使用时长涨幅仅为9.3%，由此可见，与同类服务相比，用户在视频服务上消耗了更多时间，用户需求的增长将推动视频内容服务产业增长更为迅猛，将形成“优质内容供给增长用户注意力积聚品牌广告主青睐内容提供方及平台方获益更多优质内容供给”的正向循环中，为产业链各方带来促进作用。,96.9,68.6,56.3,48.3,35.1,27.7,26.0,21.5,18.4,17.8,视频服务,电子阅读,通讯聊天,游戏服务,综合资讯,社交网络,实用工具,学习教育,女性亲子,电子商务,2017年12月移动端主要互联网服务类别单机单日有效时间,单机单日有效时间（分钟）注释：视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。来源：XX.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,248.8,228.5,7,注释：视频内容行业市场规模为在线视频市场规模+泛娱乐直播市场规模+短视频市场规模。来源：综合公开资料、专家访谈及企业财报，XX自主研究绘制。,840.4,986.0,1129.6,118.1,215.3,356.8,49.32014,74.4404.32015,19.0641.52016,57.3440.6952.32017e,649.21,249.52018e,1,568.52019e,1,916.42020e,2,276.22021e,视频内容行业市场规模快速增长2021年整体规模达3933.1亿元，较2017年增长171.2%经过几年发展，视频内容产业目前已经进入高速发展期，预计2018年在线视频市场规模将达到1249.5亿元，泛娱乐直播市场规模将达到649.2亿元，短视频市场规模将达到215.3亿元，XX分析认为，伴随着视频内容行业新用户和活跃用户的增长，以及用户APUR值的提升，未来整体视频内容行业规模仍将保持高速增长，预计至2021年，整体规模（视频内容行业市场规模为在线视频市场规模+泛娱乐直播市场规模+短视频市场规模）达3933.1亿元，较2017年增长171.2%。2014-2021年视频内容行业市场规模527.2,在线视频市场规模（亿元）,泛娱乐直播市场规模（亿元）,短视频市场规模（亿元）,8,注释：视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。来源：综合公开资料、专家访谈及企业财报，XX自主研究绘制。,80%60%40%20%0%,73.4%4.4%11.1%11.1%2012,72.1%5.1%14.2%8.6%2013,61.0%5.6%24.1%9.3%2014,57.7%12.7%25.8%3.8%2015,50.9%18.8%26.5%3.8%2016,48.6%24.8%23.1%3.5%2017e,49.0%26.6%21.3%3.1%2018e,49.1%28.4%19.6%2.9%2019e,49.9%29.4%18.1%2.6%2020e,50.4%29.5%17.4%2.7%2021e,视频内容行业盈利模式分析广告仍将是重要增长引擎，用户付费贡献度进一步提升视频内容行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。以在线视频行业为例，为改善单一商业模式，在线视频企业加大优质内容供给，提升用户付费意愿，预计2021年用户付费收入占比将近30%，而随着原生视频广告的进一步发展，视频网站将拥有更多广告库存，吸引更多广告主，其广告业务也将持续中高速增长，在线视频行业将逐步形成更加平衡、更为健康的盈利模式。2012-2021年中国在线视频行业各业务营收占比100%,广告收入（亿元）,内容付费（亿元）,版权分销（亿元）,其他（亿元）,9,注释：1、原生广告市场规模包含搜索广告、信息流广告（社交、视频、资讯、搜索及工具等媒体类型）、视频原生广告（创意中插、压屏条等）、推荐广告、锁屏广告等以形式原生广告；2、原生广告市场规模以媒体口径统计，以媒体原生广告的实际收入为准，未考虑企业财报因财务口径的季节性波动而导致的收入误差；3、原生广告规模未包含以内容原生为主的广告形式，如口播、深度植入、软文、自媒体推广、道具植入等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及XX统计预测模型估算。,2016-2020CAGR=60.4%,25.9,58.1,188.2,373.1,701.4,1138.2,1718.2,2471.8,2013,2014,2015,2016,2017e,2018e,2019e,2020e,技术和内容推动原生广告市场高速发展预计2020年原生广告市场规模将达2471亿原生广告的发展随着媒体内容流的不断增多、媒体承载形态的不断丰富而持续扩张。以信息流广告为代表的新原生广告形态，其市场规模从2015年的188.2亿元增长至2016年的373.1亿元，预计在五年内可达2000亿元，复合增长率超过60%，成为原生广告发展的主要推动力。与此同时，原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的承载能力（库存量）、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等。2013-2020年中国原生广告市场规模结构,10,中国视频内容行业发展现状分析中国原生视频广告发展现状分析中国原生视频广告投放情况分析中国原生视频广告投放策略分析中国原生视频广告投放案例分析,12345,11,广告主,中国原生视频广告市场产业链图谱,第三方监测及统计分析服务商注释：此产业链图谱为示意图，未将所有企业标出，所列企业顺序不涉及排名。,搜索、工具及其他,用户,资讯,营销代理商,程序化创意,社交,媒体方平台,第三方平台,原生视频广告平台,媒体平台视频、直播、短视频 &OTT,第三方技术服务商,视频内容提供方,12,广告主,媒体,用户,原生视频广告技术服务商程序化创意服务商、投放优化服务商广告监测服务商、数据服务商来源：综合公开资料，XX自主研究绘制。,代理方,中国原生视频广告产业链分析技术和内容重要性凸显，媒体方仍占据优势地位中国原生广告产业链特色环节梳理视频内容制作商,广告平台,植入广告,提供内容,提供内容,采买    后植入版权    广告,提供原生视频广告技术服务,支付技术服务费,提供资金制定方案,执行投放反馈结果,策略创意反馈结果,投放,提供原生视频广告投放服务,提供资金,13,原生视频广告形式日益丰富信息流视频广告最具代表，后植入式视频广告发展迅速与原生广告一样，原生视频广告也主要分为形式原生和内容原生两大类，其中，形式原生视频广告主要包括：信息流视频广告、压屏条、角标广告、边看边买等，内容原生视频广告主要包括：冠名、联合赞助、创意中插、前期植入、后期植入、口播、定制视频等。XX分析认为，形式原生视频广告标准化程度高，库存规模大，内容原生视频广告可定制性强，广告传达更为贴切，未来，人工智能等技术的应用，将结合两种广告类型的优势，推动原生视频广告在规模化和个性化两个方面都迎来新的突破。中国原生视频广告典型形式对比来源：综合公开资料，XX自主研究绘制。,14,原生视频广告优势与挑战均比较突出标准化和规模化是原生视频广告快速发展面临的挑战由于原生视频广告中，广告与内容的高度匹配，而内容是千变万化的，导致标准化和规模化仍是原生视频广告快速发展面临的挑战。对数字营销而言，最大限度发挥技术在广告投放中作用的重要性不言而喻，后植入式类原生视频广告通过利用人工智能相关技术，自动识别视频中广告位资源，较大地扩充了视频广告库存，技术在其中的应用将有效提升视频内容的广告变现效率。中国原生视频广告典型形式示例,信息流原生视频广告,压屏类原生视频广告,边看边买类原生视频广告来源：综合公开资料，XX自主研究绘制。,创意中插类原生视频广告,后植入式类原生视频广告,形式原生类视频广告,内容原生类视频广告,优势：    品牌曝光好    用户体验打扰小,挑战：    技术成本高    内容难度高    标准化程度低    规模化难度高,15,中国视频内容行业发展现状分析中国原生视频广告发展现状分析中国原生视频广告投放情况分析中国原生视频广告投放策略分析中国原生视频广告投放案例分析,12345,16,广告主原生视频广告投放行为分析说明由于原生视频广告形式比较丰富，而且许多形式都以定制化的方式合作，标准化程度较低。因而，为了对业界更具参考意义，本报告将主要关注技术应用程度和标准化程度较高、更具互联网属性的三种原生视频广告形式：后植入式原生视频广告、压屏类原生视频广告、交互式原生视频广告。来源：综合公开资料，XX自主研究绘制。,17,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,17.1%,51.4%,65.7%62.9%,85.7%,品牌曝光高品牌美誉度提升用户体验好投放性价比高转化效果高,原生视频广告投放主要关注因素分析品牌类投放需求为主，比较看重用户体验好广告主对于原生视频广告的投放需求更集中于品牌投放类，“品牌曝光高”、“品牌美誉度提升”成为最主要投放原因，分别占比85.7%、65.7%。XX分析认为，品牌需求明显领先效果需求的原因如下：1）相比形式原生广告视频，口播和冠名等内容原生视频类广告发展相对较早，广告主熟悉度较高，且受当前投放技术的后续追踪能力限制，对广告的实际转化监测较少，因此广告主针对效果需求相对较低；2）因其原生程度较高，进行广告曝光的同时，对用户的观看体验影响较小，因此不会造成品牌反感，在品牌需求上优势明显。2017 年广告主投放原生视频广告前主要关注因素分析,18,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,65.7%,11.4%8.6%5.7%5.7%2.9%,10%-20%20%-30%30%-40%40%-50%10%及以下50%及以上,原生视频广告预算分析广告主原生视频预算占整体网络广告多集中10%-20%间原生视频广告相对出现时间较短，相比贴片广告、搜索广告等传统广告形式，2017年在整体网络广告预算中占比处于早期阶段，多集中在10%-20%之间；XX分析认为，作为新兴广告形式，目前广告主以尝鲜式涉猎为主，未来随着技术成熟和内容质量的提升，原生视频类广告仍有较大的发展空间。2017年广告主原生视频广告在网络广告预算中占比分布情况,19,原生视频广告投放预算未来变化相比整体网络广告，广告主对原生视频广告投放态度更加积极针对广告主对于未来三年的网络广告预算变化情况，超八成广告主仍会进一步提升网络广告投放预算，88.6%的广告主表示将进一步提高原生视频广告投放预算，占比高于网络广告。从增长幅度来看，超七成广告主将提高20%以上的预算用于原生视频广告的投放，而整体网络广告的预算增长则更多集中于10%-15%区间之内。XX分析认为，广告主对于原生视频广告投放的积极态度，进一步鼓励媒体及代理商提高投放水准。,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,6.1%,11.4%8.2%,88.6%85.7%,减少预算,增加预算基本不变,2017 年未来三年广告投放预算变化,原生视频广告,网络广告,0.0%4.8%,9.7%11.9%,9.5%9.7%4.8%9.7%,71.0%69.1%,1%-5%,5%-10%,20%及以上15%-20%10%-15%,2017 年未来三年广告投放预算增幅变化,原生视频广告,网络广告,20,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,88.6%,25.7%,2.9%8.6%,88.6%,8.6%2.9%,68.6%,0%,5.7%20%,60%40%,100%80%,原生视频广告投放终端分析移动端增长明显，PC端、OTT端相对持平当前广告主仍对于移动端信心较为充足，88.6%的广告主将进一步提高对移动端的投放预算，相比之下，对于PC和OTT端的态度相对保守，投放变化以基本持平为主，分别占比88.6%和68.6%。XX分析认为，广告主对于移动端的积极态度进一步推动移动端广告的整体发展。相对而言，移动端个人属性更为明显，利于直接寻找目标用户，且原生视频广告形式更为多样，在吸引用户及激发用户互动行为方面等优势更为明显。2018年广告主原生视频广告投放终端预算变化,PC基本持平,移动预算减少,OTT预算增加,21,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,后植入91.4%,压屏类80%,交互式8.6%,原生视频广告形式投放行为分析后植入、压屏类广告投放尝试较多当前原生视频广告主，更倾向于与内容深度绑定的“后植入广告”与“压屏类广告”，在对内容质量的把控下，此两类广告的投放效果在前期就可以得到相对准确的保障，且对于用户体验的损害较小，而投放空间较大，技术相对成熟，也易于进行程序化投放处理，因此更受到广告主的欢迎。2017年广告主有过投放行为的原生视频广告形式,22,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,68.6%,14.3%,65.7%,14.3%11.4%,2.9%8.6%17.1%,8.6%14.3%,2.9%,0%,40%20%,51.4%60%,100%80%,后植入原生视频广告,5.7%压屏类原生视频广告,5.7%交互式原生视频广告,原生视频广告细分形式预算分配压屏类广告预算异军突起，其余广告形式差别较小广告主在原生视频的广告投放中，超5成广告主将40%-50%的预算投入至压屏类广告中。压屏类广告技术实现难度较小，对于投放时间、投放创意的要求门槛较低，且曝光效果可以得到有力保证，因此成为最受广告主欢迎的原生视频广告形式。相对而言，其余广告之间差别较小，与压屏类广告在预算占比上仍存在较大差距。2017年不同原生视频广告形式预算分配情况,50%及以上,40%-50%,30%-40%,20%-30%,10%-20%,10%及以下,23,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,77.1%,5.7%,68.6%11.4%20.0%,77.1%8.6%14.3%,60%40%20%0%,80%,原生视频广告细分形式预算变化后植入式预算基本持平，压屏类广告预算增加比例较高超七成广告主未来将进一步加大压屏类广告的投放预算，相对而言“后植入广告”和“交互式广告”，投放态度以保持不变为主，分别占比68.6%和77.1%。XX分析认为，基于广告主以品牌曝光为主的投放目的，压屏类广告能够最大程度的保证曝光效果。2018年不同原生视频广告形式预算变化情况100%17.1%,后植入原生视频广告基本持平,压屏类原生视频广告预算减少,交互式原生视频广告预算增加,24,8.6%,51.4%,31.4%,8.6%,1分,2分,5分,4分,3分,原生视频广告投放满意度分析广告主对原生视频广告满意度较高，5分以上者超过半数超5成广告主对整体视频原生广告的投放效果非常满意，打出了5分的结果（5分为满分），其次31.4%的用户对其满意度为“4分”，没有用户对其打出1分的结果。从总体打分情况来看，广告主对当前原生视频广告的投放效果满意度较高。2017年原生视频广告投放满意度分析,（5分为满分）来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,25,中国视频内容行业发展现状分析中国原生视频广告发展现状分析中国原生视频广告投放情况分析中国原生视频广告投放策略分析中国原生视频广告投放案例分析,12345,26,原生视频广告主投放广告时关注要素媒体平台获得所有广告主关注，但最受重视的仍为投放效果广告主对于投放的关注因素相对综合，全部广告主都会关注投放媒体及平台，超九成广告主关注“投放效果”与“投放时间”，88.6%的广告主关注广告内容，仅有22.9%的广告主关注代理商。但同时，从重要性来看，广告主最为看重的仍为“投放效果”。,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,22.9%,94.3%88.6%,100.0%94.3%,代理商,投放时间点素材及内容,投放媒体及平台投放效果,2017年广告主投放原生视频广告时关注因素,投放效果80.0%,投放媒体及平台,8.6%,素材及内容2.9%,代理商8.6%,2017年广告主投放原生视频广告最关注因素,27,94.3%91.4%85.7%85.7%,25.7%17.1%14.3%,技术优化能力创意策划能力综合服务能力价格优势媒介采买能力长期合作默契度品牌优势,原生视频广告主代理商选择超九成广告主重视技术能力和创意能力“技术优化能力”和“创意策划能力”成为九成以上广告主选择代理商时关注的要素，分别占比94.3%和91.4%。与此同时，代理商在自我发展时，在重视技术和创意能力的同时，也要加强自身整体服务水平的提高。2017年原生视频广告代理商选择关注要素,关注来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,28,原生视频广告投放方式以组合投放为主，未来在媒介组合中重要性将进一步凸显目前85.7%的广告主会选择组合投放的方式，进一步提高广告的曝光和投放效果，仅有14.3%的广告主会在投放时仅投放单一广告形式。XX分析认为，由于媒介环境的复杂化，投放诉求的多元化，未来，原生视频广告投放仍将以组合投放为主，且原生视频广告将在广告主媒介组合中占有重要位置。,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,23.3%10.0%3.3%3.3%,96.7%83.3%66.7%,视频贴片广告搜索广告自媒体类广告非视频类信息流广告图文广告文字链广告其它,2017年广告主与原生视频广告组合投放的广告形式,与其他广告形式组合投放85.7%,生视频广告14.3%,2017年广告主投放原生视频广告的方式单独投放原,29,100.0%,80.0%,20.0%20.0%17.1%,曝光量到达率点击量ROI转化/购买/成交量,原生视频广告考核指标曝光量是所有广告主关注指标，点击转化也受到一定重视整体来看，广告主在原生视频广告投放中，对曝光量的关注度最高，关注度达到100%，其次是到达率，关注度为80%。XX分析认为，由于品牌诉求是现阶段广告主投放原生视频广告的主要诉求，因而，其对曝光量和到达率指标较为关注，同时，对广告主而言，效果也是十分重要的指标，其对转化购买和成交情况也有着一定的关注度。2017年关注的原生视频广告考核指标,关注来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,30,植入类原生视频广告购买方式分析植入以包整部剧为主，购买时间多为节目播放早期近六成广告主在购买广告承载内容资源时会选择包整部剧的形式，对于广告制作和植入来讲，包整部剧的边际效应降低，且打包宣传更利于整体品牌形象的塑造，对于观看用户的覆盖程度也能最大程度的进行保证。而从购买的时间节点来看，因为需要对于广告植入的内容和形式进行前期准备，因此多为在播放前根据预测效果进行投放选择，占比达53.1%，但也有40.6%的广告主选择在进行初步观察后再做投放决定，随着技术进步，缩短了植入策划实施周期，对广告主的决策周期的限制进一步减少。,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,只选择剧中的单集或多集28.1%,包整个剧59.4%,包整个类型的剧或节目中的热门单集或多集9.4%,包整个类型的剧或节目3.1%,2017年植入类原生视频广告主内容购买方式,剧或节目播放前，根据预测结果购买53.1%,剧或节目刚刚播出后，根据初步播出结果购买40.6%,剧或节目火爆后，才购买6.2%,2017年植入类原生视频广告主内容购买时间,31,植入类原生视频广告的呈现方式依托热门视频内容，以最贴合形式呈现为最佳理想状态视频热度是保证广告曝光的效果，因而，广告主在选择广告植入时，对视频热度最为关注，其次是视频中的明星热度和视频受众与品牌TA的重合度。与此同时，在选择植入内容时，广告主关注植入的创意性和逼真度，也关注广告植入与场景的贴合度，以求在用户体验和广告效果中达成平衡。,15.6%,40.6%,93.8%84.4%,96.9%,视频中的明星热度视频受众与品牌TA的重合度视频内容题材与自身匹配度视频的版权和法律问题,视频热度,2017年原生视频广告植入选择内容关注要素,关注来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,28.1%,93.8%87.5%,96.9%,广告植入的逼真度广告植入与场景的贴合度广告植入的用户体验,广告植入的创意性,2017年原生视频广告后植入投放关注要素,关注来源：N=42，由XX2018年1月通过XX调研获得。XX咨询研究院自主研究及绘制。,32,中国视频内容行业发展现状分析中国原生视频广告发展现状分析中国原生视频广告投放情况分析中国原生视频广告投放策略分析中国原生视频广告投放案例分析,12345,33,来源：公开资料,智点智能标记点位，无限延展内容睿识动态人脸识别，视频百科易寻精准定位，跟踪投放慧声跨屏互动，拓宽场景值播互动整合，直播增值,即时贴视频叠加，品牌海报大幅展示品牌logoLogo以投影，雕刻效果植入拟真道具多技术保证像素级匹配场景动态视窗TVC视频广告素材画中画播放高端定制特定场景与情节定制,植入易提供最佳增值服务的原生视频广告植入平台将广告产品、品牌形象与视频内容无缝融合，构建标准化、批量化、智能化   的原生视频广告植入模式,Video易服务于视频平台与广告主的数字可视化技术服务平台基于视频内容结构化、人工智能影像识别，获得内容延伸多维视觉资讯，实现同一视频内容再造升级与跨屏互动营销,XX核心产品介绍技术驱动发展，连接内容方与主流视频平台XX目前拥有两款核心产品：植入易和Video易，通过与平台方和内容方的深度合作，将品牌广告主的需求转换成诸多可实现的广告位和形式，通过精准的定位和跟踪，达到广告的最大效果。目前XX已与众多主流视频平台和内容制片方达成战略合作，2018年开年综艺声临其境、长寿型综艺歌手爸爸去哪儿系列、“慢综艺”代表作亲爱的客栈、以及恋爱先生等热播剧均采用了影谱的原生视频广告植入技术。XX核心产品介绍,34,来源：公开资料,易植贴场  景  一  ：  室  内,场  景  二  ：  室  外,易植贴,营销案例分析一：恋爱先生XX X 佳美口腔：“有诚意”地植入广告主名称：佳美口腔广告主诉求：凭借IP载体与消费者进行情感链接，潜移默化地传递品牌理念，更深层次地倡导国人健康生活、品质生活广告展现形式：易植贴投放亮点：通过“易植贴”将佳美口腔品牌与人物、内容、情景融合，在视频内容中帮助品牌刷出充分“存在感”，而无缝、原生的广告植入方式，也为品牌实现更加强烈的传播好感与品牌印象，在内容上融合，充分传递了专业的口腔护理理念，使得从题材、角色、甚至到场景，和恋爱先生在整体的调性上趋于一致。XX X 佳美口腔：“有诚意”地植入,35,营销案例分析二：声临其境XX X 快手：“有深度”地植入广告主名称：快手（声临其境独家网络冠名商）广告主诉求：与节目内容深度融合，将快手短视频“每个声音都值得被记录，每个人都值得被记录”品牌理念传递给受众广告展现形式：植入易-品牌LOGO投放亮点： “植入易”产品结合了节目内涵和场景，通过品牌LOGO的花式露出，将独家冠名商快手短视频植入节目中，在不影响用户观看体验的同时完成了品牌曝光，并且由于与节目内容深度融合，成功将快手短视频“每个声音都值得被记录，每个人都值得被记录”的品牌理念传递给受众，激发了用户的尝试使用行为，并产生了后续话题的持续议论，获得了,广告主的认可。,来源：公开资料,场  景  一  ：  主  舞  台,场  景  二  ：  表  演  室,植入易 - 品牌 LOGO,XX X 快手：“有深度”地植入植入易 - 品牌 LOGO,36,来源：公开资料,营销案例分析三：歌手2018XX X 夏普：“霸屏式”植入广告主名称：夏普（歌手2018官方合作伙伴）广告主诉求：植入契合场景，呈现品牌深度、企业文化、产品特点等，实现丰富而不生硬的效果；呈现出更年轻、更活力的新夏普品牌形象广告展现形式：植入易-品牌海报、品牌LOGO投放亮点： 通过独有的云视窗实时植入技术，将夏普品牌元素与节目内容无缝结合，彰显夏普 “诚意和创意”的企业文化和“极致视听体验”的产品特点。特别地，基于智能子像素反轨迹计算与互联网云处理技术等，XX“植入易”对夏普品牌元素进行精准场景化投放，批量化、标准化、智能化的植入模式极大地提升了品牌的曝光率。XX X 夏普：“霸屏式”植入,植入易 - 品牌海报场  景  二  ：  休  息  室,植入易 -产品创意展现场  景  一  ：  主  舞  台,37,营销案例分析四：亲爱的客栈XX X 碧浪：“全方位”植入广告主名称：碧浪广告主诉求：在不打扰用户体验的前提下，实现品牌曝光，提升品牌美誉度，在用户心中形成长久品牌记忆广告展现形式：植入易-品牌海报、拟真道具；易植贴投放亮点：在此案例中，XX运用原生视频广告产品帮助亲爱的客栈打破了传统的广告植入模式，通过“植入易”、“易植贴”等创新营销产品，在不同的原生广告形式中,XX帮助赞助商碧浪将品牌形象与理念“润物细无声”的传达给观众，帮助广告主实现贴合场景的软性植入，令观众聚焦明星的生活琐事之余，留意到赞助方生活化的品牌定,调。,来源：公开资料,场  景  一  ：  室  内,场  景  二  ：  卧  室,XX X 碧浪：“全方位”植入,植入易 - 品牌海报,植入易 -拟真道具,38,来源：公开资料,营销案例分析五：爸爸去哪儿XX X 众品牌广告主：“一站式”植入广告主名称：舒肤佳、诺优能、妙卡巧克力、网易考拉海购广告主诉求：增加内容营销新玩法，充分释放品牌商业价值；引发观众热议，借助超级IP进一步扩大影响力广告展现形式：植入易-拟真道具；易植贴投放亮点：在此案例中，XX“植入易”将广告主舒肤佳、诺优能、妙卡巧克力、网易考拉海购这些广告主的品牌形象与视频内容无缝融合，通过原生视频广告植入模式，构建契合用户主导的数字营销环境。在同等流量下开辟新的广告位置、增加广告曝光机会，实现媒体资源价值的最大商业化。XX X 众品牌广告主：“一站式”植入,