2019马拉松传播报告.pdf

凝聚 奔跑新 智慧 激活体育新能量2019最具影响力赛事排行榜发布背景随着我国社会经济的快速发展和全民健身的普及 ， 人们了解和参与马拉松赛事的热情也越来越高 。 2018年我 31个省 （ 市 、 区 ） 有 285个地级市举办 ， 举办城市数量已达到了全国城市总数的 85%。 预计 2020年相关赛事的参赛人数将达到 1000万人以上 。根据国家体育总局的规划和发展目标 ， 预计 2020年 ， 中国马拉松规模赛事将超过 1900场 ， 中国田径协会认证赛事达到 350场 ， 中国马拉松运动的产业规模也将突破 1200亿元 。同时 ， 新技术的发展和应用 ， 为马拉松迅速发展奠定了条件 。 2018年出台的 “ 健康中国 ” 马拉松系列赛 2019年规划 ， 明确提出科技助 “ 跑 ”未来的口号 ， 2019年 5G、 人工智能等新技术的应用让马拉松运动产业进一步拓展了规模 。指标说明以赛事级别 、 参与情况 、 选手表现 、 奖金设置等指标为计算依据 ， 今年新增 “ 赛事品牌及创新 ”评分指标 ， 包括新技术使用 、 赛事照片服务图片总量 、 参赛选手个人视频服务和马博会设置等考核分项 。赛事专业度以各赛事信息在网络媒体及网络用户中所产生的情感正负导向以及赛事的公众参与情况为计算依据 ， 包括是否抽签 、 获奖人数占比等 ， 以此评估媒体和网民对马拉松赛事的认可程度及赛事公众参与程度 。 同时将今年赛事中发生的负面舆情作为减分项 ， 更深度准确地考察各赛事在大众传播中反应的舆情影响力 。公众认可度以各赛事名称在网络媒体上的覆盖热度，及微信、微博、直播、短视频平台传播情况为统计依据，考察各大赛事的全媒体传播力。媒体辨识度赛事专业度媒体辨识度 公众认可度指标说明2019最具影响力马拉松赛事排行榜 TOP100 排名 赛事全称 赛事专业度 媒体辨识度 赛事认可度 赛事影响力北京马拉松 35.78 21.44 21.92 79.13 厦门马拉松赛 33.81 22.96 22.02 78.79 广州马拉松赛 34.09 22.56 21.43 78.08 4 武汉马拉松 30.24 24.14 23.33 77.71 5 杭州马拉松 35.78 22.03 19.37 77.18 6 兰州国际马拉松赛 34.18 22.16 19.81 76.15 7 无锡马拉松 32.00 22.29 21.47 75.76 8 上海国际马拉松赛 35.41 21.04 19.15 75.60 9 重庆国际马拉松赛 33.18 21.62 20.21 75.01 10 成都马拉松 31.36 20.46 21.31 73.13 2019年最具影响力马拉松赛事排行榜中 ， 北京马拉松夺得冠军 ， 厦门马拉松获得第二名 ， 广州马拉松位列第三 。 武汉马拉松 、 杭州马拉松位列第四 、 第五名 。被誉为 “ 国马 ” 的北京马拉松 ， 不管是赛事服务方面还是专业性方面均处于领先地位 ， 一直备受跑友关注 。拥有最美跑道的厦门马拉松在赛道设计方面充分考虑了交通 、 景观 、 传播等多方面因素 ， 广受参赛者好评 。作为国内马拉松 “ 双金 ” 赛事的广州马拉松今年首次实行分枪起跑 ， 并增加了新的奖励标准 。北京马拉松1厦门马拉松2广州马拉松3排名 赛事全称 赛事专业度 媒体辨识度 赛事认可度 赛事影响力11 太原国际马拉松赛 30.88 19.11 21.55 71.54 12 上海国际半程马拉松赛 29.01 21.25 21.15 71.40 13 深圳国际马拉松 31.33 18.27 21.29 70.90 14 南昌国际马拉松 26.53 20.08 23.82 70.43 15 郑州国际马拉松赛 24.12 22.34 23.85 70.31 16 衡水湖国际马拉松赛 31.37 18.78 20.01 70.16 17 合肥国际马拉松赛 28.98 18.69 21.37 69.03 18 长沙国际马拉松 24.53 20.43 23.12 68.07 19 南京马拉松 28.42 18.87 20.23 67.52 20 青岛马拉松 25.47 21.34 20.45 67.25 排名 赛事全称 赛事专业度 媒体辨识度 赛事认可度 赛事影响力21 常州西太湖半程马拉松 27.46 16.14 23.55 67.15 22 黄河口（东营）国际马拉松赛 31.40 15.55 19.62 66.57 23 哈尔滨国际马拉松 26.29 20.55 19.51 66.35 24 大连国际马拉松赛 26.75 18.63 20.87 66.26 25 扬州鉴真国际半程马拉松 32.08 14.58 19.27 65.93 26 吉林市国际马拉松 28.10 16.60 20.84 65.53 27 西安国际马拉松 23.51 19.37 22.52 65.40 28 郑开国际马拉松赛 25.93 16.29 21.78 63.99 29 深圳宝安国际马拉松赛 20.55 20.64 22.68 63.87 30 喜临门绍兴国际马拉松赛 21.52 17.76 24.53 63.81 排名 赛事全称 赛事专业度 媒体辨识度 赛事认可度 赛事影响力31 西昌邛海湿地国际马拉松赛 26.90 15.03 21.51 63.44 32 上合昆明马拉松 27.28 12.27 23.85 63.40 33 长春国际马拉松 23.09 18.44 21.26 62.79 34 徐州国际马拉松 22.91 18.74 20.89 62.53 35 苏州环金鸡湖国际半程马拉松 26.83 14.32 21.31 62.46 36 横店马拉松 22.43 20.68 19.28 62.39 37 临沂国际马拉松赛 22.51 17.52 20.71 60.74 38 宜昌国际马拉松 24.09 15.93 20.40 60.42 39 庐山国际山地半程马拉松赛 17.88 18.31 24.09 60.29 40 南京溧水山地半程马拉松赛 21.88 17.82 20.50 60.19 排名 赛事全称41 汕头国际马拉松42 日照国际马拉松43 桂林马拉松赛44 昆明高原国际半程马拉松赛45 福建农信福州国际马拉松46 肇庆国际半程马拉松赛47 婺源国际马拉松48 海南儋州国际马拉松赛49 沈阳国际马拉松50 唐山国际马拉松排名 赛事全称51 贵阳国际马拉松赛52 石家庄马拉松53 荆州国际马拉松54 襄阳马拉松赛55 海南（三亚）国际马拉松56 呼和浩特马拉松57 黄石磁湖国际半程马拉松58 环蠡湖国际半程马拉松59 红豆锡山宛山湖国际马拉松60 银川国际马拉松赛排名 赛事全称61 洪泽湖国际马拉松62 杨凌农科城国际马拉松赛63 六盘水夏季国际马拉松赛64 清远马拉松赛65 金温江半程马拉松66 泉城（济南）马拉松赛67 泰山国际马拉松赛68 南京仙林半程马拉松69 宁波国际马拉松70 厦门（海沧）国际半程马拉松赛排名 赛事全称71 丽水超级马拉松72 大理国际马拉松73 特步衢州马拉松74 秦皇岛国际马拉松75 广州黄埔马拉松赛76 营口 鲅鱼圈国际马拉松赛77 眉山东坡国际半程马拉松赛78 义乌国际半程马拉松79 世界客都长寿梅州马拉松赛80 湖南衡阳首届国际马拉松排名 赛事全称81 池州国际马拉松82 河间诗经国际马拉松83 青岛海上马拉松84 太湖图影国际马拉松85 黄果树国际半程马拉松赛86 雄安马拉松87 九龙湖（宁波）国际半程马拉松赛88 咸宁国际温泉马拉松赛89 宁波山地马拉松赛90 鄂州国际半程马拉松赛排名 赛事全称91 阆中古城国际马拉松92 榆林国际马拉松赛93 杭州湘湖国际半程马拉松94 洪江黔阳古城国际半程马拉松95 苏州湾国际马拉松96 灵山国际半程马拉松赛97 南宁国际马拉松比赛98 淮安 清江浦国际半程马拉松赛99 常德柳叶湖国际马拉松赛100 武夷山国际马拉松赛