2020“超Z少年”创造力洞察报告.pdf

2020“超 Z少年”创造力洞察报告2020CBNData商业报告模板规则说明Z世代 创造力 20202020“超 Z少年”创造力洞察报告与腾飞的中国经济、社会及技术环境相伴成长， Z世代正陆续涌上舞台我国 Z世代 （ 95后 ） 约 2.6亿人 ， 其中 00后约 1.49亿人 。 他们在更优渥的物质条件下长大 ， 成长轨迹与中国经济与互联网发展的各个重要节点相互交叠 ， 他们的个性态度 、 生活方式等方方面面都带着时代赋予的印记 。其中 00后约 1.49亿 人中国的 Z世代人群（ 1995-2009年出生）约 2.6亿 人20192011 20162001 2003 20072000年后我国社会经济及互联网发展大事记20062002 直播、短视频爆发 互联网 +布局20152008 网络游戏兴起 网络视频元年 网络游戏兴起 中国加入 WTO 申奥成功 移动手机元年 神州五号发射成功 嫦娥 1号发射成功 北京奥运会成功举办 神州 7号发射成功 智能手机元年 移动互联网元年 5G元年2020“超 Z少年”创造力洞察报告Z世代中有一群超级少年 ， 他们超级会 “ 作 ” 能 “ 作 ” ， 有自己的态度喜欢折腾 ， 具有超级细致敏锐的想象力和创造力 ， 他们的世界总是天马行空 ， 各种奇思妙想令人脑洞大开 ， 他们拥有自己的梦想 ， 我们把这一群为实现自己的梦想而创造无限可能的年轻群体定义为 “ 超 Z少年 ” 。塑造 Z世代的新时代，他们不止是年轻的代名词，更代表了个性与创造力的无限可能Zui-具创造力Zing-超级有活力Zealous-超级 充满热情Zuo-“作”66%超 Z少年表示很多决定都是我自己做的超 Z少年认为个人在某个领域的深刻见解和成果更能代表自己72%超级有个性超 Z少年 2019年抖音创作视频数量增速VS22%其他 Z世代超 Z少年在触漫平台中有创作行为+152% 51%超级有创造力2020“超 Z少年”创造力洞察报告MAT2018 MAT2019 MAT2020消费金额 增速超 Z少年拥有的电子设备情况 MAT 2020线上儿童学生类电子学习设备增速 TOP3MAT2018-2020线上儿童学生类电子学习设备消费情况他们是互联网世界的原住民，早早就开启网上学习的大门对于被称为“含着 128G内存卡出生”的超 Z少年来说， 他们拥有丰富的电子设备，智能手机已经成为标配；同时，电子学习设备也备受青睐，如电子辞典、点读笔、点读机等线上学习类消费迅速增长。213 点读机 +30%AI智能学习助手 ， 支持主流教育 APP在线学习 ， 实时管控专注学习点读笔 +50%把翻译机装进文具盒 ， 随时随地满足求知欲电子辞典 +70%专业词典 +英语名著 +文化百科 +多学科学习 ， 解决多种需求88%拥有智能手机拥有平板电脑41%拥有智能手表 /学习机33%2020“超 Z少年”创造力洞察报告超 Z少年 内容 /娱乐类应用付费情况从小接触丰富的信息渠道，触发少年们的活跃思维超 Z少年从小就沉浸在数字化的环境中 ， 近一半表示在 10岁前就开始使用电子设备；这些电子设备 是为他们提供了丰富广泛的信息触点 ， 打开精彩世界的大门 ， 漫画 、 视频等都成为他们重要的内容获取与付费应用 。游戏音乐或视频网络社交旅游出行动漫Top1Top2Top3Top4Top587% 在娱乐类应用中有过付费行为45% 愿意为精品、原创内容付费82%61%51%45%38%24%23%17%漫画类短视频类音乐类学习类视频类问答类小说类兴趣社区类超 Z少年 内容 /娱乐类应用渗透情况超 Z少年初次使用电子设备情况10岁以下占比 50%2020“超 Z少年”创造力洞察报告高配的父母，乐于为他们选择创造性的线上课程超 Z少年的父母学历水平明显优于其他代际人群 ， 他们教育观念更强 ， 对于孩子教育倾注更多心血 ， 他们愿意选择线上课程培训 ， 尤其关注逻辑思维 、 编程等培养孩子创新力的课程 。MAT2020 线上中小幼培训课程搜索关键词父母为博士及以上学历8%父母为本科及以上学历55%超 Z少年父母学历情况学科教育音乐 外语 编程逻辑思维1v1定制课程奥数书法绘画 科学启蒙MAT2020线上中小幼培训课程分类别消费增速消费金额 增速2020“超 Z少年”创造力洞察报告超 Z少年最近半年参加过兴趣班8%13%24%26%35%74%其他智力开发类外语类语言类运动类艺术类超 Z少年最近半年参加过的兴趣班类型17%40%23%18%8%21%29%40%超 Z少年 平均每日兴趣爱好投入时间分布平时 周末 /节假日他们乐于为兴趣投入时间，拥有缤纷的课外生活除了丰富的线上学习课程 ， 多样 、 专业的兴趣班也为少年们提供了广阔的平台 ， 其中参与艺术类及运动类课程的少年最多 。 他们也会为兴趣爱好积极投入时间 ， 超四成日均投入时间超过 1个小时 。平时 41% 节假日 69%50.1% 2020“超 Z少年”创造力洞察报告兴趣是超 Z少年寻找投契朋友 、 构成社区的粘合剂 。 在互联网的助力下 ， 他们的兴趣圈层更加垂直 、 多元 ， 有七成超Z少年表示自己爱好二次元 ， 二次元成为他们理想的世界 ， 帮助他们舒缓压力 ， 找到共鸣 。97% 超 Z少年拥有自己的兴趣爱好丰富的兴趣圈层是超 Z少年的精神家园二次元 书画 音乐舞蹈美食 时尚 体育科技 游戏 动画67%超 Z少年爱好二次元74%67%66%52%44%24%21%12%3%画面唯美可爱理想化世界，更单纯美好情节丰富，有吸引力舒缓学习压力在二次元世界找到情感共鸣扩列，找到同好和同学之间有话聊逃避现实其他超 Z少年爱好 二次元 的原因