2020-2021自媒体影响力分析报告.pptx

,2020-2021自媒体影响力分析报告,KOL特点：明星占比高粉丝最高量级：亿级TOP10粉丝覆盖量（未去重）：9.52亿谢娜：粉丝1.2亿,KOL特点：明星+多品类IP、网红粉丝最高量级：5千万级TOP10粉丝覆盖量（未去重）：4.25亿陈赫：粉丝5604万,KOL特点：剧情+音乐类网红粉丝最高量级：5千万级TOP10粉丝覆盖量（未去重）：3.28亿散打哥：粉丝4876万,KOL特点：明星+美妆时尚类网红粉丝最高量级：千万级TOP10粉丝覆盖量（未去重）：0.65亿范冰冰：粉丝1168万,究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,5,研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,微博“互动最多”TOP10的明星年度互动量,0,10000,20000,30000,蔡徐坤TFBOYS-易烊千玺X玖少年团肖战DAYTOYUNIQ-王一博 火箭少女101_孟美岐 TFBOYS-王俊凯李现ing 火箭少女101_吴宣仪,TFBOYS-王源,THEO-朱正廷,微博“互动最多”的KOL集中在流量新星中，微博一直以来都是粉丝 与明星进行沟通的一个纽带，因此明星发布的每一个内容基本都能得 到大量粉丝的转发、评论、点赞。,6,各平台“粉丝最多”TOP20的KOL分类占比,微博,明星100%,抖音,明星30%,音乐20%,美食15%,幽默15%,游戏动漫萌宠美妆5%5%5%5%,快手,剧情35%,音乐30%,美女帅哥10%,明星10%,舞蹈幽默美食5%5%5%,小红书,明星50%,美妆护肤15%,时尚15%,健身10%,百科幽默美食5%5%5%,研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,7,微博“粉丝最多”TOP10均为明星,抖音“粉丝最多”TOP10KOL,谢娜1.2亿粉丝1.2亿的粉丝量大约每11个中国人就有一个是谢娜的 粉丝，其内容传播力惊人,陈赫Dear-迪丽热巴Angelababy罗志祥TOP10中涵盖4位明星，合计粉丝量近2亿，明星看 到抖音传播能力，加速在抖音平台的内容运营,研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,8,快手“粉丝最多”TOP10KOL,小红书“粉丝最多”TOP10KOL,辛有志 辛巴 818散打哥高迪头部KOL带货能力强，大量的粉丝基础让带货成为 快手KOL的一大变现方式,范冰冰林允Jelly李佳琦Austin小红书头部KOL以美妆种草为主，围绕女性用户种 草、带货能力突出,研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,9,陈翔六点半,陈翔六点半,陈翔六点半是一部由陈翔执 导活跃于多个短视频平台的爆笑 迷你剧。,持续的创作更新，让其内容成为一 种IP文化，提升粉丝粘性,一禅小和尚,一禅小和尚用3D动画的形 式，将主人公6岁小男孩一禅和师 父的故事讲述出来，给观众一些 人生启迪。,一禅小和尚,除了持续的3D动画内容输出外，围绕IP还形成了漫画出版物、表情包、礼品 等多种内容形式,11,研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,600,1200,1800,抖音,微博,快手,三大平台19年“增粉最快”TOP20的KOL平均增粉量,三大平台19年TOP10总增粉量,TOP10增粉量,2.03亿,1.22亿,1.10亿,增粉最快KOL,李现ing,浪胃仙,辛有志 辛巴 818,0单位：万人,12,微博,明星80%,抖音,快手,音乐15%,美食15%,游戏15%,明星10%,帅哥美女 汽车10%5%,小红书,美妆30%,明星30%,美食15%,母婴亲子10%,百科幽默音乐5%5%5%,各平台“增粉最快”TOP20的KOL分类占比,幽默情感摄影时尚5%5%5%5%,幽默30%,明星25%,美妆15%,汽车10%,美食10%,剧情 游戏5%5%,幽默15%,剧情15%,研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,13,微博“增粉最快”TOP10KOL,抖音“增粉最快”TOP10KOL,李现ingX玖少年团肖战DAYTOY微博增粉最快的TOP5均为2019年最炙手可热的流 量新星,浪胃仙一条小团团OvO李佳琦Austin抖音增粉最快的KOL来自几大垂直领域，美食、游 戏、美妆、汽车在抖音中的商业价值凸显,研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,14,快手“增粉最快”TOP10KOL,小红书“增粉最快”TOP10KOL,辛有志 辛巴 818绝世的陈逗逗快手增粉最快KOL也多为搞笑达人、段子手，且具 备较强带货能力,李佳琦Austin Pony朴惠敏 老爸评测小红书增粉最快KOL集中在美妆领域，大量的女 性用户通过美妆达人的内容被种草，并成为其粉 丝,研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,15,浪胃仙,李佳琦Austin,辛有志 辛巴 818,17,研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,三大平台19年“互动最多”TOP20的KOL年度平均互动量,三大平台19年TOP10总互动量,TOP10互动量,28.2亿,18.9亿,8.6亿,互动最多KOL,5000,10000,15000,20000,25000,抖音,微博,快手,0单位：万次,蔡徐坤,一条小团团OvO,次惑小仙女,18,微博,明星80%,抖音,快手,幽默35%,美食15%,动漫5%,小红书,美食50%,美妆25%,明星 瑜伽5%5%,各平台“互动最多”TOP20的KOL分类占比,娱乐20%,幽默25%,明星20%,游戏10%,剧情10%,音乐10%,美妆10%,美食5%,美女帅哥25%,明星时尚情感5%5%5%,幽默百科 教育5%5%5%,研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号,19,微博“互动最多”TOP10KOL,抖音“互动最多”TOP10KOL,注：微博、抖音互动量为“转、评、赞”合计,罗志祥,一条小团团OvO,祝晓晗,蔡徐坤TFBOYS-易烊千玺韩国me2day微博互动最多主要来自流量明星和娱乐达人，如韩 国me2day就是紧追韩流报道的达人,抖音互动最多的以剧情段子、幽默搞笑KOL为主， 游戏类KOL”一条小团团OvO”成为互动量最高的账 号,20,快手“互动最多”TOP10KOL,小红书“互动最多”TOP10KOL,注：快手互动量为“评、赞”合计，小红书互动量为“评、赞、收藏”合计,次惑小仙女涵涵暖男先生快手互动最多的KOL主要来自幽默搞笑类，搞笑段子是快手老铁的最爱,凡妈小厨房麻辣德子papi酱小红书互动最多的账号集中在美食、美妆领域， 此外papi酱也会在小红书中做美妆产品测评推荐， 互动量较高,21,祝晓晗,麻辣德子,祝晓晗以家庭搞笑短剧为创作内容。通过 女儿、老爸、老妈之间的生活趣事，演绎 一个美好的家庭生活状态，从而引起粉丝 共鸣。,祝晓晗抖音内容,麻辣德子美食教程,剧情类内容易于吸引用户关注，且粘性高，轻 松搞笑的生活内容受众广，因此更易获得用户 的互动,美食类内容有极大的用户群体，而回归生活本 源的自然简单的美食教程也更容易打动用户， 引发共鸣,麻辣德子作为一个美食类KOL，其美食教 程视频主打朴实自然的写实风格，从食材 制作到完成一气呵成，真实自然。,22,KOL,根据自身特点选择 合适的平台,平台,根据人设选择适 合的内容类型,内容类型,突出人设的亮点， 提升影响力,用户关注涨粉,幽默搞笑美食 剧情美妆 ,谢谢观看,