2018中国财经新媒体行业研究报告.pptx

2018中国财经新媒体行业研究报告,2,资讯类,专业服务类,门户类,Eg. 财新、第一财经、FT中文网、华尔街见闻等以广告收入为核心具有互联网新闻信息服务资质深耕内容领域多年，可分为原创和聚合型两类，分别在内容深,度和广度上各有优势来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,Eg. 东方财富网、金融界、同花顺等以金融产品销售佣金、交易数据类付费收入为核心持有相关金融牌照，工具化特征明显通过内容沉淀用户，拉长高频使用场景下,的使用时长,Eg. 凤凰财经、新浪财经等广告、内容付费、金融产品销售等多种商业模式并行拥有门户流量、数据及技术等多维度赋能，同时也作为门户频道扩充其内容源,财经新媒体平台类型梳理按核心业务类型，划分为资讯类、专业服务类、门户类三类财经新媒体平台：广义定义包含所有提供网络财经信息服务的网站及APP；狭义定义仅指代具有独立媒体平台形态、收入结构中包含广告收入、为用户提供以PGC为主体的财经资讯及相关服务的网站及APP（不含金融机构、纯金融数据服务商、UGC财经直播平台等）。本报告将聚焦于狭义口径的财经新媒体平台，研究财经新媒体行业整体发展环境、市场格局、核心玩家等方面，从而深入洞察其未来发展趋势。2018年中国财经新媒体平台类型划分及特征梳理,3,核心摘要关键词：市场规模2017年财经新媒体市场规模达60亿元，广告业务占比超过70%；预计到2020年，行业规模将达百亿，内容付费业务占比约34%。资讯及门户类平台仍将以广告为支柱，专业服务类平台的营收重心将向内容付费转移。,关键词：驱动力,需求侧经济环境复杂化，财商培养待跟进，用户焦虑显现；供给侧内容来源和种类扩充，获取体验改善，整体内容产能提升。供需双向共同驱动行业发展。关键词：战略重点平台战略重心从内容向用户拓展，商业和技术探索将成核心。而伴随着行业集中度的持续提高，侧重不同细分领域布局将成为财经新媒体平台策略重点之一。关键词：内容付费财经新媒体行业中，定制资讯类及商业分析类的内容付费收入快速扩张，优选资讯、财商课程及定制咨询将成为财经类内容服务机会点。关键词：场景化伴随着分发渠道拓展，内容策略升级，场景式渗透已成财经新媒体行业必由之路。基于财经内容特征的直播、短视频等形式的场景化资讯快速发展。来源：XX咨询研究院自主研究绘制。,SMS,4,中国财经新媒体行业发展概览中国财经新媒体行业产业环节分析中国财经新媒体行业市场发展分析中国财经新媒体平台典型案例分析中国财经新媒体行业发展趋势归纳,12345,5,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,互联网新闻行业发展背景,用户习惯,用户注意力向移动端迁徙自我意识觉醒，个性化服务需求增强,产业环境,流量格局出现结构性变化内容量爆炸式发展，传统编辑分发无法满足需求,技术环境,人工智能、AR等新兴技术爆发，助力产业技术革新技术升级促进直播、短视频、语音等内容形态拓展,政策环境,互联网信息服务相关资质的核发和审查严格化社交、直播等领域信息服务政策规定出台,中国互联网新闻资讯发展环境分析多方因素综合作用，共同推动互联网新闻行业快速成长2018年中国互联网新闻行业发展背景梳理,6,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,中国互联网金融发展趋势分析互联网金融野蛮生长告一段落，金融科技爆发式发展2016年以后，人口红利殆尽，互联网各巨头竞争格局基本稳定，过去为互联网金融行业发展提供核心动能的用户规模所带来的边际效应降低。在舆论和全球整体展业发展的趋势促进下，在中国政策导向的客观推动下，金融科技开启中国金融行业发展新篇章。目前金融科技仍依附于实际的金融业务，难以独立存在。对行业来说，这既是机会，也是风险。它给了中小互联网金融公司崛起的契机，但同样也加速互联网金融行业的内部整合。互联网金融并没有因此消失，然而取而代之的金融科技正以星火燎原之势，延续互联网金融的传奇，整体行业趋势向好。互联网金融与金融科技的中国市场热度示意图,金融科技,市场热度,时间,2016,用户规模推动互联网金融,技术能力推动,7,中国财经新媒体行业驱动因素归纳需求侧：经济环境复杂化，财商培养待跟进，用户焦虑显现2018年，中国正处于经济结构转型升级阶段，“十三五”规划、沪港通开通等对宏观经济市场产生重要影响的重大事件，以及经济全球化的趋势，加大了人们对财经资讯的关注。同时，伴随着人均可支配收入的提升，人们消费结构也从生存型向发展型转变，但C端整体财富管理的配套建设尚处于早期发展阶段，故而人们对于财经资讯平台的依赖性进一步提升。整体而言，种种外部因素共同作用下，用户理财焦虑逐步显现，而财经新媒体平台则满足了其对于基本信息及分析服务的获取需求，并支撑着其显性或隐性的投资需求。此外，财经新媒体平台也服务于政府、机构，满足其全景、动态地洞悉市场的需求。2018年中国财经新媒体行业需求侧驱动因素梳理,国内经济结构,国际经济环境,理财习惯,收入和消费,财经,新媒体,国内经济结构转型升级,支配收入不断提升，消费结,构从生存型向发展型转变。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,国民富裕程度提升国民经济稳步发展，人均可,整体财商水平差异仍较大、,财富管理培训尚未普及。,国民财商培养有待跟进用户理财习惯正在形成，但,全球经济的融合程度渐高，不同国家的市场联动性增强，市场环境趋于复杂化。,国际经济环境复杂化,中国宏观经济增速放缓，处于供给侧结构性改革阶段，市场环境瞬息万变。,市场洞察,投资需求用户端,政府、机构端,8,中国财经新媒体行业驱动因素归纳供给侧：内容来源和种类扩充，获取体验改善，整体产能提升2015-2016年，伴随着各大媒体平台纷纷布局自媒体、不断推出激励政策，自媒体快速发展，其中，财经类自媒体作为财经内容的重要来源之一，数量持续增长；另一方面，在产业环节中兼具内容生产与渠道分发角色的财经新媒体平台，也在从单一文字内容向音视频多元形态探索，从单纯信息陈列向分析服务输出扩展，并对应用户资产配置需求点，开拓多个细分垂直领域，如外汇、期货、海外投资等。整体而言，财经资讯内容来源不断分散，内容种类正在扩充。此外，相较于综合类资讯，财经资讯聚焦商业财经领域，工具化属性较为明显；而与浏览其他资讯相比，用户获取财经资讯时的目的性较为突出和集中。财经新媒体平台与移动化玩法和个性化技术的结合显著提升了用户的阅读体验和获取效,率。,财经媒体具有双重产业角色，内容覆盖形态、类型、领域不断拓展移动化玩法改善用户体验；个性化技术提升获取效率来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,产能提升,2018年中国财经新媒体行业供给侧驱动因素梳理自媒体数量快速增长，财经内容来源进一步分散,资本热度,股市监测、,看涨看空功,能上线,9,中国财经新媒体行业发展历程分析自媒体入局、个性化推荐和内容付费带来新的活力经历过参与者集中涌入的萌芽期、一边向移动端转移一边进行多元探索的蓄力期，目前财经新媒体行业正处于快速上升阶段：1）国外主流财经网站及国内门户网站多在21世纪前集中上线；2）2000-2010年，第一财经、FT中文网、东方财富网、财经网等传统财经媒体纷纷设立网站；3）2010-2015年，财经网站纷纷推出APP，同时涌现了大量原生于互联网乃至移动互联网的财经媒体，同时，行业不断向交易端进行探索；4）2015年以后，伴随着多种功能和多形态内容的不断推出，精细化运营成为财经新媒体行业主调，此外，自媒体的入局、各平台对于个性化推荐和内容付费的布局，也为行业带,来了巨大的想象空间。,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,国外财经网站上线新浪等门户网站上线,中推出APP,自媒体入局,参与者进入功能迭代,战略布局资本运作,2010,2015,1996-2017年中国财经新媒体行业发展历程梳理,直播、短视频、音频/朗上升 读内容爆发 赞赏、问答等互动功能财经媒体集 上线,原生于互联网的财经媒体涌现传统财经媒体网站上线 交易功能和数据分析系统上线,升级内容,付费的商业模式2017,进一步探索个性化推荐,发展阶段：,蓄力期初步完成移动化，深耕内容的同时向交易端不断探索,萌芽期参与者涌入,上升期转向精细化运营，试水个性化推荐和知识付费模式，想象空间巨大,10,中国财经新媒体行业发展阶段梳理平台战略重点从内容向用户拓展，商业和技术探索将成核心伴随着国民阅读习惯的变化，部分财经媒体也从传统纸媒向网络端转移，此外，也诞生了一批原生于网络的财经新媒体。老牌财经媒体积累的内容生产经验需要适应网络化的内容形态，原生于网络的财经新媒体也在不断打磨内容生产能力。这一阶段，财经新媒体平台的战略重点在于优质网生内容的生产。大量参与者涌入互联网财经资讯赛道，渠道的分散促进了流量的重新分配，财经新媒体的定向话语权发生流转，从内容主导向用户主导转化。这一阶段，财经新媒体平台的战略重点在于建立流量基础，塑造媒体品牌。行业格局基本形成后，持续深化用户需求洞察、改善用户体验、提升用户内容获取效率等精细化运营策略将成行业标配，探索多元商业模式改善收入结构、优化技术模式加速产业发展将成为各财经新媒体平台战略重点。2018年中国财经新媒体行业发展阶段分析,内容网生Step 1适应网络化内容形态，输出优质网生内容来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,品牌建立Step 2扩大用户覆盖，并建立网络媒体品牌,模式探索Step 3不断探索新商业模式，技术革新以提升效率,11,中国财经新媒体行业投融资分析财经新媒体领域投资热度显著提升，中部力量有待扶持2011年至今，财经新媒体领域的投资热度整体提高，其中，2015年是爆发点，这一年，财经网站的移动化建设初步完成，十三五规划、经济外交、亚投行等宏观经济事件集中发生，资本市场对财经新媒体的关注显著提升。目前，财经新媒体领域的企业融资轮次整体集中于A轮及以前的早期，B轮及之后的企业占比约为15.6%，其中，上市企业占比6.5%。一方面，早期的财经媒体多有国企或央企背景，历经行业从纸媒到移动的过渡阶段已发展得相对成熟；另一方面，自媒体的入局也为财经新媒体行业注入了新的活力，从资本层面来看，老牌和新流并存，对B、C、D轮的中部力量的扶持还有待加强。2017年1-9月，财经新媒体领域投融资事件已近20起，投资热度还将持续。,来源：投融资数据来自XX。XX咨询研究院自主研究及绘制。,来源：投融资数据来自XX。XX咨询研究院自主研究及绘制。,2,5,7,28,39,0,2011,2012,2013,2014,2015,2016,中国财经新媒体行业投融资事件分布,投资事件数量,45.5%,种子轮、天使轮14,37.7%A轮、pre-A轮,5.2%,B轮,3.9%C轮、D轮,6.5%已上市,2018年中国财经新媒体企业融资轮次分布,12,中国财经新媒体行业发展概览中国财经新媒体行业产业环节分析中国财经新媒体行业市场发展分析中国财经新媒体平台典型案例分析中国财经新媒体行业发展趋势归纳,12345,13,中国财经新媒体行业用户注意力分布移动端用户粘性快速提升，PC端用户活跃度略有下降根据XX网民行为监测系统XX及移动网民行为监测系统XX的监测数据显示，2017年11月，移动财经资讯服务的月独立设备数达到1494.2万台，单机单日有效使用时间达到20.5分钟，与2017年初相比，整体涨幅分别达到25.8%和28.5%；财经网站月度覆盖人数约为2.1亿，与2017年初相比，降幅达到8.7%，此外，11月人均单日有效浏览时间约为8.9分钟，与上半年的时长最高点保持一致。财经资讯服务的移动化提升了用户获取信息的便捷性和潜在投资效率，从而吸引财经用户的注意力从PC端向移动端转移。经过多年积累，财经网站的流量已稳定于高位，但伴随着用户上网习惯的迁移，整体用户活跃度已开始下降。目前移动财经资讯服务用户量及单日使用时长尚不及财经网站，但其增长态势强劲，用户粘性持续提升。但另一方面，面对互相联动且快速变化的市场行情，在使用习惯和操作功能等因素的综合作用下，仍有大量重度用户甚至职业投资玩家沉淀于PC端。,来源：XX.2017.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,来源： XX. 家庭办公版 2017.11，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。,1188.0,1494.2,17.1,17.11,XX-2017年1-11月中国移动端财经资讯服务月独立设备数规模及单机单日有效使用时间,月独立设备数（万台）,22708.1,21154.4,17.1,17.11,XX-2017年1-11月中国PC端财经网站月度覆盖人数规模及人均单日有效浏览时间,月度覆盖人数（万人）,15.9mins,20.5mins,8.1mins,8.9mins,五大门户及其他相关媒体网站,14,注释：受篇幅限制，并未将产业链各环节中的所有企业全部展现，此处仅作示例；其中，部分企业在产业链中具有多重角色，并未全部展示，此分类仅作示意。logo按企业中文全称首字母顺序排列，不涉及企业排名。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,资讯类,门户类,社交平台,媒体机构,服务企业,支付平台,其他服务企业,技术支持,财经新媒体平台,数据服务投资机构、第三方数据公司等,广告主,代理商,用户,视频类平台,传播渠道,音频平台,政府机构国务院、财政部、证监会、央行等相关政府机构,证券公司、基金公司、信托公司、P2P等金融服务提供商,金融服务提供商,内容方,中国财经新媒体产业图谱2018年中国财经新媒体产业图谱监管机构其他相关监管机构,自媒体,专业服务类,15,文字直播视频直播,重大事件直播,自制自媒体合作外部引入,专题系列直播时事报道,市场点评,商业分析来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,中国财经新媒体产业环节分析-内容生产基于财经内容特征的直播、短视频等形式的场景化资讯增长经过多年积累，财经新媒体产业链条已基本完善，优质原创内容生产始终是第一财经、财新等财经新媒体平台关注核心。同时，平台方对内容的生产范围持续拓展，除传统文章外，广泛覆盖了包括文字直播、视频直播、短视频等在内的多种内容形式。1）除长期市场监测外，直播形式还较适合重大时效性事件的报道。财经新媒体平台结合文字直播、视频直播等内容形式的特点，开拓了7*24小时多市场直播、重大事件直播、专题系列直播等直播类型，为用户提供即时且专业的场景化资讯。2）短视频内容具有信息点密集、可操作性强、传播度高等特点。财经新媒体平台能够通过自制、与自媒体合作或外部引入，为用户提供基于商业财经内容的时事报道、市场点评或商业分析等类型的短视频节目。3）此外，结合了文字、图片、直播、短视频、音频等多种媒体形式的专题式内容，也较有利于用户对财经事件逻辑的理解，以及广告主整合营销策略的应用。基于直播、短视频等的形式特征，财经内容能够在多个感知层面上进行传达，吸引用户沉浸于内容场景，从而拉长其在线时长，为平台聚集更多用户注意力。2018年中国财经新媒体平台典型内容形式特征梳理7*24小时多市场直播,短视频作为信息点密集、可操作性强、传播度高的内容形式之一，能够以较为完整的表述在尽可能短的时间内向用户传递较为丰富的内容。,短视频,直播在互联网新闻领域的应用，使得近期事实报道缩短为即时事实报道，且无空间容纳限制，适用于市场监测及重大时效性事件的新闻报道。,直播,16,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,内容分发,分发路径,分发逻辑,整体从主编推荐向以智能推荐为核心的混合智能推荐方式过渡未来不同平台分发逻辑将形成差异,入驻资讯、社交平台跨音频、视频等内容平台分发跨数字媒体、电视、广播等媒体端分发,中国财经新媒体产业环节分析-内容分发财经新媒体平台跨域分发路径持续拓展，分发逻辑差异渐显现伴随着媒体形态的拓展和数据体量的增长，财经新媒体平台的分发路径和分发逻辑不断演化。1）分发路径方面，A. 除了站内分发以及以媒体机构账号形式入驻其他资讯、社交平台，B. 财经新媒体还以多元内容形态入驻音频、视频等内容平台，通过差异化平台定位实现对具有不同内容形态获取习惯的用户群体的覆盖。C. 此外，财经新媒体从纸媒到移动时代的发展，积累了包括数字媒体、报纸/期刊、广播、电视等在内的丰富的媒体资源，能够通过跨媒体端的协同分发，实现对跨年龄段的、具有不同内容渠道获取习惯的用户群体的覆盖。2）分发逻辑方面，财经新媒体目前整体呈现出从主编推荐向以智能推荐为核心、编辑推荐及按时间和热度排列为辅助的混合智能推荐方式过渡的形态。未来基于对内容类型及数量、分发场景、品牌调性等因素的综合考量，不同财经新媒体平台分发逻辑侧重点将形成差异。2018年中国财经新媒体平台分发路径及逻辑梳理站内分发,17,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,平台约稿已有相当影响力的KOL为主机构化程度相对较低为平台扩充内容来源,账号入驻资讯平台文字形式为主获取关注、积累热度建立品牌化形象,账号入驻其他内容平台包括直播、短视频、音频等形态协同覆盖用户获取场景多元分发提升覆盖量,平台化发展建立自有生态探索多元商业路径细分赛道上升机会较大,中国财经新媒体产业环节分析-内容合作从平台约稿到多渠道入驻，自建生态成财经自媒体进击方向内容创业风潮下，各家综合资讯平台也纷纷进行自媒体领域布局，接连推出从基础补贴分成到孵化服务的系列支持政策，伴随着自媒体数量的爆发，优质财经自媒体也不断涌现。与整体相比，财经类自媒体头部机构化比例更高，并成为了重视内容来源专业性的财经新媒体平台在除政府机构信息发布、机构媒体内容引入外的重要外部内容来源，合作模式主要包括：1）平台约稿，主要面向在某一领域已具有一定影响力的KOL个体，自媒体机构化程度较低；2）账号入驻资讯平台，发布内容以文字形式为主，自媒体基于平台流量逐步建立品牌化形象；3）账号入驻其他内容平台，基于直播、短视频、音频等内容形态，自媒体内容也能够触达用户多元内容获取场景。积累了相当的热度和资本后，部分自媒体建立了自有内容生态，进一步探索多元内容形态的商业化路径及平台化发展，其中，财经领域细分赛道的上升空间相对较大。2018年中国财经类自媒体主流发展形态梳理,18,中国财经新媒体行业发展概览中国财经新媒体行业产业环节分析中国财经新媒体行业市场发展分析中国财经新媒体平台典型案例分析中国财经新媒体行业发展趋势归纳,12345,19,注释：1.互联网新闻资讯市场规模包含传统新闻机构设立的新闻网站/客户端、门户网站/客户端、新兴崛起类新闻网站/客户端及其他媒体平台收入，不包含其旗下其他业务收入（如视频、社交、搜索等业务收入及线下收入）；2.互联网新闻资讯市场规模及移动端新闻资讯市场规模统计范围为综合新闻资讯平台，不含财经、科技等垂直资讯平台；3）互联网新闻资讯市场规模及移动端新闻资讯市场规模统计口径为企业收入，包含广告收入、用户付费等多种收入来源。,95.9,110.5,157.9,215.4,304.9,9.4,34.3,64.1,161.6,233.1,265.4%15.2%,87.0%42.8%,152.1%36.4%,44.2%41.6%,2013,2014,2015,2016,2017e,中国互联网新闻资讯市场规模2017年移动新闻资讯市场规模达233亿元，增速约44%2017年，互联网新闻资讯整体市场规模将达到305亿元，其中，移动端新闻资讯企业收入规模约为233亿元，同比增长44.2%，在互联网新闻资讯市场规模中占比约76.5%。人口红利殆尽，未来移动端新闻资讯市场规模增势将放缓，在整体互联网新闻资讯市场中的占比将趋于高位稳定。整体来看，各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局，为商业化提供了更多机会，未来移动端新闻资讯行业的收入来源将从主要的传统硬广向原生营销、内容付费等方向不断拓展，市场规模还将进一步扩大。2013-2017年中国互联网新闻资讯及移动端新闻资讯行业市场规模,互联网新闻资讯收入规模（亿元）互联网新闻资讯收入规模增长率（%）,移动端新闻资讯收入规模（亿元）移动端新闻资讯收入规模增长率（%）,20,29.9%,34.2%,70.1%,65.8%,0%,40%20%,80%60%,100%,2016,2017,2018e,2019e,2020e,2016-2020年中国财经新媒体收入结构分布,广告及营销服务占比,内容付费占比,中国财经新媒体市场规模及收入结构预计2020年，行业规模将达百亿，内容付费业务占比近34%纵览财经新媒体行业，2016年整体市场规模达到53.1亿元，广告及营销服务仍为主力，此外还有29.9%由包括数据服务、商业分析等在内的内容付费业务贡献。2017年，受到市场环境影响，交易数据类付费业务收入出现下滑，而起步不久的精选资讯、商业分析类付费业务收入快速提升，但由于后者规模基数较低，因而整体财经内容付费业务收入占比略有下降。另一方面，经过多年的发展，网络财经媒体广告收入增速已趋于平稳，多元化收入结构的探索成为行业发展必由之路。在需求侧和供应侧的双向驱动下，财经内容付费业务收入还将不断提升，并将引领整体行业规模的加速扩张。预计到2020年，财经新媒体市场规模将达到100.6亿元，其中，内容付费占比约为34.2%。,注释： 1）财经新媒体市场规模包含财经新媒体网站及APP相关媒体收入，不包含其旗下其他业务收入（如金融产品/服务佣金收入、线下平面收入等）；2）统计口径为企业收入，包含广告收入、用户付费等多种收入来源。来源：根据企业公开财报、行业访谈及XX统计预测模型估算。XX咨询研究院自主研究及绘制。,注释： 1）财经新媒体市场规模包含财经新媒体网站及APP相关媒体收入，不包含其旗下其他业务收入（如金融产品/服务佣金收入、线下平面收入等）；2）统计口径为企业收入，包含广告收入、用户付费等多种收入来源。来源：根据企业公开财报、行业访谈及XX统计预测模型估算。XX咨询研究院自主研究及绘制。,53.1,59.9,69.6,82.4,100.6,12.7%,16.2%,18.4%,22.1%,2016,2017,2018e,2019e,2020e,2016-2020年中国财经新媒体市场规模及预估,财经新媒体市场规模（亿元）,增长率（%）,21,中国财经新媒体市场规模及收入结构资讯及门户类仍以广告为支柱，专业服务类重心将向C端转移不同类型的财经新媒体平台收入结构差异较大，其中，资讯及门户类平台媒体属性较强，目前仍以广告及营销服务收入为支撑，收入占比超过90%；而交易类平台在财经数据服务领域布局较广，其收入结构中，广告收入占比与用户付费收入占比较为接近。未来，伴随着精选资讯、商业分析类内容付费业务的崛起，以及交易服务相关业务的回温，资讯及门户类平台的收入结构将更加均衡，专业服务类平台的收入重心则将向财经内容付费业务转移。,注释： 1）财经新媒体市场规模包含财经新媒体网站及APP相关媒体收入，不包含其旗下其他业务收入（如金融产品/服务佣金收入、线下平面收入等）；2）统计口径为企业收入，包含广告收入、用户付费等多种收入来源。来源：根据企业公开财报、行业访谈及XX统计预测模型估算。XX咨询研究院自主研究及绘制。,注释： 1）财经新媒体市场规模包含财经新媒体网站及APP相关媒体收入，不包含其旗下其他业务收入（如金融产品/服务佣金收入、线下平面收入等）；2）统计口径为企业收入，包含广告收入、用户付费等多种收入来源。来源：根据企业公开财报、行业访谈及XX统计预测模型估算。XX咨询研究院自主研究及绘制。,0%,100%80%60%40%20%,2017-2020年中国资讯及门户类财经新媒体收入结构分布,2017广告及营销服务占比,2020e内容付费占比,0%,100%80%60%40%20%,2017-2020年中国工具类财经新媒体收入结构分布,2017广告及营销服务占比,2020e内容付费占比,22,22.0%,15.8%,12.6%,11.8%,37.22016,45.42017,52.62018e,59.22019e,66.22020e,中国财经新媒体行业核心商业模式分析广告及营销服务：丰富化及精细化趋势下，2020年将达66亿根据XX统计，2017年中国财经新媒体平台广告及营销服务收入规模约为45.4亿元，同比增长22%。一方面，伴随着富媒体内容的崛起，财经新媒体平台也在丰富媒体资源的基础上，探索了包括直播营销、短视频广告在内的多种营销形式，拓展了包括企业上市直播、重大会议直/录播等在内的多元营销服务；另一方面，线上硬广、线上整合营销、线下营销活动等营销类型划分的明朗化，也有利于各类营销服务的精细化运营。经过多年的发展，未来三年网络财经媒体广告收入增速将趋于平稳，到2020年，其规模将达到66.2亿元。但由于平台商业模式的多元化拓展，广告及营销服务在整体市场规模中的占比将下降至65.8%。2016-2020年中国财经新媒体平台广告及营销服务收入规模及预估,广告及营销服务（亿元）来源：根据企业公开财报、行业访谈及XX统计预测模型估算。XX咨询研究院自主研究及绘制。,广告及营销服务收入增长率（%）,23,注释：“财经数据服务”包括交易数据类服务、金融数据类服务及其他数据服务；“商业分析服务”包括交易分析、财商课程及定制咨询服务。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,中国财经新媒体行业核心商业模式分析内容付费：精选资讯、商业分析类内容付费收入快速扩张2017年，伴随着视频平台用户付费比例的提升，各类内容平台纷纷开始探索内容付费的商业模式。财经新媒体平台基于专业且垂直的内容基础，已在财经数据服务相关领域深耕多年，其中，部分工具型财经新媒体平台的内容付费收入占比已超过70%。但受到宏观环境下行、国内金融市场监管力度加强等因素影响，交易数据类付费收入下降明显。同时，在知识服务赛道热度骤升的背景下，部分财经新媒体平台开始布局精选资讯、商业分析类付费业务，受到高净值人群、高付费意愿以及高内容获取效率的驱动，这部分业务收入开始扩张。用户注意力更多地聚焦到深度内容上来。未来伴随着市场复苏和用户为优质内容付费的市场教育程度的提升，财经新媒体平台的用户付费收入规模将不断增长，预计到2020年，其数值将达到34.4亿元，在财经新媒体市场规模中的占比将超过34%。2018年中国财经新媒体平台内容付费业务发展逻辑梳理,ABC,财经领域能够吸引大量具有显性或隐性投资意愿的潜在投资群体，整体用户净值较高财经内容专业性和工具属性较强，用户群体中的平均付费意愿相对较高数据量爆炸的信息环境中，付费门槛有利于提升用户的优质内容获取效率,12,数据服务精选资讯商业分析,24,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,发展逻辑：通过内容拉长使用时长，提升使用粘性，沉淀用户风险与机遇：需要相关资质许可，且较为缺乏内容制作经验，但可在自建内容创作团队之余引入外部内容合作或进行相关投资布局；账户体系及风控等相关建设较完善模式特点：积累多年金融服务经验，行业资源丰富，产业布局较为全面,内容端,发展逻辑：拓展商业路径，完善产业链路，增加多元化收入风险与机遇：受到相关牌照准入限制，但可通过资本层面的布局试水相关业务；显性及隐性投资人群聚集度较高，用户数据沉淀较多，金融市场趋势性信息丰富模式特点：基于媒体内容和品牌认知的金融服务，有利于用户忠诚度的建立交易端,中国财经新媒体行业外延商业模式分析金融产品及服务：不同角色界限渐趋模糊，功能性区隔减弱近二十年的发展过程中，部分财经新媒体平台在基于媒体资源的变现模式之余还外拓了交易端的商业路径，此外，伴随着内容产业的热度提升，为了获取更多的用户注意力，部分非内容类的跨界玩家也越来越重视财经内容的运营。1）在从内容端向交易端的拓展过程中，相关执业牌照构成基础准入限制，除了积极申请自有牌照外，通过资本动作以实现相关业务的布局也是平台可选择的路径之一。基于平台媒体品牌背书的金融服务输出，较有利于用户忠诚度的建立。2）而金融服务平台等跨界玩家在布局财经资讯业务的过程中，也需要相关资质许可，此外，由于在内容领域积累的经验较少，除自建编辑团队外，平台往往也会引入外部内容合作或进行相关投资布局。金融服务平台立足金融行业多年所积累的行业资源有利于旗下财经内容的高效分发。整体而言，内容平台与金融服务平台的界限渐趋模糊，功能性区隔减弱。2018年中国财经新媒体平台金融产品及服务业务发展逻辑梳理,25,中国财经新媒体行业发展概览中国财经新媒体行业产业环节分析中国财经新媒体行业市场发展分析中国财经新媒体平台典型案例分析中国财经新媒体行业发展趋势归纳,12345,DOLOR SIT,26,案例背景为更完整的介绍行业情况，XX以充分展现每一家企业的特色和优势为出发点，撰写了部分典型企业的案例介绍。由于时间和篇幅的限制，未能将所有优秀企业呈现在报告当中，敬请谅解。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,中国财经新媒体平台案例分析综述企业/平台出现的先后,例包括：,以其中文名称拼音首字母排列为序，不涉及任何排名。案 LOREM IPSUM财新、第一财经、FT中文网、华尔街见闻、金融 AMET SITM核心企业,界、新浪财经,27,财新业务模式分析聚焦中宏观财经洞察，输出以指数为核心的智库型营销服务作为财经资讯全媒体集团之一，财新主要聚焦于中宏观的财经趋势洞察，持续输出优质、原创资讯内容，并依托于网站、期刊、视频、图书、会议等多层次的产品和平台，服务于以政商学界的高影响力人群为核心的用户群体。除了媒体业务以外，2015年以来，财新通过持续的行业数据积累与分析洞察，推出了“财新中国新经济指数”，以及围绕数字经济、新能源汽车、健康医疗等战略新兴产业的六大行业子指数，并据此搭建了行业评级产品及相关数据库，从而完善了财新智库的核心知识体系。围绕其智库产品体系，财新能够为客户提供包含品牌营销、行业报告及分析咨询服务等在内的智库型营销服务，助力其品牌价值提升。,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,财新网及其移动端先后上线2013成立孵化器，布局能源、医疗等行业2014成立财新智库2016上线新闻朗读功能；新增赞赏功能2017财经资讯付费产品“四通”上线,2010财新周刊数字版上线2014成立子公司“财新在线”负责视频制作和运营2015发布NEI新经济指数；Caixin Global上线2016“财新数据+”上线2017,财新传媒发展历程梳理,财新传媒业务版块及变现思路梳理,媒体业务智库产品,平面媒体（周刊等）中英文网站财新、财新周刊、CaiXin APP“数据+”金融数据库,财新系列指数评级与排名数据库,智库型营销服务,传统广告及营销内容付费,28,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,周刊通,财新周刊数字版,财新通,财新周刊数字版财新网付费文章,数据通,财新周刊数字版财新网付费文章财新金融数据库,企业舆情风险预警系统财新系列指数及研究报告,英文通,财新周刊数字版财新网付费文章财新英文网站付费文章,财新内容付费模式分析分层级开发内容付费产品，挖掘优质资讯长尾沉淀价值基于其优质原创财经资讯内容，2017年11月6日起，财新网主要新闻内容开始实行收费或分时收费，用户可以通过购买“周刊通”、“财新通”、“数据通”及“英文通”等四类收费产品，阅读财新周刊、财新网、财新数据、财新国际的相应付费内容。财新通过分层级的内容付费模式，充分挖掘优质资讯的长尾沉淀价值，满足用户对深度内容的分阶段获取需求。除“四通”外，财新也陆续布局了书籍、在线课程、线下论坛等知识型付费业务，不断拓展C端内容新玩法。财新“四通”内容付费业务梳理,29,第一财经内容生态分析持续拓展场景化资讯输出，重点发力原创财经视频内容作为集成了数字媒体、日报期刊、广播电视等多个内容端的财经媒体集团，第一财经以专业原创内容为主体，整合政府部门发布的公开信息、央媒新闻、上市公司公告等外部内容，为用户提供多样态的商业财经内容。其中，基于对互联网场景化内容的持续探索，第一财经APP/网站以“大投资”为主题，聚焦宏观、股市、理财、房产等领域，在聚合第一财经电视及日报精选原创内容的基础上，生产了大量优质网生内容。除图文内容外，凭借多年视频生产经验、电视级视频制作标准、独家内容源等核心优势，第一财经还自制了近百档精品视频节目，生成了数百场视频直播。2017年，第一财经APP推出集结了视频、文字、社区互动形式于一体的“正在”频道，并陆续推出直播频道“第一财经LIVE”、短视频频道“究竟视频”等，持续广泛布局富媒体财经内容领域。根据XX数据，2017年12月，第一财经APP月度使用时长超过475万小时，日均使用时长达到15.3万小时，用户基础广泛且粘性较高。,