2020年Q1流量平台广告投放洞察.pdf

2020 年 Q1 流量平台广告投放洞察 2020 年第一季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是平台重点投放行业？游戏风格有什么变动趋势？哪些头部 App 广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？ 本文选取 腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀 及 网易易效 六大主流移动广告平台，分别从平台 整体广告投放概览、广告投放文案、 App 广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报 等方面着手，解密 Q1 各主流流量平台的投放趋势。 说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。 基于 App Growing 在 Q1 期间追踪到的广告情报，整理出头部五大行业广告数占比分布如下。 文化娱乐 及 游戏行业 占比 连续 3 月稳定在前两位 ， 教育培训 在 2、 3 月份 占比明显 提升 ， 社交婚恋、金融行业 在 2 月份 投放占比较为突出， 3 月份护肤美容、服饰鞋包 投放占比逐步 回升 。 01 腾讯广告投放洞察 为进一步分析不同行业广告主的分布， App Growing 基于 AI 技术对落地页素材进行智能分类，细分为 活动推广 （推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询）， 应用推广 （落地页引导某一 App 的下载）， 电商推广 （落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。 在 腾讯广告 Q1 投放的广告中，以 应用推广 为目的的广告占比 最多 ，达到 47.56%，活动推广类广告数占比 30.02%，电商推广广告数占比22.44%， 文化娱乐行业投放广告数占比最高 ，游戏、社交婚恋、教育培训、金融行业投放势头较好。 热投游戏风格多为 战争、模拟、仙侠 类，非游戏应该主要为 短视频 、直播、社交及小说阅读等类型。 说明：本文提及的腾讯广告的数据暂不包含以吸引用户直接点击关注公众号等形式的广告。且 App Growing 暂未追踪腾讯广告平台的微信朋友圈， QQ 浏览器，应用宝等数据，此处的广告不包含这些平台的广告。 从广告文案词云图可见 “ 手机 ” 、 “ 免费 ” 、 “ 清理 ” 、 “ 红包 ” 、 “ 现金 ” 等为该平台广告文案的高频词汇，进一步查询发现 Q1 期间 软件应用、教育培训、游戏、保险 等多个行业广告文案均与出现 “ 手机 ” 关键词，如 “ 手机卡顿？就用清理大师一键清理，拒绝手机卡顿！ ” ， “ 买了苹果手机却不用来学英语，真是太可惜了！ ” ， “ 阳光养猪场 ，手机每天养养猪减压又赚钱，轻松领红包，可提秒到账 ” ， “ 输入手机号免费领 500 保障金 ” 等。基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个 App 的 广告投放金额 进行估算，整理出腾讯广告 Q1 广告投放金额排行 Top10 的游戏及非游戏 App，以下同。 Q1 期间腾讯广告的重点 App 广告主类型主要为 短视频类、小说阅读类、直播类 ， 哔哩哔哩、七猫免费小说及快手极速版 位列广告投放金额（估算）非游戏 App 前三。 TOP10 手游风格众多，魔幻类剑与远征、休闲类疯狂猜成语及我的大刀四十米位列游戏榜前三。02 巨量引擎投放洞察 在 巨量引擎 Q1 投放的广告中， 活动推广 及 电商推广 目的的占比最多，分别为 37.84%及34.66%，应用推广类广告数占比达 27.5%，游戏、文化娱乐、服饰鞋包、护肤美容、教育培训为该平台广告数 Top5 的行业。 在 游戏风格 方面， 模拟类广告数占比一家独大 ，为仙侠（ 10.48%）、三国（ 9.86%）的两倍多，非游戏应用主要为 直播、短视频、及小说阅读 等类型，与腾讯广告平台类似。 “ 免费 ” 、 “ 划算 ” 、 “ 补贴 ” 、 “ 百亿 ” 为该平台广告文案的高频词汇 ，进一步查询广告文案发现 Q1 期间 京东强势投放 ， 文化娱乐 行业着重宣传 “ 免费 ” 福利活动， 聚划算 也在大力推广，热门广告文案如 “ 好用又划算，这些手机你值得拥有！ ” ， “ 免费！免费！免费！一个真正免费的小说 APP” ， “ 大赢家首映，抖音免费看！免费看！免费看！ ” ， “ 不玩套路，绝不砍单！聚划算百亿补贴，真香！ ” 等 。 在 巨量引擎平台广告投放金额（估算） Top10 中， 抖音短视频、抖音极速版及西瓜视频 为 Q1 期间巨量引擎的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏 App前三。梦幻西游、率土之滨、阳光养猪场霸榜游戏 App 前三。03 百度信息流投放洞察 百度信息流 平台 超 8 成 广告以 活动推广 为目的，教育培训、护肤美容、金融、游戏、家居家装为该平台广告数 Top5 的行业， 教育培训行 业占比突出 。 热投游戏 App 风格偏重度， 魔幻、战争、传奇风格占比接近 5 成 ，非游戏 App 风格偏生活类，以 生活服务、租房买房、二手交易 为主。 “ 免费 ” 、 “ 手游 ” 、 “ 放置 ” 、 “ 离异 ” 等为其广告文案的高频词汇，较多放置类风格手游在该平台投放，热门广告文案如 “ 放置不伤肝，英雄不用抽，全看你的操作，开局竟然抽到神秘红五星 ” ， “ 莉莉丝高分放置力作剑与远征登陆国服！礼包码： AFK888” ， “ 这三国才有意思！开局只是 1 小兵，放置自动进化， 3 天称王称霸！ ” 等。在 百度信息流 广告投放金额（估算） Top10 中， 陌声、拼多多、贝壳找房 位列前三。该平台头部游戏偏重度风格，多为 魔幻、西游、仙侠类 手游，剑与远征、第六天魔王、道友请留步位列广告投放金额榜前三。