2020上半年大剧市场研究报告.pdf

破而后立，晓喻新生2020上半年 大 剧市场研究报告艺恩出品 2020年 7月目录2CONTENTSPart 1 | 上半年剧集市场复盘Part 2 | 上半年剧集影响力榜Part 3 | 上半年剧集市场发展特征Part 4 | 视频平台运营及排播行业洞察3疫情催生产业变革 后疫情时代“剧”变成长 用户居家催生 “ 宅家经济 ” ， Q1在线视频行业规模显著增长； 电视剧收视飘红 ， 收视率破 1剧数量明显增多； 用户内容需求增长 ， 视频平台上线直播剧场 、 怀旧剧场 、 经典剧短剧版等多元内容供给需求； 网络联播剧数量增多 ， 平台合作趋势加强 。 影视剧组积极复工 ， 制作上游市场回暖 、 产能复苏； 短剧热度高涨 ， 渐成网剧市场发展新趋势； 互动 剧 、 竖屏剧 、 迷你剧数量增多 ， 网剧形式创新满足用户个性化观剧需求； 视频平台开启 “ 剧场 ” 运营模式 ， 分众内容规模生长 、 类型内容厂牌化发展 。4Part.1上半年剧 集市 场 复盘视频平台参投剧数量占比 其他机构投资剧占比9415110277 61 66 56 660501001502002019.10 2019.11 2019.12 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.052019.10月 -2020.5月网剧 备案 数量（部）制作 |制作上游减量，视频平台主控力提升5数据 来源 ：电视剧 /网络剧备案数据来源广 电总局，数据统计日期截至 2020年 6月 30日，网剧备案 统计 日期截至 2020年 5月 31日；2020.7 艺恩 ENDATA Inc. endata 剧 集备案数量下滑 。 2020上半年电视剧备案数量同比减少 69部 、 下降 16%， 网剧备案数量远低于去年平均水平； 平台自制力加强 ， 参投剧占比近半 。 视频平台通过 增加 自制投入来掌控平台内容的话语权 ， 同比去年 ， 平台参投剧占比提升 13个百分点 。829562 69 65 588463426151611月 2月 3月 4月 5月 6月2019/2020年 1-6月电视剧备案数量（部）2019 20202019年网剧月均备案 96部49%/96部2020年 1-6月36%/70部2019年 1-6月2019/2020年 1-6月视频平台参投剧数量占比变化注：视频平台参投剧指出品公司中含有视频平台及关联公司的剧，包含自制剧、定制剧；播映 |剧集上线数量回稳，腾讯 视频占 七 成 领跑头部剧场6 市场回归理性 、 剧播量平稳 ， 头部市场中腾讯视频占位靠前 。 资本退潮 ， 近两年市场回归理性 、 进入平稳期 ， 剧播量同比去年减少 2部 ， 头部 TOP30剧中腾讯视频占比近 7成领跑头部市场 。数据 来源 ：艺恩视频智库， 剧集上线 日期 为 2017-2020年（ 1月 1日 6月 30日）， 数据统计周期为剧集首播期间播映指数 均值，数据统计日期截至 2020年 6月 30日；2020.7 艺恩 ENDATA Inc. endata259298197 1952017H 2018H 2019H 2020H2017-2020年（ 1-6月）剧 集上线 数量（部数）67%63%43%20%2020年 1-6月播映指数 TOP30剧集 视频平台分布注：“ H”指上半年度 1-6月份； 注：播映指数 反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出 ；79.2 79.1 77.9 76.4 75.7 74.0 73.8 73.8 73.2 72.7 龙岭迷窟爱情公寓 5三生三世枕上书鬓边不是海棠红不完美的她隐秘的角落无心法师 3我是余欢水重生月上重火类型 |悬疑、甜宠是头部网剧两大类型， 龙岭迷窟 热度高居榜首7 悬 疑 、 甜宠占据头部类型剧主赛道 ， 以 龙岭迷窟 为首 四 部悬疑剧进入十佳网剧之列 。 基于用户需求排播内容的平台运营下 ，悬疑 、 甜宠总占比 57%主导头部类型市场 ， 龙岭迷窟 隐秘的角落 等 4部悬疑剧入列 TOP10网剧榜 ， 口碑与热度兼具 、 市场表现亮眼 。2020年 1-6月播映指数 TOP30网剧类型占比烧脑悬疑30%青春甜宠27%其他43%剧名 播映指数 网络 平台 题材类型悬疑喜剧爱情剧情剧情悬 疑悬 疑剧情悬 疑爱情2020年 1-6月播映指数 TOP10网剧数据 来源 ：艺恩视频智库， 剧集上线日期为 2020年 1月 1日 2020年 6月 30日 ，数据统计周期为剧集首播期间播映指数 均值，数据统计日期截至 2020年 6月 30日；2020.7 艺恩 ENDATA Inc. endataIP剧 |IP剧占比提升， 仍是视频 平台头部剧布局重点8 IP剧热度依旧 ， 数量占比提升且占据视频平台头部内容的重要位置 。 平台内容联动布局下 ， IP剧仍是剧集市场的重点 ， 2020上半年 IP剧数量占比超 1/3、 同比去年提升 6个百分点 ， 各视频平台的头部内容中 IP剧在腾 讯视频 、 爱奇 艺占比均过半 。 上半年头部 IP剧中 ， 腾讯视频 7部领跑 IP热度榜 ， 其中 安家 三生三世枕上书 清平乐 位列 前三甲 。2019年 1-6月29%2020年 1-6月35%IP剧数量占比17 16141257% 53%47%40%腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果 TVIP剧数量 TOP30剧中 IP剧占比2020年 1-6月各视频平台 TOP30剧中 IP剧数量占比2020年 1-6月用户热度 TOP10 IP剧73.2 72.1 72.0 71.9 70.3 68.9 68.5 67.8 66.3 65.9 安家三生三世枕上书清平乐冰糖炖雪梨幸福，触手可及！鬓边不是海棠红龙岭迷窟不完美的她三千鸦杀无心法师 3剧 名 用户热度 网络平台注：腾讯视频、芒果 TV剧按照半年累计播放量进行排名，爱奇艺、优酷剧按照首播期间各平台热度指数均值进行排名；数据 来源 ：艺恩视频智库， 剧集上线 日期 为 2019/2020年 1月 1日 6月 30日 ，数据统计周期为剧集 首播 期间 用户热度 均值 ，数据 统计 日期截至 2020年 6月 30日 ；2020.7 艺恩 ENDATA Inc. endata注 ：用户热度反映用户参与全媒体平台的互动效果。基于社交媒体、长视频和短视频的互动数据综合计算得出；9Part.2上半年剧集影响力 榜媒体热度 榜 |腾 讯 视频九部大剧领跑媒体热度榜， 安家 问鼎榜首10 媒体热度 TOP10剧集中 ， 腾讯视频强势占据九席 。 安家 聚焦买房置业这 一 社会 高关注 话题 ， 登顶媒体热度榜；首次聚焦公关职场题材的 完美关系 及 上半年古装 代表 清平乐 分居二 、 三位 。71.6 65.0 64.2 64.1 61.9 60.0 59.9 58.8 58.0 57.9 安家完美关系清平乐猎狐新世界冰糖炖雪梨龙岭迷窟不完美的她秋蝉如果岁月可回头2020年 1-6月媒体 热度 TOP10剧集剧名 媒体热度 网络平台 安家 完美关系 清平乐 播出期媒体热度走势与均值对比0204060801002/18 2/28 3/9 3/19 3/29 4/8 4/18 4/28 5/8 5/18均值 安家（ 2.21-3.20）完美关系（ 2.18-3.18） 清平乐（ 4.7-5.18）数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2020年 1月 1日 2020年 6月 30日，数据统计周期为首播期间媒体热度均值， 数据统计日期截至 2020年 6月 30日 ；2020.7 艺恩 ENDATA Inc. endata日期媒体热度指数注： 媒体 热度 反映某一影视内容营销宣发的效果变化情况 。 基于该作品的互联网指数以及在新闻媒体、今日头条、微信公众号等渠道的网络声量计算 得出 ；