2020年端午节旅游消费预测报告.pdf

1 2020 年 端午 节旅游 消费 预测 报告 2020 年 端午节，随着 全国 新冠肺炎 疫情 防控 形势 总体 趋于平稳 ，预计 除 北京 等疫情中高风险 地区 之外 ，全国多数区域 旅游 消费 将 迎来小高峰 ， 旅游 消费 复苏 率 将 创新高 。 美团研究院依托美团平台大数据对 2020 年端午节旅游消费进行了趋势分析 ， 分析结果显示， 2020 年 端午节 旅游消费将呈现以下发展趋势： 一 、 全国旅游景区 基本 复工，旅游消费 复苏 率 快速回升 突如其来的 新冠 肺炎 疫情 对 旅游 业 形成巨大冲击 ， 旅游业一度跌入冰封期。随着疫情防控形势 的 好转，旅游业逐步解封，行业商户陆续复工。 根据美团 平台 大数据， 预计 2020年 端午节 ， 全国旅游 景区 大部分实现复工， 复工 率达到 91%1。尽管全国大部分景区 实现 复工，但 受 景区限流和旅游消费意愿降低等因素 的 影响，旅游消费复苏明显慢于旅游 景区 复工的进程，旅游消费 复苏 率低于旅游 景区 复工率。 2020 年端午节， 在 各地促进消费政策的 作用下， 预计 全国旅游景区 端午节 消费额 将比节前 平日的消费额 大幅 增长， 增幅为 226%左右 ；1旅游景区营业 商户复工 率和消费复苏率计算方式 为 ： 以 2020 年端午节前两周周末（ 6 月13 日）与 2019 年可比周末（ 2019 年 6月 15 日）的数据 进行对比 ，结合 2020 年 “ 五一 ”劳动 节与 2019 年 “ 五一 ”劳动 节的数据比值以及 2020 年 “ 五一 ”劳动 节后一 个 月旅游 复苏 率变动趋势综合测算。 2 与去年端午节相比， 全国 景区 旅游消费 复苏 率 有望 达到 73%以上 。 二 、 西部和南方 地区旅游 消费 复苏节奏快， 山东、海南等 省市 提振 旅游消费力度大 从各地旅游 消费 复苏的进程看，由于各地疫情形势和刺激旅游 消费 复苏政策等方面的差异，不同省份和城市旅游消费 复苏 程度有所不同。预计 2020 年端午节，全国旅游消费 复苏 较快的 十 个省份分别为重庆、四川、青海、海南、甘肃、宁夏、天津、河南、江西和云南。全国 36 个重点城市（包括直辖市、省会城市和计划单列市）中，旅游消费 复苏 较快的十个 城市分别为重庆、西宁、成都、乌鲁木齐、济南、银川、石家庄、昆明、太原、南昌（见表 1）。 表 1 2020 年端午节旅游景区消费 复苏 率 top10 省份和城市 序号 全国旅游景区消费 复苏 率 TOP10省份 全国旅游景区消费 复苏 率 TOP10城市 1 重庆市 重庆市 2 四川省 西宁市 3 青海省 成都市 4 海南省 乌鲁木齐市 5 甘肃省 济南市 6 宁夏回族自治区 银川市 7 天津市 石家庄市 3 数据来源： 美团研究院 结合美团平台去年端午节以及今年 “ 五一 ”劳动 节相关数据 进行 预测， 2020 年端午节， 预计江苏、广东、四川 、山东、上海、浙江、辽宁、河南、广西、河北 等省份是 热门 旅游省份，上海、成都、南京 、深圳、南宁、重庆、沈阳、苏州、郑州、石家庄 等是热门旅游城市（见表2） 。 表 2 2020 年端午节 热门 旅游 省份和城市 top10 序号 全国旅游热门省份 top10 全国旅游热门城市 top10 1 江苏省 上海 2 广东省 成都 3 四川省 南京 4 山东省 深圳 5 上海市 南宁 6 浙江省 重庆 7 辽宁省 沈阳 8 河南省 苏州 9 广西壮族自治区 郑州 10 河北省 石家庄 数据来源： 美团门票度假事业部、 美团研究院 为应对疫情对旅游业的冲击、帮助旅游业加快复苏，许多地方 政府 推出了刺激旅游消费的措施。 山东、海南、 广东、浙江等省份联合美团等互联网平台推出 了发放 旅游消费券、8 河南省 昆明市 9 江西省 太原市 10 云南省 南昌市 4 举办 安心 消费季 等措施 ，对拉动旅游消费发挥了“四两拨千斤” 的 作用。 三、 本地游和周边游 成为主流 ， 自然风光 景点 、 主题乐园 、公园、文物古迹 是 热门品类 受疫情影响， 今年上半年 跨省长途游减少，本地游和周边游 成为旅游的主流 。根据美团平台 2019 年端午节以及今年“五一” 劳动 节数据 进行 预测，预计 2020 年端午 节 门票度假订单中本地消费者、异地消费者的订单占比分别为 60%和40%，其中异地用户占比中本省但非本市的用户的占比为 25%，外省用户的占比为 15%，“本地人游本地、本省人游本省”的特征更加明显，这与往年的情况形成了较大的反差。 从游客选择的热门旅游品类看，随着全国疫情逐渐得到控制，各地 的 旅游项目逐渐有序恢复开放，入夏后自然风光景点、主题乐园等游乐场所成为市民游玩的优先选项。预计2020 年端午 节 门票订单量中自然风光景点订单的占比最高，将达到 35%，其次为主题乐园，占比约为 20%，再次为公园，占比为 9%。排在第四位的热门消费品类为文物古迹，占比为6%（见图 1）。 5 图 1 2020 年端午 节 观光游玩消费主要品类的占比 数据来源： 美团门票度假事业部、美团研究院 2020 年 端午节 ，预计古村镇将成为游玩的热门选择 之一 。根据美团平台 2019 年端午节以及今年“五一” 劳动 节 相关数据 进行 预测， 2020 年端午 节 ， 预计 丽江束河古镇 、 嘉兴乌镇西栅景区 、 太原青龙古镇 、 湖州南浔古镇 、 晋中平遥古城 、晋中乔家大院 、 苏州同里古镇 、 苏州周庄 、 黔东南西江千户苗寨 、 安徽黄山宏村 等 有望入围旅游热门古村镇 top10（见表 3 ） 。 表 3 2020 年端午节全国人气古村镇 top10 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%文化古迹城市公园主题乐园自然风光序号 全国人气 古村镇 top10 1 丽江束河古镇 2 嘉兴乌镇西栅景区 3 太原青龙古镇 4 湖州南浔古镇 5 晋中平遥古城 6 数据来源： 美团门票度假事业部、美团研究院 同时， 2020 年 端午节，民宿也是出游住宿的 重要选择。 美团民宿数据显示， 重庆解放碑商圈、成都春熙路 /太古里商区商圈、重庆观音桥 /九街商圈 、成都宽窄巷子 /中医学院 等 将是全国人气 较旺的 民宿商圈（见表 4） 。 表 4 全国人气民宿商圈 TOP10 排名 商圈 城市 1 解放碑 重庆 2 春熙路 /太古里商区 成都 3 观音桥 /九街 重庆 4 宽窄巷子 /中医学院 成都 5 南稍门 西安 6 光谷 /鲁巷 武汉 7 中央大街索菲亚广场 哈尔滨 8 刘庄 秦皇岛 9 三亚湾 三亚 10 大理古城 大理白族自治州 数据来源： 美团民宿事业部、美团研究院 四、 “ 80 后 ” 和 “ 90 后 ” 是 主流消费群体，亲子群体的 占比高 6 晋中乔家大院 7 苏州同里古镇 8 苏州周庄 9 黔东南西江千户苗寨 10 安徽黄山宏村 7 美团平台 大 数据显示， “ 80 后 ” 和 “ 90 后 ” 是 旅游业的主流消费群体， “ 00 后 ” 成为新兴消费群体。根据美团平台去年端午节以及今年“五一” 劳动 节相关数据 进行 预测，预计 2020 年端午 节 门票订单消费者中， “ 80 后 ” 、 “ 90 后 ”和 “ 00 后 ” 群体在消费人群中的占比分别为 37%、 49%和 3%。在经历较长时间的居家生活或自我隔离后，举家去户外透气或“遛娃”，在观赏美景的同时享受天伦之乐，成为许多人的选择。根据美团平台 2019 年端午节以及今年“五一” 劳动节 相关数据 进行 预测，预计 2020 年端午节门票订单中亲子群体的占比将达到 46%， 这一比重 较去年同期略有提升。 五、夜间旅游回暖，夜间餐饮和夜间消费升温 近年来， 夜间旅游 兴起 ， 丰富了 游览 体验，拉动 了 夜间消费。 根据美团平台 大 数据 进行预测 ， 2020 年端午假期 ，预计夜间开放景区 的 日均 订单量与上月 最后一个周末（ 5 月 30日及 31 日） 日均订单量 相比 增长 15%以上，夜间开放博物馆日均 订单量与上月 最后一个周末 相比 增长 20%，主题乐园 日均 夜场票 与上月 最后一个周末 相比 增长 107%。 根据美团平台去年端午节以及今年“五一” 劳动节 相关门票 数据 进行 测算 ，预计长沙、成都、大同、保定、沈阳、大连、绍兴、重庆、天津、鄂尔多斯将成为 2020 年端午 假期 全国夜间旅游活跃城市的前十名 （见表 5） 。 从景点来看，大型综合游乐场所最受夜间游客喜爱，长沙世界之窗、成都欢乐谷、大同方特欢乐世界、保定绿溪谷乐园、沈阳方特欢乐世界、大连海昌发现王国主题公8 园、东方山水乐园酷玩王国、天津欢乐谷、重庆两江夜游、华生园金色蛋糕梦幻王国将成为 2020 年端午节全国夜间旅游最受欢迎的景点 （见表 5） 。 从客源地来看， 预计 来自成都、沈阳、保定、大连、绍兴、重庆、大同、天津、鄂尔多斯的游客在 2020 年端午假期 夜间旅游表现最活跃。 表 5 夜间旅游热门城市 和 热门景区 top10 数据来源： 美团门票度假事业部、美团研究院 与此同时，端午假期 ， 夜间餐饮和其他夜间消费 预计将进一步激活。 根据美团平台 大 数据 进行 预测 ，预计 2020 年端午假期 全国夜间餐饮消费 日均 订单量环比 2020 年 5 月 最后一个周末 的 日均订单量 增长 15%。 受疫情影响， 2020 年 6 月上旬部分城市出现疫情反复，全国旅游业尚未 完全 复苏，预序号 夜游城市 top10 夜游景区 top10 1 长沙 长沙世界之窗 2 成都 成都欢乐谷 3 大同 大同方特欢乐世界 4 保定 保定绿溪谷乐园 5 沈阳 沈阳方特欢乐世界 6 大连 大连海昌发现王国主题公园 7 绍兴 绍兴东方山水乐园酷玩王国 8 重庆 天津欢乐谷 9 天津 重庆两江夜游 -交运系列 10 鄂尔多斯 重庆华生园金色蛋糕梦幻王国 9 计 2020 年端午假期 全国夜间 餐饮消费订单量与 2019 年 端午假期 相比仍 会下降 10%。预计 2020 年端午假期 ， 全国 日均 夜间消费额 比 2020年 5月 最后一个周末 的 日均消费额 增长 11%，但与 2019年 端午节 相比仍会下降 8%。从夜间消费总额来看，预 计上海、深圳、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京、苏州 、东莞 将位列 2020 年端午假期 全国夜间消费 热门 城市前十名（见表 6）。 表 6 全国夜间消费热门 城市 top10 数据来源：美团研究院 六、 各地 商圈消费 逐渐 复苏 ， 上海迪士尼、陆家嘴等是全国最热门的商圈 排名 Top10 城市 1 上海市 2 深圳市 3 成都市 4 广州市 5 重庆市 6 杭州市 7 西安市 8 南京市 9 苏州市 10 东莞 市 10 2020 年 3 月以来，全国各地相继推出消费券 刺激服务消费 ，各大 商圈 也纷纷举办线下活动，激发市民的消费欲望，恢复大家的消费信心，取得了良好效果， 各地商圈 消费 逐渐复苏。根据美团平台去年端午节以及今年“五一” 劳动 节一线及新一线城市各大商圈的消费总额等相关数据 进行 预测，2020 年端午节 ，预计上海迪士尼、上海陆家嘴、深圳市西丽、深圳市龙华、上海市人民广场 /南京路、深圳市南山中心区、上海市五角场 /大学区、上海市世博园、武汉市光谷 /鲁巷、深圳市民治 将是全国最热 门 的十大商圈（见表 7）。 表 7 一线 和 新一线城市 Top10 商圈 排名 Top10 商圈 1 上海市迪士尼 2 上海市陆家嘴 3 深圳市西丽 4 深圳市龙华 5 上海市人民广场 /南京路 6 深圳市南山中心区 7 上海市五角场 /大学区 8 上海市世博园 9 武汉市光谷 /鲁巷 10 深圳 市 民治 数据来源： 美团研究院 七 、必住榜、必玩榜 成为品质住宿和休闲度假的重要参考指南 ， 受 到 消费者 的 青睐