优酷港剧场研究专题报告.pdf

ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA数据启迪娱乐优酷港剧场研究专题报告研究背景7月 8日，优酷港剧场品牌年轻化升级， #上优酷 gang一下 #、 #你一定听过的 TVB金句 #等围绕街景、美食、金句的话题撬动 10+港星发博，迅速引爆全网港迷的发酵，话题阅读迅速突破千万。优酷港剧场凭借丰富的片库资源以及不断革新的港剧内容、观感体验，深度占领新老港迷心智。7月 9日全新缉毒港剧战毒上线，爱优腾三大平台联播，上线第 4日位居网络剧有效播放霸屏榜首位，该剧目前全网累计正片有效播放 8900万，优酷占比 34.2%位居首位，电影级观剧体验定义了阵容超 A、人设超 A、剧情超 A、制作超 A的“ 4A新港剧” ；此前上线的叹息桥上线即可点播看全集，不但开创了短剧模式的点播先河，也以电影质感、教科书般转场构图等话题引发热议，豆瓣评分破 9分，无论题材还是拍摄手法上的先锋创新性都给观众带来了全新的观感体验，剧迷超前点播付费观看，点赞不负一年等待。港剧经历 50年发展，积累了一批忠实粉丝， 2013年以来，视频网站开启与 TVB、 ViuTV等公司的密切合作，从版权采购到定制剧合拍，视频平台在经典港剧供给和全新内容创作上，都在不断贴合视频平台受众需求，在港剧粉的基础上进一步发掘新的观众群体。本报告就港剧在视频平台的分布、网播表现、社交媒体舆情热度、受众画像以及港剧价值等多方面进行分析。港剧发展现状港剧片库情况长视频平台全网剧集数量分布8567, 73%225, 2%301, 2%2652, 23%内地香港台湾海外1684719121183优酷腾讯视频PPTV芒果 TV乐视视频爱奇艺搜狐视频近几年来，国产剧数量井喷，长视频平台每年国产剧上新量 500部左右，其中港台剧引进数量不足 20部。依目前剧集库存量来看，国产剧数量 9093部，港台剧数量相当；目前在播港剧共 225部，其中独播 198部，拼播 27部，为以浣花洗剑录新不了情新醉打金枝为首的老剧。各平台中优酷港剧资源优势突出， 2020上半年在播港剧 168部。2020上半年各平台在播港剧部数统计范围： 2020上半年各平台在播剧集；统计时间：截至 2020.6.30；数据来源：云合数据 EVA连续剧分析系统港剧的上新量、题材分布统计范围： 2020上半年各平台在播港剧；统计时间：截至 2020.6.30；数据来源：云合数据 EVA连续剧分析系统内地娱乐产业崛起，剧集市场供给日益丰富，网生内容大幅增长，用户选择增多；再加之香港娱乐产业相关人员北上，内地对境外剧限制政策等因素，港剧在内地市场的影响力逐渐降低，港剧用户从大众转变为圈层群体。近 3年新片数量占比为 10%， 2018年优酷、腾讯视频、爱奇艺共上线 13部港剧， 2019年优酷、腾讯视频共上线 4部， 2020上半年仅优酷上线 5部。继 2018年优酷与 TVB、 TVBC共同推出“全球同步剧系列”的战略合作计划后，港剧新片内容上，优酷几乎成为港剧在视频平台的唯一供给。港剧片库中老剧占比较高， 80-2000年代，天龙八部射雕英雄传鹿鼎记等古装武侠剧最为经典；其次是职业剧壹号皇庭陀枪师姐，金融商战类创世纪情陷夜中环，警匪罪案类法网群英刑事侦缉档案等； 2010年之后警匪罪案类剧集弥补了内地市场在该类题材上的不足，满足圈层受众的观剧需求；内容严谨、反映香港社会现实的刑侦、经侦、医疗、法证、航空等港味十足的职业剧也成为主流题材，在内地剧集市场仍占一定的份额。随着内地剧集制作水平提升，翻拍古装剧层出不穷，内地市场对该类剧集需求变窄， 2010年之后上新港剧中，武侠、宫廷等古装类港剧大幅缩减，延禧攻略新射雕英雄传武则天如懿传独孤天下等内地古装剧集反哺香港剧集市场。各平台港剧年份分布80、 90年代200年代2010-2017201820192020优酷腾讯视频爱奇艺 PPTV芒果 TV乐视搜狐题材分布80、 90年代2000-20102011-20152016-2020古装武侠职业剧警匪罪案金融商战古装宫廷古装奇幻其他全网港剧有效播放表现：优酷独大优酷93%腾讯视频6%爱奇艺0.84%全网港剧 2020年有效播放 TOP10统计范围： 2020上半年各平台在播港剧；统计时间：截至 2020.6.30；数据来源：云合数据 EVA连续剧分析系统各平台港剧 2020有效播放市占率剧名港剧有效播放市占率年份播出平台法证先锋 IV 17.4% 2020优酷机场特警 4.5% 2020优酷反黑 3.4% 2017优酷法证先锋 3.2% 2011优酷法证先锋 II 3.1% 2008优酷天龙八部黄日华版 3.0% 1997优酷飞虎之潜行极战 2.8% 2018优酷法证先锋 2.8% 2006优酷黄金有罪 2.5% 2020优酷鹿鼎记陈小春版 2.3% 1998优酷统计全网 225部港剧在 2020年的有效播放表现，优酷平台占比达 93%，有效播放排行榜 TOP10均为优酷港剧。港剧情怀多渠道、多元化内容延展港剧话题、视频内容在微博、 B站等年轻用户覆盖度较高的社交媒体渠道持续发酵；其中微博端含 #港剧 #相关话题超 140条，累计互动量超 23亿，#优酷港剧场 #官方话题维持较高实时热度，话题阅读量 8.4亿，近 30天话题日级阅读次数高达 338万； #优酷港剧场 #以港剧情怀撬动大众关注，带动 #TVB女孩 #、 #那些年追过的阿 sir#等多话题阅读量破千万；法证先锋使徒行者 2 飞虎系列等剧热播期间相关话题频登微博、头条热搜， IP带动受众重温经典，唤醒时代记忆。B站以港剧经典场面、女神群像混剪、港剧主题曲、港妆、经典港剧解说、岳不群等角色鬼畜等多元化视频内容，南国小豆豆、傲视在俗世上等多位 UP主的港风视频播放量单条破百万，弹幕反馈、用户参与度极高。法证先锋港剧微博 /头条热搜上榜话题#优酷港剧场 #微博话题部分 B站港风视频统计时间：截至 2020.7.8；数据来源：云合数据 EPS连续剧全舆情系统抖音港风话题发酵、港星入驻，引发泛人群关注抖音 #港剧相关话题超 180个， #经典港剧片段、 #港星女神、 #港风妆容、 #港风特效等多元化话题引发创造者港剧情怀发酵， #优酷港剧场抖音合作征稿，100+kol自发参与，视频总高播放量 1亿 +，同时优酷港剧场官方账号不断输出视频内容，累计获赞量超 100万，引发大量港剧粉丝传播；抖音全线用户覆盖，日活超 4亿，张晋、蔡少芬、古天乐、林保怡等大量港星入驻抖音，截至目前，王祖蓝、张柏芝粉丝量已破千万，港风话题、港星入驻等引发泛人群关注，此外处处吻相依为命野孩子等复古港风歌曲已成为抖音火爆 BGM，港剧 /港风情怀在社交媒体端的声量持续延展。抖音 #港剧相关话题优酷港剧场官方账号入驻抖音港星及粉丝量王祖蓝 /1974万古天乐 /305万樊少皇 /208万陈法蓉 /106万郑中基 /35万张柏芝 /1304万任贤齐 /303万张卫健 /207万蔡卓妍 /104万黄宗泽 /34万张晋 /812万陈慧琳 /286万李治廷 /143万温兆伦 /99万邓丽欣 /10万蔡少芬 /565万周海媚 /276万吕良伟 /142万陈浩民 /89万阿紫刘玉翠 /10万李亚男 /526万何家劲 /25万洪欣 /140万郑伊健 /76万陈小春 /7万钟丽缇 /456万刘嘉玲 /234万曾志伟 /116万马德钟 /39万杨千嬅 /6万李若彤 /368万郭富城 /215万钟欣潼 /109万林保怡 /35万罗嘉良 /34万优酷港剧场剧集分析库存：经典老剧 +新剧，长短剧结合40部 55部 39部 34部年份80、 90年代 2000-2010年 2011-2015年 2016-2020年42部 71部 17部 38部集数20集以下 21-30集 31-40集 41集及以上统计范围： 2020上半年优酷在播港剧；统计时间：截至 2020.6.30；数据来源：云合数据 EVA连续剧分析系统港剧情节强、节奏快、内容精简，与内地剧明显不同的是集数少。2016年至今内地上新电视剧平均集数在 40集左右，其中 30集以上剧集占 86%；港剧短平快的高燃节奏更符合当下网生人群的观剧偏好，2016年至今优酷上新港剧中， 30集以下剧集占比 91%，港剧集数模式化，栋仁的时光机动部队等单部剧在 20、 30集的达 68部，占优酷港剧的 40%。此外，港剧时长稳定，除 2010年播出的 100集剧集妹仔大过主人婆单集时长在 24分钟，其余港剧时长均在 40分钟以上。2010年以前，神雕侠侣寻秦记金枝欲孽等武侠为主的古装剧及刑事侦缉档案冲上云霄创世纪等以警匪、职业、商战为主的现代剧占比分别在 40%左右。 2010年之后，三类现代剧占比达 54%，古装剧逐渐缩减，近 3年优酷上新港剧中，已无古装剧身影，被机场特警叹息桥那些我爱过的人等现代剧覆盖。共 168部共 4966集