2020淘系垂钓行业消费洞察报告.pdf
2020淘系 垂钓行业消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020淘系垂钓行业消费洞察报告垂钓 消费 20202020淘系 垂钓行业消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分： 淘系 垂钓行业发展现状第二部分： 淘系 垂钓行业消费者洞察第三部分：淘系垂钓行业重点品类发展趋势第四部分：附录MBgWmNyQoPoPwOtRaQdN6MmOpPpNrRfQnNtMiNqQpNaQmNmQMYmRsRwMrMqN2020淘系 垂钓行业消费洞察报告ONE淘系垂钓行业发展现状2020淘系 垂钓行业消费洞察报告数据来源： CBNData消费大数据数据说明：线上指全淘系，包括淘宝和天猫数据来源： CBNData消费大数据线上垂钓行业持续稳定增长客群扩大、活跃度提升和消费升级是三个突出特征线上垂钓行业稳定增长 ， 规模持续扩大；消费人数的快速增加 、 消费活跃度的提升以及购买升级是垂钓行业线上发展的三个突出特征MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-2020 线上垂钓行业销售规模及消费人数销售规模 消费人数MAT2020 线上垂钓行业增长动力拆解销售规模消费人数人均消费消费频次笔单价笔单量商品均价2020淘系 垂钓行业消费洞察报告MAT2018-2020 线上垂钓行业细分品类销售份额MAT2018 MAT2019 MAT2020竿饵线漂钩等常规用具贡献行业 6成销售额其中，饵 线漂钩等易耗品发展迅速，份额增大数据来源： CBNData消费大数据数据说明：只展示份额在 1%以上的品类（三年中任意一年 1%以上）2020淘系 垂钓行业消费洞察报告数据来源： CBNData消费大数据钓竿消费升级， 100元以下需求缩减， 100-500元价位段增长较快10-50元鱼饵发展空间和潜力较大， 10元以下鱼饵需求大幅缩减钓竿 100元以下低价商品需求相对减少； 100-500价位段商品数占比减少 ， 但销量占比明显增加 ， 发展空间较大 ；鱼饵商品结构发生变化 ， 10元以下销量占比下降 ， 需求缩减； 10-50元商品数量 、 销量占比持续增长 ， 潜力相对较大MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020商品数占比 销售量占比MAT2018-2020 线上 钓竿 各价位段 商品 数目 及销量占比100元以下 100-200元 200-300元 300-500元500-800元 800-1200元 1200元以上数据来源： CBNData消费大数据MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020商品数占比 销售量占比MAT2018-2020 线上 鱼饵 各价格段 商品数目及销量占比10元以下 10-20元 20-50元 50-80元 80元以上2020淘系 垂钓行业消费洞察报告300元以下鱼线轮仍占据 8成以上 销量， 300元以上细分市场逐渐火热 ；鱼线 消费分化， 10元以下需求仍然强劲 ，百元 以上鱼线热度上升，高端需求增加鱼线轮超 6成价格 在 300元以下 ， 贡献 品类 8成 销量 ， 且 受到 300元以上商品挤压 ， 份额持续缩减 ；最近一年 10元以下鱼线需求反弹； 20-30元平价鱼线消费需求旺盛 ， 空间较大； 100元以上鱼线销量占比持续上升 ， 高端 需求增加MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020商品数占比销售量占比MAT2018-2020 线上 鱼线轮 各价格段 商品数目及销量占比100元以下 100-300元 300-500元 500-1000元1000-2000元 2000-3000元 3000元以上数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020商品数占比销售量占比MAT2018-2020 线上 鱼线 各价格段 商品数目及销量占比10元以下 10-20元 20-30元30-50元 50-100元 100元以上2020淘系 垂钓行业消费洞察报告20元以下低价需求 和 60元以上高端需求相对缩减 ， 20-60元成为潜力价格段 ， 市场空间增大 ， 两年间销量占比从 2成增至超过 4成浮漂 20-60元中等价位段消费需求上行，市场空间增大数据来源： CBNData消费大数据MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020商品数占比 销售量占比MAT2018-2020 线上浮漂 各价格段 商品数目及销量占比100元以上60-100元40-60元30-40元20-30元10-20元10元以下2020淘系 垂钓行业消费洞察报告MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020商品数占比销售量占比MAT2018-2020 线上 鱼钩 各价格段 商品数目及销量占比10元以下 10-15元 15-20元 20-30元 30-50元 50元以上线上鱼钩品类 10元以下细分市场逐渐萎缩 ， 10-30元成为热门价位段； 50元以上高端需求萌发 ， 销量上升鱼钩 10元以上细分市场热度提升， 50元以上高端需求萌发数据来源： CBNData消费大数据2020淘系 垂钓行业消费洞察报告抄网抄网杆垂钓望远镜打窝船钓竿钓台钓箱钓鱼船钓鱼船推进器钓鱼灯钓鱼剪刀钓鱼手套 饵料盒浮漂控鱼钳路亚钳漂盒伸缩扣失手绳探鱼器鱼钩鱼护 鱼线鱼线轮渔具套装装鱼桶消费人数同比消费金额同比MAT2020 线上垂钓行业细分品类消费金额 及 消费人数同比增速常规钓具之外，失手绳、伸缩扣、钓鱼船、打窝船等辅助性工具受到欢迎，销售规模和消费人数增长卓越数据来源： CBNData消费大数据数据说明：为方便图表呈现，失手绳和伸缩扣的增速相应缩减
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