2020年中国网络文学版权保护研究报告.pdf

中国 网络文学版权保护研究报告 The Research Report of Internet Literature Copyright Protection 2020 年 中国 网络文学版权保护研究 报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 1 目 录 序言 . 3 内容摘要 . 5 一、 2019 年网络文学发展概况 . 7 （一）网络文学行业用户规模 . 7 （二）网络文学行业市场规模 . 8 （三）网络文学行业发展亮点 . 9 1. 创新助力内容生态建设 . 9 2. 阅读互动场景延展拓宽 . 10 3. 免费阅读模式日渐盛行 . 11 4. 海外传播战略布局加快 . 12 5. 版权运营收入高速增长 . 13 （四）网络文学行业发展趋势 . 14 1. 业内合作愈发紧密，互相赋能联动打通产业链 . 14 2. 注重社会效益传播正能量，作品趋主流化 . 14 3. 持续输出海外，外国爱好者开始投入网文创作 . 15 二、 2019 年网络文学正版化现状 . 16 （一）网络文学盗版损失规模估算 . 16 1. PC 端网络文学盗版损失规模估算 . 16 2. 移动端网络文学盗版损失规模估算 . 17 3. 网络文学盗版总体损失规模估算 . 18 （二）用户版权意识和正盗版阅读行为分析 . 19 1. 网文正盗版阅读内容认知 . 19 2. 网文正盗版阅读频率变化 . 20 3. 选择正版网络文学的原因 . 20 4. 针 对盗版网络文学的评价 . 22 三、 2019 年网络文学版权保护工作实践 . 23 （ 一）政府督导层面 . 23 1. 司法及修法：完善知识产权法律体系，健全网文领域法治环境 . 23 2. 执法及普法：保持打击侵权盗版高压态势，深入开展知识产权普法教育 . 26 （二）企业维权层面 . 28 1. 日常监测投诉：及时发现，快速响应，注重效率 . 28 2. 民事诉讼维权：组建专业团队，聚焦典型案件 . 29 （三）行业交流层面 . 30 1. 版权交流会议：携手奋进，互通有无，集思共创 . 30 2. 版 权保护组织：凝聚力量，优化资源，版权共治 . 31 中国 网络文学版权保护研究 报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 2 四、 2019 年网络文学侵权盗版主要表现形式 . 33 （一）网络文学侵权盗版 . 33 1. PC 端网络文学侵权盗版分析 . 33 2. 移动端网络文学侵权盗版分析 . 38 （二）网络文学衍生内容侵权盗版 . 43 1. 网络文学实体衍生品侵权盗版分析 . 43 2. 网络文学 IP 改编侵权盗版分析 . 48 （三）网络文学侵权盗版现状与趋势 . 53 1. 网络文 学侵权盗版现阶段主要特征 . 53 2. 网络文学侵权盗版发展趋势 . 55 五、网络文学出海所遇的版权保护困扰 . 56 （一）网络文学出海发展现状 . 56 1. 网络文学出海发展概况 . 56 2. 网络文学出海潜在市场规模 . 57 3. 网络文学出海潜在用户规模 . 58 （二） 网络文学出海所遇的侵权盗版情况 . 59 1.网络文学版权保护 国际氛围 . 59 2.网络文学英文作品盗版情况 . 60 （三） 网络文学出海维权难点 . 61 1. 海外维权困难重重 . 61 六、网络文学版权保护工作相关建议 . 62 （一） 政府督导层面 . 62 1. 完善相关法律法规建设 . 62 2. 推进已有制度的落地实施 . 62 3. 加大侵权盗版行为判罚力度 . 63 4. 加强政企沟通渠道建设 . 64 （二） 企业维权层面 . 64 1. 维权路径有待进一步拓宽 . 64 （三） 行业交流层面 . 64 1. 深化行业维权交流 . 64 公司介绍 /法律声明 . 65 版权声明 . 65 免责条款 . 65 联系我们 . 65 微信公号 . 65 中国 网络文学版权保护研究 报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 3 序言 网络文学 版权保护 是一项长期而艰巨的工作 纵观网络文学 在 国内 的 发展 历程 ，从最初 的 PC 网络 时代 ， 到 迁移 过渡时代 ，再到如今 的 移动 互联网 时代 ， 实际上 也是 作品 权利方 与 侵权盗版 行为 不断 抗争 的过程 。 在 网文行业 商业模式 已经确立并 逐渐得以 完善成熟的 今天 ， 打之 不绝的 侵权盗版行为 对网文 产业链构成了 严重 的 破坏和威胁 ，轻则 让 相关 企业 蒙受 经济 损失， 重则扰乱 整个网文 产业 生态 ，给 行业 未来 发展 埋下了巨大隐患 。 目前 盗版侵权 现象 之所以 难以彻底根除， 主要由以下多方面原因共同导致的 ： 社会文化层面， 部分 消费者 版权意识 淡薄 ， 甚至 鲜有内容消费习惯 ；网文作品层面 ， 文字 载体 形式，易 储存 易 复制，传播 简单 ； 技术更迭层面，新技术 大幅 降低盗版成本， 盗版 行为 也 更隐蔽； 司法判决层面，维权投入和回报不对等 等。未来 一段 时间 内，侵权盗版 仍然会继续与行业发展博弈并存 。 值得欣慰的是 ， 经过此前十数年网络侵权盗版整治以及权利方维权行动，网络文学领域版权保护工作初显成效， 曾经 一度猖獗的侵权盗版 现 已 出现 明显缓和迹象 。但 我们 也必须清醒认识到，网络文学侵权盗版尚未得到彻底遏制，各种侵权盗版行为 依然 屡禁不 止 ， 譬如 当下 海量中小型盗版网站 侵权问题依然 严重 ，并且借助 移动 网络 技术发展， 其大量 侵权 盗版 内容正 利用 移动端 转码和推广等手段，并 通过 搜索引擎、 H5 小程序、营销自媒体 等多渠道 进行 快速传播 ； 在 IP 衍生领域 ，“搭便车”式 攀附式虚假宣传行为 愈演愈烈 ，并由 游戏领域逐渐扩散至影视、动漫等更多 IP 衍生和开发的相关领域 等等 。此 外随着近年来网络文学出海战略的推行，面对海外市场侵权盗版日益泛滥，但跨国维权却困难重重的 窘境 ，针对海外侵权盗版 如何 切实 维护自身权益，也逐渐成为 业界 关注焦点 。 综合上述内容 不难看出， 网络 文学 版权 保护 目前 仍旧 面临 着 诸多 严峻挑战 ， 具体的版权保护 工作 部署和实施上 也存在着许多 亟待解决 的 现实 问题 。 打击网络文学侵权盗版 是一项 长期 而 艰巨的任务，也是行业发展和社会进步的必然结果 。持续推进网络文学正版化，进一步巩固正版化工作成果，还需依靠政府相关 部门更多中国 网络文学版权保护研究 报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 4 的 指导与支持，以及行业参与各方 不懈的努力与奋斗 。为此艾瑞咨询已经连续多年发表中国网络文学版权保护研究报告，期望为 网络文学行业 尤其是版权保护相关工作 的 开展添砖加瓦，建言献策。在网络文学正版化进程迈入新阶段的时代背景下，艾瑞咨询 也 愿与行业参与各方并肩前行，为实现中国网络文学完全正版化 发展 的美好愿景 贡献 绵薄之力 。 中国 网络文学版权保护研究 报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 5 内容 摘要 网络文学用户及行业规模： 2019 年，网络文学行业 整体 呈现出稳定增长的健康发展态势 ，并有望 未来 继续保持 上扬 势头。截至 2019 年底， 行业用户规模 为 4.6 亿 人 ，同比2018 年 增长 5.3%； 行业市场规模为 195.1 亿元，同比 2018 年 增长 27.1%。 网络文学行业发展亮点： 创新助力内容生态体系持续 优化 和完善， 以此打造 网络文学企业核心生产力和差异化竞争力， 并驱动 行业保持良性健康发展 状态 ；充分 利用运营策略和技术手段拓展阅读场景，提升 产品用户阅读 体验 ； 免费阅读与付费阅读形成互补，触达并培育更广泛消费群体， 充实 商业价值变现方式 ； 业界 头部企业在巩固国内市场地位的同时，纷纷加快海外市场战略布局，主动融入全球产业链 ； 网络文学 IP 商业价值突显， 带来阅读 企业 版权业务营收增长 。 网络文学行业发展趋势： 网络文学 行业 资源 整合 ，相互赋能 联动 打 通产业链 ； 网络文学作品 精品化 、 主流化， 注重社会效益传播正能量 ； 网络文学 出海模式 升级， 外国 爱好者纷纷 投入网文创作 。 网络文学盗版损失规模估算： 根据艾瑞咨询中国网络文学盗版损失模型核算， 2019年中国 PC 端网络文学盗版损失规模缩减至 17.1 亿元，同比 2018 年下降 24.7%，延续了此前 下降趋势 ； 2019 年中国移动端网络文学盗版损失规模为 39.3 亿元，同比 2018 年 增长 10.4%，呈现出反弹迹象 ； 2019 年中国网络文学总体盗版损失规模为 56.4 亿元，同比2018 年下降 3.3%， 数据下滑主要源于 PC 端网络文学盗版损失规模的较大幅度缩减。 虽然中国网络文学盗版损失连续三年保持下滑态势，但 2019 年下降幅度已然放缓，迫切需要 各方 充分 意识到 危险性，坚决防止侵权盗版出现死灰复燃势头。 过去一年 网络文学 版权保护实践 ： 政府层面积极 进行 司法、修法、执法以及普法各个环节查漏补缺， 充分 发挥督导监管职能作用， 夯实 网络文学版权保护保障 基础 ；企业 层面 ，日常监测投诉与民事诉讼相结合 ，注重 完善维权机制 ， 切实 执行 各项 维权 工作 ；行业层面，通过 版权交流会议 以及 版权保护组织 ， 凝聚 行业 力量， 以图实现 版权共治。 中国 网络文学版权保护研究 报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 6 现阶段 网络文学侵权盗版 主要形式 ： PC 端 盗版 侵权 形式主要有 ， 中小型 专业 盗版网站、贴吧 /论坛 、网盘 /云盘 及 共享文档 /文库， 其中 中小型盗版网站 最 为 普遍 ，危害也最为严重 。 移动端 侵权盗版形式 主要有 ， 搜索引擎转码 和推广 、 盗版 移动应用 /APP、 H5 小程序及 自媒体营销 ，其中 搜索引擎转码和推广 及 盗版移动应用 /APP 相对 更 普遍。 网络文学衍生内容侵权盗版 ： 实体衍生品侵权 在 网络文学 IP 衍生周边 屡有发生， 侵权盗版行为 仍 集中于各类电商 交易 平台 ； 网络文学 IP 改编领域最普遍且屡禁不止 的 侵权行为以 “ 搭便车 “ 模式 为主 ， 并且 随着 IP 开发全产业链布局， “ 搭便车 “ 模式已经从游戏扩散至影视、动漫等更多 IP 衍生和开发的相关领域， 极具危害性。 网络文学侵权盗版现状与趋势 ： 网络文学侵权盗版现阶段主要特征 为， PC 端中小型盗版网站 侵权 势头依然猖獗 ， 移动端多渠道推动 以 中小型盗版网站为 主要 源头的 网络文学 盗版 侵权内容 得以加速 传播 。 在发展趋势方面， 未来 网络文学作品相关的盗版 侵权行为会继续向隐蔽化 、 地下化 、 分散化 方向 发展 ，网络文学 IP 实体衍生品侵权盗版 内容会 日益增多 ， 而 网络文学 IP 改编领域侵权 盗版 乱象 也 还将持续 出现 。 网络文学 出海所遇的 版权保护 困扰 ： 世界 范围内缺乏 良好的 网络文学版权保护氛围 ，全球书籍和文学流量排名前 100 位的网站中，存在侵权盗版风险的网站比例 过半，达到55%。对于 网络文学英文作品 来说， 以起点国际（ Webnovel）排名前 100 部热门翻译作品为例，在海外用户流量排名前 10 位的英文盗版网络小说站点中，侵权盗版 的 整体比率高达 83.3%。虽然 海外市场侵权盗版日益泛滥，但 受 盗版 行为 取证 难、侵权内容监控难、法律法规适用难 等 多重 因素 制约 和影响 ， 国内权利人的 跨国维权 之路步履维艰 。 网络文学版权保护 工作相关建议 ： 政府层面 需在 完善相关法律法规建设 同时， 推进已有法规条例的 落地实施 ，此外还需 加大侵权盗版行为判罚力度 、 继续强化 政企沟通渠道建设 ；企业层面 亟待 拓宽维权路径 ， 探索维权 新 渠道和 新形 式 ；行业层面需发挥版权联盟等 行业 组织效用 ，进一步 聚合深化维权交流 ， 汇聚 全社会力量参与网络文学正版化进程 。 中国 网络文学版权保护研究 报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 7 一 、 2019 年网络文学 发展概况 （一） 网络文学行业 用户规模 截至 2019 年 底 ， 中国 网络文学行业 用户规模达 4.6 亿 人 ，同比 2018 年 增长 5.3%。虽然 受国内互联网 人口红利 缓慢消逝影响，网络文学用户增速相对此前数年均值有所 放缓 ，但从数据表现来看 行业 用户规模 依然呈现 出稳定增长的健康 发展 态势 。 艾瑞咨询分析认为 ， 目前头部网络文学平台 纷纷 依托 内容聚集效应打造的 全场景生态流量整合布局 ，有力提升了用户触 达范围 和效果。 同时 近两年 免费阅读模式 推行 ， 也对 平台 扩大 增量 用户 群起到了助推 作用。 就目前外部客观环境和行业所处阶段来看，网络文学用户规模总量很难 复现 爆发式增长，但这并不代表网络阅读市场最终 会 陷入用户拓展瓶颈。 凭借优秀内容 的不断丰富 和变现模式 的 推陈创新 ， 并 借助 国家战略层面推动的 全民阅读东风， 未来 网络文学 用户规模 依旧拥有广阔的想象空间。 中国 网络文学版权保护研究 报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 8 （二） 网络文学行业市场 规模 在线付费阅读和版权 增值运营 “ 两架马车 ” 共同 拉动 行业 持续 稳定增长 ， 2019 年中国网络文学 行业 总体 市场 规模 为 195.1 亿元，同比增长 27.1%。 艾瑞咨询分析认为 ， 各平台多年累积的优秀内容 及 生产能力与 民众 日益增长的文娱内容消费需求形成良性共振，为网络文学 价值 变现创造了有利环境。 在大众版权意识逐渐觉醒的时代背景下，丰富且优秀的网文内容提升了用户付费量 。 而国家在文化创意 产业领域针对侵权盗版行为的持续有力打击，进一步规范了市场经营秩序 ，从侧面 达到了 培养部分用户正版使用习惯 ， 促进市场规模增长 的效果 。 在线付费阅读收入增长 的同时 ，版权变现与增值 上 ， 此前已经布局 的 “优质内容 /IP”为核心的多元变现战略初显成效，版权 运营 业务收入持续得到显著提升，为行业市场规模增长提供了“新鲜血液” 和强劲动力。随着 各平台版权运营能力强化， 以及 版权全价值链 拉通 和拓展， 未来 版权 运营 带来的商业价值在整体营收结构中 的 比重 还会 持续攀升。 中国 网络文学版权保护研究 报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 9 （ 三 ） 网络文学行业发展 亮点 1. 创新助力内容 生态 建设 内容 生态 体系 构建 是 当前市场发展阶段下， 网络文学 行业 得以 有序运作 的 基础条件 。而 内容生态 体系的 持续 优化 和 完善 ， 不仅 有利于 网络文学 企业 形成 核心生产力 和差异化竞争力 ，更是 整个 行业保持良性健康 发展的 重要 驱动 力 。 经过 二十 多年的发展， 我国网络文学行业在积累沉淀大量内容的同时，也在从量变走向质变 ，展露出行业特有的文化内涵与价值 。 在此过程中内容 优化和 创新发挥了至关重要的作用，让 网络文学行业 由早期野蛮生长状态下 题材屈指可数 ， 质量 良莠不齐 ， 发展 至 如今百家争鸣， 垂直细分题材 枝繁叶茂 ，众多符合新时期社会价值观， 传播正能量、表达文化自信 的 优质 作品 大量 涌现 的繁荣 局面 。 以 阅文集团 为例， 2019 年 阅文集团 平台 作品 总数量达到 1220 万部，自有原创文学作品 1150 万部 。除原有仙侠、 玄幻、都市、言情 等热门作品题材外，经过平台培育和测试， 包括 科幻、轻小说、历史以及短篇小说 的创新题材 内容相继孵化而出，并且 阅读流量增长 显著高于其他品类 。同时 凭借 内容 创新和多元化，网文优质作品和优秀作者日益获得主流媒体的认可。 2019 年 阅文集团 平台 有 45 部文学作品和 27 位作家获得 国家新闻出版广电总局 、中国作家协会及各省市作家协会授予的荣誉及奖项 ， 其中大国重工 、 朝阳警事 等 六部作品 还 成功 入选 “ 庆祝新中国成立 70周年 ” 主题原创文学作品。 网文 内容生态建设， 尤其是内容创新和多元化 推进 过程，背后 离不开 创作者支撑。 仅阅文集团 ， 2019 年 入驻作家 多达 810 万位 。 此外 为提升行业发展活力，激发新人创作热情， 在 作家梯队建设上， 阅文集团 积极孵化新生代作家，大力推进 平台化的 “ 新人力作“ 培育计划 并 取得 显著成效 。据 2020 年 最新 公布的 “ 白金大神 ” 作家榜 数据显示， 90后新生代作家在 阅文集团 白金和大神作家 中的 人数占比 已 达 25%。