2020年食品饮料行业社媒营销报告.pdf

2020年 食 品 饮 料 行 业社媒营销报告2020.6目录CONTENT2020年食品饮料行业社媒营销报告Platform feature analysis平台特征分析Analysis on the characteristics of food and beverage industry食品饮料行业投放特征分析Analysis on the characteristics of hot search list activities热搜榜活动特征分析Big data advantage微播易大数据优势微博 抖音 快手 小红书 B站(-20%,0 (,-20%201912-202002 202002-202004微博 抖音 快手 小红书 B站-100%-50%0%50%100%微博 抖音 快手 小红书 B站各平台账号粉丝201812-201912B 站和小红书目前仍处在快手增长阶段，虽然疫情期间对账号粉丝增速有一定的影响，但已经得到了快速恢复微信 快手 B站(-20%,0 (,-20% (0,+20%201812-201912 202002-202004微信 快手 B站-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%微信阅读数 快手播放数 B站播放数各主要平台账号触达数涨幅变化201912-202002B 站账号播放数在一直处在快速增长阶段，内容的高质量和吸引力是 B 站收到青睐的主要原因，快手在疫情期间的账号的播放数经历过一轮爆发微博 微信 抖音 快手 小红书 B站(-20%,0 (,-20%(0,+20% (+20,+100%201912-202002 202002-202004微博 微信 抖音 快手 小红书 B站-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%微博 微信 B站 抖音 快手 小红书各主要平台账号点赞数涨幅变化201812-201912从内容的喜好来看， B 站 仍 独 领 风 骚 ， 在 内 容 上 B 站 和 微 信 平 台 被 看 好小红书快手抖音B站微博微信3C数码IT互联网才艺财经宠物地域动漫家居健康养生教育培训科普旅游美容美妆美食母婴育儿汽车情感心理日常生活摄影时尚穿搭体育文艺笑话段子新闻资讯星座命理游戏娱乐影音运动健身职场管理综合媒体各平台账号类型比例各平台在账号类型上各有特色，快手和抖音在账号类型上相似度较高0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点微信 微博 B站 抖音 快手 小红书各平台使用时间分布人们主要在早高峰、午休以及下班后使用社媒平台，下班后的空余时间是抖音和快手的使用高峰各平台使用人群性别分布女性用户 男性用户44%48%40%46%56% 73%注：数值为女性用户占比男性是社媒平台使用主力军，小红书和微博平台更受女性用户青睐24.0%53.2% 49.6%35.4% 27.0% 33.0%19.5%15.1%13.4%17.6%14.6% 20.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%微信 微博 B站 抖音 快手 小红书0-18岁 19-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 大于 46岁各平台使用人群年龄分布19- 30岁用户是社媒平台主要使用人群，微博与 B 站 在 年 轻 人 中 更 受 欢 迎0%5%10%15%20%25%30%35%40%微信 微博 B站 抖音 快手 小红书一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市各平台使用人群城市级别分布新一线城市用户占比较高，快手在低线城市更多被使用