2020年Q1中国家电市场报告.pdf

中国电子信息产业发展 研究院2020年 4月2020 Q1 家电是 家用电器 的简称 ， 主要指用于家庭及其类似场所中 ， 代替人们从事家务劳动的各种电力器具 ， 给家庭生活带来便捷和娱乐 。 本报告所指家电市场是指中国家用电器零售市场 ， 包括线下所有公开渠道的零售及线上 B2C电商等渠道的销售 。 本 报告所采用的主要研究方法包括调查法、观察法、文献研究法、定量分析法、功能分析法 等；所采用的主要调查方法包括深度访谈、实地调研、桌面研究、企业问卷调查、线上线下消费者问卷调查等 本 报告 数据来源 均已注明，未注明者为报告撰写组通过上述方法，结合国家统计局、商务部、海关总署、工业和信息化部、全国商业信息中心、 中国电子商务研究中心 、北京中怡康时代市场研究有限公司、奥维云网、赛迪顾问、各家电相关上市公司财报等相关数据，结合问卷调查结果加权计算而出，报告发布方对其拥有最终解释权。2 0 2 0 Q 1 中国 家电市场报告206504亿元-6.8%1 中国 家电市场报告名义 -8.2%实际 -12.5%实际 -3.9%8561元名义 +0.8%5082元-10.2%2020 Q1我国主要 家电 产品生产情况彩色电视机 家用电冰箱 家用冷柜 空调 家用洗衣机1-3月累计 产量（ 万台）产量累计同比1-3月 累计 出口量（万台） 累计比去年同期1-3月累计 出口额（ 万元人民币）累计比去年同期数据来源：国家统计局2020Q1我国主要家电产品出口情况数据来源：海关总署2 0 2 0 Q 1 中国 家电市场报告 1 中国 家电市场报告1204亿 元-35.8%1.7%名义 -19.0%78580亿元实际 -21.9%2 0 2 0 Q 1 中国 家电市场报告+3. 2%+5.9%+39.3%1 中国 家电市场报告+5.4%2020 Q1中国 家电市场线上线下规模（单位：亿元）近年同期家电网购渗透率与我国网购平均渗透率比较注 ： 通过线下门店引流在线上公开平台下单而产生的零售额，本报告计入线上零售额；通过社群营销在非公开平台下单而产生的零售额，本报告计入线下零售额10.8% 12.6%15.0% 18.4%20.7%23.6%16.00% 19.95%26.50%35.48% 41.17%55.8%2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 E实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重网上零售额占家电市场零售总额比重(数据 来源： 国家统计局 )2 0 2 0 Q 1 中国 家电市场报告+5.9%1 中国 家电市场报告+5.9%+1.9%-12.6%-34.9%-24.7%-28.7%其 他2020Q1中国家电市场零售商占比情况2 0 2 0 Q 1 中国 家电市场报告 1 中国 家电市场报告+4.9%-1.6%-1.5%3月最后一周部分家电产品均价及增减情况数据来源：奥维家电罗盘品类 线上均价 线上均价同比 线下均价 线下均价同比1748元 -488元 3734元 +232元2410元 -762元 3304元 -397元1763元 +72元 4428元 +4元1350元 -76元 3191元 +95元2751元 -446元 4928元 -497元1317元 -264元 3115元 -324元627元 -104元 1535元 -143元695元 -106元 1979元 -407元5565元 -1366元 1854元 -153元927元 -67元 1895元 -378元2 0 2 0 Q 1 中国 家电市场报告 1 中国 家电市场报告预计营 收 207亿元 229亿元 同比 44%50%利润 13.3亿元 17.1亿 元 同比 70%77%净利润 -2.2亿 -2.4亿 净 利润 3974.12 万元 5298.82 万 元 净利润 -4亿元 6亿元 预计净利润 8978.24万元 1.07亿 60-90%营收 22.82亿 45.97% 利润 -2.7亿预计盈利 0万元 12649.35万 元同比 70%100%