2020健身大器械新趋势研究报告.pptx

,2020健身大器械新趋势研究报告,目录,第一部分：健身器械行业背景解析3,第二部分：品类趋势及人群分析 8,第三部分：线上跑步机消费升级19,第四部分：趣味榜单24,01,健身器械行业背景解析,25%20%15%10%5%0%-5%,0,100,200,300,400,500,2010-2020E 中国健身器械市场规模及预测市场规模(（万亿元）增长率,随着我国健身器械市场规模的不断增长，国人生活用品及服务消费支出也在不断提升。健身器械所属于服务消费类，在其购买量逐年增长的同时，可看出为好身材买单也能作为一项长期价值型投资。,国人健身意识逐年增高，倾向于为好身材“投资”,12%10%8%6%4%2%0%,0,500,1,000,1,500,201320142015201620172018,2013-2018年 中国居民人均生活用品及服务消费 支出趋势,居民人均生活用品及服务消费支出(元) 居民人均生活用品及服务消费支出增速,网购健身器械逐渐成为新风尚,MAT2018,MAT2019,MAT2020,线上健身器械行业规模MAT2020对比MAT2018金额超一成，发展保持平稳。健身浪潮的来临打破线上线下健身器械的购买壁垒，即便是大型健身器械也会在网购便利性的作用下变得唾手可得。MAT2018-2020 线上健身器械行业发展规模金额,GMV,客单价,年人均购买件单价,人数,购买人数的增长是健身器械销量增长的主要动因。随着国民健身意识觉醒，健身人群规模的扩大带动线上健身器械销量的提升，全民健身已不单是口号，还是一种未来趋势。,0,5,MAT2018,MAT2019,MAT2020,MAT2018,MAT2019,MAT2020,MAT2018,MAT2019,MAT2020,人数,件单,件数,MAT2020 线上健身器械增长动因拆解2015年人均购买件数10,健身器械销量的提升主要在于购买人数的增长,0%,50%,100%,人数,金额,MAT2020 线上健身器械消费者人群分布,70前70后75后80后85后90后95后,MAT2020 线上健身器械分职业的消费金额分布,公司职员 教职工 公务员金融从业者,个体经营/服务人员 医务人员学生 工人,MAT2020对比MAT2018，消费者人数增速超四成，人群分布占比年轻人占主导地位。其中，公司职员、个体经 营人员的销售金额超六成，锻炼肉体，有助于增强心智，更好地应对职场压力。,年轻消费者更倾向于为健身器械“剁手”,MAT2018,MAT2019,MAT2020,MAT2018-2020 线上健身器械行业消费者规模人数人数增速,02,品类趋势及人群分析,跑步机的热销彰显主动健身理念的强化,大型健身器械配件区,健身车,健身路径,力量训练器械(局部型),跑步机,器械减震垫划船机倒立机 动感单车,甩脂机,跳跳床/蹦蹦床,-100%,0%-50%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,40%,45%,50%,350%300%250%纵轴200%：购150%买人100%数增50%速0%,横轴：购买人数占比,MAT2020跑步机的销售规模保持稳定且有上升趋势。不同于被动甩脂，跑步机需要消费者自主运动，从而进行有氧减脂。主动健身理念背后映射的是消费者对健康生活方式的追求。MAT2020 线上健身器械各不同品类购买人数比及增速,0%,20%,40%,60%,80%,100%,MAT2020,MAT2019,MAT2018,MAT2018-2020 线上健身器械销售数量分布,甩脂机跳跳床/蹦蹦床大型健身器械配件区 力量训练器械(综合型) 倒立机划船机举重床/卧推器,跑步机 健身车器械减震垫 健身路径 动感单车力量训练器械(局部型)更多大型健身器械,MAT2018-2020线上健身器械销售数量分布中甩脂机销量占比较大。同时，跑步机在MAT2019-MAT2020销售 数量处于稳定增长阶段且有一定上升空间。,(,练 器 械局 部 型,),/,蹦 蹦 床,器 械 配 件 区,器 械,/,力 划 跳 倒 健 大 动 器 骑 跑 甩 健 更 举 力 力 量 船 跳 立 身 型 感 械 马 步 脂 身 多 重 量 量 训 机 床 机 路 健 单 减 机 机 机 车 大 床 训 训,径 身 车 震型 卧 练 练,垫健 推 器 器,身 器 械 械,(,综 综合 合性 型,),MAT2019-2020 线上健身器械销售数量增速MAT2019MAT2020,跑步机的销售数量具有稳定的规模且保持上升趋势,70前,70后,75后,80后,85后,90后,95后,MAT2020 线上健身器械分年龄段的销售金额占比 及增速金额金额增速,95后消费者的线上健身器械销售增速强势上升，年轻人更加热衷身材管理。二三线城市消费者从增速的表现来看，显得大气阔绰，具有领先的优势。,95后成为健身器械潜在消费新势力，二三线城市爱氪金,1线城市,2线城市,3线城市,4线城市及以下,MAT2020 线上健身器械分城市线级及消费者年龄 段的销售金额占比及增速,整体金额占比 整体金额增速,90后金额占比90后金额增速,95后金额占比95后金额增速,1,2,3,4,5,6,7,8,9101112131415161718192021222324,夜晚如此多娇，引得年轻人肾上腺素尽狂飙,从MAT2020线上健身器械不同时段订单数占比分布中能看出，选择在23点-24点间进行深夜锻炼的人群中，以90 后、95后为代表的年轻人首次高于整体，他们更喜欢边修仙边健身，将健康运动和亚健康熬夜的状态实力抵消。MAT2020 线上健身器械不同时段订单数占比分布整体90后95后,0%,10%,20%,30%,40%,2018春节前,2018春节,2019春节前,2019春节,2018-2019 春节前及春节期间线上健身器械销售 金额对比整体90后95后,今年的疫情肥将如何保持身材的议题推到大众眼前，所谓每逢佳节胖三斤，自2018年起，春节期间的健身需求呈上 升趋势，节后线上健身器械的购买额显著高于节前；从人生阶段来看，整体消费者中已婚已育群体消费金额占比接近 八成，追求家庭成员一起健身的生活状态；95后消费者中，单身群体购买金额超五成，即使一个人也要保持好体魄。,0%,20%,40%,60%,80%,100%,整体,90后,95后,MAT2020 线上健身器械分消费者不同人生阶段的 销售金额占比单身已婚未育已婚已育,健身“抗疫”拒绝肥宅，95后单身贵族更愿意将金力贡献给健康,跑 步 机,(,力 量 训 练 器 械综 合 型,),/,跳 跳 床蹦 蹦 床,划 船 机,倒 立 机,/,举 重 床卧 推 器,健 身 车,MAT2020年，跑步机成为家用场景下健身器械的中流砥柱，销售金额占比及增速双高，跑步机成为家装刚需配置 之一；质量是消费者对产品考量的主要因素，瘦下来是大家普遍注重的健身目标。MAT2020 健身器械在家用场景下各器械类目 的销售金额占比及增速金额占比金额增速,跑步机拓展居家健身空间，不吵邻居就要静音锻炼,0%,女性,男性,MAT2020 在家使用健身器械消费者分性别人数占比80%70%,MAT2020 在家使用健身器械消费者分人生阶段人数占比已婚已育单身已婚未育,MAT2020年，在家使用健身器械的消费者中女性人数占比超六成，85后、90后中已婚已育的消费者人数超八成， 社会中坚力量在维护家庭成员的健康以及家庭互动方面，有较高的消费意愿。,已婚已育的女性成为家用健身器械重要拥护者,0%,10%,20%,30%,70前,95后90后85后80后75后70后,MAT2020 在家使用健身器械消费者分年龄段人数占比人数占比,跑 步 机,甩 脂 机,健 身 车,/,跳 跳 床蹦 蹦 床,划 船 机,动 感 单 车,器 械 减 震 垫,MAT2020年，选择购买跑步机在办公室场景使用的销售金额占比最大，备选健身器械中，以有氧器械为主；工作 累了动一动，职场不止可以锻炼心智，还能锻炼身体。MAT2020 健身器械在办公室场景下各器械 类目的销售金额占比及增速金额占比金额增速,边办公边减肥，提神醒脑不颓废,MAT2020 在公司使用健身器械消费者分性别人数占比女性男性,70前70后80后85后,90后95后,MAT2020 在公司使用健身器械消费者分年龄段人数占比人数占比,MAT2020年，女性消费者在公司使用健身器械的人数中超七成，85后、90后人群占比较大；MAT2020年，在公 司使用健身器械消费者分职业占比中，公司职员人数过半，职场也可以成为健身秀场。,保持体型是年轻职业女性的流行选择,公司职员个体经营 医务人员 教职工工人金融从业者,0%,20%40%60%,MAT2020 在公司使用健身器械消费者分职业人数占比人数占比,MAT2020 线上健身器械分性别购买金额占比,跑步机 健身车 划船机 健身路径举重床/卧推器,甩脂机力量训练器械(综合型)跳跳床/蹦蹦床 倒立机动感单车,男女消费者对跑步机都有强消费需求，购买金额占比最大；除此以外，女性更偏爱有氧器械，如甩脂机、普拉提床；男性更青睐力量器械，如举重床、力量训练器械等。,器 械,/,/,推 器,械 械 配,器 器 垫 器 健,械 身 器 械,跑 甩 健 力 划 跳 健 倒 举 动 力 大 器 力 更 骑 普 步 脂 身 量 船 跳 身 立 重 感 量 型 械 量 多 马 拉 机 机 车 训 机 床 路 机 床 单 训 健 减 训 大 机 提练蹦 径蹦 床,卧 车 练 身 震 练 型床,MAT2020 线上健身器械分性别购买偏好度女性男性,女性偏好减脂和修身，男性更加追求力量美,内圈：女性 外圈：男性,03,线上跑步机消费升级,2019/10/4,2019/11/4,2019/12/4,2020/1/4,2020/2/4,2020/3/4,从智能家居唤醒功能上看，天猫精灵搜索指数明显领先于人工智能Siri和小爱同学。智能商品彰显了人们追求开放、品质的生活方式。唤醒AI，有助于增强健身意识。20191004-202003331 百度搜索指数天猫精灵Siri小爱同学35,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000,健身智能化从认识一个懂你的AI开始,70前,70后75后80后85后90后95后备注：智能化跑步机的定义为：天猫精灵合作款、大屏、智 能；金额增速对比 MAT2018,MAT2020 线上跑步机分人群年龄段的销售金额占 比及增速MAT2020 金额占比MAT2020 金额增速,MAT2020年，85后、90后人群的消费金额占比接近五成，95后消费群体金额增速强势上升；在95后消费者群体 中，个体经营人员和学生群体对天猫精灵合作款跑步机有较高的购买偏好。AI的随时响应使消费者在健身过程更具 陪伴感，个性化定制功能使其专属感十足。,90后、95后成为购买跑步机的主消费力,0%,20%,40%,60%,80%,100%,90后95后 整体,MAT2020 线上天猫精灵合作款跑步机分职业购买 金额占比,个体经营/服务人员 公务员工人,教职工金融从业者 媒体从业者,公司职员 医务人员 学生科研人员,图片来源于网络,图片来源于网络,MAT2019MAT2020天猫精灵合作款跑步机,MAT2019MAT2020整体跑步机,MAT2020年相较于MAT2019，天猫精灵合作款跑步机增速接近1.5倍，对比整体跑步机销售金额和增速，有明显 的上升优势。以2019年新款亿健跑步机为例，其第六代AI柔性减震模式，针对不同使用人可实现智能调节，还原塑 胶跑感，有效降低膝盖压力，科技护膝放心跑。MAT2019-2020 线上跑步机销售金额及增速金额 增速,天猫精灵合作款跑步机备受市场欢迎,偏好度=大屏跑步机分职业购买金额占比/整体跑步机分职业 购买金额占比*100,订单数占比,个体经营/服务人员教职工 公务员学生工人媒体从业者,公司职员 医务人员 金融从业者 科研人员,公司职员、金融从业者、学生群体，对智能跑步机有较强的购买偏好，当使用自带健身课程的智能跑步机时，其实 就相当于上了一节私教课，同时，智能跑步机的便利性和静音效果亦是消费者看重的因素，可见其对生活品质的重 视，和认真健身不将就的决心。MAT2020 线上智能跑步机分职业订单量占比,跑步机智能化，私教课轻松 get,04,趣味榜单,广安市,宁德市,塔城地区,德州市,九江市,MAT2020 90后及95后 健身爱好者 浓度最高的城市 Top5,江西九江的健身运动活力值当属第一；强势的狮子喜欢先hold住身材，才能更好地掌握人生。,射手座,水瓶座,天蝎座,处女座,狮子座,MAT2020 90后及95后 健身爱好者 最集中的星座 Top5,趣味榜单,谢谢观看,