2019年7月大剧市场研究报告.pptx

2019年7月大剧市场研究报告,在影视市场整体趋冷的现状下，2019年剧集市场仍持续产出爆款：3月都挺好引发全民追剧狂欢，高口碑青春校园剧致我们暖暖的小时光成4月黑马，5月破冰行动掀起追剧狂潮。进入6月，暑期档临近，各视频平台纷纷重磅推出超级大剧，剧集战进入胶着状态。剧集市场量减质升，腾讯视频引领头部独播大剧。截至7月31日，2019年剧集播出数量比2018年同期减少67部、下滑近20%，但网络剧好 评度整体上升、口碑升级。平台排播策略上，大剧独播成平台排播常态、占比超6成，腾讯视频整体优势明显。类型与题材多元发展，青春题材或成爆款剧新突破口。7月播出大剧中爱情、都市、古装、主旋律等类型丰富，青春题材13部占比最高，古风青春、青春爱情、青春电竞等剧集深受年轻用户喜爱。暑期大剧频出，陈情令成就7月爆款。2019年暑期档战况激烈，各大视频平台竞力角逐，腾讯视频陈情令全职高手双箭齐发， 优酷长安十二时辰、爱奇艺宸汐缘重拳出击，其中腾讯视频陈情令凭借高观看度和高用户热度书写双高传奇。7月剧集市场三大特征凸显。一是青春题材领衔7月热播剧，95后成青春网络剧主力军。二是视频平台精准定位目标用户，女性向、男性向 内容双向驱动，实现全用户覆盖。三是爆款网络剧持续提升造星能力，平台成明星孵化器，陈情令助推肖战、王一博人气迅速上涨、晋升7 月人气王。平台独播主打差异化策略， “会员抢先看” 和“多剧交叉排播”考验平台实力。随着大剧独播趋势的加强，会员抢先看及多剧交叉排播模式成为视频平台吸纳新会员的两大策略。大剧创新营销新玩法，花式营销助推品质佳作快速出圈。以陈情令长安十二时辰全职高手为代表的7月热播大剧，创新营销模 式，以角色营销、饥饿营销、口碑营销等多向整合，助力大剧实现流量、口碑、热度的快速提升。,前言,Part1,7月剧集市场概况,Part2,7月剧集市场特征,Part3,7月剧集排播与营销策略,Part1,7月剧集市场概况,市场大盘：网络剧占比近7成，陈情令领先7月热播剧集榜,342,244,275,183,整体剧集数量,网络剧数量,2018年7月,2019年7月,网络剧占7月总剧集67%,40.39,57.71,2018年7月,2019年7月,陪你到世界之巅59.9无主之城59.3,长安十二时辰84.3全职高手76.6宸汐缘70.1我们不能是朋友65.9怒海潜沙&秦岭神树61.9七月与安生61.4请赐我一双翅膀60.1,Source： 统计周期：2018年1月-7月31日和2019年1月-7月31日播出剧集，播映指数为7月月度播映指数,剧集市场呈现量减质升之势。从近两年7月在播剧看，数量从342部下降到275部，剧集数量回落明显，但网络剧整体好评度上升。网络剧占7月总剧集67%。截止7月底，2019年在播网络剧共计183部，占到总剧集67%，网络剧已成拉动大剧市场的绝对主力。腾讯视频和优酷分割7月热播网络剧TOP3。从7月TOP10热播剧看，腾讯视频和爱奇艺占比最高均为5部，且腾讯视频在TOP5占据3席。2019年7月在播新剧及网络剧7月网络剧好评度均值2019年7月热播网络剧播映指数TOP10陈情令84.9,独播剧：独播剧占67%，腾讯视频引领头部独播剧风潮,独 播 , 185, 67%,非独播, 90, 33%,2019年7月在播剧独播与非独播分布,2019年7月TOP30独播剧分布,11部,代表作： 陈情令全 职高手怒海潜沙&秦岭神树,9部,3部,TOP30独播,代表作：长安十二时辰 天雷一部之春花秋月 十二传说7部,代表作：宸汐缘七月与安生 无主之城,代表作：奋斗吧，少年！ 陪你到世界之巅 不可思议的晴朗,陈情令长安十二时辰全职高手 宸汐缘奋斗吧，少年！ 怒海潜沙&秦岭神树七月与安生 无主之城陪你到世界之巅 暗恋橘生淮南,2019年7月热播独播剧TOP10,Source： 统计周期：2018年1月-7月31日和2019年1月-7月31日播出剧集，播映指数为7月月度播映指数,独播剧成主流播出模式。截止2019年7月底播出剧集中，独播占67%，独播超过联播成为主要播出模式，平台内容差异化愈加显著。腾讯视频和爱奇艺引领头部独播剧。从头部TOP30独播剧看，腾讯视频和爱奇艺均以10部左右领先，且在TOP10独播剧中腾讯视 频凭借陈情令全职高手等4部剧略优于其他平台，爱奇艺也有宸汐缘七月与安生等3部剧进入7月独播前十。,类型题材：类型愈加丰富，青春题材或是爆款剧新突破口,13,2019年7月热播新剧题材分布,Source： 统计周期：上线周期为2019年6月25日-7月31日，多类型/题材交叉主要采用第一类型题材进行统计,2019年7月热播新剧TOP10类型题材,类型与题材多元化发展。6月25日至7月31日暑期前半程共计上线剧集41部，类型主要集中在爱情、都市、古装和主旋律，题材以青春 为主，一方面类型相对丰富，各大主流类型都有涉及，题材上面也愈加多元，电竞、武侠、职场、动作等题材为暑期市场带来新意。腾讯视频7月头部剧集类型覆盖全面。7月新播剧TOP10主要集中在青春、爱情、古装、动作、都市等类型上，腾讯视频覆盖8部，在头 部类型上覆盖较为全面。,爱情, 9,22%,都市, 9,22%,古装, 6,15%,主旋律, 6,15%,奇幻, 5,12%,喜剧, 2,5%,7%,2019年7月热播剧类型分布乡村, 1,2%悬疑, 3,Part2,7月剧集市场特征,奋斗吧，少年！七月与安生 浅情人不知不可思议的晴朗 那年夏天有风吹过,我们不能是朋友,亲爱的，热爱的陈情令 全职高手流淌的美好时光,特征一：青春题材领衔7月热剧榜,TOP3青春剧用户分布,24岁以下56%,24岁以下39%,24岁以下55%,亲爱的，热爱的,陈情令,全职高手,86%,81%,71%,Source：,奋斗吧，少年！,归还世界给你,时间都知道,流淌的美好时光,宸汐缘,全职高手,九州缥缈录,长安十二时辰,陈情令,亲爱的，热爱的,古代 电竞,古代,青春 青春 当代 青春 神话 青春 古代 古代 青春 青春,2019年7月30日播映指数TOP102019年7月青春题材剧TOP10,青春题材剧质、量双高，领衔7月热播剧。在7月的10部热播剧中，以陈情令全职高手为代表的青春题材剧占6部，青春题材 成为7月热播剧的主题材类型；95后成青春网络剧主力军。与电视剧相比，青春网络剧用户以95后观众为主，年龄层更偏小，且用户定位精准，古风青春向的陈情 令强势锁定女性用户，“青春+电竞”的全职高手则全力渗透男性圈层，精准聚焦圈层用户或成平台引流的重点。,Source：统计周期：上线周期为2019年1月1日-7月31日，播映指数为7月月度播映指数,女性剧领先男性剧是平台布局重点。7月播映指数TOP15中，女性剧9部，男性剧6部，女性剧是获得市场和平台双重认可的内容。腾讯视频兼顾女性和男性剧集覆盖全面。腾讯视频以7部女性剧和3部男性剧差异化覆盖用户，是唯一既兼顾女性剧又兼顾男性剧的 平台；爱奇艺8部女性剧重点布局女性市场，优酷2部男性剧重点布局男性市场。2019年7月播映指数TOP15剧集女性向剧与男性向剧分布（按上线日期排序）,特征二：平台精准定位目标人群，女性男性用户全面覆盖,特征三：爆款网络剧持续提升造星能力，平台成明星孵化器,缈录,61217,50535,47716,41779,41319,33428,陈情令,热剧对提升艺人声量效果显著。高话题高热度的热剧不仅有效带动剧集观看，且对快速带动明星影响力效果显著，如近期播出的亲爱 的，热爱的和陈情令，前者让李现大火更上一城楼，后者让肖战、王一博热度爆红，成为炙手可热的明星。网络剧造星能力日益提升。7月热剧演员热度指数综合榜TOP10中，网络剧带热演员占6席，陈情令肖战、王一博成功入围 。2019年7月热播剧演员热度上升榜2019年7月热播剧演员热度指数综合榜363085 亲爱的，热爱的138511亲爱的，热爱的124537陈情令,流淌的美好时光,亲爱的，热爱的,长安十二时辰,陈情令,请赐我一双翅膀,29283流淌的美好时光Source： 统计周期：2019年6月25日-7月31日，热度上升榜按照6月25日-7月31日在播剧演员百度指数日均值大小进行排名；,0,500,1000,1500,第16天,第31天,陈情令B站视频数量走势,第1天第6天第11天陈情令,第21天 第26天长安十二时辰,陈情令78.6,长安十二时辰75.5全职高手68.8,宸汐缘60.6我们不能是朋友53.7,七月与安生51.2请赐我一双翅膀47.3,天雷一部之春花秋月47.1无主之城46.4少年江湖物语43.9,2019年7月用户热度TOP10网络剧,热剧现象：优质大剧激发用户强互动，陈情令登顶用户热度榜,热剧引发强互动，陈情令用户热度夺冠。陈情令开播后掀起追剧狂潮，视频平台、微博、豆瓣、B站多平台用户积极互动，B 站视频发布量远超其他热播剧，视频数量累计达3.5万条；短视频弹幕量一路高走，累计4300万，剧中角色“魏无羡、蓝忘机、师姐、 温宁”等成为用户弹幕热词；微博主话题阅读量超百亿，情节相关#陈情令十六年后#、#蓝忘机醉酒偷鸡#等话题多次登上热搜榜。,Source：统计周期：2019年6月25日-7月31日，数据按照网络剧上线30天周期指数均值进行排名,弹幕热词,106.5,31.4,5.15.04.34.23.83.73.73.7,#陈情令#电视剧陈情令超话#陈情令十六年后#血洗不夜天#我想带一人回云深不知处#王一博蓝忘机#蓝忘机醉酒偷鸡#蓝忘机说我有悔#陈情令结局将提前播出#魏无羡摘掉了蓝忘机的抹额#,陈情令微博话题阅读量（亿）TOP10,0,2,4,6/27,陈情令短视频弹幕量（百万）走势,7/27/77/127/17腾讯视频站内短视频弹幕量,7/227/27B站弹幕量,68.5,62.8,33.2,32.4,全职高手陈情令,神犬小七3十二传说,2019年7月媒体热度TOP10网络剧,热剧现象：全职高手开播引爆媒体舆论，声量高涨、媒体热度最高,IP联动效应延续，全职高手媒体热度最高。因超火原著IP及人气国漫的加持，自带热度的全职高手一经开播，即引发媒体 高度关注，百度新闻、微信新闻热度持续高走，百度新闻累计发布数量达1239条，微信公众号文章6184条，今日头条1107条，电 竞题材、视觉特效、配音及原著改编成为媒体热议重点，IP联动效应助长全职高手媒体热度。,Source：统计周期：2019年6月25日-7月31日，数据按照网络剧上线30天周期指数均值进行排名,600,800,7/16,7/18,7/207/22,7/24,7/26,7/28,全职高手新闻曝光趋势,百度新闻数,头条新闻数,微信新闻数,开播第二天,全职高手制作相关媒体舆论热议词,6/20,6/25,6/30,7/15,7/25,7/30,肖战,7/5 王一博,7/10易烊千玺,7/20雷佳音,江疏影,造星案例：陈情令助推肖战、王一博热度上涨，晋升7月人气王,Source： 统计周期：2019年6月20日-7月31日,陈情令自上线以来，口碑、热度双向发酵，剧中魏无羡、蓝忘机角色引发全网关注与热议，剧外肖战、王一博凭借陈情令， 网络热度迅速提升，成为7月新晋人气王。2019年7月热度指数TOP5网络剧演员指数走势,陈情令长安十二时辰同时开播,全职高手开播,百度指数,微博指数,Part3,7月剧集排播与营销策略,播放格局：平台独播主打差异化策略，腾讯视频覆盖面最广泛,Source：统计周期：上线周期为2019年1月1日-7月31日，播映指数为7月月度播映指数,独播,联播,日,腾讯视频和爱奇艺头部大剧基本全覆盖。从7月热播剧看，腾讯视频和爱奇艺平台覆盖剧集资源较广，头部10部联播剧中，两大平台 各有9部，优酷覆盖6部。腾讯视频以4部独播剧引领独播市场。腾讯视频4部独播剧全面覆盖6-8月暑期，爱奇艺3部独播剧集中攻略暑期中段市场，优酷1部独,播打天下，三家策略各不相同。,2019年7月播映指数TOP20剧集视频平台资源覆盖,排播策略：“会员抢先看” 和“多剧交叉排播”考验平台实力,Source：统计周期：上线周期为2019年1月1日-7月31日，播映指数为7月月度播映指数,“会员抢先看”、差异化排播模式是视频平台拉新用户的重要手段。随着大剧独播趋势的强化，独播剧会员抢先看模式成为视频平台 吸纳新会员的重要策略，视频平台根据内容需求，采用会员抢先看4集、一周、全集等差异化排播模式，以此拉动付费会员增长。腾讯视频多剧集交叉排播全面覆盖一周观剧时间。视频平台排播差异主要体现在独播网络剧上，从7月重点热播剧集看，腾讯视频陈情令和全职高手等交替覆盖一周时间，一方面体现出剧集资源较为丰富，另一方面也体现出排播较为灵活多样。2019年7月重点网络剧视频平台排播分析,陈情令：花式营销引发自来水发酵，口碑、流量攀升铸造精品爆款,2017年12月,2018年4月,2019年6月,播出效果,Source： 统计周期：2019年6月27日-8月3日,陈情令播放量(亿)走势1.66/277/27/77/127/177/227/27陈情令豆瓣评分走势7.44.96/287/37/87/13 7/18 7/23 7/288/2热度登顶，同期网络剧播映指数TOP1微博话题212个，相关微博转发超967万口碑涨幅最大，快速飙升至7.4分国剧出海，引发全球剧粉高度关注,全职高手： 全媒体覆盖+IP递进式营销，助力垂类题材破圈获高热度,Source： 统计周期：2019年7月24日-8月3日,2017年9月,2016年2019年7月,播出效果,长安十二时辰：品质话题发酵，提升口碑效益,2017年4月,2017年11月,2019年6月,播出效果,Source： 统计周期：2019年6月27日-7月31日,6/277/27/77/127/177/227/27,长安十二时辰用户热度走势,6/277/27/77/12 7/17 7/22 7/27豆瓣评分：8.6分，同期热播网络剧口 碑TOP1同期在播网络剧优酷热度指数TOP1，播映指数TOP2用户热度不断走高，微博互动活跃走出国门，开启国产剧海外付费时代,长安十二时辰微博互动走势,THANKS,