95后人气偶像吴磊综合数据研究报告.pptx

2018年度艺人商业价值榜TOP10,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,评选规则：根据明星智库，充分结合艺人在2017年11月1日至2018年10月31日之间的综合数据，按照明星作品口碑反响以及 市场表现，历史代言数量与影响力，社交媒体关注度与粉丝好感度，结合采集到的网络中综合平台与社交网站的公开数据与各平台 相关评论的情感正负面，对明星的商业价值与热度进行衡量计算，力求明星榜的评比能够全面兼顾艺人的综合实力以及更广泛的影 响力。,95后人气偶像吴磊综合数据研究报告2018年11月,邻家少年初长成,Part1-19岁，褪去青涩、遇见不一样的“他”,吴磊童星出道从艺16年蜕变成人气偶像，外形帅气更受95后年轻女性青睐Part2-人气爆棚，吴磊喜提95后偶像热度TOP8吴磊综合热度指数排名第8，百度、微博、媒体热度高点集中作品热映期Part3-多部力作霸屏上线，吴磊作品力Max影、剧、综各两部，7月后影视剧接连上映，吴磊热度居高不下Part4-吴磊商业价值分析品牌代言、杂志写真、商业活动，吴磊全方位解锁商业号召力,Part1-19岁，褪去青涩、遇见不一样的“他”,吴磊童星出道从艺16年蜕变成人气偶像，外形帅气更受95后年轻女性青睐,3岁出道、6岁演戏，19岁的吴磊成长为新生代人气偶像,5,12月26日，吴磊出生于上海,3岁的吴磊拍广告 出道，因其活泼可 爱的形象，两年内 相继拍摄50 余部 广告,6 岁参演第一部电 视剧封神榜之凤 鸣岐山，饰演小 哪吒,10岁参演情景喜剧家有外星人， 逐渐为观众所熟知,16岁参演琅琊榜， 饰演飞流，与胡歌、 刘涛等实力派演员同 台飙戏，好评如潮,出演张艺谋电影影和斗破 苍穹 沙海 等IP 大剧， 成长 为人气偶像， 粉 丝称“ 国民弟弟”,1999,2002,2005,2009,2015,2018,吴磊3岁拍广告出道，至今从艺16年，已参演过52部电视剧和9部电影，业内戏称他为“老戏骨”；吴磊从拍摄广告出道，转而演戏逐渐成名，一路从童星成长为人气偶像，成为95后偶像中的佼佼者；,Source：根据公开资料整理；,统计时间：2018年10月15日,95后迷妹组成磊迷团，为吴磊疯狂打call,82%,18%,粉丝性别比例,20%,56%,16%,4%,1%,2%,0-17,18-24,25-29,30-34,35-39,40-49,粉丝年龄结构分布,12%,8%,7%,6%,6%,5%,5%,5%,4%,4%,广东,江苏,浙江,北京,山东,四川,河南,上海,河北,湖北,粉丝地区分布TOP10省市,6,磊迷fans画像,吴磊因其外形阳光帅气，深受年轻女性青睐，一半以上的粉丝为18-24岁左右的女孩；磊迷多分布于我国东南沿海地区，广东、江苏、浙江位列前三；,Source：明星智库；,统计时间：2018年10月15日,形象气质佳、偶像潜质强，作品量高产、保鲜期长,7,颜值高,资历深,作品多,高情商,外形阳光帅气， 形 象气质佳， 符合女 粉审美；,童星出道，有十年 以上的粉丝积累；,会说话、应对人际关系得体，圈内人缘好；,影视作品是偶像人气积攒 的核心元素，吴磊自出道 参演过近60部影视作品， 代表作品多；,积极 上进形象积极上进，刚过18岁 的吴磊成为未成年人学习 的榜样；乖巧 可爱形象比较正面、健康， 给粉丝乖巧之感；,吴磊的高人气一是源于其本身颜值高且形象健康，好感度高，符合粉丝对偶像的幻想；二是吴磊出道早且参演作品多，曝光度高且塑造的角色深入人心，积攒了一定的粉丝群体；,Part2-人气爆棚，吴磊喜提95后偶像热度TOP8,吴磊综合热度指数排名第8，百度、微博、媒体热度高点集中作品热映期,“小鲜肉”热度值碾压“小花”，吴磊热度排名第八,9,Source：明星智库；,统计周期：2018年1月1日2018年10月30日,1,王俊凯：8.1,2018年95后明星热度TOP10中以剧咖和综艺咖为主，“小鲜肉”独占8个席位力压“小花”；作品对热度指数提升明显，2018年吴磊因影、剧、综多部作品上线，热度值上升至第8位；2018年95后人气偶像热度指数TOP10,2,3,4,5,7,8,9,10,6,易烊千玺：8.0,王源：7.7,蔡徐坤：7.5,关晓彤：7.2,陈立农：7.0,刘昊然：6.9,吴磊：6.8,尤长靖：6.5,沈月：6.3,吴磊作品的话题度高，512“微博文案”事件引发形象危机,10,前,后,微博事件：512汶川大地 震纪念日，吴磊在哀悼微 博中出现”微博文案”， 引起网友不满，直呼人设 崩塌；,2018年吴磊相关热门话题,负面新闻,吴磊会说话,吴磊直播“吃”自己,心疼吴磊,粉 丝 昵 称,三石弟弟/三石哥哥：源于吴磊名字“磊”字拆开鸭梨：沙海中吴磊饰演男主黎簇的小名儿,吴 磊,2018,热 门 话 题,热门话题,热搜话题阿修罗撤档,金鹰节颁奖,吴磊新生代表发言,你别挡着我盛饭,北电新生军训,北电开学典礼,吴磊住酒店,吴磊热搜多与影视作品及生活八卦相关，热门话题多围绕吴磊2018年的4部影视作品；汶川地震纪念日，吴磊工作室因借吴磊微博误发“微博文案”一事，引发吴磊形象危机，险引人设崩塌；,Source：根据微博公开数据整理；统计时间：2018年10月15日,8/31,10/11,1/1,2/1,3/1,4/1,5/1,6/1,7/1,8/1,9/1,10/1,2018年1月-10月吴磊百度指数、微博指数走势,微博指数,百度指数,作品热度带动个人热度提升，吴磊热度高峰期始于沙海开播前,沙海热播第42天，播出第29-30集，吴磊微博指数达到峰值，从剧中衍生出的“鸭梨”成微博热词；斗破苍穹播出第38天，播出第33-34集，吴磊百度指数登顶；,从7月下旬开始吴磊主演沙海斗 破苍穹及参演电影影相继上线,Source：根据公开数据资料整理；统计周期：2018年1月1日2018年10月15日,11,“黎簇”吸粉力强，“萧炎”上线前微博互动最频繁,在吴磊主演的沙海斗破苍穹连番上映的3个月内，吴磊 新增粉丝数近991万，日均新增粉丝近10万；7月8日至10月15 日，吴磊共发原创微博48条，日均转发量近37万，日均评论量约9万；,9/2,9/2,8/16,8/19,7/8,7/15,7/22,7/29,8/5,8/12,9/2,9/16,9/23,9/30,10/7,10/14,2018年7月10月吴磊微博热度走势,8/19日转发量,8/26日评论量,9/9新增粉丝数,9月4日斗破苍穹 在视频网站上线,沙海热播期间，吴磊粉丝日增量多次出现峰值，8月吴磊涨粉最多；斗破苍穹开播前、后3天内，吴磊微博日转发量、日评论量增速较快，9月2日、4日两次同时攀至高点；,Source：根据明星智库及公开资料整理所得；统计周期：2018年7月8日2018年10月15日,12,8月中下旬沙海 正在热播中,吴磊在爱豆网曝光量最高，新闻内容多与作品相关且集中于作品宣传期,8/31, 40,9/6, 57,7/197/268/28/98/168/23,8/30,9/6,304,69,55545248,4239,2824,2018年7月-10月吴磊曝光媒体TOP10及新闻量,影视作品宣传, 43.7%,明星八卦, 28.3%,商业活动宣传, 6.6%,品牌代言, 4.4%,杂志写真宣传, 1.9%,其他, 1.7%,公益宣传, 0.7%,9/139/209/2710/410/11吴磊媒体曝光新闻内容类型分布个人形象包装, 12.7%,沙海热播期与斗破苍穹开播前期，吴磊新闻曝光高且密集，斗破苍穹开播后第3天，头条新闻曝光达到峰值；吴磊新闻曝光媒体多以凤凰娱乐、网易、人民网等主流媒体为主，日更明星动态的爱豆网对吴磊的曝光度最高；2018年7月-10月吴磊头条新闻曝光数量走势,均值：13,爱豆网 凤凰娱乐娱 乐广播网网易人民网 凤凰网 中华网新浪 大众网 北青网Source：明星智库；,统计周期：2018年7月9日2018年10月14日,13,Part3-多部力作霸屏上线，吴磊作品力Max,影、剧、综各两部，7月后影视剧接连上映，吴磊热度居高不下,影、剧、综全面曝光难聚焦，吴磊需走高匹配、精品化路线,1月,7月,9月,11月,明星大侦探第三季 播放量：36亿,2月3月1月26日第三季结束,沙海 播放量：54亿,7月20日开播,10月9月4日开播,斗破苍穹 播放量：46亿,阿修罗 票房：4900万（仅上映3日）,8月7月13日上映,影票房：5.7亿,9月30日上映,主演影视作品,电 影 2 部 电视剧 2部 综 艺 2 部,我是大侦探 播放量：24亿,3月24日开播,2018年是吴磊的霸屏年，多部影、剧、综作品接连上映，但爆款作品较少；吴磊2018年参演作品虽多，但未再形成琅琊榜式的口碑效应，作品与个人形象的匹配度较低，未来应找准方向、主打精品内容；,2018,Source：智库,统计时间：自作品上线起至2018年10月16日,15,151,68,62,61,54,46,46,45,43,7.4,4.7143,7.7,6.2,5.8,6.6,5.1,4.8,5.2,4.5,2018年腾讯视频剧集播放量TOP10,腾讯视频播放量（亿）,豆瓣评分,电影票房、口碑不对等，剧集口碑在及格线上下徘徊,香蜜 沉沉 烬如 霜,如 懿 传,斗 破 苍 穹,沙 海,一 千 零 一 夜,36.5,34.031.0,25.5,5.5,8.3,6.7,9.0,6.7,5.0,5.922.413.613.59.89.07.5,7.2,8.1,6.9,7.6,4.47.3,6.2,6.8,7.2,5.16.16.15.85.85.7,7.4,3.0,7.3,5.85.14.43.7,6.9,2018年上映电影年度票房TOP20,票房（亿）,豆瓣评分,吴磊参演的电影，阿修罗上映三天意外撤档，影的票房号召力不及口碑度，最终票房6.28亿；吴磊主演的剧集平均播放量达50亿，口碑水平较低，斗破苍穹尚不及格；,Source：智库；,统计周期：2018年1月1日2018年10月16日,扶 摇,独 孤 天 下,恋 爱 先 生,温 暖 的 弦,猎 毒 人,16,剧集对吴磊热度的影响力强，热播期间作品曝光度高于吴磊,7月20日沙海开播，“吴 磊”、“沙海”搜索指数同 时达到峰值,9月1日沙海播出第44 天， “吴磊”“沙海” 搜 素指数同时达到峰值,9月4日斗破苍穹网络上线， “斗破苍穹” 搜素指数达到峰 值，“吴磊”略有上升,从百度搜索指数看，相比吴磊，他主演的电视剧搜索指数较高，作品对吴磊的影响力强于吴磊对作品的反作用力；吴磊与剧集的媒体曝光趋势相对同步，媒体指数最高值基本集中于剧集上线前后一周内；2018年6月10月吴磊与沙海斗破苍穹百度搜索指数走势,Source：根据百度指数公开数据资料整理；统计周期：2018年6月1日2018年10月15日,17,F：9/3吴磊：103斗破苍穹：86,6/22吴磊：44,52,88520,543,2018年6月10月吴磊与沙海斗破苍穹媒体指数走势9月初，斗破苍穹开播 前后1周内，吴磊和斗破 苍穹的媒体曝光度骤高， 多次同时达到峰值,沙海中吴磊引发剧粉强势互动，弹幕互动率占比77%,吴磊77%,杨蓉 16%,秦昊 4%,张萌2%,张铭恩1%,沙海第一集演员弹幕中主演提及度占比（N=3371）,吴磊微博中沙海相关微博的点赞量、评论量、转发量,吴磊发布沙海相关微博，单条转发量和点赞量均在30万+，评论量5万+，沙海主演中吴磊粉丝的转化率最高；从沙海的播映效果来看，剧粉对吴磊的讨论度最高，根据剧情产生“鸭梨”弹幕热词，成为粉丝对剧中吴磊饰演角色的代名词；,Source：根据视频、明星智库及微博资料整理所得；,统计周期：2018年7月20日2018年10月18日,注：弹幕总量为统计提及演员名字的弹幕数量，不涉及剧情、制作等其他弹幕内容18,斗破苍穹中吴磊微博宣发能力强，带剧能力强于其他演员,吴磊52%,林允 19%,于荣光 7%,肖战 6%李若彤 6%,李沁6%,斗破苍穹第一集演员弹幕中主演提及度占比（N=1699）,吴磊微博中斗破苍穹相关微博的点赞量、评论量、转发量,相比沙海，吴磊微博粉丝对斗破苍穹的关注度更高，单条微博的转发、点赞、评论量达百万以上；,Source：根据视频、明星智库及微博资料整理所得；,统计周期：2018年9月4日2018年10月18日,陈楚河 4%注：弹幕总量为统计提及演员名字的弹幕数量，不涉及剧情、制作 等其他弹幕内容19,Part4-吴磊商业价值分析,品牌代言、杂志写真、商业活动，吴磊全方位解锁商业号召力,吴磊代言品牌延续性强，广告代言多集中于7-9月,9月,10月,品 牌 代 言,合 计： 16个,杂 志 封 面,商 业 活 动,6月17日出席微博电影之夜，获得“微博人气演员”荣誉,6月16日携作品阿修罗参加2018上海国际电影电视节,Vogue Me,时装男士,2月9日出席秋冬纽约时装周Bottega Veneta大秀6月15日出席由香奈儿和Vogue Film联合举办的“ 时尚与电影“之夜,10月14日出席第十二届金鹰节颁奖晚会，担任开奖嘉宾,10月13日出席第五届丝绸之路国际电影节，担任宣传大使10月12日出席BAZAAR明星慈善夜,风度,上海电视,2018年吴磊代言30%以上产品属于跨年合作，品牌代言延续性较强；吴磊代言品牌广告多集中于影视作品的播映期内，以作品影响力带动品牌购买力；吴磊的杂志写真以时尚杂志为主，且出席的商业活动多为时尚圈的高级品牌和影视圈内的知名颁奖典礼；20181月2月3月4月5月6月7月8月,Source：根据公开资料整理所得； 统计周期：2018年1月1日2018年10月18日,21,食品、饮料为吴磊代言主类型，成年后吴磊代言品类集中化、成年向,注：此处所涵盖的代言品牌为2017年12月31日以前吴磊历史代言品牌,18岁以前，吴磊多作为广告中的“小孩”“孙子”形象出现，代言品牌多且品类分散；2018年吴磊步入成年后，代言产品开始偏向更多年轻人选择的服装、互联网产品、化妆品等品牌转移；吴磊成年前、后品牌代言类型变化,食品26.5%,饮料 11.8%,医药保健 8.8%,服装鞋帽8.8%,化妆品 5.9%,交通 5.9%,教育 5.9%,游戏,5.9%个人用品,2.9%,工业用品 2.9%,互联网及电子商务站 2.9%,金融投 资保险 2.9%,商业及服,务性行业 2.9%,手机数码2.9%,箱包 2.9%,吴磊成年前代言品牌类型占比,18.2%,饮料 18.2%,服装鞋帽 18.2%,互联网及电子商务站,18.2%,化妆品 9.1%手机数码9.1%个人用品 9.1%食品,吴磊成年后代言品牌类型占比,注：此处所涵盖的代言品牌为2018年22,1月1日-10月18日吴磊新代言品牌,塑“好” 形象、演“对” 角色，三石弟弟未来可期,名誉对明星而言至关重要，吴磊未来要维护、经营好其阳光、健康、向上的个人形象；作品是支撑偶像长盛不衰的唯一杠杆，吴磊未来要多拍好剧、好电影，走实力演技路线，以稳固行业地位；,形象定位阳光、健康，积极向上，走亲民路线，打造元气偶像；职业定位以演员为唯一职业定位，走实力演技派路线，而非流量 小鲜肉路线，多接拍质量剧；商业品牌定位以阳光健康形象为标准，广告代言应符合个人形象定位， 以年轻态产品及优质品牌代言为主，避免过度消费；粉丝维护不辜负磊迷们的期待，认真磨练演技，多拍好剧，积极 维护正面形象、避免负面新闻的产生，努力做好“国民 弟弟”；23,