2018年天猫男装消费者购买行为研究报告.pptx
,2018年天猫男装消费者购买行为研究报告,大数据 XX,男装消费者男女占比为56%和44%，不同性别浏览行为有明显差异 男装消费者中女性在男装品类的浏览量普遍低于男性，19-28的女性在购买男装时更愿意多逛多看，28岁以上的女性在挑选男装时决策时间更短。2016年Q4-2017年Q1 不同性别及年龄段男装消费者人数、人均浏览量及单均浏览量,19-22岁,其他青年人群,29-35岁,51-70岁,其他青年人群,19-22岁,23-28岁,23-28岁,29-35岁,36-50岁,36-50岁,51-70岁,男,女,人均年浏览PV,成交单均PV,大数据 XX,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,男装消费者周内浏览时间高峰为周日、周五及周一。2016年Q4-2017年Q1 男装品类浏览量平均周内分布PV,大数据 XX,其他淘内免费,付费流量,自主访问,内容频道,其它,2016前三季度UV,2017前三季度UV,增速,男装消费者浏览渠道中，内容频道近一年增速十分突出。2016年前三季度vs2017年前三季度 男装各渠道流量及增速,1,8,15,22,29,36,43,50,57,64,71,78,85,92,99,106,113,120,127,134,141,148,155,162,169,176,183,190,197,204,211,218,225,232,239,246,253,260,267,274,281,288,295,302,309,316,323,330,337,344,351,358,大数据 XX,男装消费者加购后的购买高峰在加购后的1-7天，第7天存在二次高峰。,2016年Q4-2017年Q3 男装类目 加购各时间购买订单占比,1 3 5 7 9 1113151719212325272931333537394143454749515355575961,大数据 XX,T恤,衬衫,棉裤,风衣Polo衫皮裤,卫衣,西服套装背心/马甲,西裤,休闲裤夹克,毛呢大衣皮衣西服羽绒裤,牛仔裤针织衫/毛衣,金额占比,套装同比增速,2018年男装消费将继续偏好的品类：休闲裤、T恤、夹克为重点；此外，卫衣、风衣、POLO衫潜力较大。2018年天猫男装各品类购买趋势预测,休闲裤,通过连续三年购买消费者的关联品类购买，分析男装消费者穿搭变化，T恤、休闲裤、牛仔裤持续成为热门的搭配购买选择。,2015年购物篮分析,2016年购物篮分析,2017年购物篮分析,注：圆圈大小代表：支持度（support）；颜色深浅代表：提升度（lift）；箭头代表不同产品间的联系注：2015年图中，支持度范围：0.081-0.405，提升度范围：0.945-1.252注：2016年图中，支持度范围：0.083-0.444，提升度范围：0.958-1.295注：2017年图中，支持度范围：0.081-0.428，提升度范围：0.952-1.309大数据 XX,卫衣,羽绒服,棉衣,夹克,牛仔裤,衬衫,T恤,休闲裤,羽绒服,卫衣,针织衫/毛衣,衬衫,夹克,T恤牛仔裤,羽绒服,棉衣,针织衫/毛衣,T恤,休闲裤,针织衫/毛衣棉衣衬衫,牛仔裤,卫衣,夹克,大数据 XX,2017年关联购买支持度下降前十大组合,2017年关联购买支持度上升前十大组合,男装穿搭风格发生变化，2017年潮流夹克逐渐取代衬衫，成为t 恤、牛仔裤的最佳搭配品类。,大数据 XX,休闲裤 19%T恤,牛仔裤,夹克,羽绒服衬衫,皮衣卫衣棉衣针织衫/毛衣,其他,2017年男性消费男装产品的消费结构,T恤 17%,休闲裤,夹克,衬衫 羽绒服,牛仔裤,皮衣卫衣棉衣针织衫/毛衣,其他,2017年女性消费男装产品的消费结构,29-50岁男性： 53.2%,19-28岁女性： 61.3%,成熟男性自己买休闲裤，年轻女性热衷为另一半购置T恤。 休闲裤、T恤、牛仔裤成为男性消费者在天猫平台购物的前三大热门消费品类，而女性消费者主买T恤、休闲裤和夹克。 购买休闲裤的男性中，29-50岁人群占据了五成以上比例；购买T恤的女性中，19-28岁的人群占据六成以上比例。,2016,2017, 给谁买：女性在男装夹克的消费中存在感明显，诸多消费者提及是为老公/男朋友购买 提及比例：7.5%, 面料材质&做工：消费者希望关注夹克的面料，是否有线头、色差、掉色问题 提及比例：12.2%, 款式&版型：消费者希望夹克帅气、时尚、有型，同时袖子的问题提到较多 提及比例：10.6%, 价格因素：夹克消费者看重性价比 提及比例：1.9%, 给谁买：女性在男装夹克的消费中存在感明显，诸多消费者提及是为老公/爸爸/男朋友/儿子购买 提及比例：8.7%, 面料材质&做工：2017年价格消费者对于做工的关注明显下降，夹克加绒的关注有所上升 提及比例：8.6%, 款式&版型：2017年夹克消费者对于保暖的需求上升明显 提及比例：5.5%, 价格因素：提及比例大幅上升，消费者对于夹克越来越看重性价比 提及比例：7.2%,注：提及比例=提及次数/总评论数；某一类型的提及比例的计算，以最高提及比例的词为准大数据 XX,夹克评论分析：2017年消费者更看重夹克的性价比，同时对于夹克新增了加绒保暖的需求，评论中有较高比例提及到为老公购买。,2016,2017, 价格因素：夹克消费者看重商品是否便宜 提及比例：7.4% 款式&版型：由于T恤品类的特殊性，消费者对其款式和版型的关注相对较低 提及比例：5.8%, 面料材质&做工：T恤消费者会特别关注面料是否纯棉，T恤洗涤时的缩水问题 提及比例：7.3% 给谁买：女性在男装休闲裤消费中存在感明显，诸多消费者提及是为老公/男朋友购买 提及比例：8.9%, 给谁买：女性在男装休闲裤消费中存在感明显，诸多消费者提及是为老公购买 提及比例：9.0% 款式&版型：2017年T恤消费者对于款式和版型的关注度小幅上升 提及比例：7.5%, 价格因素：夹克消费者看重实惠 提及比例：8.9% 面料材质&做工：2017年T恤消费者相比去年，更加关注面料是否透气 提及比例：11.9%,注：提及比例=提及次数/总评论数；某一类型的提及比例的计算，以最高提及比例的词为准大数据 XX,恤评论分析：消费者越来越关注T恤的面料材质，同时伴随着消费升级，T恤的款式版型关注度也在上身，消费者希望T恤穿起来更显帅气。,大数据 XX,数据说明,1. 数据来源于XX平台大数据，汇集4.54亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和,行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。,2. 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。,THANKS,
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