2020中国互联网年度流量分析报告.pptx

2020中国互联网年度流量分析报告,年度趋势总览行业发展洞察互联网年度榜单,CONTENTS,4,CHAPTER01,年度趋势总览,1、中国互联网规模移动端用户总量,201801,201802,201803,201804,201805,201806,201807,201808,201809,201810,201811,201812,201901,201902,201903,201904,201905,201906,201907,201908,201909,201910,201911,201912,月独立设备数（亿台）,同比增长率(%),环比增长率（%）,人口红利见顶，但用户黏性上升，盘活存量用户成重点从2018年初开始，移动端月独立设备数的同比增长率逐步跌下1%，攀升趋势长期呈放缓趋势，人口红利基本见顶。但同 时用户黏性仍呈现较大幅度的上升趋势。2019年12月，移动端月独立设备数与去年同期相比增长5.0%，单机月独立使用 次数与去年同期相比增长17.5%，单机月使用时长与去年同期相比增长14.8%。互联网用户争夺的上半场已经落下帷幕， 获客成本提升，行业格局初步奠定。互联网的下半场C端以精细化运营盘活用户、优化用户体验、提升黏性为重。mUserTracker-2018年1月-2019年12月移动端用户月独立设备数5.0%（同比去年）2.3% 2.2% 1.6% 1.1% 1.0% 0.9% 1.0% 0.1% 0.9% 0.1% 0.3% 0.6% 0.4% 0.6% 1.3% 0.5% 0.5% 0.2% 0.2% 0.1% 0.6% 0.2% 0.2% 0.1%12.2 12.5 12.7 12.8 13.0 13.1 13.2 13.2 13.3 13.4 13.4 13.5 13.5 13.6 13.8 13.9 13.9 14.0 14.0 14.0 14.1 14.1 14.1 14.1,1、中国互联网规模移动端用户黏性人口红利见顶，但用户黏性上升，盘活存量用户成重点,6.9,6.0,6.6,6.7,7.3,7.3,7.6,7.7,6.9,7.2,7.2,7.0,7.4,7.0,7.3,7.1,7.6,7.6,8.38.4,7.8,8.0,7.9,8.3,3.2,2.8,3.13.1,3.33.2,3.4,3.4,3.1,3.3,3.23.3,3.5,3.3,3.5,3.4,3.6,3.5,3.8,3.8,3.5,3.6,3.6,3.8,201801,201802,201803,201804,201805,201806,201807,201808,201809,201810,201811,201812,201901,201902,201903,201904,201905,201906,201907,201908,201909,201910,201911,201912,单机月有效使用次数（百次）,单机月有效使用时长（天）,mUserTracker-2018年1月-2019年12月移动端用户黏性,17.5%（同比去年）,14.8%（同比去年）,1、中国互联网规模PC端用户总量,PC端每年下降约2000万用户，春节月触底，三月重回高峰移动互联网时代，PC覆盖人数在缓慢下降中但是依旧有不可替代之处。在近24个月内，PC端月覆盖人数环比增长几乎都 是负增长，2019年12月同比去年下降了3.1%，减少量约为1556万。因此PC的覆盖人数在未来也可能呈现缓慢下降的趋 势，但总量维持在5亿左右。近24个月内PC端的黏性整体下降。人均月访问次数降低至约240次，同比去年下降了0.9%。 而人均月浏览时长降幅更大，同比去年下降了6.7%，也意味着人均单次的浏览时长下降明显，导致PC端的黏性降低。在 每年的2月即春节所在月，PC端使用时长和次数均呈现最低值随后再反弹。,5.3,5.0,5.2,5.25.2,5.15.15.15.15.15.15.1,5.1,4.7,5.15.05.05.05.05.0,5.05.05.0,4.9,-0.6%,-5.0%,4.4% -0.9%-0.2%-0.4% 0.0% 0.0% -0.3%-0.1% 0.0% -0.7%-0.7%,-7.2%,8.0%-0.5% 0.0% -0.4% 0.0% 0.0% -0.5%-0.3%-0.5%-0.4%,201801,201802,201803,201804,201805,201806,201807,201808,201809,201810,201811,201812,201901,201902,201903,201904,201905,201906,201907,201908,201909,201910,201911,201912,月覆盖人数（亿人）,环比增长率（%）,iUserTracker-2018年1月-2019年12月PC端用户月覆盖人数,3.1%（同比去年）,1、中国互联网规模PC端用户黏性PC端单次浏览时长减幅大，春节月用户黏性明显降低,2.6,2.0,2.6,2.4,2.62.42.52.5,2.32.4,2.5,2.42.4,2.0,2.52.42.42.32.42.4,2.22.22.3,2.4,17.8,20.5 19.3 19.5,18.7,19.7 19.3,17.6 17.9 18.3 17.9 18.2,15.8,18.5 17.5 17.7 17.1 17.9 17.4,201801,201802,201803,201804,201805,201806,201807,201808,201809,201810,201811,201812,201901,201902,201903,201904,201905,201906,201907,201908,201909,201910,201911,201912,人均月访问次数（百次）,人均月浏览时长(小时）,15.5 15.6 15.8 16.70.9%（同比去年）,iUserTracker-2018年1月-2019年12月PC端用户人均访问次数和人均浏览时长 6.7%（同比去年）20.7,2、城乡二元联动城镇化稳步推进,6.7,7.1,7.3,7.5,7.7,7.9,8.1,8.3,8.5,6.7,6.9 6.6,6.4,6.3,6.2,6.0,5.9,5.8,5.6,5.5,2010,2011,2012,2017,2018,2019,城镇化改变人口结构，基础设施蓄积用户势能中国城镇化改革不断推进带来较大的互联网发展势能。城镇化是社会互联网化的经济环境和人口环境前提，伴随着城镇化 进程，用户生活基础服务得到优化，意味着更多的用户加入了物流服务、文化生活、品质消费、高效通信的圈子。另一角 度看，伴随城镇化的不仅是城镇居民带来的需求和经济活力，乡村消费活力也得到释放，互联网对人们的辐射范围更加广 泛，对人们生活的渗透更加全面。2010-2019年城乡人口规模对比,20132014城镇人口（亿人）,20152016乡村人口（亿人）,注释：高线级市场定义为一级城市、新一级城市和二线城市；低线级市场定义为三级和 三级以下城市。,2.0,2.1,13.2,13.2,-3.2%,-2.5%,0%,0%,高线级市场月覆盖人数（亿）覆盖人数同比增长率（%）,低线级市场单机月使用时长（天） 时长同比增长率（%）,2、城乡二元联动高低线级用户分析,移动端时长约为PC端的两倍，高低线级时长持平在移动端，高线级市场用户基数大，但是低线级市场月活同比增长更快，从时长来看，低线级市场单机月使用时长逼近高 线级城市用户。PC端月覆盖人数小幅下滑，高低线级用户数基本持平，时长也持平。,注释：高线级市场定义为一级城市、新一级城市和二线城市；低线级市场定义为三级和 三级以下城市。,7.9,4.8,25.6,25.3,2.7%,3.9%,1.9%,1.8%,高线级市场月独立设备数（亿） 月活同比增长率（%）,低线级市场单机月有效使用时长（天） 时长同比增长率（%）,mUserTracker-2019年12月移动端 高低线级月独立设备数和单机月使用时长,iUserTracker-2019年12月PC端 高低线级月覆盖人数和单机月使用时长,3、消费力的基础社会消费品零售总额,3.1,3.2,3.2,3.6,3.5,3.6,3.2,3.1,3.3,3.4,3.3,3.4,3.4,3.8,3.8,3.9,8.8%,9.0%,9.2%,8.6%,8.1%,8.2%,8.7%,7.2%,8.6%,9.8%,7.6%,7.5%,7.8%,7.2%,8.0%,8.0%,201807 201808 201809 201810 201811 201812 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912,社会消费力基础稳固，消费升级趋势不变随着中国宏观经济平稳增长，经济运行以扩大内需为重点的趋势不变，近6季度的社会消费品零售总额同比增长率稳定保 持在7%以上，2019年12月社会消费品零售总额同比去年增长了8.0%。同时，社会消费力基础稳步上升的大背景下，消费 品的品类和品质不断提升，人民物质生活的刚需得到满足后消费升级成为必然趋势，未来人们会更多的为精神满足、个性 展露和文化认同而消费。2018年7月-2019年12月社会消费品零售总额,社会消费品零售总额(万亿),同比增速(%),3、消费力的基础网上零售持续繁荣,0.8,1.3,1.9,10.69.07.25.23.92.8,53.7%,67.5%,41.2%,49.7%,33.3%,26.2%,32.2%,23.9%,16.5%,2011,2012,2013,2016,2017,2018,2019,网上零售总额增速放缓，但增长趋势不变随着互联网基础设施建设不断成熟，电商业务的不断成熟、网购观念的高度渗透，近十年的网上零售交易额呈逐年上涨趋 势。2019年，网上零售交易规模已经到达万亿规模。网上零售交易额的增速从2011年的53.7%下降至目前的16.5%， 虽然有下降的趋势，但依旧高于社会零售总额的同比增长率，意味网络渠道依旧是最有效的消费渠道之一，未来电商企业 着手于线上线下融合，供应链的整合优化，仓储、物流、体验和售后的进一步提升，将创造中国独特且领先的消费版图。2011-2019年网上零售交易规模,20142015中国网上零售交易规模(万亿元),同比增长率(%),：,4、这样更懂年轻人游戏赛场的经济,游戏电竞的成熟期，变现驶入高速道国内的电竞相关产业链条渐趋完善。从游戏发行、赛事直播、体育营销到粉丝周边等环节都进入成熟发展期，产生了巨大 的经济效益。目前，游戏的主要受众趋于年轻化、男性化。但是随着游戏电竞的竞技性和娱乐性日益突出，电竞受众的年 龄和性别覆盖也将更为广泛。,随着游戏电竞的竞 技性、娱乐性日渐 突出，关注电竞的 受众群体会日益扩 大。国际电子竞技 联合会在新加坡成 立。电竞赛事联盟化和 主场化，吸引头部 资本的涌入电竞产 业链上游，赞助商 除了传统的游戏相 关资本，消费品、 互联网公司也参与 到电竞营销中。,电竞业的赛事成员、 战队、联盟赛事规 则与国外成熟的赛 事联盟运营机制类 似。资本赞助和城 市电竞场馆建立， 电竞体育营销渐成 专业化、系统化。,粉丝经济促生电竞 衍生品的消费力释 放，海报、服装、 游戏配件等成为粉 丝消费内容。,01,03,02,04,赛事转播,联盟化,衍生品,行业规范,游戏电竞商业化分析,13.8%,女 性,男 性,19.9%,1.1,2.0,2.0,1.6,1.1,0.4,9.8%,21.8%,22.2%,17.3%,16.0%,一级城市,五级城市,新一级城市二级城市 月独立设备数（亿）,三级城市四级城市同比增长率（%）,29.8%,7.4%,性别,年龄,城市级别23.0%,30岁以上,30岁以下,mUserTracker-2019年12月移动端游戏服务 行业用户属性同比增长,4、这样更懂年轻人二次元的关键词,二次元文化渗 透,阅读,周边与线下活动,动漫二次元文化主要载体,游戏以二次元情节、IP作为 游戏背景设定，或者以 二次元人群作为主要受 众的游戏类型音乐,动漫人物如海贼王、哪吒，或者具 有人格化设定的人物如颜团子都成 为了具有巨大商业价值的IP,在线漫画、同人网文是二 次元的重要组成部分,独特的音乐风格、呈现方 式，或者与故事情节和人 物配套的音乐,手办、服装、道具、挂件、画册 等与二次元人物或者生活相关的 创意产品。,原生内容+独特审美，小众内容冲破次元壁随着年轻用户消费力的崛起和大众审美需求的泛化，二次元内容受到的关注度不断提升。二次元作为一种具有独立世界观 的文化体系，其延伸出的内容不仅仅局限于动漫、阅读，还对游戏、音乐、IP、周边产品等行业产生影响，带动了二次元 产业链的全面提升。目前二次元的内涵逐渐泛化，二次元产品更加关注大众的审美需求，主动破圈之后受到了市场的喜爱， 根据咨询2019年动漫二次元人群营销价值白皮书，目前的泛二次元用户已经高达3.9亿。二次元文化具有强大生 命力和内在自洽性，其独特的语言风格与主流文化之间呼应，形成具有创意性的补充性语言体系，既是年轻人的自我风格 表露，也是文化本身的力量感召。二次元的关键词IP,5、千人千面中产女性用户画像,37.4%,18.7%,15.8%,6.6%,31-35 岁 25-30 岁 36-40 岁,24岁及以下 40岁以上,中产女性定义：二线以上城市中高收入女性月独立设备数：1.17亿 单机月使用时长：84.3H 单机月使用次数：824.3次,年龄,5.5,6.66.46.46.36.26.1,团购,短视频 输入法在 线音乐厂 商商店导 航地图浏 览器微博,月独立设备数（千万台）,行业分布TOP15触媒偏好TOP15,133,137,137,139,142,145,146,148,丽人丽容,优惠比价 购物分享 航空公司 消费分期美食相册图库 出行信息,触媒偏好TGI,月独立设备约1.17亿，偏好女性亲子、消费、美化相关行业中产女性群体是互联网用户中最具有购买力的群体之一。2019年12月，中国互联网中产女性月独立设备数为1.17亿，与90后妈妈、Z世代和小镇青年群体相比，中产女性对互联网的依赖程度不高，单机月用时为84.3小时，单机月使用次数为824.3次。在行业分布方面，中产女性和90后妈妈行业分布的TOP3行业都是即时通讯、在线视频与网络购物。但是从触媒 偏好来看，中产女性对购物相关行业的偏好更多，而90后妈妈对育儿类二级行业的偏好相较更多。mUserTracker-2019年12月移动端中产女性用户画像和用户偏好,5、千人千面90后妈妈用户画像,4100万活跃设备，偏好亲子、教育、美化、减肥、购物行业2019年12月90后妈妈的月独立设备数为4100万，年轻妈妈群体既是为自己也是为孩子和家庭做消费决策的主力。90后妈 妈是手机的重度使用者，其单机月使用次数高达108.9小时，高于其他三类群体。同样是女性群体，但与中产女性群体有 所差异，90后妈妈对短视频的使用行为更普遍：短视频偏好挤进TOP4，而在中产女性群体中短视频排在TOP6；90后妈 妈在消费、理财等方面可能稍弱于中产女性，90后妈妈在支付行业的分布排在第10，但是在中产女性群体中支付排在,TOP5,90后妈妈定义：30岁以下已婚有子女女性月独立设备数：0.41亿单机月使用时长：108.9H 单机月使用次数：1069.4次,mUserTracker-2019年12月移动端90后妈妈用户画像和用户偏好,3.8,3.4,2.6,2.6,2.5,2.5,2.4,2.3,2.22.2,即时通讯 在线视频,浏览器 新闻资讯 在线音乐 厂商商店支付 导航地图安 全防护厂商 浏览器,月独立设备数（千万台）,行业分布TOP15触媒偏好TOP15,城市级别,1294,689,164159155154151151150146,育儿社区 亲子育儿,健康减肥 教育工具 音乐游戏 经期管理 丽人丽容房产 海淘在线医疗,触媒偏好TGI,23.4%,19.9%,5.1%13.8% 13.0%,三级城市,四级城市,五级城市,5、千人千面Z世代用户画像,活跃设备数高达3.79亿，高低线级平分，娱乐属性明显中国互联网发展至今依旧总是拥抱年轻人。如今高达3.79亿的Z世代群体成为最主力的消费群体。在城市线级分布方面， 高线级和低线级几乎各占一半。Z世代用户对娱乐行业更为偏好，在触媒偏好TOP15中，有11个都与娱乐相关。除此之外， 教育相关行业也备受Z世代青睐。mUserTracker-2019年12月移动端Z世代用户画像和用户偏好,23.8%,20.1%,5.0%13.3%13.0%,一级城市 三级城市,24.6%新一级城市 四级城市,二级城市 五级城市,Z世代定义： 24岁及以下用户月独立设备数：3.79亿单机月使用时长：101.6H 单机月使用次数：967.8次,34.532.6,25.6,22.6,21.7,21.6,21.3,20.3,20.3,19.6,19.1,16.5,即时通讯 在线视频 网络购物,新闻资讯 在线音乐 厂商商店支付 导航地图安 全防护厂商 浏览器应用 商店微博,月独立设备数（千万台）,行业分布TOP15触媒偏好TOP15,城市级别,234,151150,139139139,138,137,136,135,135,134,头像表情 音乐游戏 游戏资讯,体育游戏 职业教育 动作游戏 游戏平台 冒险闯关 语言教育 健康减肥 娱乐搞笑 游戏工具,触媒偏好TGI,52.4%,47.6%,男,女,5、千人千面小镇青年用户画像,小镇青年定义：三线及以下城市30岁及以下用户月独立设备数：2.42亿 单机月使用时长：97.4H单机月使用次数：904.4次,月独立设备约2.42亿，使用时长有待提升，偏好娱乐、购物互联网基础设施不断完善，全国大规模的提速降费，使得下沉市场成为掘金地。目前下沉市场的90后群体的月活跃设备数 高达2.42亿，但是单机月使用时长和月使用次数数据显示出黏性不足，还有提升空间。从触媒偏好来看，小镇青年对头像 表情、游戏类、购物类的行业更加偏好。mUserTracker-2019年12月移动端小镇青年用户画像和用户偏好,21.8,20.2,16.715.715.5,15.0,14.7,14.7,13.313.313.012.812.011.9,10.5,即时通讯 在线视频 网络购物 短视频输 入法在线 音乐浏览 器新闻资 讯导航地 图厂商商 店支付 安全防护厂 商浏览器微博 应用商店,月独立设备数（千万台）,行业分布TOP15触媒偏好TOP15,159.04,37.76,124.33124.01124.01123.59123.02122.94122.86122.82121.9121.85121.5121.36121.29,头像表情 音乐游戏 模拟养成 购物分享海淘 时尚资讯 动作游戏 娱乐搞笑策略游戏 健康减肥 角色扮演 冒险闯关 职业教育 亲子育儿 游戏平台,触媒偏好TGI,性别,6、万物皆可社交产品创新的调味素,所有的联结假借社交之名，在逃离和卷入中试探心灵场域人有与社会和他人进行交流的刚需，但是社会需求与个人独立性并存，好社交产品要为用户找到并维持社交平衡点。社交 元素渗透多个行业，例如购物、游戏、育儿、兴趣等能在人与人之间形成话题的行业都在社交功能上发力，并且因为社交 行业的马太效应非常强以及行业天花板极高，因此社交大蛋糕总能激励行业做出创新。社交产品类型分析和举例,6、万物皆可社交流量时长的催化剂社交玩法经久不衰，服务之外是流量加成,社交属性玩法整理,社区团购基于地理位置和圈层概念的社区服 务，能够紧密链接用户群体更加精 准地瞄准用户的需求，进行精细化 运营,分享激励分享激励的机制被广泛的运用于外卖、 购物、游戏等APP活动中。通过物质 性回报刺激消费者触达用户群,私域流量运营消费端流量格局分定，获客成本上 升，私域流量内的小流量是巨头垄 断之外能够以低成本维护和快速触达用户的方式,社区团购 新用户在信息过载以及同类商品差 异性不明显的时候，会不自觉寻求 社会参照，用户评论的价值得以发 挥。来自真实用户的评论成为新用户的决策的锚点,拼购拼购用户对商品质量、品牌的要求 不高，但对价格十分敏感，因此拼 团模式在下沉市场收割大量用户,12.3 11.4 12.4 12.1 12.9 12.7 13.3 13.2 12.7 12.9 12.5 13.0,24.2,21.9,23.7 23.2 24.5 24.1 24.8 24.7 23.7 24.2 23.2 24.4,201912201911201910201909201908201907201906201905201904201903201902201901,月有效使用时长（亿天）,单机月使用时长（时）,1.61.5,1.51.5,1.61.7,1.71.7,1.61.7,1.6,1.7,5.0,4.8,4.7,4.6,4.9,5.0,5.1,5.1,4.7,4.8,4.6,4.8,201901,201904201903201902,201908201907201906201905,201911201910201909,201912,月有效使用时长（亿天）,单机月使用时长（时）,6、万物皆可社交点对点+点对面链接,即时通讯与社交网络行业共同构成用户社交刚需互联网的社交产品服务着个体之间相互往来和进行物质、精神交流的需求。通讯聊天主要服务于用户和确定对象之间点对 点的沟通，提升沟通交流的效率。而社交网络主要服务于用户点对面的信息传递和社会性话题的掌握。社交属性被多个行 业和产品引用，成为其流量的催化剂和创意点，但只有即时通讯与社交网络行业是真正直击人际交往刚需的行业。也正因 如此，通讯和社交行业构建了最大的流量池，例如微信、微博等产品成为互联网创意产品、功能和创意营销的集散点。,mUserTracker-2019年1月-12月移动端通讯聊天行业月有效使用时长&单机月使用时长,mUserTracker-2019年1月-12月移动端社交网络行业月有效使用时长&单机月使用时长,7、明天会更好用户增长的大行业,增长的大行业：游戏、社交、教育、电商、阅读增幅明显2019年12月，游戏服务行业成为月活同比增长率最为明显的行业，其同比增长率高达20.2%，社交网络行业增幅居第2。 电子商务的月活用户高达10亿，同比增长为13.8%。,13.3,12.8,12.7,10.9,10.7,9.9,9.7,9.2,9.1,8.6,8.4,6.6,5.3,5.2,4.4,7.3%,3.6%,5.1%,5.2%,13.8%,3.6%,9.4%,6.6%,20.2%,5.6%,14.9%,-1.8%,5.9%,13.0%,14.1%,视频服务,通讯聊天,实用工具,下载分发,电子商务,音乐音频,金融理财,旅游出行,游戏服务,综合资讯,社交网络,便捷生活,搜索服务,电子阅读,学习教育,mUserTracker- 2019年12月总独立设备数TOP15大行业,月总独立设备数(亿台),同比增长率(%),7、明天会更好用户增长的小行业增长的小行业：短视频、在线视频、网购、微博增幅最大,12.611.2,9.1,8.8,8.1,8.1,8.6,8.1,7.6,7.5,7.1,7.2,6.9,6.2,5.8,3.4%,10.4%,10.8%,5.1%,-0.6%,3.1%,17.8%,5.5%,2.6%,6.5%,0.3%,6.3%,-0.1%,10.7%,6.4%,即时通讯,在线视频,网络购物,输入法,在线音乐,浏览器,短视频,新闻资讯,厂商商店,导航地图,安全防护,支付,厂商浏览器,微博,应用商店,mUserTracker- 2019年12月总独立设备数TOP15小行业,月总独立设备数(亿台),同比增长率(%),7、明天会更好时长增长的小行业黏性增长的小行业：视频、游戏、交友类时长增幅最大,24.718.712.7,10.3,10.1,8.9,8.2,8.6,8.0,9.1,7.2,7.2,7.2,6.3,6.0,0.7%,0.3%,47.4%,20.8%,31.7%,18.6%,6.0%,18.9%,20.0%,65.3%,1.4%,16.4%,25.2%,19.5%,20.2%,即时通讯,在线视频,短视频,新闻资讯,棋牌游戏,MOBA,在线阅读,浏览器,游戏直播,电视直播,角色扮演,休闲益智,同性交友,卡牌,聚合视频,mUserTracker- 2019年12月单机月度有效使用时长TOP15小行业,单机月度有效使用时长(小时),同比增长率(%),25,CHAPTER02,行业发展洞察,01 大文娱行业,02 资讯、搜索行业,03 教育、亲子行业,04 购物、美食行业,05 旅游出行行业,06 医疗、穿戴行业,07 拍摄美化行业,08 金融理财行业,0 1,大文娱行业,数据概要,01 大文娱行业,1、视频服务视频行业的移动服务被越来越多的用户所接受，在线视频月独立设备 数增长了11.2亿，相比年初增加了约7500万。短视频行业奋起直追， 相比年初增加了1亿月活2、游戏服务女性向游戏成价值洼地，手游市场题材不断丰富，游戏服务行 业月独立设备数达9.1亿；春节月是用户增长黄金期，暑期是游 戏时长高峰期。3、在线音乐在线音乐月独立设备数下滑，有声音频时长涨幅174%；行业整体规模 保持稳定，行业渗透率略有下滑。4、在线阅读2019年电子阅读行业平稳发展，相比年初月活跃设备数提升了5000万 左右，市场渗透率逐步提升。月独立设备数在年末12月达到5.2亿，环 比增长率为5.9%。,11.2亿,9.1亿,174%,5.2亿,大文娱中的付费促进优质内容再生产,消费者打赏、付费成趋势，应用端反向驱动内容生产端随着版权监管力度的提升，内容行业的收费机制走上正轨，内容付费率大大提升。2019年，腾讯视频、爱奇艺付费会员均 过亿。爆款内容和精品内容是吸引会员的大杀器，2019年爆款产品的类型更加丰富多样，形成连续剧、自制综艺和电影三 马并驾的格局。会员制捆绑了多种的用户权益，并且联合会员、分级会员等新组合方案推出，让消费者能够灵活选择会员 的组合，是目前主要的收费形式。会员制也支撑了新内容产业链的发展，内容平台自制内容构成了稳固用户基础的竞争壁 垒。内容付费的形式和特点,游戏 付费,视频 付费,直播 付费,音乐 付费,阅读 付费,知识 付费,付费 内容,优 质 内 容,特点1用户付费普及率 提升,特点2大IP、爆款内容 依然是平台获客 利器,特点3应用端反向驱动 内容生产端,特点4会员制全覆盖+ 局部点播、定制 结合,主 要 特 点,内容生产 版权获取 内容分发,驱动,迎合,视频服务短视频强势，在线视频稳固,长短视频互为铺垫，下一个增长点或在OTT、互动视频视频服务行业的长短视频之争在两相融合中已经瓦解，从最初的短视频挤占长视频用户时长，到应用端的优化，传统视频 平台推出短视频模块以及短视频变长释放创作空间后瓦解。互动视频和竖屏剧是2019年火热的创新方向，其中互动视频赋予了用户更大的自主性，用户可以在画面中点击选项，导向 不同的故事线或者直接点击视频中物品获取购买链接或者介绍详情。互动视频具有更大的内容创作空间，增加了用户互动 趣味和沉浸体验，与外部APP链接的空间更大，处于快速上升和完善的阶段。OTT之风吹来已旧，在5G技术的加成下又增加发展空间，OTT的设备成本也降低至与智能手机相当的水平，5G时代的人 们在客厅的用户体验将被大大提升。视频行业热点分析,长短视频的融合长短视频在形式上有互相借 鉴融合的趋势。长视频APP 中嵌入的短视频起到视频导 航的作用。短视频延长扩发了内容的创作余地,互动视频实践互动视频具有很大内 容创作空间，增加用 户互动趣味和沉浸体 验，与外部APP链接 的可能性更大,5G技术提升OTT端体验视频平台如爱奇艺、芒果TV与国内运营商形成合作， 以5G提升OTT端的高清画 质、稳定传输，并实现与移 动端的全连接,视频服务移动端细分行业流量变化,10.5,10.7,10.7,10.7,10.8,10.9,11.0,11.0,10.9,10.9,11.0,11.2,7.6,8.1,8.1,8.2,8.6,4.1,4.2,4.0,4.0,3.8,1.5,1.5,1.5,1.5,1.5,1.0,0.9,0.8,0.9,0.9,0.9,1.01.0,0.9,0.9,0.9,0.9,201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912在线视频月独立设备数（亿）短视频月独立设备数（亿）聚合视频月独立设备数（亿）社交直播月独立设备数（亿）游戏直播月独立设备数（亿）,在线视频月独立设备数超11亿，短视频增幅明显视频行业的移动服务被越来越多的用户所接受，在线视频月独立设备数增长至11.2亿，相比年初增加了约7500万。短视频 行业奋起直追，相比年初增加了1亿活跃设备。7月和8月暑期是视频服务行业用户量的高峰期，在线视频、短视频、聚合 视频和游戏直播的月活都站上高峰。,mUserTracker-2019年1月-12月移动端视频服务下二级行业月独立设备数,视频服务短视频强势，在线视频稳固,8.8,8.2,8.4,8.4,9.4,9.4,8.1,8.4,8.3,8.7,2.9,3.0,3.9,4.1,3.6,3.9,4.2,4.6,10.4,9.0,10.3,10.0,11.5,11.411.4,12.3,11.8,13.5,12.7,13.5,3.78.6,3.78.1,3.9,4.2,4.5,4.7,4.8,4.8,4.5,4.8,5.1,5.3,在线视频月总使用时长（亿天）,短视频月总使用时长（亿天）,比 值 2.8倍,比 值 2.5倍,在线视频增长稳定，短视频迅猛缩小时长差距2019年度，短视频行业在时长方面保持迅猛发展的态势，在月总使用时长方面缩短与长视频的差距，目前短视频行业的月 有效使用时长是5.3亿天，而在线视频行业为13.5亿天，在线视频的整体时长优势从2.8倍缩小为2.5倍。另外，从单机月使 用时长的整体变化趋势看，短视频和在线视频的全年峰值都出现在7月、8月的暑期，在校学生的时间充裕带来了视频产品 的使用时长的增长。mUserTracker- 2019年1月-12月年在线视频和短视频行业时长变化,游戏人生女性手游爆发增长,女性向游戏成价值洼地，手游市场题材不断丰富2019年12月，女性用户月独立设备数同比增长最大TOP5行业中有4个都与游戏行业相关。女性对游戏的热情明显提升。 今年来，女性向游戏频出，以模拟养成类、休闲益智类、唯美古风类和RPG类为主。游戏市场再现洼地，女性玩家依旧有 很大的用户和时长空间。,mUserTracker-2019年12月女性用户同比增长TOP5二级行业,女性玩家热门游戏题材,85.1%,81.2%,77.5%,75.6%,68.8%,动作游戏,智能汽车,游戏平台,冒险闯关,模拟养成,女性用户同比增长率（%）,女性偏好游戏题材,RPG,休闲 益智,唯美 古风,模拟养成,游戏服务2019流量变化总览,春节月是用户增长黄金期，暑期是游戏时长高峰期游戏市场的表现和人们空闲时间有很大相关性。2019年全年用户增长的高峰期为2月，春节创造了更多用户游戏的时间和 游戏社交需求，但是黏性表现并未提升。从时长表现看，暑期是游戏行业的黄金期，众多学生玩家投入更多时间玩游戏。 全年月活最低点是春节后全国开始复工开学的3月，全年最高点8月的时长比全年最低点高出约1/3。,8.2,9.1,7.9,8.1,8.3,8.2,8.5,8.4,8.4,8.5,8.4,9.1,60.6%,mUserTracker-2019年1-12月游戏服务行业月独立设备数&行业渗透率&环比增长率66.6%57.1%58.4%59.4%58.7%60.5%60.3%59.9%60.3%59.1%,64.6%,7.8%,10.7%,-13.2%,2.9%,2.1%,-0.9%,3.2%,-0.2%,-0.1%,0.9%,-1.8%,9.4%,201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912月独立设备数（亿）行业渗透率（%）环比增长率（%）,mUserTracker-2019年1-12月游戏服务行业月度有效使用时间&行业渗透率&环比增长率,35.6,36.2,33.8,33.7,36.1,36.0,43.0,36.0,37.4,34.6,36.8,26.6%,1.7%,-6.6%,-0.1%,6.9%,-0.3%,19.7%,4.2%44.8,-19.8%,