2020泛体育营销洞察报告.pptx

,2020泛体育营销洞察报告,媒介精准触达 创意透屏而出 品牌永续增长,2020年全球广告支出预测,6280亿美元同比增长3.9%,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,全球赞助USD BILLION,2018年，赞助是增长速度第二快的媒介渠道,660亿美元,体育赞助帮助品牌完成核心任务,增进认知,强化互动,提升收入投资ROI更高的渗透率/重复购买率由赛场和其他零售渠道带来的直接销量转化,ROMOROI,长期效果，长期效果，长期效果！由赞助带来的全部销售增量,30%,70%,短期直接 转化销售,品牌资产 带动销售,赞助标的,不同行业 ROI转化率不同,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,平均,金融服务,饮料,媒体出版,体育赞助全面ROI短期直接转化销售品牌资产带动销售,随着中国数字人口增长见顶，存量市场竞争成为宏观背景,2018年,2019年1-9月月活跃用户净增长数量,238万,同比增长率,1.3%,2018年1月,2019年9月,中国移动互联网用户净增长接近停止4607万6.2%,品牌价值是提升企业估值越来越重要的杠杆,品牌价值,50%其他无形资产,9%账面价值,45% 其他无形资产18% 账面价值,37% 品牌价值,标准普尔500强指数: 企业市值分析,品牌的体育赞助效果要通过两个方面评估：,短期直接转化销售 通过赞助，品牌获得营销权益，并由此产生直接的销售增量（基于经济学模型计算）品牌资产带动销售 通过赞助，改变消费者对品牌的认知，在较长时间内产生的间接销售增量,品牌认知,品牌形象,品牌资产增加,短期销售增加,互动,88% 品牌资产带动,12%短期直接转化,全部的销售增量,赞助标的,2020关注点不在赛事本身,泛体育的,念,概泛体育才是真实的生活,精英项目 覆盖广，持续短,奥运会足球世界杯/欧洲杯网球四大满贯赛事NFL超级碗电竞年度总决赛奥斯卡/格莱美演唱会/音乐节,持续项目 中高度覆盖，全年持续,知名俱乐部全民健身长跑运动明星电竞电视节目/栏目,不同活动，不同影响力，不同评估方法,平衡长短期营销成果,孤立地衡量各类营销活动的投资回报率进一步加剧了挑战,是的，我们已经整合衡量,我们正在制定方案,没有，我们都是独立衡量,您的团队是否有能力基于整合的数据来评估营销投资回报，例如 营销组合模型，多触点归因，或者其他统一的衡量方案?,品牌主,51%,34%,15%,通过品牌资产变化，综合反映营销投资的长期和短期效果,0,10,20,30,40,50,60,70,15913172125293337414549535761656973778185899397101105109113117121125129133137141145149153,时间周期,短期效果,长期效果(品牌资产),品牌建设投资,效果广告投资,基础季节性影响促销广告,22,FIFA 2018 案例,43% 的销售增量来自于赞 助所带来的短期销售转化,57% 的销售增量来自于赞助所带来的品牌价值改变,整体赞助ROI（每支出1欧元带来的收益）,1.6,总赞助投资2170万欧元,由赞助所带来的全部销售增量,体育赞助带来的销售增量与全面ROI评估,57%,43%,不同赞助标的所带来的全面ROI,100%80%60%40%20%0%,足球转播,足球队,冠名体育场,体验营销,F1赛车,运动员,其他运动,文化活动,各类赞助的全面ROI分析短期直接转化销售品牌资产带动销售,赞助活动各媒介SCORECARD,持续追踪赞助效果 实时反馈,打造跨不同体育赞助项目的标准指标库，通过统一的KPI衡量不同赞助项目的效果，支持未来决策。,27,设定清晰的跨项目、短中长期 综合投放及,评估体系,长期追踪品牌资产变动，及时调整 标的选择及投放、 平衡长短期效果,进入存量竞争, 进入品牌资产 累积时代,在泛体育大年，打造伟大品牌,THANK YOU！,文化变迁与体育行为的共振,解码泛体育文化：跑步中国,符号学和文化洞察亚洲及新兴市场领导人，总监 凯度咨询业务,32,自我意志,个人主义,健康生活,跑步在中国流行， 背后的文化变迁潮 流是个人主义在中 国的兴起,33,放眼文化，成就品牌的未来,品牌,消费者,文化提供含义、思想、价值观,文化内容 = 出众的洞察源泉比消费者更深层的洞察（本土/新兴洞察）焕然一新的视角从洞察到激活 = 精准高效的沟通,跑步：不止是运动,打破空间界限,创新文化传承,给我要的体验,跑出更好未来,35,打破空间界限,36,都市纵向生长,快速发展的城市化将世界的展开方式从横向变成纵向，都市生活方 式也随之“纵向生长”,为适应都市生活，跑步从横向运动扩展到纵向运动,策划“垂直跑”主题的快闪店或高楼大厦在商场内举办体育活动/跑步游戏,37,主动探索未知,跑步的边界也在不断扩张。跑步从一项单调重复的运动，演变成具 有探索精神的旅途,中国的年轻一代成长于一个充满变化的时代，他们对新的探索和体 验的需求正持续不断上升,策划将跑步和探索自然的旅行相结合的活动在非常规的地点策划跑步活动,38,创新文化传承,39,追求综合平衡,各类极端的条件恶化了都市的生活状况，都市人向往全方位的平衡,跑步不再只是体能运动，定向挑战赛融合了智力和情商的考验，成 为平衡身心的全新挑战,策划能带来身心健康、平衡的体验或产品如果产品提供的是实用功能，给它增加一些情感色彩；反之亦然,40,重建社交归属,开发一个能够分享共同体育兴趣的手机应用赞助大型跑步活动，例如家庭跑、集结共同兴趣爱好的团体跑,中华文化中长期存在的集体意识并没有完全褪去，在个人主义兴起 的当今社会，对社会归属感的诉求从以社会地位为基础演变为以个 人兴趣为基础,组团跑步在中国成为一种新的潮流。在“跑团”中，人们打造社区， 寻求归属感,41,给我要的体验,42,放飞自我表达,中国经济的快速腾飞，给人们带来了自我信心的增强。人们渴望在 社交媒体上展现创意，秀出自己,跑步路线图作为健康生活方式的象征，成为大家在社交媒体上争相 想要秀出来的自我映射。人们企图通过跑步，在这个时代留下自己 的痕迹。,策划关于创意跑步路线图的社交媒体活动或艺术展开发一款专门用于体育竞赛的直播软件,43,沉浸刺激忘我,快节奏的都市生活让大家对更即兴的、更刺激、更频繁的逃避性体 验更心驰神往,结合更多刺激感官的因素（如音乐、颜色），跑步变得更充满活力、 更娱乐化、更让人忘记现实中的烦恼,赞助娱乐明星参与跑步活动在游乐园、音乐节组织跑步活动,44,跑出更好未来,45,可持续发展,中国的环境问题让大众重新意识到自然的重要性，大众的可持续发展意识日渐增强,作为健康生活方式的先锋者，跑者们不局限于用跑步赢得自身的健康，并将这个生活哲学扩展到为地球赢得健康,赞助宠物跑的活动，提升宠物关爱意识在马拉松比赛中设置衣物捐赠站,46,挑战传统桎梏,为组织策划一个有社会意义的跑步活动为不同的性别量身定制运动相关的电子产品、电子化服务,随着全球社会运动的兴起，越来越多的中国人踏出传统的禁锢，为 社会进步而做努力,跑步，历来是意志力、耐力、决心的象征。现在，跑步成为争取社 会进步的手段,47,解锁对于空 间、科技和 探索的全新 认识,在现代生活语 境里重新诠释 中华文化的传 统理想,让品牌成为消 费者表达自我， 获得刺激快感 的伙伴和源泉,引领社会进步 的话题讨论， 为世界变得更 好做出贡献,打破空间界限,创新文化传承,给我要的体验,跑出更好未来,文化洞察和预测,最前沿的方法论,前所未有的深度,立足中国,未来潮流与品牌机会,品牌定位策略,品牌激活,20,10年本土经验,符号学和文化洞察,亚洲及新兴市场领导人，总监,凯度咨询业务联系邮箱：Panos.Dimitropouloskantar,THANK YOU！,CREATIVE & EFFECTIVE:Getting Content Right,凯度洞察业务中国区首席客户官,52,Data source: IPA Databank,1998-2018 creatively awarded cases,12X,现在,获奖创意广告ROI* 效率乘数 =非获奖创意广告ROI,悖论之年：好创意，不赚钱获奖创意广告效率乘数趋势,4X,十年前,不是克服困难，而是习惯苦难,53,Data source: Kantar AdReaction,跳过或付费 避免广告,用科技手段 阻止广告,不看广告 或 做其它事情,66%,48%,45%,54,Data source: Kantar 2016-19 Link Test,顶级流量,排名前 25%,处于平均水平,排名后 25%,启用明星代言的泛体育类广告 - 综合得分积极投入度品牌关联度广告说服力,=,顶级效果,打造品效合一的广告创意,Powered byKantar Marketplace,让品牌成为唯一的主角,56,Data source: Kantar 2016-19 Link Test,排名前 25%,处于平均水平,排名后 25%,蒙牛-自然力量，天生要强,Marketplace,用品牌点燃生活中的派对,57,Data source: Kantar 2016-19 Link Test,排名前 25%,处于平均水平,排名后 25%,百威-FIFA世界杯，燃起来,Marketplace,好广告的标志是， 让创意放大品牌 与消费者之间的 独特共鸣,58,Data source: Kantar AdReaction,+27%,+168%,+21%,+76%,高,低,高,低,有意义的差异化,广告 穿透力,Marketplace,59,品牌关联度 品牌意义 品牌差异,构建具有张力的戏剧化情节Are you ready for a good time ?,Marketplace,打造跨越场景和主题的独特品牌印记,60,Data source: Link Now on Kantar Marketplace,士力架-横扫饥饿，做回自己,Marketplace,61,好广告 还意味着用最低的投入,获得最大的产出,跳水,62,赛车击剑,滑冰,哪一个创意内容，最能有效提升ROI ?,Marketplace,63,短期转化销售,中国速度+30%,72小时,Powered ByKantar Marketplace,原计划,优化计划,以产品为中心,以体育IP为中心,以用户为中心,我们所处的地方，是泛体育营销的新纪元,泛体育营销1.0,泛体育营销2.0,泛体育营销3.0,通过真实、沉浸式的品牌体验提高创意传播的有效性,66,让粉丝为你的品牌造势,抖音用户参与数,品牌曝光度,点赞数量,67,他们看到了什么？,68,好的体验营销 是把莫名其妙 变成理所当然,69,Simple简,Fast快,Scalable频,因应复杂的商业环境，Kantar Marketplace 提供 :,随需应变，智慧之选，贴心的端对端服务平台,Marketplace,70,是时候，迈出下一步,可靠数据，赋能你的决策健康品牌，注重长效建设清晰理念，在于精而非泛非凡体验，构筑品牌护城河,在泛体育大年，打造品效合一的广告创意,凯度洞察业务中国区首席客户官Eric.Tankantar,73,数据来源：凯度消费者指数中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日）,4万家户的消费行为数据,媒体使用 & 广告曝光数据,凯度消费者指数研究部门持续积累关于消费者的实际购买行为、媒体使用以及广告曝光情况的洞察,74,体育观众对哪些快消品类&品牌更重要？,如何最大化体育营销ROI，提升销量？,内 容,123,体育赞助对品牌销售贡献几何？,75,体育观众对哪些快消品类&品牌更重要？,如何最大化体育营销ROI，获取新客提升销量？,内 容,123,体育赞助对品牌销售贡献几何？,76,50%,31%,+762 元,中国家户通过电视 观看体育赛事,家庭主购者在现场参与或观看过体育赛事,忠实体育赛事观众快消品年均 支出比样本平均数高出的幅度,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日）,体育赛事观众，尤其是足球、游泳和网球赛事观众的快消品支出显著高于户均，其价值尤为可期,77,户均消费额,7,736,消费支出低,消费支出高,9,592,“经常”观看体育赛事的消费者的户均快消品年支出（人民币）,8,719,跳水,8,718,乒乓球,9,044,游泳,8,810,羽毛球,8,672,篮球,9,084,足球,8,869,马拉松,网球,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日）,忠实的体育观众会更可能购买哪些品类呢？,78,体育赛事观众消费更多的品类,+21%,+16%,+13%,+19,%,+20%,啤酒很容易理解，但是婴儿尿布是不是很意外？,+9%,+8%,+18%,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日） 基于“经常”观看体育赛事的观众相对样本平均的品类消费差额,哪些品牌更有可能通过体育营销提升渗透率呢？,79,体育赛事观众更有可能购买的品牌,联合利华旗下诸多品牌，本土啤酒品牌及国际零食和饮品品牌 都非常适合借力体育营销,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日） 基于“经常”观看体育赛事的观众相对样本平均的品类消费差额,80,体育观众对哪些快消品类&品牌更重要？,如何最大化体育营销ROI，获取新客提升销量？,内 容,123,体育赞助对品牌销售贡献几何？,81,全球超过半数人口观看过俄罗斯世界杯,蒙牛和可口可乐都在世界杯期间实现销售提升,82,80,100,120,140,160,180,200,1个月前,世界杯期间,1个月后,2个月后,千户品牌消额 (人民币),样本平均,忠实体育观众,忠实足球观众,1500,1600,1700,1800,1900,1个月后,千户品牌消额(人民币),1个月前世界杯期间2018世界杯期间及前后蒙牛/可口可乐消额,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日）,世界杯的赞助对蒙牛和可口可乐在上线市场的销售提升更为明显,83,300280260240220200180160140120100806040200,1个月前,世界杯期间,1个月后,2个月后,千户品牌消额(人民币),上线市场,下线市场,1400,1500,1600,1700,1800,1900,1个月前,世界杯期间,1个月后,千户品牌消额(人民币),提升 +8%,提升 +6%,提升 +42%,提升 +30%,2018世界杯期间及前后蒙牛/可口可乐消额,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日）,84,体育观众对哪些快消品类&品牌更重要？,如何最大化体育营销ROI，获取新客提升销量？,内 容,123,体育赞助对品牌销售贡献几何？,85,的体育赛事观众在 周末观看电视时长 超过4小时,平均值,25%,平均值,23%,平均值,30%,的体育赛事观众在 工作日观看电视时 长超过2小时,的体育赛事观众每天上 网时间超过2小时,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日）,体育赛事观众的电视观看时长显著高于平均，电视广告 投放因而尤为重要体育观众中的重度电视&网络使用者比例%,86,40,39,32,31,31,23,23,21,20,15,14,14,12,篮球乒乓球排球 跳水游 泳羽毛 球田径 体操花样游泳网球 举重马 拉松射击 击剑,在多个体育项目上曝光，使得营销活动接近最优频次，最大化 广告沟通效率,重度体育赛事观众平均收看3.3 个不同的体育项目忠实足球观众观看其他项目的比例%51,消费者在不同媒体渠道被曝光 6 次时营销活动ROI最优,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日）,基于品类用户对体育项目的偏好选择赞助项目，帮助品牌 挖掘渗透率提升潜力,87,网球,包装饮用水品类的渗透率 = 67%篮球跳水,网球,足球,排球,衣物洗涤用品品类的渗透率 = 40%,马拉松,乒乓球,体操,保湿产品品类的渗透率= 8%,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日）,体育观众在主要渠道的快消品购买分布相对平均，大卖场占比略高,88,27%,28%,25%,21%,分渠道消费占比%,105,101,97,97,大卖场,超市,其他线下渠道,电商,与样本平均相比的高低指数,体育赛事观众,大卖场,超市,其他线下渠道(便利店，专卖店， 杂货店),电商,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日）,89,26.5,32.3,28.4,27.9,26.0,25.8,25.0,24.5,24.6,20.6,17.3,21.2,体育赛事重度观众（任意项目）,马拉松,足球,分渠道消费占比%,电商,其他线下渠道,超市,大卖场,不同体育项目的观众购物渠道组成不同，品牌应当 有的放矢，优化全渠道营销资源投放,数据来源：凯度消费者指数购买行为数据+中国媒体调查 （数据截止2019年10月4日）,凯度消费者指数研究部门提供全媒体链路解决方案,90,体育 爱好者,环保 主义者,非品牌 购买者,崇尚自然 的消费者,流失 消费者,重度品类 消费者,消费人群细分,媒介策划与执行,广告效果评估,衡量媒介活动对消费行为的影响力，评估营销活动的有效性,91,追踪媒介使用与偏好,样本户,购买行为,HOUSEHOLD INFO,NAMED OUTLET,SKU DETAIL,PRICE & PROMOTIONS,TRIPS PER YEAR,消费者各媒体销售驱动效果,电视,PC,户外,移动端,数据匹配,媒介问卷,通过贴片,IP/ Implant,92,精准触达体育赛事观众 实现品牌增长,机遇不是平均分配的,不是所有的品类/品牌都适合体育赛事 赞助，有些品类/品牌的机会较大。,通过多个体育项目的投资组合达到最 优曝光频次；助力品牌获得新客，实 现销售提升。,全面布局全渠道转化支持,预先洞察相关消费者购买渠道习惯，在 目标受众青睐的渠道上加大投资，通过 定制包装、货架陈列和设计在各渠道完 成销售转化。,寻找能提升品牌渗透率的体育项目组合,专家项目组负责人 消费者研究指数部门联系邮箱：justin.cookctrchina,THANK YOU！,融媒体生态环境下的中国体育及体育赞助市场,中国广视索福瑞CSM国际商务及体育事业总经理,96,体育赞助商,体育赛事,体育媒体,数据来源：历年CSM中国体育及体育赞助市场晴雨表,97,体育受众现场观赛比例：,10%是大众欣赏体育的主要方式,数据来源：历年CSM中国体育及体育赞助市场晴雨表,98,当代年轻人的生活图景: 图标化、平台化、资源化,99,APP化的生活逻辑收视不分时间地点不在意是在哪个终端收视收视是强注意力的娱乐收视时长并不短,融媒体环境下的收视特征,100,融媒体环境下，体育传播也演变出新格局,赛事内容再创造与传播,赛事直播 传递核心价值,101,4.4,9.2,10.3,13.1,13.5,13.7,16.5,17.7,现场观赛,广播,体育类报纸/ 杂志,综合类报纸/杂志,电视大屏依然是选择比例最多的观赛媒介 体育媒介选择“男女有别”,数据来源：2019 CSM全球体育受众在线研究N=各国对体育感兴趣的15-54岁受众,男性,女性,中国体育受众体育信息获取方式(%) 性别,2019 FIBA世界杯,102,数据来源：CSM媒介研究,优质赛事的电视高收视水平依然没变,电视观众收看本届FIBA篮球世界杯,较上届西班牙世界杯电视观众数,103,频道：中央台五套地区：全国目标人群：4+,11,885,17,780,11,600,14,260,38,590,20,906,17,451,14,027,20,191,22,882,19,137,45,00040,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000,中国VS喀麦隆中国VS 中国VS日本VS 韩国VS中国俄罗斯 多米尼加 中国,中国VS中国VS中国VS中国VS 中国VS中国VS 巴西美国肯尼亚荷兰塞尔维亚 阿根廷,优质赛事的电视高收视水平依然没变，非黄金时段依然吸睛,2.19亿电视观众收看本届女排世界杯,数据来源：CSM媒介研究,2019女排世界杯中国女排直播赛事到达率(千人）,104,绝大多数中国体育受众对体育赞助对体育运动的推动作用持正面态度,83%,数据来源：2019 CSM全球体育受众在线研究N=各国对体育感兴趣的15-54岁受众,世界各国体育受众对体育赞助持正面态度的比例,105,中国体育受众更乐于购买体育赞助品牌的产品或服务,世界各国体育受众对购买体育赞助品牌产品或服务的意愿选择,数据来源：2019 CSM全球体育受众在线研究N=各国对体育感兴趣的15-54岁受众,82%,106,几乎全部体育受众都认同举办体育赛事对城市发展 的积极作用,有积极作用93.5%,有负面作用0.3%,不会有变化6.2%,数据来源：CSM中国体育及体育赞助市场晴雨表N=: 28 城市15-54岁体育人群,体育赛事举办对于城市发展、提高城市影响力或知名度的作用(%),107,13.8亿,11.6亿,5.8亿,2016年中国常住人口中国15+人口中国15+体育人口,中国15岁以上体育人口达到5.8亿,数据来源：CSM2017-18ES基础研究数据N=表示对体育感兴趣的15岁以上受众,表示对体育感兴趣的15岁以上受众占比49.7%,72%,67%,63%,72%,47%,47%,80%70%60%50%40%30%20%10%0%,男,女,35-44,45-54,中国体育受众画像,108,数据来源：CSM2017-18ES基础研究数据,15-2425-3415+岁中国受众体育感兴趣比例,109,经济发达省的体育人口数量相对较多,中国各省体育人口分布热力图,西藏、青海、香港、澳门 及台湾未在调查范围内,数据来源：CSM2017-18ES基础研究数据N=表示对体育感兴趣的15岁以上受众,110,体育人口占比与城市经济实力呈正比但是三线城市受众“体育热情”媲美特一线城市,72%,67%,63%,72%,47%,47%,50%40%30%20%10%0%,80%70%60%,特一线城市,一线城市,四线城市,五线城市,数据来源：CSM2017-18ES基础研究数据N=表示对体育感兴趣的15岁以上受众,二线城市三线城市中国各级城市15+体育人口占比%,111,中国体育受众的体育锻炼参与度在过去六年有大幅提高,2.60,2.12.4,2.4,2.9,6.0,7.6,7.7,11.811.8,13.4,16.0,20.9,37.3,66.8,0,10,20,30,40,50,60,70,80,散步 跑步羽 毛球骑自行车篮球 健身户外锻炼游泳 登山乒 乓球足球 跳舞/扭秧歌等钓鱼 其他没有/不知道,2019年春夏季,2013年秋冬季,数据来源：CSM中国体育及体育赞助市场晴雨表N=: 28 城市15-54岁体育人群,最常使用的体育锻炼方式(%),112,运动项目,感兴趣程度,中国体育迷的感兴趣项目愈加广泛为个性化体育节目市场提供“客源”,数据来源：CSM中国体育及体育赞助市场晴雨表N=: 28 城市15-54岁体育人群,113,北京,上海广州成都重庆杭州南京,深圳沈阳,天津 武汉,哈尔滨 西安青岛,郑州合肥长沙南昌长春,大连济南,宁波南宁 无锡石家庄昆明太原,足球迷篮球迷,足篮两大市场的“区域效应”已然形成,数据来源：CSM中国体育及体育赞助市场晴雨表N=: 28 城市15-54岁体育人群,福州足球迷分布(%) VS 篮球迷分布(%),114,融媒体时代，新生代消费者登场,从信息接受方变为信息传播方自我管理意识提高从交易型消费转向价值型消费,115,新生代体育受众的体育感兴趣程度更高,63%,72%,47%,47%,80%70%60%50%40%30%20%10%0%,15-24,25-34,35-44,45-54,数据来源：CSM2017-18ES基础研究数据N=表示对体育感兴趣的15岁以上受众,15+岁中国受众体育感兴趣比例,39.73,36.69,35.73,28.13,30.10,27.68,15-24岁,25-34岁,35-54岁,116,新一代女性体育消费者对滑雪的感兴趣程度更高,15+岁中国受众滑雪运动感兴趣比例,数据来源：CSM中国体育及体育赞助市场晴雨表N=: 28 城市15-54岁体育人群,男性,女性,57.8,41.9,16.1,46.2,19.5,15-24,25-34,35-54,男性15-54,女性 15-54,新一代体育消费者对电竞体育的感兴趣程度远高于其它 年龄段,数据来源：CSM中国体育及体育赞助市场晴雨表N=: 28 城市15-54岁体育人群,中国体育受众参与电竞的占比%,体育已经成为新一代体育消费者的重要日常话题,0,现场观赛广播 体育专业类报纸杂志 综合类报纸/杂志网络（平板电脑） 网络（PC、互联网电视）家人及朋友交流电视 网络（手机）,10203040506070809015-24岁中国体育受众媒体接触比例%,数据来源：CSM中国体育及体育赞助市场晴雨表N=: 28 城市15-54岁体育人群,119,？ !,THANK YOU！,中国广视索福瑞国际商务及体育事业总经理,联系邮箱：pierrejustocsm,凯度洞察业务 大中华区CEO,12345,Grow brand assets to achieve balanced growth进入存量竞争时代，积累品牌资产实现平衡增长,Catch the shifting culture trends, run at the right direction for your brands future洞察文化潮流，找到品牌奔跑的方向,Use creativity effectively to win consumers minds and pockets从数据到体验，打造品效合一的广告创意,Maximize sports sponsorship ROI by targeting right sports with omni-channel support精准匹配与全渠道布局能帮助品牌最大化体育营销ROI,In convergence media era, sports offers more shortcuts to reach valuable audiences融媒体时代，体育为品牌触达目标人群提供更多选择,在泛体育大年，打造伟大品牌Building Great Brand in the Year of Sports,1,LiveReact +CrossMedia,实时监测,调整优化 品牌营销投资,2,Cultural Insights,把握文化潮流 精准品牌定位,3,Kantar Marketplace,24小时云端洞察平台 最快6小时出测试结果,4,Consumer Mix Modelling (CMM),为品牌找到最佳媒介投资策略,凯度为您赋能Powered by Kantar Solutions,5,Holistic Brand Guidance (HBG),全链条品牌 建设智能平台,124,