2019上半年移动游戏广告变现洞察报告.pdf
upltvMobile Game Ad Monetization Insights6个月2019年1月-6月UPLTV团队款游戏7000用户万亿80次广告展示6个主要地 区序言广告变现作为游戏的商业化模式之一，被越来越多的开发者和玩家所接受。通过对UPLTV接入的2500多款游戏相关数据分析，这份报告展示了2019年上半年度3种广告类型在6个主要地区的表现，提供了全球移动游戏广告变现的表现及洞察，帮助开发者和发行商更好地进行游戏的商业化。UPLTV专注游戏出海广告领域，自研的聚合广告平台接入多家广告平台，以先进的算法优化广告逻辑，帮助游戏显著提升广告收益，实现LTV最大化。若有相关问题或反馈意见，您可以在UPLTV官方公众号 留言或邮件联系我们contactupltv。数据背景3种广告形式报告目录各广告类型数据表现游戏广告类型分析 激励视频数据表现 插屏广告数据表现 横幅广告数据表现 小结各游戏类型数据表现主要地区广告变现趋势及表现总结附录:常见游戏类型广告变现技巧及成功案例游戏类型介绍及留存情况 各游戏类型广告展示及收入占比 各游戏类型eCPM趋势 各游戏类型分地区广告ARPU表现 小结 141619202132 23242526272829310407091112中国大陆美国日本东南亚地区西欧地区东欧地区主要地区各游戏类型广告表现小结超休闲游戏休闲类-连词游戏休闲类-三消游戏中重度游戏各广告类型数据表现游戏广告类型分析小结激励视频数据表现插屏广告数据表现 横幅广告数据表现游戏广告类型分析是一种全屏视频广告，玩家可以自主选择是否观看广告，从而换取游戏内奖励。激励视频对玩家的打扰性较低、eCPM较高,是目前游戏内变现效果最好的一种广告形式。如果奖励内容和广告次数设计不当，可能会影响游戏内购。激励视频是一种全屏广告，在游戏的特定时机弹出，玩家被动观看插屏广告。插屏广告是被动弹出,因此展示次数相对恒定,广告收益可控。会对用户的游戏体验造成一定负面的影响。插屏广告通常横向出现在游戏的底部或者顶端，在休闲和超休闲游戏中较为常见。横幅广告按照展示计费，因广告页面常驻，因此通常具有较高的展示次数。eCPM在所有广告类型中是最低的, 且对游戏界面美观有负面影响。横幅广告游戏广告类型分析A:Q:应具体视游戏类型而定, 但UPLTV建议优先考虑激励视频。 激励视频的广告收益最高并且适用于所有品类游戏。相比其他广告形式,激励视频具有更优的用户体验，甚至在某种程度上可以提升留存和内购。如何选择广告形式?死亡复活 奖励翻倍 获取额外道具跳过关卡/障碍 减少冷却时间广告收益更高可能会提升游戏留存和内购广告转化率更高提升买量效果对于广告主来说对于开发者发行商来说激励视频优势可获得游戏内奖励更具趣味性广告干扰较低游戏体验较好对于玩家来说激励视频展示场景点击率=广告点击次数 广告展示次数 广告展示次数 : 用户观看广告的次数 广告点击次数 : 用户观看广告并点击进入商店页的次数渗透率=当日观看广告用户数 当日活跃用户总数游戏广告类型分析激励视频 : 点击率最高，超过4% : 视频广告可以更生动地展示游戏内容，对用户的吸引力更高，因此广告点击率最高，实际变现中甚至可能达到 20%; 渗透率相对较低 : 激励视频由玩家选择是否观看，因此渗透率较插屏、横幅广告低，但最佳的激励视频广告位渗透率可达到 80%以上。插屏广告 : 点击率不足1% : 被动展示导致玩家对广告的接受度较低，并且展示时长较短、可被跳过; 渗透率较高 : 强制弹出的形式使其渗透率较激励视频更高。横幅广告 : 点击率仅0.06% : 横幅广告的点击率对广告收益影响较小; 渗透率高达98% : 常见于游戏的顶端或底端，一般按照展示计费。0%20%40%32%67%4.35%98%60%80%100%120%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00 %5.00%0.50%1.50%2.50%3.50%4.50 %激励视频渗透率 点击率插屏广告 横幅广告 数据来源：UPLTV内部数据 2019.1-2019.60.90%0.06%各广告类型点击率、渗透率（中位数）31.5122.5620.056.615.0313.690 1010203040 20 30 40数据来源：UPLTV内部数据 2019.1-2019.6激励视频数据表现eCPM水平各地区激励视频eCPM中位数表现（单位： 美元）App Store西欧东欧东南亚日本美国中国大陆16.7215.233.272.139.18Google Play5.00%15.00%25.00%35.00%45.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0 1 2 3 4 5 6 7 8数据来源：UPLTV内部A/B测试数据（ 展示次数 ）（ 留存率 ）样本数量：43款,包含超休闲、休闲和中重度游戏人均展示次数与留存变化（中位数）激励视频数据表现展示与留存死亡复活 奖励翻倍 获取额外道具跳过关卡/障碍 减少冷却时间激励视频展示场景30日留存14日留存7日留存次日留存激励视频展示次数对于留存负面影响较小 :观看激励视频属于玩家的主动行为，对于用户体验影响较小，尤其对于中重度游戏来说，非付费用户可以通过观看广告来获取奖励，这在某种程度上可以提升用户留存。设立激励视频展示次数时需兼顾内购 : 虽然激励视频对游戏的留存影响较小，但是变现过程中仍需考虑广告对于内购的影响。建议通过A/B测试来合理设置激励视频奖励的次数，从而实现整体收益的最大化。21.2911.6312.172.012.385.390 5 10 15 20 2525 20 15 10 5数据来源：UPLTV内部数据 2019.1-2019.6插屏广告数据表现eCPM水平各地区插屏广告eCPM中位数表现西欧东欧东南亚日本美国中国大陆7.226.061.230.932.94（单位： 美元）App StoreGoogle Play
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