2020年中国智慧大屏发展预测报告.pdf

2020年中国智慧大屏发展预测报告2020年 2月2020 Intelligent Screen Development Forecast Report of China联合发布奥维互娱作为智慧家庭大屏的权威第三方数据平台 ， 通过不断积累数据资源 ， 连接多种数字媒体和家庭物联设备 ， 借助智慧家庭产业的高速发展 ， 构建中国最大 、 最完整 、 技术最先进的大数据平台 ， 充分挖掘家庭智慧屏行业的媒体价值与用户价值 。 在提供数据基础上真正能解决营销问题的定制化方案 ， 做到精准 、 频控 、跨屏 、 定向四大专业能力 ， 为广告主在 OTT投放基础上 ， 增加更多附加价值；坚持真实流量 ， 通过数据不断优化客户 KPI。 为客户提供大数据营销产品 、 广告投放策略建议 、 广告监测服务 、 行业报告 、 个案咨询五大板块服务 ， 成为智慧家庭大数据服务和智慧家庭营销运营数据服务的首选服务商 。公司开发和建立了三大数据平台 “TV Video-Compass”、 “TV AD-Monitor”、 “OTT TV-DMP”。 数据平台汇聚了终端运营数据 、 内容运营数据 、 媒体运营数据 、 广告运营数据 、 应用运营数据以及用户运营数据等多层次关键数据维度 。 向大屏媒体方 、 运营方 、 广告主等客户提供 OTT行业媒体数据服务 、 OTT精准营销数据服务 、OTT跨屏数据服务 、 家庭媒体及大屏产业研究报告 、 企业个案研究咨询等五大服务 。奥维互娱旨 在 围绕家庭场景 ， 整合以 OTT为中心的数据资源 ， 不断挖掘数据价值 ， 提供客观权威的第三方数据及研究 ， 与合作伙伴一起共同开拓丰富多彩的家庭互联网产业 。2 规模篇P17-301 前 言P6-16目录DIRECTORY4 广告篇P60-963 用户篇P31-597 总结篇P128-130 8 附录P131-1606 应用篇P107-1275 会员篇P97-106前 言2020 中国智慧大屏发展预测报告前言 2020年中国智慧大屏发展预测报告 是奥维互娱针对大屏产业每年发表一期的公开行业研究报告 。 报告整合了家庭大屏产业内终端方 、 牌照方 、 运营方 、 商业化组织联合研究发布的引领大屏产业的重磅研究成果 。 本次报告得到了酷开网络 、 康佳易平方 、 雷鸟科技 、 虹魔方 、 新媒股份 、 中国移动咪咕 、 爱奇艺 、 科大讯飞 、 风行 、 电视猫 MoreTV、 CIBN微视听 、 电视淘宝 、 乐播投屏 、 Joyplus秀视 、 路盛传播 、 壹通传媒等众多行业伙伴的大力支持 。2020年伊始 ， 由于特殊原因的影响 ， 家庭大屏使用率大幅度上升 。 智慧大屏产业链心系疫情 ，纷纷推出疫情专区 、 在线教育 、 家庭院线等便民服务 ， 积极承担起家庭核心媒体的责任 ， 时刻连接着国家与百姓之间共同对抗疫情的拳拳之心 ， 陪伴每一个家庭平安 、 健康 、 充实的度过这段特殊的时光 。家庭智慧大屏在媒体传播中的重要性 ， 以及在家庭生活场景的核心地位也由此成为了社会非常关注的话题 。 奥维互娱此次发布的 2020年中国智慧大屏发展预测报告 ， 根据年初的情况 ， 也在内容上增加了相关考虑和分析 。 2020年中国智慧大屏发展预测报告 通过产业规模 、 用户运营 、 广告运营 、 会员运营 、 应用运营五个章节 ， 为智慧大屏产业关注者逐层展现第三方产业数据分析和产业战略布局 。 报告向产业环节及市场公开发布 ， 主要面向知名媒体 、 营销机构 、 品牌主 、 互联网应用服务商 、 金融机构等产业关联机构 。-7-2020 中国智慧大屏发展预测报告-8-“随着未来 5G+8K+AI将引领技术和产业的融合 ， OTT智慧大屏在家庭的 C位作用将更稳固 。 我们的创新服务空间将更大更多 。 同时 ， 我们即将迈进一个高度个性化 、 互动化的情景交融的物联网时代 ， 迫切的需要一场聚焦新消费模式的跨场景的伟大变革 ， 在这一时代 ， 万物互联的不仅仅是产品和技术 ， 更是每一个人 ， 每一个场景 。 在未来 OTT市场 ， 跨场景化营销也许会获得更大发展机会 ， 大屏营销的未来任重而道远 。 康佳易平方拥有强悍的科研技术 、 整合营销传播等核心竞争力 。 我们将通过对人 、 场景 、 智慧大屏 、 IoT的有机协同营销和交叉赋能模式 ， 突破传统 OTT的营销瓶颈 ， 构建物联网时代全用户智能生态 ， 推动品牌营销创新发展 ， 打造 “物联网思维 +跨场景生态 ”的易术营销新时代 。 ”康佳集团互联网事业部总经理深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪2020专家寄语“2019年是 OTT营销快速成长的一年 。 随着用户 、 终端规模的不断壮大 ，技术已成为了最核心的驱动力 。 酷开致力于大数据洞察及 DMP精准的投放方式 ，为家庭大屏营销带来了更多的可能 。在 2020年 ， 酷开公司也将不断的挖掘 OTT行业更深层次的价值 ， 通过家庭大屏传递 “让更多品牌给更多家庭带去幸福体验 ”的理念 ， 推动客厅营销新模式 。同时 。 酷开也将打通线上线下 、 跨界布局多场景营销的概念 ， 构筑酷开大屏生态价值 。 ”深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁 封保成2020 中国智慧大屏发展预测报告-9-2020专家寄语“智能大屏行业迎来爆发是大势所趋 ， 在行业上升阶段更应当追根溯源打好基础 ， 深耕用户服务与运营 ， 从用户的需求层面考虑并满足 。 首先大屏内容的丰富性与内容运营的差异化是吸引用户打开电视 、 提升用户粘性的根本 ， 多方平台扩大内容来源 ， 跨界合作拓展特色内容 。另外 ， 将优质内容精准分发给用户同样是用户运营的重要工作 。 识别用户收看行为及大屏使用偏好 ， 各方资源聚集大屏也让智能终端拥有了获取用户全场景行为的能力；同时通过用户喜好推荐内容 ， 可满足不同用户的差异化需求 。 ” 四川 虹魔方网络科技 有限公司总经理 宋舰“新媒股份的愿景是围绕构建 大平台 新生态 这一战略目标 ， 深度聚焦家庭场景 ， 跨界联结家庭生态圈 ， 不断挖掘家庭场景的新价值 ， 为用户提供娱乐 、健康 、 教育 、 生活等智慧家庭服务 。大平台是指生态服务型平台 ， 它是一个以新媒股份融合云平台为核心的开放型 、 扩展型的平台 ， 包含了 IP专网 、 移动互联网 、 公共互联网和有线网络等多个传输渠道的管道能力 ， 覆盖了电视终端 、 移动终端 、 物联网终端等全业务智能终端 。 生态服务型平台 ， 可以有效地连接用户和各类型的服务 ， 使每一种业务和服务都能形成垂直的服务生态链条 。 新媒股份的新生态目标是通过大平台优势 ， 联结生态链上的优质合作伙伴 ， 通过资本手段 ， 实现强强联动 、 链链相生 、 跨界互联 ， 持续催生新业态成长 ， 最终实现由 产品收入 向 生态收入 的结构性转变 。为实现公司战略目标 ， 新媒股份以服务家庭场景需求为使命 ， 探索构建统一的大会员体系 ， 以资本作为引擎 ， 以全媒体融合平台作为核心 ， 与智慧家庭生态链上下游企业融合发展 ， 为用户提供更加丰富的家庭场景解决方案 。 ”广东南方新媒体股份有限公司董事、总裁 林瑞军2020 中国智慧大屏发展预测报告“在信息粉尘化的时代 ， 客厅大屏是影响消费者的最佳渠道 ， 随着人工智能的出现 ， 语音 、 人脸等一系列认知感知技术的成熟 ， 用户花费在上面的时间会更长 ， 它也将成为家庭互联的绝佳入口 ， 未来的营销价值不可估量 。 ”咪咕广告首席营销官 王峰-10-2020专家寄语“随着娱乐方式的革新 ， 用户的观影行为也发生了改变 ， 家庭智能大屏崭露头角 ， 在这样一个大趋势 ， 大背景下 ， 如何顺势而为 ， 应时而变 ？在优质内容为核心的基础上 ， 奇异果 TV业务生态还包括大数据的加持 ， 科技创新的突破和营销方法论的升级 ， 以 “扩 、 围 、 截 、 破 、 准 ”五维出击 ， 推动广告一对多的落地 。 借助家庭观影场景的沉浸力 ， 为品牌广告主增加营销效能 。OTT作为一个流量增值点 ， 其带来的机遇不容小觑 ， “电视屏一定是未来娱乐最大的一张家庭屏 。 ” 除了更好地为用户提供服务 ， 对于品牌广告主来说 ，抓住大屏等于抓住了品牌营销的赋能机会点 。 爱奇艺也希望行业携手努力 ， 共同提升大屏价值认可 。 ”爱奇艺广告销售部 商业策略总经理 王泉