2020疫情期间大众娱乐特点研究报告.pptx

,2020疫情期间大众娱乐特点研究报告,目录,01调研基本情况,03,04,02疫情期间大众喜爱的娱乐活动疫情期间受观众喜爱的电视节目 疫情期间电视与短视频收视分析05看电视过程中的苦恼 疫情期间看视频的渠道,06,调研基本情况,01,受访者基本信息,本次调研获取350个有效样本，样本覆盖全国各个省市地区。受访者所在地域分 布主要集中在北京、河北、河南、贵州和福建等地。,图表1 受访者地域分布示意图,Base=350名受访者,黑龙江,河,北京,吉林,辽宁,内蒙古,山 西,天津,甘肃,海南,北 山东,江,苏,上,海浙江,安徽,福 建,广东,广西,云南,重庆贵 州,四 川,河 南湖北湖江南西,青海,西藏,新疆,宁 夏 陕西,100n20n10010n205n10 n5,本次调研样本覆盖地域分 布图中可看出：,华北地区的受访样本最多，尤其是北京超100人。,其次是华东地区的受访者较多。,在西南地区的四川省和贵州省，受访样本也较丰富。,0.0%,6.0%,5.7%,27.1%24.6%,14.3%,8.0%,5.1%,4.3%,2.3%,1.7%,0.6%,0.3%,本次调研的350个有效样本中，受访者的男女性别比例约为4:6；年龄分布集中在25-44岁，占比合计达到74% 。,女60.9%,男 39.1%,图表2 受访者性别比例示意图Base=350名受访者,图表3 受访者年龄分布示意图,Base=350名受访者,受访者基本信息,格兰研究数据显示，本次调研的350个有效样本中， 受访者的职业有企业普通职员、公务员或机关干部、企业中高级 管理人员、律师/教师/医生、专业技术人员、大学生及研究生、自由职业以及其他职业等。,图表4 受访者职业分布示意图,Base=350名受访者,企业普通职员, 37.4%,公务员或机关 干部, 9.7%,企业中高级管 理人员, 9.1%,律师/教师/医 生, 7.7%,专业技术人 员, 7.4%,大学生及研究 生, 6.3%自由职业,6.0%,其他, 5.4%,退休人员, 3.7%家庭主妇,2.9%,高中生, 1.7%农民, 1.4%个体户/私营企业主, 0.9%初中生, 0.3%,71.4%,受访者中，职业为企业普通职员 最多，占比达37.4%。,企业管理人员和公务员或机关干 部占比均接近10.0%。,职业为企业普通职员、公务员或 机关干部、企业中高级管理人员、律师/教师/医生、专业技术人员的受访者占比超七成。,受访者基本信息,疫情期间大众喜爱的娱乐活动,02,格兰研究数据显示，疫情期间，用户在家最喜爱看网络视频（电影/电视剧等），其次是陪小孩玩、看疫情新闻等；并 且看短视频（快手、抖音等）也成为受访者最喜爱的娱乐方式之一。看网络电影/电视剧、刷短视频、看网络自制内容 等通过互联网观看的视频内容占据了人们大量的休闲时间。特别是短视频已经成为人们获取信息的重要方式，是大众娱 乐生活中除长视频外的重要补充。图表5 疫情期间，最喜爱的娱乐活动示意图,15.4%,14.0%,11.7%,11.1%,7.4%,7.1%,4.6%,4.0%,2.9%,2.6%,2.3%,1.1%,0.9%,0.9%,0.9%,0.9%,18.0%16.0%,看网络 陪小孩玩 看疫情信 刷短视频 看电视 视频内容息刷新闻,看书上网其他看网络 刷朋友圈 做运动 玩游戏自制内容,和家人看疫情听音频听音乐 视频聊天 看疫情 打牌相关直播内容听歌曲等闲聊短视频,Base=350名受访者,看网络视频内容成为最喜爱的娱乐活动,格兰研究数据显示，疫情期间，男性受访者更愿意上网玩游戏、刷新闻看疫情信息、刷抖音快手等短视频等。,格兰研究数据显示，疫情期间女性受访者更愿意看网络视频内容（电影/电视剧等）、陪小孩玩、看电视、刷朋友圈等。对比发现，疫情期间男性上网玩游戏的比重明显高于女性，女性看网络视频内容、陪小孩玩和看电视的比重明显高于男,图表6 疫情期间，不同性别人群喜爱的娱乐活动示意图,15.0%10.0%5.0%0.0%,性。20.0%,男女,Base=137名男性,Base=213名女性,男性最喜欢玩游戏，女性最喜欢看网络视频,50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n64,格兰研究数据显示，在喜爱程度最高的五类娱乐活动中，疫情期间，20岁以下人群最喜爱的娱乐活动为看网络电影/电视剧 等视频内容；20-24岁人群为看电视； 25-29岁人群为看网络电影/电视剧等视频内容；30-39岁人群为陪小孩玩；40-44岁 人群为刷抖音快手等短视频；45-54岁人群为看电视；55-59岁人群为刷新闻看疫情信息。,图表7 疫情期间，不同年龄段人群喜爱的娱乐活动示意图,Base为各年龄段受访者人数,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n64,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n64,不同年龄段人群喜爱的娱乐活动差异明显,50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,格兰研究数据显示，随着年龄的递增，喜爱看网络视频内容和刷短视频的人呈递减趋势，而通过新闻看疫情信息的人呈递 增趋势。喜爱看电视的人群集中在45-54岁之间。,续-图表7 疫情期间，不同年龄段人群喜爱的娱乐活动示意图Base为各年龄段受访者人数,年龄与看网络视频、短视频的喜好程度成反比,40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,50.0%,60.0%,70.0%,企业普企业公务员或 通职员中高级 机关干部,个体户/专业技 私营业主术人员,律师自由职业 教师,家庭主妇,高中生大学生 及以上,农民退休人员,看网络视频内容 陪小孩玩 看疫情信息，刷新闻 刷短视频 看电视,格兰研究数据显示，在喜爱程度最高的五类娱乐活动中，疫情期间，企业普通职员最喜爱的娱乐活动为看网络视频内容（电影/电视剧）；企业中高级管理人员为看网络电影/电视剧等视频内容和刷新闻看疫情信息；公务员或机关干部为刷抖 音快手等短视频；自由职业为陪小孩玩和刷新闻看疫情信息；家庭主妇为陪小孩玩；农民为刷抖音快手等短视频；退休人,员为看电视。,图表8 疫情期间，不同职业人群喜爱的娱乐活动示意图,Base为各职业受访者人数,不同职业人群喜爱的娱乐活动差异明显,疫情期间受观众喜爱的电视节目,03,国内/国际新闻成为最受观众喜爱的电视内容,格兰研究数据显示，疫情期间，最受观众喜爱的电视内容为：国内/国际新闻、电视剧、本地新闻、点播看疫情专区、 网络电视剧等。图表9 疫情期间，最受观众喜爱的电视内容示意图,41.1%,38.6%,27.1%,17.7%,14.0%,13.1%,12.9%,12.0%,10.6%9.4% 8.3%,7.1%,5.7%,4.6%,4.0%,3.7%3.7%,2.6%,1.1%,0.6%,45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%,40200,1008060,160140120,Base=350名受访者,女性更喜爱收看国内/国际新闻,格兰研究数据显示，疫情期间，喜爱收看国内/国际新闻的人群中，男性略少于女性。,图表10 疫情期间，喜爱收看国内/国际新闻的人群性别比例示意图Base=144名喜爱国内/国际新闻的受访者,女 ， 52.8%,男 ， 47.2%,喜爱收看国内/国际新闻的人集中在25-39岁之间,格兰研究数据显示，疫情期间，喜爱收看国内/国际新闻的人集中在25-39岁之间，占比合计达到63.9%。,4.2%,4.2%,24.3%,13.9%,8.3%,5.6%,6.3%,4.2%,2.8%,0.7%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,0.0%19 岁 以 下 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65 岁 以 上,图表11 疫情期间，喜爱收看国内/国际新闻的人群年龄分布示意图Base=144名喜爱国内/国际新闻的受访者30.0%25.7%,收看电视剧人群以女性为主,格兰研究数据显示，疫情期间，喜爱收看电视剧的人群中，女性远远多于男性。,图表12 疫情期间，喜爱收看电视剧的人群性别比例示意图Base=135名喜爱电视剧的受访者,女 ， 74.8%,男，25.2%,喜爱收看电视剧的人集中在25-39岁之间,格兰研究数据显示，疫情期间，喜爱收看电视剧的人集中在25-39岁之间，占比合计达到67.4%。,6.7%,6.7%,34.8%,20.0%,12.6%,6.7%,3.0%,3.7%,3.0%,0.7%,1.5%,40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%,19岁以下20n24 25n29,30n34 35n39,40n44 45n49 50n54 55n59,60n64,65岁以上,图表13 疫情期间，喜爱收看电视剧的人群年龄分布示意图Base=135名喜爱电视剧的受访者,女性更喜爱本地新闻,格兰研究数据显示，疫情期间，喜爱收看本地新闻的人群中，男女比例为2:3。,图表14 疫情期间，喜爱收看本地新闻的人群性别比例示意图Base=95名喜爱本地新闻的受访者,女 ， 60.0%,男，40.0%,喜爱收看本地新闻的人集中在25-39岁之间,格兰研究数据显示，疫情期间，喜爱收看本地新闻的人集中在25-39岁之间，占比合计达到66.3%。,4.2%,6.3%,30.5%25.3%,10.5%,5.3%,5.3%,4.2%,3.2%,3.2%,1.1%,19岁以下,20n24,25n29,30n34,35n39,40n44,45n49,50n54,55n59,60n64,65岁以上,图表15 疫情期间，喜爱收看本地新闻的人群年龄分布示意图Base=95名喜爱本地新闻的受访者,疫情期间电视与短视频收视分析,04,日均看电视时长集中在4小时以下,不看电视, 9.1%,看电视,26.73%,20.75%,8.49%,5.35%,6.60%,1小时以下,1-2小时,3-4小时,4-5小时,5-6小时,6小时以上,格兰研究数据显示，疫情期间，看电视与不看电视的人群比例约为10:1。在看电视的受访者中，日均看电视时长主要集中在不足1小时至4小时这一范围内，占比合计近八成。图表16 疫情期间，看电视情况示意图图表17 疫情期间，日均看电视时长示意图Base=350名受访者32.08%,Base=318 名看电视的 受访者,格兰研究数据显示，疫情期间，女性不看电视及日均观看时长在1小时以下的比例明显高于男性。,图表18 疫情期间，不同性别人群看电视日均时长示意图,6.6%,22.6%,32.1%,6.6%,25.4%,27.2%,19.7%18.3%,8.0% 7.5%,4.4% 5.2%,5.6%,5.0%0.0%,10.0%,20.0%15.0%10.8%,25.0%,30.0%,35.0%,不看电视,1小时以下,1-2小时,3-4小时,4-5小时,5-6小时,6小时以上,男女,Base=137名男性Base=213名女性,女性日均看电视时长低于男性,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,不同年龄段人群日均看电视时长差异明显,格兰研究数据显示，疫情期间，20岁以下人群日均看电视时长大多为3-4小时；20-29岁人群为1-2小时；30-39岁人群为1 小时以下；40-49岁人群为1-2小时；50-59岁人群为3-4小时；69岁以上人群为3-4小时。,图表19 疫情期间，不同年龄段人群日均看电视时长示意图,Base为各年龄段受访者人数,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,1-2小时,1小时以下,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,不同年龄段人群日均看电视时长差异明显,格兰研究数据显示，疫情期间，20岁以下人群日均看电视时长大多为3-4小时；20-29岁人群为1-2小时；30-39岁人群为1 小时以下；40-49岁人群为1-2小时；50-59岁人群为3-4小时；69岁以上人群为3-4小时。,续-图表19 疫情期间，不同年龄段人群日均看电视时长示意图,Base为各年龄段受访者人数,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,3-4小时,5小时以上,日均看短视频时长集中在2小时以下,格兰研究数据显示，疫情期间，看短视频与不看短视频的人群比例约为7:1。,在看短视频的受访者中，日均看短视频时长主要集中在不足1小时至2小时这一范围内，占比合计近八成。图表20 疫情期间，看短视频情况示意图图表21 疫情期间，日均看短视频时长示意图Base=350名受访者,Base=308 名看短视频 的受访者,看短视 频 ， 88.0%,不看短视 频 ， 12.0%,1小时以下1-2小时,3-4小时,5小时以上,39.9%37.0%,14.6%,2.9%4-5小时,5.5%,格兰研究数据显示，疫情期间，女性不看短视频及日均观看时长在1小时以下的比例明显高于男性。,图表22 疫情期间，不同性别人群看电视日均时长示意图,10.9%,29.9%,38.0%,11.7%,3.6%,5.8%,12.7%,34.3%,33.3%,13.6%,1.9%,4.2%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,30.0%25.0%20.0%,35.0%,40.0%,不看短视频,1小时以下,1-2小时,3-4小时,4-5小时,5小时以上,男,女,Base=137名男性Base=213名女性,女性日均看短视频时长低于男性,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,80.0%,100.0%,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,不同年龄段人群日均看短视频时长差异明显,格兰研究数据显示，疫情期间，20岁以下人群日均看电视时长为1-2小时；25-29岁人群为1-2小时；30-39岁人群为1小时 以下； 40-44岁人群为1-2小时； 45-64岁人群为1小时以下；65岁以上人群为3-4小时。,Base为各年龄段受访者人数,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,80.0%,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,80.0%,图表23 疫情期间，不同年龄段人群日均看短视频时长示意图100.0%100.0%,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,15n20n25n30n35n40n45n50n55n60n65n,不同年龄段人群日均看短视频时长差异明显,格兰研究数据显示，疫情期间，随着年龄的递增，日均看短视频1小时以下的人呈递增趋势，日均看短视频1-2小时的人呈 递减趋势 。续-图表23 疫情期间，不同年龄段人群日均看短视频时长示意图Base为各年龄段受访者人数,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%30.0%30.0%,15n1920n2425n2930n3435n3940n4445n4950n5455n5960n6465n69,日均看电视时长较长,格兰研究数据显示，疫情期间，相比看短视频，看电视的受访者更多，占比达九成。,格兰研究数据显示，疫情期间，看电视的日均时长多于看短视频的日均时长。,图表24 疫情期间，看电视与短视频情况示意图,看,90.9%,看,88.0%,不看,12.0%不 看,9.1%,26.7%,32.1%,20.8%,8.5%,11.9%,37.0%,39.9%,14.6%,2.9%,5.5%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,1小时以下,1-2小时,3-4小时,4-5小时,5小时以上,看电视,看短视频,Base=350名受访者,图表25 疫情期间，日均看电视、短视频时长示意图Base=318名看电视的受访者,Base=308名看短视频的受访者,看电视,看短 视频,看电视过程中的苦恼,05,看电视过程中的最主要苦恼为找不到想看的内容,格兰研究数据显示，疫情期间，用户在看电视过程中的苦恼主要为：找不到想看的内容、内容可看性低等。,42.0%,31.7%,28.0%,21.7%,19.4%,8.0%,45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%,0,40,80,120,160,找不到想 看的内容,不知道什么 时候播放 什么内容,内容可 看性低,其他,电视新闻及 时性没有短 视频快,想看点播 操作复杂,图表26 疫情期间，看电视过程中的苦恼示意图Base=350名受访者,女性更易在看电视时找不到想看的内容,格兰研究数据显示，疫情期间，看电视时找不到想看的内容的人群中，男女比例约为2:3。,图表27 疫情期间，看电视时找不到想看的内容的人群性别比例示意图Base=147名看电视时找不到想看的内容的受访者,男38.8%,女61.2%,看电视时找不到想看内容的人集中在25-39岁之间,格兰研究数据显示，疫情期间，看电视时找不到想看的内容的人集中在25-39岁之间，占比合计达到69.4%。,8.2%,6.8%,32.7%23.8%,12.9%,5.4%,2.7%,3.4%,1.4%,2.7%,19岁以下,20n24,25n2930n3435n39,40n44,45n49,50n54,55n59,60岁以上,图表28 疫情期间，看电视时找不到想看的内容的人群年龄分布示意图Base=147名看电视时找不到想看的内容的受访者,更多女性认为电视内容可看性低,格兰研究数据显示，疫情期间，认为电视内容可看性低的人群中，女性比男性多。,图表29 疫情期间，认为电视内容可看性低的人群性别比例示意图Base=98名认为电视内容可看性低的受访者,男42.9%,女57.1%,认为电视内容可看性低的人群集中在25-39岁之间,格兰研究数据显示，疫情期间，认为电视内容可看性低的人群集中在25-39岁之间，占比合计达到75.5%。,27.6%,25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%,30.0%,35.0%,19岁以下,20n24,25n29,30n34,35n39,40n44,45n49,50n54,55n59,60岁以上,图表30 疫情期间，认为电视内容可看性低的人群年龄分布示意图Base=98名认为电视内容可看性低的受访者,疫情期间看视频的渠道,06,看视频的主要渠道,格兰研究数据显示，疫情期间，看视频的主要渠道为：手机、有线电视、智能电视机、平板电脑、IPTV等。,图表31 疫情期间，看视频的主要渠道示意图,62.0%,35.1%,21.1%,14.6%,11.7%,8.3%,7.7%,4.6%,2.9%,2.3%,1.4%,1.1%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,0,50,100,150,200,250,Base=350名受访者,以看电视为主要娱乐活动的人群主要通过有线电视及手机看视频,格兰研究数据显示，疫情期间，以看电视为主要娱乐活动的人群主要通过有线电视及手机看视频，占比均超过四成。,48.7%,46.2%,28.2%,10.3%,7.7%,7.7%,5.1%,5.1%,5.1%,2.6%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,有线电视,手机,智能电视机 互联网机顶盒,平板电脑,无线投屏终端,IPTV,地面无线 数字电视,其他,语音音箱,图表32 疫情期间，看电视的渠道示意图Base=39名以看电视为主要娱乐活动的受访者60.0%,更多女性看视频的主要渠道为手机,格兰研究数据显示，疫情期间，看视频的主要渠道为手机的人群中，男女比例约为2:3。,图表33 疫情期间，看视频主要渠道为手机的人群性别比例示意图Base=217名看视频主要渠道为手机的受访者,女60.8%,男39.2%,主要通过手机看视频的人群集中在25-39岁之间,格兰研究数据显示，疫情期间，主要通过手机看视频的人群集中在25-39岁之间，占比合计达到66.8%。,7.4%,7.4%,27.2%,27.6%,12.0%,6.0%,6.0%,1.4%,2.3%,2.3%,0.5%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,25.0%20.0%,30.0%,19岁以下,20n24,25n29,30n34,35n39,40n44,45n49,50n54,55n59,60n64,65岁以上,图表34 疫情期间，主要通过手机看视频的人群年龄分布示意图Base=217名主要通过手机看视频的受访者,更多女性看视频的主要渠道为有线电视,格兰研究数据显示，疫情期间，看视频的主要渠道为有线电视的人群中，男女比例约为2:3。,图表35 疫情期间，看视频主要渠道为有线电视的人群性别比例示意图Base=123名看视频主要渠道为有线电视的受访者,女60.2%,男39.8%,主要通过有线电视看视频的人群集中在25-44岁之间,格兰研究数据显示，疫情期间，主要通过有线电视看视频的人群集中在25-44岁之间，占比合计达到74.0%。,5.7%,2.4%,18.7%,15.4%,10.6%,4.9%,8.1%,3.3%,4.1%,0.8%,0.8%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,0.0%19岁以下 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65n69 69岁以上,图表36 疫情期间，主要通过有线电视看视频的人群年龄分布示意图Base=123名主要通过有线电视看视频的受访者30.0%25.2%25.0%,更多女性看视频的主要渠道为智能电视机,格兰研究数据显示，疫情期间，看视频的主要渠道为智能电视机的人群中，男女比例约为2:3。,图表37 疫情期间，看视频主要渠道为智能电视机的人群性别比例示意图Base=74名看视频主要渠道为智能电视机的受访者,男37.8%,女62.2%,主要通过智能电视机看视频的人群集中在25-39岁之间,格兰研究数据显示，疫情期间，主要通过智能电视机看视频的人群集中在25-39岁之间，占比合计达到67.6%。,10.8%,6.8%,29.7%,28.4%,9.5%,6.8%,1.4%,1.4%,1.4%,1.4%,1.4%,1.4%,0.0%,5.0%,10.0%,25.0%20.0%15.0%,30.0%,19 岁 以 下 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65n69,69岁以上,图表38 疫情期间，主要通过智能电视机看视频的人群年龄分布示意图Base=74名主要通过智能电视机看视频的受访者35.0%,