2020年AdMob新手入门解读报告.pptx

,2020年AdMob新手入门解读报告,新手入门指南,Part 1: 当前变现趋势& Admob介绍,日程,1.2.3.,广告变现趋势AdMob 的优势AdMob 如何帮到您,当前变现方式,In-app purchases（应用内购）Subscriptions（订阅）,Paid app download（付费下载）Advertising（广告）目前用户下载的应用中有 90% 是免费的。,每月移动花费（美元）,虎鲸,1%的移动游戏玩家每月花费超过$5070万北美玩家平均每月花费$68.27鲸鱼（包括虎鲸）,3%的移动游戏玩家,每月花费$25 49.99250万北美玩家,平均每月花费$29.37,海豚,16%的移动游戏玩家每月花费$5 24.991430万北美玩家平均每月花费$8.15,不掏钱的玩家37%的移动游戏玩家每月花费$03130万北美玩家,米诺鱼43%的移动游戏玩家每月花费$0.01 4.993530万北美玩家平均每月花费￥0.94.,95%的内购收入来自26%的用户,$0,$140,$120$100,$80,$60$40$20,40%,30%,20%,10%,0%,移动游戏百分比,移动花费的总体分布类似一条指数曲线，也就是说，一小部分忠实消费者比其他消费者花费的金额要多得多。,“我们的用户中只有,5%会进行内购”,重度游戏内购为主要盈利来源0-15%的盈利来自广告玩家付费能力强，日活跃用户的平均收益(ARPDAU)高，游戏生命周期长，用户忠实度高。,内购收益在某些地区（如 东南亚）不,及预期，需要广告作补充,某几款产品内购收益不及预期，需要广告作补充,中度游戏内购+广告混合盈利来源20-60% 的盈利来自广告通常只有5%或以下的用户会进行内购，日活跃用户的平均收益较低。,广告可以从非付费用户处获得收益、使用激励广告可促 进内购、,提升留存率，从而增加整体收益。,轻度及超轻度游戏广告为主要盈利来源70-100% 的盈利来自广告日活跃用户的平均收益低, 留存差，需要短期回收成本。,提高变现效率，充分利用广告在发布后迅速跑赢获客成本。,不同类型的移动游戏均可使用AdMob变现,混合模式（广告 + 内购）= 成功,开始同时使用广告和内购的应用增长了 70%*三分之一的受访开发者采用混合获利模式,没必要二选一让付费用户和非付费用户都能获享卓越体验，最大限度地提升收入水平,内购 + 广告,足够的填充和长期有竞争力的eCPM,支持iOS, Android, WP,覆盖9亿设备，处理广告请求3000亿次/月,AdMob是全球最大最值得信赖的移动广告平台,Proprietary + Condential,我们的广告主遍及全球各行各业，因而投放到您应用中的广告也丰富多样,服饰计算机&消费类电子产品视频与杂货互联网与电信房产,艺术与娱乐外出就餐&夜生活健康求职 & 教育运动&健身,美容与个人保养家庭与社区爱好，游戏与休闲新闻，图书与出版物旅游&观光,商业与行业金融家庭与社区O特殊场合与礼品汽车与车辆,谷歌在中国与超过15万个App紧密合作,AdMob如何帮到您？,1建立应用程序,2实施广告AdMob广告格式,3获得用户自家告交叉推广,4提高收入AdMob 中介智能细分,5升级应用程序维持用户Firebase分析工具,6使您的团队成长并重复第一步！,不断创新的广告形式, 带给用户更加丰富的体验,插页式广告,横幅广告,原生广告,激励视频广告,开屏广告（内测）,丰富多样的广告形式,文字广告,应用载下载,trueview,图片广告,试玩广告,Proprietary + CondentialAdMob如何帮到您？,1建立应用程序,2实施广告AdMob广告格式,3获得用户自家告交叉推广,4提高收入AdMob 中介智能细分,5升级应用程序维持用户Firebase分析工具,6使您的团队成长并重复第一步！,有多款应用？利用自家广告进行交叉宣传,利用自己的广告资源免费投放广告,展示次数目标、开始和结束日期、,指定地理区域或设备等设置帮助您全面掌控自家广告,AdMob如何帮到您？,1建立应用程序,2实施广告AdMob广告格式,3获得用户自家告交叉推广,4提高收入AdMob 中介智能细分,5升级应用程序维持用户Firebase分析工具,6使您的团队成长并重复第一步！,1 月,2 月,3 月,4 月,5 月,6 月,7 月,8 月,9 月,10 月,11 月,12 月,26.5,26.8,26.7,基本广告中介服务的局限性3.25 美元2.75 美元2.25 美元1.75 美元1.25 美元,0.75 美元,0.25 美元,$,广告联盟 1,$,胜出广告,联络,广告联盟 2广告网盟 3广告联盟 4广告联盟 5广告联盟 6,聚合中介- 聚合多家广告联盟 最大化收入,$利用AdMob中介功能轻松提高收入,合作的广告平台 & 优化,FyberUnity AdsAdColonyFacebookVungleAdFalconAppLovinDU Ad PlatformFlurryChartboosti-mobileInMobiLeadboltmaioMillennial MediaMobFoxMoPubZucksTaplt腾讯广点通 *,One by AOL*,* 目前还没有开通优化功能,AdMob 智能细分,- 内购App的最佳选择,机器智能学习,AdMob 智能细分,通过实验模式 测试结果,AdMob如何帮到您？,1建立应用程序,2实施广告AdMob广告格式,3获得用户自家告交叉推广,4提高收入AdMob 中介智能细分,5升级应用程序维持用户Firebase分析工具,7使您的团队成长并重复第一步！,Proprietary + Condential,+,做基于数据的判断和决策从“我想。” 或 “我猜。” 转变为 “我知道。”反复测试找到最优的变现方案,Admob + Firebase - 数据驱动的优化策略从数据中获取insights,Proprietary + Condential,Firebase Analytics: 基础数据自动收集,用户群体的国家分布,1,2,用户群体性别，年龄,3,4,用户与产品的互动指标,每天打开次数每次使用时长使用时长/用户/天打开次数/用户/天,日活跃用户数和留存,Firebase 集成15个工具平台开发,实时数据库身份验证云消息传递,存储托管远程配置测试实验室崩溃报告,拓展,通知将应用编入索引,赚取,动态链接邀请AdWordsAdMob,Analytics,One Google 解决方案,成长,营利通过 Google Play 来发布应用通过 Google UAC 来获取高质量的用户通过 Google AdMob 来变现,开发通过 Google Cloud 来运营应用通过 Google Firebase 来构建更好的应用、提高应用质量通过 Google API (地图、Tensorflow) 来完善以及提高应用的表现和功能,新手入门指南,Part 2: 账号，付款及政策,日程,1.2.3.,账号注册指导付款周期和方式AdMob政策 & 广告实施注意事项,Proprietary + Condential,账户注册,账户注册,Proprietary + Condential,账户注册,选择国家或地区：国家不可以乱填，涉及到之后的收款问题。选择国家之前，确认你有这个国家的银行卡来收款选择币种：币种的选择会根据国家的选择而默认：中国大陆以美金结算中国香港以港币结算中国台湾以美金结算,账户注册,Proprietary + Condential,账户注册,填写付款信息：账户类型姓名地址主要联系人信息（姓名、邮箱、电话）填写付款信息之后广告才会开始展示，否则展示空白添加主要联系人的邮箱后要及时去邮箱中完成验证，如果逾期未验证，则无法添加银行卡收钱,账户注册,Proprietary + Condential,广告实施,广告实施,变现第一步：添加应用如果您的app尚未发布，可以按照下方步骤手动添加app1) 侧边栏点击应用-添加应用2) 在出现的对话框中点击“否”3) 输入应用名称并选择平台4) 点击添加更多信息请在帮助中心中搜索关键字：“设置应用”.,广告实施,广告实施,变现第一步：添加应用如果您的app已经发布，可以按照下方步骤手动添加1) 侧边栏点击应用-添加应用2) 在出现的对话框中点击“是”3) 输入应用名称点击“搜索”并添加更多信息请在帮助中心中搜索关键字：“设置应用”.,广告实施,广告实施,变现第二步：创建基本广告单元在AdMob账号中添加了app之后就可以创建广告单元。1)左边栏点击应用-在列表中选择相关应用2)点击该app名称下方的“广告单元”-“添加广告单元”3)选择相应的广告格式（共有横幅、插屏、原生、激励视频四种）4)输入名称并点击“创建广告单元”更多详细信息请在帮助中心中搜索关键字“创建广告单元”,广告实施,广告实施,变现第三步：打包SDK按照 Google Developers 入门 (Android, iOS 指南中的说明，在您的应用代码中实施此广告单元，以便开始展示广告。更多详细信息请在帮助中心中搜索关键字“创建广告单元”,广告实施,广告实施,广告单元高级设置（可选）在创建广告单元是可以直接在下拉列表中设置，创建完成之后也可以更改1)广告素材共有文字、图片、富媒体及视频四种，建议全部选择，有利于广告的填充及竞价2)自动刷新及频次控制，根据不同的广告格式稍有差异，可以根据实际的情况自行设置或者选择谷歌优化3)底价设置，底价设置只作用于AdMob广告联盟，不适用与中介组中的第三方广告联盟。底价的设置可以分国家、地区进行不同的设置。设置底价必然会牺牲部分填充率，建议根据实际情况进行调整更多详细信息请在帮助中心中搜索关键字“创建广告单元”,广告实施,广告实施,允许/屏蔽广告（可选）在利用 AdMob 内置的屏蔽控制功能，您可以通过多种方式审核和控制在您的应用中展示的广告1)应用级屏蔽控制功能：点击应用，然后从列表中选择应用的名称。在边栏中，点击应用名称下的屏蔽控制功能。2)帐号级屏蔽控制功能：在 AdMob 界面中，点击边栏底部附近的屏蔽控制功能。屏蔽任何广告都会导致您可能获得的收益降低，因为这会减少可参与竞价的广告客户出价，从而造成对您的广告空间的竞争程度减弱。我们建议只屏蔽不适合向您的用户展示的那些广告。更多信息请在AdMob帮助中心搜索关键词 “屏蔽广告”,效果报告,效果报告报告分为AdMob联盟报告和中介报告，都可以从过滤器、维度和指标三个功能来进行更改并保存自己的定制报告。1)在过滤器中可以按照国家地区、广告格式和应用来筛选特定部分的流量来查看效果2)维度决定了报告的结构，例如广告类型、广告单元、应用、出价类型等等来查看3)指标代表了报告所包含的不同类型的数据或值.更多信息请在AdMob帮助中心搜索 “报告”,付款,付款,PIN码验证当账户的结算金额超过10美金，系统就会向您在系统中填写的地址中发送PIN码1) PIN 码为平邮方式，一般需要 2 至 3 周的时间寄达2)第一次寄送时间过后4个星期，如仍未收到，可以在系统中申请第二个PIN码，同理可申请第三个3)同一个账号的每次发送的PIN码都是相同的4)当三次PIN码都未收到，则会在系统中如左图所示，请您填写表单提交身份信息进行验证更多信息请在帮助中心搜索关键词 “PIN码”.,付款,付款,付款周期付款周期的两个收入点和三个时间点1) 效果报告中的金额为预估收益，付款页面的金额是结算金额2)第一个月产生的收益在第二个月2-10号之间才会变成结算金额，并在第二个月月底21号启动付款流程、22号开始陆续支付3)当结算金额超过10美金，系统会启动PIN码验证4)当结算金额累计到100美金，系统才会开始支付，未达到100美金之前会一直在账户中进行累计5) 可以更改付款周期，根据金额和时间暂停付款更多信息请在帮助中心搜索关键词 “付款时间安排”.,付款,付款,更改付款周期，自设付款暂停自设暂停付款后，Google 就会在您指定的日期之前停止发送付款，但您的收入仍会继续累计1) 账户左侧边栏点击“付款”，并在出现的页面点“设置”2)点击“付款时间安排”旁边的编辑按钮3)输入您希望暂停付款到期的日期4)或者，您可以提高付款最低限额并点击保存暂停付款的期限不得超过一年更多信息请在帮助中心搜索关键词 “暂停我的付款”.,付款,付款,添加付款方式结算页面的金额超过10美金才可以添加付款方式1) 账户左侧边栏点击“付款”，并在出现的页面中选择“添加付款方式”2)大陆地区可以选择西联汇款和国际电汇两种收款方式3)香港地区可以选择电子转账方式4)台湾地区可以选择西联汇款和国际电汇两种收款方式银行卡必须同AdMob账户注册的国家相同，比如AdMob注册在中国大陆，必须添加中国大陆归属地的银行卡，离岸账号不能使用更多信息请在帮助中心搜索关键词 “付款方式”.,付款,付款方式,西联付款-中国大陆/台湾 个人可用，无手续费 有效期是发出后的60天，过期不取退回AdMob帐户，并暂停付款。用户需根据提示进账户操作并恢复付款 请付款发出7天内及时取款，以避免重名问题及时提供身份证明 如果在领取西联付款时遇到问题，直接致电西联客服电话：800 820 8668，可以得到快速有效的处理,付款,付款国际电汇-中国大陆/台湾,个人帐户和公司帐户均可使用收款银行账户归属地要和AdMob账户注册国家相同、并支持美元 、后台付款信息填写必须使用英文，所需填写信息请询问银行手续费1015美金每笔电汇如无法入账，需联系银行做退款处理，款项退回AdMob之后会自动重发,付款,付款电子转账-中国香港,个人帐户和公司帐户均可使用该银行卡归属地为香港，需要支持电子转账、可收取港币（包括金额小于1港币的金额）银行账号的填写，需要填写“汇款银行为香港本地银行&汇入币种为港币”所对应的那一组银行码、支行码及账户号码。错误添加收取美金或者汇款银行为境外银行的错误码会造成收款失败10 个工作日后未收到测试款，建议您执行以下操作：移除银行卡信息。 向银行询问正确信息并重新输入，测试款会再次重发。,横幅广告,Proprietary + Condential广告不能遮挡应用的操作按钮或者内容Google Confidential and Proprietary,横幅广告,Proprietary + Condential好的实施范例Google Confidential and Proprietary,原生广告,Proprietary + CondentialAdMob 原生广告合规核对清单，请参考下方详细的列表，确保您的实施正确Google Confidential and Proprietary51,Google Confidential and Proprietary,Proprietary + Condential,激励视频,只有当用户明确选择查看激励广告时，系统才会投放激励广告必须清晰的告知客户所要做的操作及操作后会获得的应用,内奖励不得出现如下情况提供不可兑换的奖励在用户完成所要求的任务后未能立即向其提供奖励。奖励只能是同一款应用的应用内奖励，不可以奖励或其他名义提供货币补偿或提供可转换为货币补偿的优惠（包括礼品卡、实体商品或服务的折扣以及加密货币,操作要求,应用内奖励,WATCH A VIDEO TO EARNREWARDS3xNO THANKSWATCH不可以换做app之外的任何形式的货币补偿,在用户加载或退出应用时展示,在设备后台或在应用环境之外运行的应用中不应投放广告。广告所关联的具体应用或投放广告的具体应用对于用户来说应该,清楚明确。,插页广告,用户点击 App 的图标,App 开始读取,插页广告出现,App 的主屏幕,用户启动应用Interstitial adLoading.,插页式广告应该只在应用内容页面切换时展示，请勿在用户加载应用和退出应用时展示插页式广告。在设备后台或在应用环境之外运行的应用中不应投放广告。广告所关联的具体应用或投放广告的具体应用对于用户来说应该清楚明确。,用户点击 App 的图标,App 开始读取,插页广告出现,App 的主屏幕出现,改正违规的实施方式Interstitial adLoading.,插页广告出现,手机的桌面,用户推出应用（使用推,用户退出应用Interstitial ad,出按钮或者退回到桌面按钮）插页式广告应该只在应用内容页面切换时展示，请勿在用户加载应用和退出应用时展示插页式广告。在设备后台或在应用环境之外运行的应用中不应投放广告。广告所关联的具体应用或投放广告的具体应用对于用户来说应该清楚明确。,意外启动插页式广告,展示插页式广告不应该让用户感到意外。在用户专注于手头的事情时（例如，玩游戏、填表格、阅读），插页式广告的突然出现可能会导致意外点击，往往会带来糟糕的用户体验。为此，您应该仅在应用内容（例如页面、等级或关卡等）的逻辑转接点上实施插页式广告，,以确保用户对于广告的出现有所准备。,用户点击 App 的图标,App 的主屏幕,插页广告出现,App 的主屏幕,意外启动插页式广告 示例一Interstitial ad,插页广告只应该在内容变化时出现。一个常见的违规实施方式，是当用户停留在某个页面上一段时间时，插页广告会自动出现。,用户执行了一项动作,下一页内容完成读取,过了一会儿插页,回到之前的页面,意外启动插页式广告 示例二Interstitial ad,广告出现，关闭广告之后插页广告只应该在内容变化时出现。一个常见的违规实施方式，是当用户停留在某个页面上一段时间时，插页广告会自动出现。,User chooses anaction,Interstitial ad,Next Pageloaded,如何修正违规问题Interstitial ad,虽然有时想让广告在页面内容切换时展示，但是由于运营商网络的延迟，广告可能会在新页面内容载入后不久才展示出来，这种问题很常见。为防止出现这种问题，我们建议您预先加载插页式广告。要详细了解如何预加载插页式广告，请参阅适用于 Android、iOS和 Windows8 应用的 AdMob 插页式广告开发者指南。,重复或反复展示插页式广告,请不要向用户展示过多插页式广告。重复展示插页式广告通常会导,致不良用户体验和意外点击。,用户选择一个行动,接下来的内容出现,Interstitial ad,插页广告一出现,反复展示插页式广告,Interstitial ad,插页广告二出现,用户应该可以选择关闭一个插页广告，并且关闭一个插页广告不应该引发另一个插页广告展示。,影响浏览的插页式广告,应用不应在用户每次在其中执行点按操作时都触发插页式广告,如何处理违规 政策中心,查看政策中心列表提交政策申诉查看申诉结果/审查日期,123,如何处理违规,Q1,我已根据违规详情修改了我的应用，为什么在政策中心还看到违规通知？您需要申请审核，违规通知才可能被移除。政策团队会在 7天内 审核申诉以及撤销违规警示。,如何处理违规,Q2,我没有办法开启违规申诉表单怎么办？请问我的问题ID是什么？政策中心上线后不再提供违规申诉表单。请透过政策中心进行申诉。,如何处理违规,Q3,我在政策中心里看到不属于我应用的违规信息怎么办？请透过帮助中心联系我们，支持团队可以帮您在账号上注明此违规与您的账号并无关联。只要违规应用不是您的应用，这不会影响到您本身应用的广告展示。,如何处理违规,Q4,我在政策中心里看到的违规信息是属于不再变现的应用怎么办？请移除广告单元，只要广告单元7天没有发送广告请求（包括中介），违规信息将会在政策中心移除。,如何处理违规,Q5,Google Play违规已经修改好，应用也已经重新上架，要怎么请Admob审核以及恢复广告？应用在Google Play Store上架后，不需另外申请审核。政策团队会在 7天 内审核,恢复广告填充以及消除违规警示。,Proprietary + Condential,新手入门指南,Part 3: 技术实施,日程,1.,集成 AdMob - Unity, Android, iOS,2. 实施小贴士,3.,相关资源,1. 下载 Mobile Ads Unity Plugin (官方下载地址),2. 在 Unity 里接入 Plugin：选择 “Assets” “Import Package” “Custom Package” 选择已下载的,GoogleMobileAdsPlugin.unitypackage。确保选上所有文件，并且点击 “Import”。,集成 AdMob (Unity),Proprietary + Condential,集成 AdMob (Unity), Android App 设置,A.在 Unity 项目里包括 Mobile Ads SDK在 Unity 里选择 “Assets” “Play ServicesResolver” “Android Resolver” “Resolve”,B. 在 AndroidManifest.xml(Assets/Plugins/Android/GoogleMobileAdsPlugin) 里加入相应 AdMob App ID从 Google Mobile Ads SDK 17.0.0 开始必须添加此 。如添加失败，项目会出现此错误：“The Google Mobile Ads SDK was initializedincorrectly.”,Proprietary + Condential,集成 AdMob (Unity)4. 在 Start() 里初始化 MobileAdsusing GoogleMobileAds.Api;.public class GoogleMobileAdsDemoScript : MonoBehaviourpublic void Start()#if UNITY_ANDROIDstring appId = ca-app-pub-39402560999425443347511713;#elif UNITY_IPHONEstring appId = ca-app-pub-39402560999425441458002511;#elsestring appId = unexpected_platform;#endif/ Initialize the Google Mobile Ads SDK.MobileAds.Initialize(appId);,3. 接入相关广告形式,横幅广告,插屏广告,原生广告,激励视频,集成 AdMob SDK (Unity),1. 在 project-level build.gradle 里加上,allprojects repositories ,jcenter()maven ,url maven.google,2. 在 app-level build.gradle 里接入 Google Mobile Ads SDK,dependencies ,implementation com.android.support:appcompat-v7:26.1.0,implementation com.google.android.gms:play-services-ads:17.1.1,集成 AdMob SDK (Android),集成 AdMob SDK (Android)3. 在 AndroidManifest.xml 里加入相应 AdMob App ID,从 Google Mobile Ads SDK17.0.0 开始必须添加此。如添加失败，项目会出现此错误：“The GoogleMobile Ads SDK was initializedincorrectly.”,public class MainActivity extends AppCompatActivity .protected void onCreate(Bundle savedInstanceState) super.onCreate(savedInstanceState);setContentView(R.layout.activity_main);MobileAds.initialize(this, YOUR_ADMOB_APP_ID);.,集成 AdMob SDK (Android)4. 初始化 MobileAdsimport com.google.android.gms.ads.MobileAds;,建议：在应用初始化同时，设置初始化 AdMob SDK。有利于SDK 将广告相关设置部署完毕(文档)。,4. 接入相关广告形式,横幅广告,插屏广告,原生广告,激励视频,集成 AdMob SDK (Android),Proprietary + Condential,集成 AdMob SDK (iOS)1. 使用 CocoaPods 接入 SDK, 在项目 Podfile 里加入：pod Google-Mobile-Ads-SDK或者在此下载SDK，并且手动接入项目中。2. 初始化 Mobile Adsimport GoogleMobileAds;implementation AppDelegate- (BOOL)application:(UIApplication *)applicationdidFinishLaunchingWithOptions:(NSDictionary *)launchOptions / Initialize Google Mobile Ads SDKGADMobileAds configureWithApplicationID:YOUR_ADMOB_APP_ID;return YES;end,3. 接入相关广告形式,横幅广告,插屏广告,原生广告,激励视频,集成 AdMob SDK (iOS),实施小贴士1. 利用测试广告,使用官方测试广告单元(Android,iOS)把设备标记成测试设备,Android:,AdRequest.Builder.addTestDevice(),iOS:testDevices,提醒：测试成功后，应用上线前请替换成正式广告单元，或移除测试设备代码。,实施小贴士2. 广告无法正常显示,检查是否提交了结算信(帮助文档)利用日志中错误码排查,具体错误码解析,Github AdMob Demo Examples, Android iOS, Unity,AdMob Developer Docs, Android iOS, Unity,相关资源,新手入门指南,Part 4:优化干货分享,日程,1.2.3.,What： 放什么形式的广告Where：广告应该放在哪里How：怎么优化广告,Interstitial,Rewarded,Native,| AdMob 丰富的广告形式Banner,插屏广告,开屏: 点击图标 = 加载页/logo页面 = 插屏广告 = 点击关闭，回到首页,Extreme car Driving Simulator,(AxesInMotion),| 插屏广告 - 用在界面交换之间,选关: 首页=选关/游戏项目=插屏广告=加载游戏/指南,DoubleDown,Interactive,| 插屏广告 - 用在界面交换之间,Buraco (Canasta),游戏/关卡结束: 在最后一张牌打出后=插屏广告 = 点击关闭，展现结果页,| 插屏广告 - 用在界面交换之间,返回上一页/首页: 点击返回 = 插屏广告 = 点击关闭，回到首页,